汽车4S店与旅游景点合作策划方案

1、汽车 4S 店与旅游景点合作策划方案到 XX 店开新车 畅游 XXXXXX汽车携手XXXX盛夏 6 月清凉购车行一、关于品牌联合品牌联合就是两个或两个以上消费者高度认可的品牌进行商业合作，在合作完 成的产品或服务中共同进行品牌署名从而向消费者提供一种更具差别化、更具吸引 力、更符合需求、更多价值体现的产品或服务。品牌联合在提高产品创新度和可信度的同时，为品牌联合的双方带来了更高的 收益率，这主要是指增加了产品销售、拓宽了销售渠道、更大集合了各自的消费 群、降低了产品营销费用、加速客户的接受意愿、增加了产品的接触点。通过品牌 联合使得企业成功地进行了品牌横向和纵向延伸，最终提升了品牌价值，增加了

2、品 牌资产。二、关于XX和XXXX成都建国汽车集团是 “中国十佳汽车经销商”成都建国汽车贸易有限公 司应企业产业向全国拓展的需要，通过优势资源整合于2006年 4月组建成立。集团以成都建国汽车贸易有限公司为母公司，下设成都天帅车业、成都天弘车 业、成都万吉车业、成都吉驰汽车销售服务有限公司、重庆驰永、云南东创建国等 20 多家全资子公司。拥有员工 2000多人，其中工商管理硕士、高级工程师、经济 师、注册会计师及其他专业技术人才占 35%。经营业务涉及汽车贸易、售后服务、 配件供应、汽车装饰、汽车保险、金融担保以及二手车交易等领域，并在全国首创 汽车量贩经营模式。建国汽车已成为东风本田、通用别

3、克、通用雪佛兰、上汽SKODA斯柯达）、上 汽双龙、北京现代、海南马自达、昌河铃木、天津一汽、奇瑞汽车、哈飞汽车、福 田汽车、大迪汽车等 18 个汽车品牌总代理或一级代理，代理汽车品牌数量居四川 第一，多个单一汽车品牌销量位居西南乃至全国第一，年汽车销售总量位居四川第 一。中国死海旅游度假区依山傍水而建，规划控地5000 亩，总投资 10亿元人民币。位于四川大英县，距成都 114公里。中国死海地处神秘的北纬 30度，是一1个只生产快乐而不长水草的地方，其储盐量高达 42 亿吨，海水含盐量超过 22%，还富含钠、钾、钙、溴等 40 多种矿物质和微量元素，类似“中东死海”，人 可以在水中轻松漂浮不

4、沉。中国死海以“死海漂浮”为主，结合现代水上运动、休 闲、疗养、保健等要素，建设形成一个集新颖性、时尚性、趣味性为一体的旅游度 假胜地。2009年 11月 9日，鉴于中国死海旅游度假区在中国旅游度假领域的重要地位 及突出影响力，被 2009 全球旅游度假论坛组委会授予“中国最具特色旅游胜地” 荣誉。三、品牌联合的可行性1、品牌力对等性。建国汽车与中国死海各自都是行业内的翘首，具有极强的 品牌知名度和品牌影响力。两者的合作，能起 1+1>2 的效果，相互“上托”。2、品牌的匹配性。建国汽车满足消费者“行”的需求，中国死海满足消费者 “游”的需求。行游一体，开建国的车，游中国死海，两者具有强

5、烈的互补性。3、目标受众的一致性。购买汽车的消费者与前往旅游度假区的消费者具有很 大的重合性。两者主要的目标受众都是具有一定经济实力，且对生活品质有所追求 的社会精英人士。因此，建国汽车与中国死海进行品牌联合，进行品牌联合推广活动，将完全能达到 1+1>2的效果，拓宽彼此销售渠道、增加彼此产品销售、扩大彼此品牌影响 力、提升彼此品牌价值，达到双赢。四、活动主题 活动主题:建国汽车携手中国死海 盛夏 6月清凉购车行 活动口号 :到建国开新车 畅游中国死海承办单位 :成都建国汽车贸易有限公司 中国死海旅游度假区 活动时间 :2010 年 6月 19日7月11日五、活动内容1、促销活动 贯穿活

6、动始终，吸引目标受众关注及参与活动，提升彼此品牌影响力和销售。1.1 “到建国购爱车 体验死海豪华度假套餐” 活动期间，消费者在建国购买任何一款爱车，将赠送死海豪华套餐一张。 （建 2议价值 1000元左右，数量有限先到先得，预计 80张）;1.2 “到建国看新车 死海门票免费拿” 活动期间，消费者到建国看车购车，填写登记表格后，可参与现场抽奖，抽取 死海门票一张。 （价值 200元左右，数量有限，预计 200张 ） 2 、现场活动 活动期间，每个周末 （6 月 19、20、26、27日， 7月 3、4、10、11日）将进行 周末主题活动，进行联合品牌的宣传及促销活动。2.1 第一周（6 月

7、19、20日）在建国汽车举办中国死海主题日活动，邀请两方领 导出席，进行本次活动的启用仪式。期间邀请死海特色演艺节目进行表演，并布置 展区用于死海的宣传和推广。2.2 第二周（6 月 26、27日）在建国汽车进行小型的促销推广活动，通过演艺节 目、互动游戏、抽取门票等吸引公众参与。2.3 第三周（7 月 3、4日）组织邀请建国的意向客户及目标客户，针对特定主推车型进行“XXX车型品牌）欢乐死海试乘试驾体验行”。根据参与人数确定试驾车 辆数量，每辆车配备一名专业试驾员和三名参与客户，从建国汽车 4S 店到死海， 根据实际情况分段请参与客户试驾。到达死海后，试驾车辆在入口的建国汽车现场 展示区进行现场展示、并播放视频广告、派发宣传资料，也可邀请死海的客人参与 短距离试乘试驾。建国汽车的客户则自由活动，体验死海欢乐。回程由专业试驾员 驾驶。2.4 第四周（7 月 10、11日）“建国汽车自驾团欢乐死海大狂欢”，组织邀请建 国汽车的重要客户以及活动期间购车的客户，组成建国汽车自驾团前往死海游玩， 除了享受自驾的乐趣，死海还为自驾团游客提供各种丰富的节目。同时，在死海举 办为期两天的“建国汽车车展”，多款名车、靓丽车模及惊艳的演艺节目也能为死 海增添一道亮丽风景线。2.5 参与本次活动的