经典活动策划

1、竭诚为您提供优质文档/双击可除经典活动策划篇一：十大经典策划案十大经典策划案前言：常常为杰出的策划案击掌叫好。杰出的策划是对人类思维的突 破。所选择的十个策划案是以自己十数年的策划资历为背景，筛选了近百个策划案后，在为难于同样杰出的策划案后斟选出 “世界十大著 名策划案”。点评是向所有创造型策划人致敬的方式。-常有一些策划界杰出的才子在一个我不知道的地方行走， 并以杰出的策划案和 这个世界沟通。综观杰出的策划案，我们可以得出这样的结论：一个杰出的策划人， 需具备广告创意能力、事件营销意识、新闻传媒从业经验，以及数不 清的边缘知识，还有好奇心、激情等特征。一、“雅倩”洗衣粉一“世界上最长的晾衣绳

2、”案例介绍：在 20002000 年的到来之际，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗 衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长的晾衣绳。在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳，全长 22420.522420.5 米。当时吉尼斯最 长晾衣绳记录 1800018000 米。这根晾衣绳共用了 28002800 根桔红色柱子，700700 米长 5 5 毫米粗的绳子 3232 根。这根世界上最长的晾衣绳上，共晾晒了 4 4 万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。为了收集可供晾晒的白色衣服，他们在里约热内卢发起了 “捐献白衣”竭诚为您提供优质文档/双击可除的活动。 每捐献一件白衣， 可获得一张 20002000

3、 年 1 1 月 2 2 日在桑巴广场 举行的“千禧年狂欢”活动门票。薛华点评：由洗衣粉想到晾衣绳不 难，再想到在美丽的海岸拉起一根世界上最长的晾衣绳也不难。这项策划精彩之处是与“千禧年”狂欢挂钩，很好地理解了巴西人的生活 型态，将巴西人天性的热情奔放和创造力融合到新记录的诞生和一起 商业推广活动中。二、可口可乐与花旗一“全美手牵手”案例介绍：沿美国边境公路，可口可乐与花旗赞助了一个壮观的行为： 美国人手牵手。薛华点评：这是一个发生在八十年代初期的策划案，其想象力、目标 消费群的参与性及执行力令人叹为观止。“全美手牵手”的关键概念 是“联系”，强调人与人的联系或者品牌与客户的关系。三、科技会议

4、新闻一“融化的企鹅”案例介绍：国外某次关于“大气臭氧层”国际性会议，会议组织者在 主会场门前道路旁，放置了一些冰雕的企鹅。因为阳关的照耀，冰雕 的企鹅在融化。那天， 当地和全世界新闻都出现了“企鹅在融化”图 片及关于“大气臭氧层”相关新闻报道。薛华点评：每天电视新闻中有太多的国际、国内会议，“融化的企鹅” 是一个杰出的策划标杆。 一个抽象的话题， 怎么适合新闻传达？我们 模拟一下“融化的企鹅”策划人员的思路：臭氧层稀薄，造成了什么？ 温度升高。温度高了又造成什么？冰山融化，海平面上升。找出一个 与冰山有关、与海有关的事物很容易想到企鹅。 但想到冰雕的企竭诚为您提供优质文档/双击可除鹅，想到会议

5、中心道路两旁的冰雕的企鹅在阳关下正在融化，需要足够的才气了。四、德克萨斯州一“105105 件代替抽烟的事物”案例介绍：在德克萨斯州，一百零几个孩子，在一面普通的围墙上，用孩子们的想象，帮助大人想象出 105105 件代替抽烟的事物，最终成为 全球新闻，让上海的我们也知道了。薛华点评：每年的世界禁烟日，往往有发动万人在某著名地点进行签 名活动的国内新闻。那德克萨斯州几个毛孩让我们的策划人员汗颜 哦。签名等禁烟活动的新闻，不知能传多远，能传多久，而我知道， 德克萨斯州的“ 105105 件代替抽烟的事物”，让远在上海的我也领教了， 让我多年后还津津乐道，推为策划佳品。五、申江服务导报一“ 20X

6、X20XX 年上海的肖邦”案例介绍：20XX20XX 年 1010 月，复旦大学经济学院一名学生名潘佳琪，选择上海外白渡桥上、襄阳路服饰市场、金茂大厦广场、淮海中路地 铁口以弹钢琴的形式，演绎“ 20XX20XX 年上海的肖邦”。薛华点评：当时我以东西先生笔名，担任申江服务导报“周末方案”专栏策划人。复旦大学经济管理系四年级高材生潘佳琪同学，有 十六年学钢琴的历史。只因为双手展开十指跨度弱，不得不放弃报考 上海音乐学院成为一名钢琴演奏家的心愿，考入复旦大学学经济。我是在和潘佳琪的沟通中，我开始深入了解肖邦。肖邦之后的 200200 年间，出现了许多演绎肖邦出名的钢琴家。如地中海 的肖邦，竭诚为

7、您提供优质文档/双击可除少共肖邦，钟表匠的肖邦，中年的肖邦，巴黎的肖邦 。中国也有两名演绎肖邦十分知名的钢琴家：上海的傅雷、深圳的李云迪，但没有 20XX20XX 年上海的肖邦。申江服务导报“周末方案”专栏决定完潘同学有一个梦想：开一 回个人的钢琴演奏会。策划的精妙之处是，能代表 20XX20XX 年上海的四 个地点选择。一一代表老上海的外摆渡桥，代表发展中的现状的襄阳 服饰市场，代表今日上海商业最高成就的世界第三高建筑金茂大厦， 代表上海骨子里气质的高雅淮海路。演奏的肖邦曲目由更专业的潘同 学确定。每个地点分别现场弹奏十五分钟钢琴。后来本次活动过程刊登在申江服务导报 “周末方案”专栏，并在

8、香港凤凰卫视专题播出。20XX20XX 年上海申江服务导报，是大陆媒体真人秀的先锋尝试。六、法国一国庆节庆典案例介绍： 某年 7 7 月 1414 日， 法国人民以如下方式“渡过”自己国家 的国庆日：大家集中到法国中轴线国家公路，自己准备食物和香槟， 自己准备桌椅，沿公路依次排开，聚餐庆贺。薛华点评：国庆节庆祝活动，一个国家的庆典，我们的想象力能走多 远呢？我们的国民能参与多深呢？国庆节，应该全民参与，策划中最难做到就是如何全民参与。浪漫的法国策划人，告诉我们除了守着电 视机看晚会，除了交通管制自由走上大马路看彩灯，还真的可以全民 参与国家庆典。七、金泉钱币一中国大历史竭诚为您提供优质文档/双

9、击可除案例介绍：20XX20XX 年元月，西安金泉钱币公司推出一部用 272272 枚真实的古钱币编纂而成的中国大历史。本书以钱币把殷商至民国 30003000 年华夏文明史串联起来，反映了各个历史时期政治、经济、文化、军 事、科技等情况。钱币中有罕见的上古贝币，先秦楚铜币、刀币、布 币、圜钱，还有神秘的西夏钱币、稀少的金代钱币等。该实物集共分 4 4 册，外包装盒用金丝楠木雕刻而成，经公证在国内绝版发行20002000册。薛华点评：读中国历史可以这样读哦。这是一个很有思路的新产品策 划。能获得这样礼品的是：官员、合作伙伴，如果不是涉及文物限制， 相信可以成为国礼，成为外国元首或者世界著名的证

10、券交易所的赠 礼。我迷恋于其产品开发概念的策划：古钱币+ +历史书+ +有思想有身份 有地位的阅读者。策划者很好地揣摩了目标消费群的心理需求。八、中国凤凰卫视千禧之旅 PKPK 日本电视节目超级变变变 案例介绍：千禧之旅一一 19991999 年 9 9 月开始，香港凤凰卫视历时 4 4 个多月，跨越 4 4 万多公里，踏遍全球 1010 个国家，带引观众游四大古 文明发源地和三大宗教发祥地，一起探索、破译古文明的演变和兴 衰一百多天的连续报道，四场晚会，两场报告会，五集真情面 对谈话节目，十三集着作版记录片以及难以统计的报纸连载，网络 追踪等等，构成了一个系统的电视传播工程，获得了十分高扬的

11、收视 率和品牌影响力。超级变变变一一日本的老牌娱乐节目，这档节目由日本各地的电 视观众报名参加，展示奇思妙想的行为艺术。在国内很多家电视台热 播，颇有观众竭诚为您提供优质文档/双击可除缘。薛华点评：在电视传媒的创造策划中，我在凤凰卫视的“千禧之旅“活 动策划和日本电视节目超级变变变之间艰难选择。放弃超级变 变变，是在赞成其对全民创造力提升的同时，深怀其全民走火入魔 的担忧。好文章是用脚写的，好策划是用脚想的，好栏目汽车轮子滚出来的哦。话说长江也曾经让我们对长江文明发祥久久迷恋，千禧之旅精彩处是在关键时间推出的关键节目。 好的策划不仅仅包含内容，还 需掌握火候与时机。九、美军一“扑克牌通缉令”案例介绍： 20XX20XX 年那一仗打出创造力！ 美国一个年青的印刷工人，创意了 “扑克牌通缉令”并且通过 e-maile-mail 向军方发出自己的策划。想 不到的高效率，第二天本策划就得到美军司令部批准。接下来，几百 万副“通缉令扑克牌”发到驻伊美国大兵手里。士兵们在闲暇之余的 游戏中很快就对伊拉克高官的姓名、官职、长相了如指掌，为抓捕工 作奠定了基