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1、本文格式为word版，下载可任意编辑“吸金一姐”为什么是郭晶晶？为什么水银吸金 北京奥运会过后，郭晶晶始终忙于各种庆功和商业活动，最近才归队训练，而“t恤门”等负面消息接踵而至，再加上可能退役的传闻以及与豪门公子霍启刚越炒越热的绯闻，持续的热度中却也乱流涌动。 另一边，突然窜红的何雯娜、愈加成熟的张怡宁、“跳水女皇”接班人吴敏霞都人气升温郭晶晶“广告天后”的“冰封王座”好像也隐隐松动。一时间，毕竟是郭晶晶连续傲视群芳，还是后来者居上，众说纷纭，莫衷一是。没有绯闻也算错据不完全统计，郭晶晶先后代言了麦当劳、百威啤酒、雪碧、东芝、雅芳、福临门、伊利、可口可乐等众多知名品牌，收入以千万计。中国体育界

2、女明星众多，广告代言郭晶晶却一枝独秀。纵观体坛，成果出众者、面容姣好者、绯闻不断者并非郭晶晶一人，然而其他女运动员在广告代言方面却和她差距巨大，为何郭晶晶独受商家青睐?上海体育学院教授刘清早认为，郭晶晶不但竞技成果非常突出，且运动生涯很长，加上其整体形象、素养较高，行为举止良好，为公众所认可，曝光度也相对频繁。其实，这些要素张怡宁不输郭晶晶。“乒坛一姐”形象阳光，同郭晶晶相比，人们看待她的目光也更宽容、严厉，这个球场上杀气十足、球场下笑容害羞的女孩着实招人喜爱。因而，张怡宁的在公众影响力和人气上甚至还要略胜郭晶晶一筹。前不久她在安踏体坛风云人物大奖评比中力压郭晶晶，荣获年度最佳女运动员。不过，

3、江西财经高校副校长、北京体育高校博士生导师易剑东认为，同郭晶晶相比，张怡宁共性太稳，绯闻也实在少得可冷。莫非没有绯闻也算错?易建东说：“郭晶晶和张怡宁的共性及私生活关注度上的区分，在某种程度上抑制了张怡宁的市场价值。”也正因如此，张怡宁代言的李宁、达能饼干、佳得乐、金莱克、远鹰电动车等品牌，无论是从数量上，还是质量上都无法同郭晶晶相抗衡。遁入豪门身价看跌1968年，闻名.学家罗伯特莫顿提出“马太效应”的概念，他认为任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面(如金钱、名誉、地位等)获得胜利和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的胜利和进步。体育明星代言现象亦符合此理，概莫能外。依靠自

4、身的优势，郭晶晶变身“广告天后”好像顺理成章。不过，郭晶晶最大的争议在于，不时有些关于她的负面消息传出，耍大牌、绯闻、“t恤门”易剑东认为，这些负面消息是由于郭晶晶本人少不更事的鲜亮共性，导致应对媒体不够成熟和老辣，不过这反而可以增加曝光度，未尝不是一件好事。同时，郭晶晶精彩的竞技成果也可以帮她掩盖一些不利影响，她代言的产品、品牌本身质量和声誉基本上也有保证，不易产生负面问题。而且，易剑东认为郭晶晶的市场价值还未被完全开发出来。在易剑东看来，因体制和客观环境方面的原因，商家挖掘郭晶晶的市场价值受到了肯定的限制。对于郭晶晶嫁人豪门后，其广告代言前景的猜测，刘清早和易建东给出了全都的答案：郭晶晶一旦嫁入豪门，其商业价值必定下降。由于

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