推荐地产品牌会战倍速升温

1、地产品牌会战倍速升温本报今起隆重推出“华侨城地产周”核心提示一个企业的品牌形象，需要资金、人力等方面的投入、管理和维护，需 要制定合适的品牌战略。本报鼎力推出的“深圳地产品牌会战”活动，切实 把握住了地产品牌与产品之间唇齿相依的关系， 让企业的产品特质与品牌形 象互动传播，让企业品牌建设与楼盘销售达到共赢。“品牌会战”的最终目的，是让深圳成为地产品牌的集聚地，让发展商 在把各自的优秀品牌、市场经验和先进技术介绍给广大消费者的同时，使其 开发的物业更贴近市场。搭建注意力平台当消费者日益成熟、眼光日益挑剔的时候，发展商想要在激烈竞争的市 场上站稳脚跟并获得置业者的深度认同， 难度系数明显增大。在这

2、种情况下, 市场及发展商对于品牌的重视愈加强烈。现在，深圳许多有远见的发展商已经意识到了品牌的重要性，纷纷努力 营建品牌以冲击市场。近两年，深圳的花样年投资有限公司和招商地产均专 门聘请了奥美广告公司为其进行企业品牌整合，而万科、中海等大牌发展商 也不遗余力地努力扩大自己的品牌在市场上的影响力。一个企业的品牌形象，需要资金、人力等方面的投入、管理和维护，需 要制定合适的品牌战略。但也有不少发展商由于资金实力不足等原因，不可能花大量的时间、人力、物力或财力专门进行企业品牌的包装整合。对于这 类企业而言，最需要的就是一个真正良好而有效的平台，以便让自己的企业 品牌和楼盘迅速为消费者所认知。 同样，

3、即使是有条件进行品牌整合的企业， 也需要一个真正能够持久吸引大众的信息传播渠道、 需要一个有效的载体以 实现品牌传播。本报鼎力推出的“深圳地产品牌会战” 2002 深圳地产名企、名盘 联动推广活动，为深圳地产企业提供一个展示企业风采、确立并不断扩大品 牌知名度的平台，同时切实把握住了地产品牌与产品之间唇齿相依的关系， 以产品和品牌联动的方式，让企业的产品特质与品牌形象互动传播，以企业 品牌带动楼盘销售、以楼盘销售带动企业品牌建设，让企业品牌建设与楼盘 销售达到共赢。嘉宝田花园、美丽 365 花园、翠海花园 2 期已经率先在“品牌会战”的 大舞台上闪亮出演，不仅使发展商的形象更加深入人心，同时，

4、这 3 个项目 也接到了众多购房者抛来的“绣球”。据悉，“品牌周”活动将在今后持续推出，每周强力推出一对企业和楼 盘，有利于使购房者保持住对于各周主打楼盘的持续关注和期待的心理，使 消费者从被动看到广告的状态转变为主动搜索式的阅读， 更进一步地提高了 购房者对宣传内容的注意力和有效记忆率。此次“品牌周”活动是深圳地产企业快速建立品牌、扩大企业影响力的大好时机，但凡有远见的企业，是决不会置之不理的。对于那些处于成熟期 的知名地产企业而言，这是一次深化及巩固品牌、促进在售楼盘销售的机会； 对那些正处于全力发展阶段的中小型地产企业而言， 这更是创出品牌的最佳 时机，是深圳本地市场还没有如同香港等地一

5、样完全被少数地产大鳄所掌控 的时候，让地产企业利用一切空间和时间腾飞而起、脱颖而出的绝佳时期。开发商能否把握住此次“品牌周”活动的机会，将在很大程度上影响甚至决定企业及其项目在未来市场上、在广大消费者心目中的品牌地位，决定 购房者对地产企业及其楼盘的关注度、认可度、忠诚度。“品牌会战”的最 终目的，是让深圳成为地产品牌的集聚地，让发展商在把各自的优秀品牌、 市场经验和先进技术介绍给广大消费者的同时，并使其开发的物业更贴近市场。富有先见之明的勇者，嘉宝田地产、美丽置地、振业地产，利用“品牌 周”这一至佳平台，不仅使各自的楼盘痛饮了成功的喜悦一一咨询和看楼的 客户数量不断攀升、成交量迅速放大，更使

6、公司的品牌形象在消费者心目中 扎下了根。（深圳商报记者陈芳）品牌有价谁说品牌无价？万科的房子要比同等地段、同类品质楼盘每平米多卖几百上千元；“华侨城”的金字招牌不断被周边楼盘“借用”，而且一试即灵！可口可乐公司负责人曾经自豪地说过：即使一夜之间可口可乐的工厂全 部化为灰烬， 可口可乐公司照样可以在第二天站起来！ 这就是品牌的魅 力！品牌的价值！品牌的价值正在为越来越广泛的人所认同。当然，品牌的背后是产品， 品牌之花需要用相当长的时间来培养、浇灌。对于房地产企业而言，一个品牌需要用大量优质的楼盘形象来确立，这 就是所谓的“用产品说话”。21在深圳的房地产市场， 优美的环境优良的楼盘品质良好的社区文化， 已经成为华侨城地产品牌的核心价值理念。十五年来，华侨城人一直在努力 追寻着一个家园的梦想，“在花园中建城市”、“规划就是财富，环境就是 资本，结构就是效益”，华侨城地产把一个超前的发展观付诸现实。他们用 15 年的心血铸就了“华侨城”这个响当当的品牌，使她成为“ 世纪中国 生活居住