创意包装对商品销售的影响

1、摘要 1Abstract 1一、创意包装的表现形式 1（一）颠覆传统的包装外形 2（二）大胆的色彩运用 2（三）环保创新的材料 4二、创意包装相较于传统包装的优势 4（一）更好吸引消费者的眼球 4（二）提高商品的身价 5（三）创意包装加速品牌识别 5三、创意包装对商品销售的影响 6（一）创意包装针对不同人群 6（二）创意包装带给消费者的视觉冲击 8（三）拥有多种功能性的创意包装更能提高消费者的购买欲望 11四、创意包装的未来发展趋 12参考文献 13创意包装对商品营销的影响学生姓名：赵云鹤学号：290095172166美术学院艺术设计专业指导老师：郑蔚职称：副教授摘要：包装设计已经成为现代商品

2、不可缺少的部分和外部形式， 创意包装设计不仅 仅是商品进入市场靓丽的外衣，更是一种价值体现。在市场化经济越来越发达的今天， 或许“买犊还珠”的故事已经不适合再当一个反面教材，而应该成为一个经典的包装营 销案例。关键词：创意包装；营销方式；影响Abstract:Packaging design has become a necessary part of modern goodsin dispe nsable and exter nal form, inno vative packagi ng desig n is not only beautiful coat of mercha ndise

3、into the market, is also a kind of value. In the market economy more and more developed today, perhaps "show lack of judgment" of the story is not fit to be a negative, but should becomea classic packag ing marketi ng case.Key words : Creative packagi ng; marketi ng; in flue nce前言：在如今的设计界，

4、突现个性理念、展示深层内涵已日益成为设计中必不可缺的核心精神。而在与商业市场连接最紧密的设计领域之一的包装设计， 如今其发挥的 作用也已不满足于仅仅扮演商品保护者的角色， 全球一体化的进程，越来越成熟的理 性消费群以及各类技术的迅猛发展，造就了新时代的包装设计理念 -创意包装。一、创意包装的表现形式人类使用包装的历史可以追塑到远古时期。最初的包装更多的是表现了其功能性，并不具备美观的视觉效果。自16世纪以来，由于工业生产的迅速发展，极大推 动了包装工业的发展，从而为现代包装工业和包装科技的产生和建立奠定了基础。随着时代的发展与进步，商品的包装渐渐不仅具备保护商品的功能性， 正变得美观大方，随着

5、人们对商品的要求不断提高，活。创意包装的产生是人们对包装有了新的认识（一）颠覆传统的包装外形在人们日常生活中商品的包装也在不停的变换使其更能贴近人们的生的瓶子。高档的红酒都是放在一个方正的木盒子里, 吸引消费者的眼球。创意包装则打破了传统包装的常性，破。例如：左图，来自俄罗斯品牌款可爱无敌的包装所见到的包装都是大同小异的，例如饮料包装都是方方正正这些司空见惯的包装已经不再能对于包装的外形进行的更加美观艺术性的突KIAN为自己旗下的豆奶产品Soy Mamelle准备的一KIAN运用Soy Mamelle创意品牌概念。此包装构想概念是将瓶身利用乳牛的形态和产品直接联想。而瓶身图案 所采用的是绿色，

6、创造了一种健康而又自然的 形象。这种创意包装形式完全打破了中国市场 上千篇一律的盒子装，既能吸引消费者的目光 又可以影响消费者的潜在意识，给人一种纯天 然的感觉。（二）大胆的色彩运用色彩是包装设计的重要组成部分， 色彩会对人的生理、心理产生刺激作用，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒，内色彩感觉占80%而其造型只占20%两分钟后色彩占60%造型占40%五分钟后各占一半。随 后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。传统包 装对于色彩并不是很重视，只是根据商品的类型来 选取所用的颜色，并不能给消费者一定的视觉冲 击，反而因为用色的类似大大降低了商品的关注 度。创意包装对色彩的运用是比较大胆的，例

7、如：左图。来自一个有机果汁公司，虽然设计的比较简单，但是色彩鲜明诱人，不可否认 它们吸引消费者并给予一定的视觉冲击。该瓶子的质地和颜色都是选用的水果本身的 颜色，而在中间部分显示的是水果的内部。这使得消费者很容易认识到饮料的口味， 因为潜在客户可能不喜欢在瓶子仔细看说明， 只是为了找出是什么味道，而且水果的天然色彩能带给消费者新鲜感，色彩的鲜明更能让消费者产生充满活力的感觉。（三）环保创新的材料材料是包装设计的重要环节，直接关系到商品包装的整体功能和经济成本、生产 加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。 而商品包装作为商品的直接衍生 品，往往在消费者拆开商品或使用完商品以后便成了垃圾。

8、因此商品包装是否环保显得极其重要。中国的传统包装材料种类乏善可陈，大部分商品包装都是由纸、塑料、金属、玻璃、木材。都是一些不可降解，不能回收再利用的材料。传统的包装更多的是体现了 功能性，保护产品且价钱便宜是主要考虑的问题。 随着时代的发展，人们对环保的提 倡，和对环保材料的应用成为主题。传统材料已经不能够满足人们的要求， 所以绿色 包装被人们所重视。创意包装就是不仅在外形和色彩上给消费者耳目一新，同时在材料的应用上也符合时代的要求。图三是来自于日本的一款粽子寿司食品包装，使 用竹叶作为包装材料，竹叶不仅是纯天然的包装材料, 而且对环境还能够不造成污染，并且竹叶，代表乡下 的、纯朴的、新鲜的事

9、物。它不仅把竹子的香气传给 了米饭中，而且是天然的，原生态的，具有可信任的 魅力。二、创意包装相较于传统包装的优势创意包装相较于传统包装，是能更好的服务于消费者，依然保留包装对产品的主 要作用，但放大化了，不仅能起到保护作用，更加美化产品，给消费者带来新的感受。（一）更好吸引消费者的眼球视觉吸引是所有营销行为中的第一个环节， 也是至关重要的一个环节，透过色彩、 图形、文字的合理运用，强化终端生动化陈列，吸引目标消费人群的注意力，让企业 产品、品牌在众多竞争品牌、产品中“熠熠发光”独树一帜，引发目标消费人群的消 费兴趣与热情，令企业产品、品牌插上视觉营销的翅膀扶摇直上。目前很多企业在实际营销过程

10、中，只注重了产品的定位和包装，忽略了营销环节 过程中的视觉和认知整体连贯性，更忽略了视觉是消费者消费行为的开始。创意包装首先便是用不同以往的造型与大胆鲜明的色彩来吸引消费者，传统包装不仅外形大同小异，色彩上也是没有任何变化。水就是白色透明，果汁就是水果的原 有色彩，酒类也是如此，非常不注重色彩的搭配，创意包装在这一点上进行了突破和 改进。（二）提高商品的身价商品包装在现代市场营销活动中的地位和作用越来越令人瞩目。在市场营学界， 有的学者把包装称为与市场营销 4P组合平行的第5个P;在市场营销实践中企业利用 包装把成千上万的商品装扮得五彩缤纷， 魅力无穷。商品的包装很大程度决定了商品 的价格和消

11、费者对它的质量评价。不管是什么人如果你所要够买的商品外包装是那么 破烂不堪的，你一定会对这商品的质量有所怀疑，而且你也不愿意花很多钱去购买它， 因为你会认为它不知这个价钱。这就说明精美的外包装能够很好的提高商品的身价， 促进商品的销售，增加企业的利润额。创意包装首先是一款完美的包装，并且完全可以独立于商品之外，成为艺术品， 我相信这样的包装一眼就可以让消费者看出是用了很大的心思才完成的设计。消费者的心里会觉得包装都是用了百分百的诚意， 相比商品也不会很差。从而提高商品的可 信赖感。而且创意包装是紧跟时代潮流甚至体现未来社会发展趋势的包装，要比传统包装更能提升商品的身价。（三）创意包装加速品牌识

12、别商品包装作为向消费者传递商品信息的有效渠道，已经越来越受到企业的重视。 然而，当琳琅满目的商品摆在超市货架上，向消费者无言地推销自己时，怎样让商品 包装传达更多的信息，对消费者产生更多的视觉吸引，已经成为企业所面临的共同问 题，而创意包装已经成为企业的首选。一款包装设计包括4个要素：可读性、外观图案、商标印象和功能特点说明，而 创意包装能够按照包装设计的形式美感法则并结合产品的自身特点，将各种因素结合,其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所“营销理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的 谓营销变量”或营销要素”的影响。为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行

13、有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润 起来，并通过适当的包装材料表现出来，从而为商品提供一个完美的货架形象， 达到 吸引消费者眼球、刺激购买欲望的目的。对此，有关专家表示，“包装造成幻想，幻 想左右销售”。当消费者在面对各式各样同类商品时，产品的包装成为消费者对商品 本身的惟一“幻想”。而创意包装通过色彩文字的搭配以及包装图案、形状、材料的 创意，使得商品能够牢牢抓住消费者的眼球， 达到过目不忘的效果，从而促进商品的 销售。创意包装不但能够达到吸引消费者眼球的功能，还可以传达产品的理念并产生品牌识别的效应，成为一个立体化、多元化的系统结构。消费者在购买一件商品时往 往会产生品牌识别，这就

14、是为什么很多人都会买固定品牌产品的原因。一旦消费者遇 到该品牌的商品会产生一种亲切感和认同感，而这种感觉往往会缩短消费者在购买商 品时的决策时间，产生快速的购买决定。创意包装由于其独特性、惟一性，往往能够 加快、加深这种认同感的形成。三、创意包装对商品销售的影响（一）创意包装针对不同人群创意包装将满足不同人群对商品的不同要求， 更贴近消费者，针对不同的人群需 求进行各种个性化的设计与变化，是商品更具有购买性，打动不同的人群。在我国，青年消费者人口众多，也是所有企业竞相争夺的主要消费目标。因此， 了解青年消费者的消费心理特征，对于店铺的经营和发展具有极其重要的意义。一般 来说，青年消费者的消费心

15、理特征具有以下几点：1 .追求时尚和新颖。青年人的特点是热情奔放、思想活跃、富于幻想、喜欢 冒险，这些特点反映在消费心理上，就是追求时尚和新颖，喜欢购买一些新的产品， 尝试新的生活。2. 表观自我和体现个性。这一时期，青年人的自我意识日益加强，强烈地追求 独立自主，在做任何事情时，都力图表现出自我个性。这一心理特征反映在消费行为 上,就是喜欢购买一些具有特色的商品，而且这些商品最好是能体现自己的个性特征， 对那些一般化、不能表现自我个性的商品，他们一般都不屑一顾。3. 容易冲动，注重情感。由于人生阅历并不丰富，青年人对事物的分析判断能 力还没有完全成熟，他们的思想感情、兴趣爱好、个性特征还不完

16、全稳定，因此在处 理事情时，往往容易感情用事，甚至产生冲动行为。他们的这种心理特征表现在消费行为上，那就是容易产生冲动性购买，在选择商品时，感情因素占了主导地位，往往 以能否满足自己的情感愿望来决定对商品的好恶，只要自己喜欢的东西，一定会想方设法，迅速做出购买决策。从这三点可以看出，青少年喜欢特立独行，喜欢可以表现个性，突出性格的新奇 商品，所以在购买商品时就比较注重与众不同， 包装新奇的商品。创意包装非常能够 满足青少年的心理需求，创意包装在造型上的别出心裁完全可以打动青少年，提高青 少年的购买欲望。同时创意包装是具有一定的艺术性， 是紧跟时代发展，并能预见未 来的包装，所以相信能够备受青少

17、年的喜爱。在竞争日益激烈的环境中，如果企业必须注重分析中老年消费者的心理特征。 中 老年消费者所具有的心理特征主要表现为以下几个：1 富于理智，很少感情冲动。中老年消费者由于生活经验丰富，因而情绪反应 一般比较平稳，很少感情用事，大多会以理智来支配自己的行为。2. 精打细算。中老年消费者一般都有家小，他们会按照自己的实际需求购买商 品，量入为出，注意节俭，对商品的质量、价格、用途、品种等等都会作详细了解， 很少盲目购买。3坚持主见，不受外界影响。中老年消费者在消费时，大多会有自己的主见， 而且十分相信自己的经验和智慧，即使听到商家的广告宣传和别人介绍， 也要先进行 一番分析，以判断自己是否需要

18、购买这种商品。4 方便易行。对于中老年人来说，他们或者工作繁忙，时间不够用，或者体力 不好，行动不便，所以在购物的时候，常常希望比较方便，不用花费很大的精力。5.品牌忠诚度较高。中老年消费者在长期的生活过程中， 已经形成了一定的生 活习惯，而且一般不会作较大的改变，因为他们在购物时具有怀旧和保守心理。 他们 对于曾经使用过的商品及其品牌，印象比较深刻，而且非常信任，是企业的忠诚消费 者。创意包装是可以针对不同人群进行不同的包装设计， 老年人的品牌忠诚度是很高 的,所以想要接受新的产品是比较困难， 所以创意包装可以用自己的高雅艺术性来针 对老年的心理需求，既然包装都是一种给人高贵大气并且具有一定

19、的艺术性，且简洁方便的，那么产品应该也不会差到哪去的，创意包装比传统的包装更能提高品牌的身 价，所以对老年人也是可以适用的，在现代社会，谁抓住了女性，谁就抓住了赚钱的机会。要想快速赚钱，就应该将 目光瞄准女性的口袋。店铺在市场销售中，应当充分重视女性消费者的重要性， 挖掘 女性消费市场。女性消费者一般具有以下消费心理：1 追求美观。女性消费者还非常注重商品的外观，将外观与商品的质量、价格 当成同样重要的因素来看待，因此在挑选商品时，她们会非常注重商品的色彩、式样。 创意包装不仅可以满足女性对商品的要求， 更能脱离商品自成一格，商品不仅可以美 化女性，创意的包装还能为女性的魅力加分。2. 感情强

20、烈，喜欢从众。女性一般具有比较强烈的情感特征，这种心理特征表 现在商品消费中，主要是用情感支配购买动机和购买行为。 同时她们经常受到同伴的 影响，喜欢购买和他人一样的东西。创意包装针对小部分人群进行突破，对于女性的 从众心理来说，只要能够打动一个就是打动一部分人群。3. 喜欢炫耀，自尊心强。对于许多女性消费者来说，之所以购买商品，除了满 足基本需要之外，还有可能是为了显示自己的社会地位，向别人炫耀自己的与众不同。 在这种心理的驱使下，她们会追求高档产品，而不注重商品的实用性，只要能显示自 己的身份和地位，她们就会乐意购买。女性的这种心理无疑更适合创意包装， 创意包 装的与众不同完全可以满足这种

21、炫耀的心理，商品在使用了创意包装之后无疑会提高 女性很大的购买率。（二）创意包装带给消费者的视觉冲击首先创意包装打破了传统包装的外形设计， 奇形怪状的的造型更能吸引消费者的 眼球，消费者在购买商品时首先观察的是商品的外形、颜色。首先受到的就是视觉冲击，在购买以前商品要先有一定的视觉吸引力才能进一步的推销商品的其他优点。传统的包装已经让消费者有了审美疲劳，创意包装的能让消费者眼前一亮，从而产生进 一步观察的欲望，并会有一定的心理作用。商品包装是商品的重要组成部分，它不仅是商品不可缺少的外衣，起着保护商品， 便于商品运输、销售和消费者购买的作用，而且也是商品制造企业的形象缩影。色彩 作为商品包装的

22、一大元素，不仅起着美化商品包装的作用，而且在商品营销的过程中 也起着不可忽视的营销功能。商品包装的色彩，在企业产品进入流通领域，迅速拓开 销售市场方面起着极大的推动作用。 这一点，正被越来越多的企业及商品包装设计人 员所重视。创意包装对色彩的重视要远超于传统的包装，具有艺术性的色彩搭配也是创意包装的一种主要表现形式1. 色彩具有宣传商品、吸引消费者注意力的广告作用之前说过，人的视觉感官在观察物体时，色彩的印象在人的视觉记忆中保持最长 久的。在商品经济高度繁荣的今天，现代的商品销售，尤其是生活日用品，大多在超 市中进行。面对琳琅满目的众多商品，消费者首先注意到的是具有新颖别致色彩的外 包装，能瞬

23、间给其留下视觉印象的那一种。好的商品包装的主色调会格外引人注目， 诱导消费者通过色彩和谐的商品包装， 联想到商品的精美、动人之处，从而产生购买 欲，因此，企业在商品包装设计时，应该注意到色彩的重要作用，创意包装在色彩方 面做到了尽善尽美，让包装设计师在设计商品包装色彩时， 尽量设计出符合商品身份 的能迅速抓住消费者眼光的色彩，以提高企业商品在销售中的竞争力。 优良的商品包 装色彩，不仅能美化商品，抓住人的视线，使人在购买商品过程中有良好的审美享受， 而且也起到了对商品的宣传作用， 让人不经意中注意到它的品牌。精明的商品包装设 计师会利用这一效应，针对商品自身特点，在商品包装上设计出在市场上能迅

24、速抓住 消费者视线的个性化色彩，以吸引消费者的注意力。2. 创意包装包装色彩设计能促进商品的销售商品包装的色彩会对人的生理、心理产生刺激作用。古人讲的“望梅止渴”，就 是因为人看到了画中梅子鲜艳欲滴的颜色，使人心理上向往，生理上便产生了反应。 在食品包装上，使用色彩鲜丽，调子明快的粉红、橙黄、桔红等颜色可以强调出食品 的香、甜、粉的嗅觉、味觉和口感。巧克力、麦片等食品，多用金色、红色、咖啡色 等暖色，给人以新鲜美味、营养丰富的感觉。茶叶包装用绿色，给人清新、健康的感 觉。冷饮食品的包装，采用具有凉爽感、冰雪感的蓝、白色可突出食品的冷冻和卫生。 烟酒类食品常用典雅古朴的色调，给人在生理上产生味美

25、、醇正的感觉，在心理上产 生表明它有悠久历史的名牌感受。 正是这些商品包装的色彩符合了消费者的生理、心理特点，才使消费者迅速地作出决定，在同类商品中首购此商品。这样便加快了企业 商品的销售。3. 包装色彩在商品定价中的分档功能包装色彩的这一功能，是基于色彩的互异性和某些国家的色彩尊卑习俗。色彩的这一功能，常常用于同一品牌系列的商品中。企业推出同一品牌不同价格档次的商品 时，若用同一图案同一色彩，隐性标记分类，往往会给厂家包装、商家销售尤其是消 费者购买带来混淆。若用不同的包装色彩将之区分，此类麻烦便可避免。在我国的文 化习俗当中，常将紫色、金色作为尊贵色，而将其它色用作普通色。因此，在我国的

26、商品包装中，用色彩标识不同价格档次的同一品牌系列商品时， 常用紫色、金色标识 价格较高档次的商品。如近几年时兴同一系列的品牌香烟。淮阴卷烟厂的“一品梅” 系列香烟，用黄色、蓝色、暗红、金色等包装色彩标明此系列香烟价格的不同价格。 南京卷烟厂出品的“南京”系列香烟，用绿色、红色、紫色、金色等颜色来区分此系 列香烟的不同档次。在这些系列烟当中，用紫色、金色包装的价格较高，其它颜色包 装的价格一般或较低。包装色彩在商品定价中的分档功能的利用。可以给厂家包装、 商家销售带来便利。消费者在购买商品时，也能快速地区分出自己所要购买的同一品 牌系列中的那种商品。4. 商品包装中的色彩可以使消费者对产品产生信

27、任感一般来讲，消费者在初次接触到某一商品时，是否对此商品的质量有信任感，往 往是其决定是否购买此商品的重要因素。消费者在购买某一商品时会首先对此商品的 外观进行一番自我研究，来确定此商品质量的可靠性，以及自己是否购买。这就要求 我们的商品包装设计师要能够根据产品的自身特点，设计出使消费者一看到包装颜 色，就会对商品的可靠质量产生心理信任共鸣的包装色彩。如珍珠美白洗面奶的包装设计，将其包色彩设计成珍珠白色。消费者尤其是女士购买时，因其包装色彩，会对 此品牌的珍珠美白洗面奶的珍珠成分含量和美白效果产生信任感，而促使她（他）购买此产品。再如，在钟表、照相机、金笔、打火机等精致产品的包装设计上，使用金

28、 色、银色、灰色等色彩，不仅能衬托出商品的高贵、美观气质，而且，消费者也会对 产品的质量产生信任感。这样便有利于促成消费者购买行为的完成。5. 色彩具有扩大商品知名度、树立企业形象的功能在纷繁复杂的商品经济环境中，每个企业都想扩大自己产品的知名度， 并树立起 自己企业的良好形象。各类商场货架上的商品包装本身就是宣传自己，树立企业形象的无声广告。而对于商品包装中能迅速抓住消费者视线的优秀色彩设计，受到了越来越多的国内外著名企业的重视。美国可口可乐公司的“可口可乐”饮料包装，虽然图 案在不断变化，但其包装的主打色红色却一直未变。红色是青年人的色彩，是运动的 色彩，也是可口可乐公司永葆蓬朝气的象征。

29、 美国柯达公司用代表希望、喜悦和思念 的黄颜色包装其胶卷产品，人们一选到黄色包装的胶卷就会很自然地想到能给人留下 永恒灿烂形象照片的美国柯达公司。众多的著名企业，在发展的过程中，正是用某一 固定的能代表自己形象的色彩，包装着企业的产品，树立着企业的良好形象。综上所述，色彩在包装中因其独特的内涵与特性在商品的营销中， 起着无声 的营销大师作用。所以创意包装不仅要重视商品包装色彩的美化功能， 更是从经济学 的角度重视商品包装设计中色彩的营销功能。（三）拥有多种功能性的创意包装更能提高消费者的购买欲望传统的包装注重保护产品，创意包装不仅可以保护产品，传统包装具有单一性， 创意包装具有多功能性。不仅拥

30、有传统的包装的各种特性，同时融入新时代人们对包 装的更多要求，包装将不再仅仅是商品的附庸。现代商品包装设计的一个明显倾向是，把握消费者的心理，迎合消费者的喜好， 满足消费者的需求，把商品包装的保护功能与表现商品的形象和广告宣传结合为一 体，激发和引导消费者的情感，创意包装可以说是一种具有时代感的艺术品， 同时又 是商品的外在表现。包装虽然也有保护商品的作用，但更重要的却在于美化和宣传商 品、方便陈列展销和消费者识别选购、携带。创意包装是保护功能和艺术美感的融合， 是实用性和新颖性的创造性结合。创意包装是生产者的意念心理、创作者的思维心理 和购买者的需求心理共鸣的结果。一般说来，创意包装主要从三

31、个方面影响心理需求：1 满足社会心理需求。销售包装的造型、材质、图形和文字对形成大众的商品意象有直接的作用。这种 使用是以社会心理为基础并以联想为中介。 制作精美包装会引起高档精品的联想， 朴 素大方的包装设计用色容易唤起经济实惠的感受。 设计中的心理联想也是很微妙。如 葡萄酒瓶的可旋密封盖，比传统的软木塞盖开启方便得多，而且，用可旋的瓶盖还能 很方便地重新封盖。但受长期历史传统观念的影响，人们习惯把好葡萄酒与软木塞联 系在一起，并以此作为区分名贵酒与廉价洒的不同知觉线索。 所以包装的造型和材料 只要符合人们的社会心理，贴切地表现出商品的特征，就能起到促销效果。精美华丽 的商品包装还可以激发购

32、买者的社会性需求， 让他们在拥有商品的同时感到提高了自 己的身份，从而体现出商品包装的增值功能。创意包装是可以脱离商品独立存在的艺 术品，在崇尚绿色环保的今天，并不是只是用名贵的材料做包装就能满足人们对商品 的要求。创意包装体现着时代的变化，科技的发展，是以前人们只能在心里想象的包 装，创意包装在现今飞速发展的社会，跟能满足人们的需求。2 吸引注意和诱发兴趣。创意包装往往给大众以直接的视觉冲击。容易吸引大众的注意和诱发他们的兴 趣，有利于激发购买愿望和动机。购买心理一般依次分为认知过程、情感过程和决策 过程三个阶段，认知从注意开始，也是整个购买心理过程的基础， 注意又分为有意注 意和无意注意。

33、调查表明，我国超级市场中 62.6%的顾客是在没有购买计划的情况下 购物的，而全国有这种购买习惯的人又占54.9%,在他们眼里，对多数产品来说，产 品即包装，包装即产品。即产品。包装是商品的影子，在缺乏参考信息或者是质量、 价格大致相同的情况下，创意包装所表现的独特魅力可以吸引消费者的视线和兴趣， 进入消费者的选择范围，其中色彩是包装的第一视要素。顾客对商品的感觉首先是色 彩，其次才是形状。而且色彩较形状更富有吸引力。测定表明，购物者用于观察每一 种商品的时间在0.25秒左右，这0.25秒的一瞥决定了消费者是否会从无意注意转向有 意注意。所以商品包装设计必须注重以“色”夺人，通过刺激视觉唤起联

34、想，从而影 响人们对商品的评价和购买行为。3 以人为本的设计理念市场的现代化，对于商品包装提出了越来越高的要求。 随着社会进步，人们对于 消费品的需求不只是追求物质上的满足， 还要求得到心理上的满足，而销售包装往往 直接与能否满足人们的心理需求相联系。 现代生活中，包装已成为商品的一个密不可 分的组成部分，许多商品又与包装结合成一体，如袋泡茶的茶袋，止喘药物和香水的 喷雾装置，都从主便购买者使用的心理需求出发， 提供一种便利使用的功能。顾客们 多数是通过眼睛接受外界信息的。面对琳琅满目的商品供他选择，常常同一品种，却 有很多种品牌，在这种情况下产品的包装设计往往会影响顾客的心理需求，成为决定购

35、买的重要因素。显示出包装设计的特殊价值。有一项心理试验，把同样的咖啡分别 放入近代的电咖啡壶和古代咖啡壶里， 让受试者去品尝。结果表明，古代咖啡壶里的 咖啡味道被认为比近代咖啡壶里的味道好得多。 它说明商品外表在一定程度上会影响 到顾客的心理决策。包装作为商品的重要组成部分， 对商品的影响是显而易见的。李 奥贝纳曾说过“做生意的唯一目的，就在服务人群” 创意包装的设计是本着以人为 本的宗旨进行的包装设计，便于人们生活也是很重要的设计理念。商品应用真正为消 费者服务的包装，才能让商品更加深入人心。四、创意包装的未来发展趋随着时代的进步，科技的发展，作为生活中必不可少的包装设计也随之而改变， 创意包装是时