杂志营销策划书

1、杂志营销策划书篇一：杂志营销策划书时代传奇艺术人物杂志营销策划书一、时代传奇艺术人物杂志简介时代传奇艺术人物杂志是全国知名杂志今古 传奇的分刊杂志，杂志将全方位介绍国内外从事艺术的代 表人物，展现艺术家的精神生活与物质生活及艺术家对艺术 新概念和生活新观念。本杂志具有信息量大、艺术性强、珍 藏性高的特色，将开创中国艺术类杂志零距离解读、跨时代 鉴赏的编辑方针，向读者发布真艺术、真人物、真事迹的艺 术家资讯，成为爱好艺术者的最佳指南。（一）创办的宗旨及目的 本刊秉承“展现艺术人生、推介艺术佳作、引领艺术时 尚”的办刊宗旨，以“人物”为主题线索，做“时代艺术” “传世佳作”文章为己任。（二）杂志的

2、市场定位及同业竞争情况 市场定位：各具风格的人物、独特的艺术思维、风趣的 文字、新颖的版式引导着艺术潮流与时尚。行业竞争：杂志所面临的竞争的情况：目前与本刊市场 定位近似的上市杂志有： 中国艺术家 艺术 +等期刊， 有一定的竞争压力。但本刊将根据艺术人物所展示的不同风 格去延展设计，让每一本杂志都能注入艺术家思想的灵魂，以此来赢取更多读者。（三）杂志社的组织结构 杂志社下设：总编室、行政部、财务部、编辑部、运营 中心等五大职能部门。（四）关于时代传奇艺术人物杂志社运营中心1. 职责及任务 运营中心下设两部，即：广告部、发行部，全面负责杂 志在全国的市场拓展、广告推广与发行工作以及客户的沟通 和

3、维护。2. 内部分工及人员编制暂定编 8 人。其中：（1）广告部：广告总监 1 名、经理 1 名、市场专员 2 名；（ 2 ）发行部：发行总监 1 名、数据管 理员 1名、发行专员 2 名。二、时代传奇艺术人物的市场推广工作范围（一）前期准备工作 根据读者调查表以及发行人员针对目标市场所采集的 销售数据及购买读者群体的相关资料，确定读者群体，分析 销售群体的购买能力、购买特点及集中地区。这是前期准备 工作的重点，也是开展下一步工作的依据。（二）市场推广策略根据前期准备工作中收集来的第一手资料进行整理和 分析，从发行工作入手，建立稳定良好的发行基础和渠道，在稳定的发行基础上同时开展广告业务和市场

4、品牌的推广 宣传活动。（三）发行基础的建立选用适当发行人才，制定基本发行计划和长期发行战略， 着手建立、整合基础发行渠道，开展基本的发行络建设工作， 将刊物带入正常的发行轨道。（四）广告队伍和市场推广业务的建立选择适合于本刊特点的广告人才，确定广告策略，制定 广告发展计划及方案，以确定对本刊极具开发潜力的广告 客户。选择适合的市场人才，以促销刊物和树立品牌形象为目 的，密切关注业内的活动信息，负责创意、策划和参与各相 关市场推广公关活动。（五）发行和广告的互动对发行渠道的选择、发行数量的量化、广告业务开展所 需要面对的目标读者群体及广告商集中的区域紧密协调，在 满足目标读者的购买和对广告商宣传

5、这两个主要目的基础 上，严格计算和控制发行刊物的数量，尽量减少刊物无目的 消耗和浪费。（六）发行和推广的互动在针对目标读者集中的新旧渠道中同时开展针对性强 的推广活动，包括宣传、订阅、销价处理过期刊物等促销手 段，或策划影响力较大的宣传活动，在行业的讲座、论坛中 宣传推广XXXX杂志的品牌。米取各种方式达到发行 和推广的互动，在目标读者群体中扩大宣传， 树立品牌形象， 增加订阅读者，提升发行数量。（七）广告和推广的互动开展针对主要和重要的广告客户在广告代理商集中的区域举办新颖的推广活动，积极邀请重要的客户领导和代理 公司领导参加，向其展现我刊成功的市场推广能力、独特新 颖的活动创意、市场化的运

6、作方式，为我刊在客户心目中建 立良好和深刻的品牌印象。（八）广告、发行和市场推广的互动整体的市场推广工作是由发行、广告和推广共同完成， 相当的一部分市场推广工作是由两个或三个部门的人员共 同参与完成的，因此，我们必须给每位职员带来这样的理念： 每个人都属于两个部门。自己的业务部门和整体的市场推广 部门；每个人的工作都分为两部分部门日常业务工作与同关 系部门的延伸、衔接工作，通过自己的工作为他人的工作提 供支持和方便，以真正做到资源共享。在制定总体市场推广 策略上，三个部门都应参与。三、市场推广计划根据XXXX现阶段的基础，该刊物的特殊定位，以及市场广告和发行的现状， 应将市场推广（包括发行部门

7、、广告部门和推广部门）的工作分为以下四个阶段（一）市场磨合阶段：XXX年 68月，共三期时间1. 市场推广工作策略 在这一阶段，由于本刊的市场广告及发行经过战略调整后初步面市，正在积极寻找和市场需求的结合点。因此，市 场推广工作应尽量为刊物提供广大的市场空间，尽量为刊物 展现出时尚类期刊市场的全貌和各个层面，以便xxxx与期刊市场上进行广泛的接触，可以尝试寻找不同的经营和 发展路线并均能够在市场上得到实践的检验。在发行策略、 广告策略和推广策略中应尽可能的采取积极的方式，开拓与 所有既定目标读者相关的发行渠道，广泛接触广告商家，积 极参与适合我刊发行及广告的各种活动，与各大门户站以及 业内专业

8、站建立品牌宣传合作计划。2. 市场推广目的以最大限度的接触市场、 接触读者、 接触广告商为目的， 选择、确定最适合我刊内容特点的经营模式发展战略，收集 并积累广泛的市场资料和信息。3. 工作内容（ 1）发行工作：以北京、上海、广州、深圳为 A 类市 场，作为发行工作的重中之重，要进入除在当地的重点报刊 亭渠道外的所有目标读者集中特殊渠道机场、酒店、高 档休闲场所，包括赠阅渠道；主要展示场所类型为写字楼、 酒店宾馆、快餐厅、咖啡吧、茶艺馆、美容院、健身房、酒 吧等休闲娱乐场所。必须最大限度地让我刊出现在相应的广 告客户及目标读者群的场合中，扩大宣传面和广告商以及目 标读者对XXXX杂志的认知度。

9、（ 2 ）扩大订阅量：在北京、上海、广州设立办事处， 在具有代表性的经济发达城市进行发行征订工作，培养市场， 稳定、发展、规范发行订阅的渠道，保障工作成果和工作效 率。（ 3）组建广告队伍实施广告销售：第一阶段是广告销 售工作的培养期，广告销售工作按照制定的第一阶段广告， 计划普遍联络目标客户，在 6 7 月份两期内以赠送和易货 的形式确定广告客户，负责安排我刊 8P 的广告，与确定下 来的广告客户签订协议书 ，争取在 8 月份取得 4-8 个版 位的广告收入。（4）推广工作：以提高广告商及读者对XXXX 杂志的认知度为工作目标，积极参加各项活动，推广我刊的 品牌和形象，推广人员应参加时尚界业

10、内所举办的各种论坛、 讲座、培训班、以及相关产品的博览会、新产品的新闻发布 会。按发行计划，第一阶段末（XXX年8月），实际销售数量达到 40000 册。并快速进入北京、上海、广州、深圳四 大城市的所有重要相关的特供渠道。（二）市场培养阶段：XXX年 9月一11月，共三期时1. 市场培养阶段推广策略当XXXX杂志已在市场中确定了发展发向和运营 策略，刊物的内容、栏目均已稳定下来，形成了自我的风格 和特点后。市场拓展工作的中心任务是培养我刊的目标读者 群体。虽然读者对我刊的认知需要一定的过程，但是在这一 过程中，我刊在刊物内容和风格定位稳定发展的基础上，要 抓住老读者，不断培养新读者，要进行一定

11、的宣传投入，以 加快宣传效果和读者认知我刊的过程。2. 市场推广目标 提升订阅数量，增加刊物实际销售率；采取有效的宣传手段增加订阅读者，广告实现 60 80%的收费版面。3. 工作内容（1）发行订阅工作：增加促销手段，以便我刊在最短 的时间内占领期刊市场。促销手段包括加印“招贴”宣传画 的随刊物配送数量，增加我刊在书报摊点上的宣传影响，扩 大宣传效果；在刊物中夹送优惠订阅卡，给读者以优惠；商 务写字楼、高档住宅区、大学校园订阅等针对性强的渠道， 设立多种形式的订阅方式，提升订阅客户数量；同时完成在 全国40个机场候机大厅销售XXXX杂志的目标。2）广告销售：开发新客户，更换不适合本刊物的旧 客

12、户，实现广告结构的优化组合；并尝试增加新的客户，拓展广告空间，在原有占用 10个P数量再增加10个P,增加 广告收益，争取实现 80%版位的现金收入率。（3）推广工作：同时执行树立品牌形象和促销两个工 作目的。在北京、上海、广州地区选择适当媒体进行宣传， 建议选择特殊地段位置的报刊亭广告和特殊线路的车身广 告扩大品牌宣传知名度， 以求达到重点城市目标人群中的 60% 对XXXX杂志的认知程度；密切与各大门户站以及业 内专业站的合作关系，建立“时尚精品站” 。按计划，在第二阶段（XXX年11月）实现销售数量达到 60000 册，这也是发行数量上升的第一次飞跃时期。（三）市场冲刺阶段：XXX年12

13、月一XXX年2月， 共三期时间1. 市场冲刺阶段的市场推广策略 在第三阶段，市场推广工作中的发行数量、广告收入均 处于稳中有升的阶段，我刊的品牌知名度、形象和风格特点 在目标读者群中也应占据了重要的地位。在我刊的品牌宣传 上要继续较大的投入力度，促使目标读者对XXXX杂 志从认知程度走向了解、喜爱和主动购买的阶段。要举办大 型的宣传活动，联合电视和其他媒体，形成强大的媒体宣传 工作攻势，策划主办行业内部的大型论坛活动，以确立我刊 在时尚类刊物中的领头羊的地位。2. 市场推广目标 实现发行数量上升的第二次飞跃。在发行数量上升的第 二次飞跃中，广告工作也将会在推广和宣传工作中受益。在 发行数量稳步

14、上升中，在品牌效益逐步实现的前提下XX XX杂志已树立的品牌形象已有名气，广告商会主动同我 们联系广告发布。此时，我刊的市场运作开始步入良性循环 中。3. 具体工作内容（1）发行工作： 1-3 月份正是发行订阅期刊的旺季，我 们应采取各种优惠订阅方式进行促销。大幅度提升发行订阅 数量和期刊的覆盖率，实现销售数量突破 80000 册的目标（2）广告工作：在良好的发行基础和品牌效应下，广 告工作的工作重点将从吸引客户的重心上转移到提高服务 质量，确保广告刊登质量，为客户提供宣传反馈信息的工作 重点上来。整合我刊的媒体职能，提升客户满意程度，争取 长期客户和国际性大品牌客户，为我刊的广告树立良好的形

15、 象，以实施我刊长远的广告策略，保障长远的广告利益，从 而达到 100%版面的广告收入。（3）推广工作：配合发行工作在发行的重要城市开展 宣传、订阅等活动，打开 B类地区的销售市场，扩大发行数 量；配合广告部门举办与广告客户的联谊活动，作好公关工 作。（4）创办白领俱乐部白领俱乐部是XXXX杂志社为白领人士特别打造的服务性机构。旨在通过提供系列服务，帮助白领人士找到 归属感，开阔视野，增进知识，促进交流，改变消费观念， 从而达到提升自我，提高生活品质，加强竞争优势的效果。（四）市场良性循环，扩大市场成果阶段：XXX年 3 月5 月，共三期时间1. 市场推广策略 在经过第三阶段扩大市场成果阶段后

16、，我刊基本上已在目标读者中有了一定的知名度，也形成了一定的品牌形象。 在这种情况下，市场推广策略变得非常重要，稍有不慎，市 场策略就可能破坏刊物形象，甚至是发行市场。所以，在这 一阶段，稳定市场成果和市场的良性循环，利用品牌效益和 良性循环继续打开发行市场，逐步扩大形象宣传，为下半年 度取得更大的市场成果打好基础。2. 市场实际销售目标XXX年5月份，实际销售量突破 10万册，在大众读者群体中扩大我刊的宣传力度，更加广泛地增加我刊的知名 度。篇二：读者杂志营销策划方案读者杂志营销策略方案目录一、宏观环境分析 3（一）经济环境 3（二）政策和法律环境 3（三）社会文化环境 3二、微观环境分析（一

17、）产品分析（二）竞争对手分析三、读者杂志SWO分析读者杂志的优势读者杂志的劣势读者杂志的威胁读者杂志的机会四、营销目标（一）战略目标（二）营销目标（三）财务目标五、制定营销战略（一）以成本为导向的多元化定价策略（二）建立数据库营销（三）构建以便利为目的的渠道1、依靠读者出版集团，创建“自办发行2、与民营报刊发行公司合作（四）以沟通为导向的整合营销传播1、针对不同购买行为的受众进行多样促销2、扩大广告宣传，提升品牌形象（五）开展多元化的广告营销3 3 4 4 4 4 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 6 6 6 6读者杂志营销策略方案二、宏观环境分析（一）经济环境 随着经济的发展和人们

18、生活水平的提高，人们对于信息 的需求和追求精神享受的需要也随之增加，而另外，经济的 发展也带来广告业的繁荣，许多广告刊登在杂志上，为读 者的生存发展提供了一定的保障。近十几年来我国国民经 济的迅速发展为中国的杂志期刊业发展创造了良好的条件，XX年的我国的 GDP增长达到9. 1%，人均 GDP已经突破了1000美元。居民总体人均可支配收入已经达到5000 元以上，其中城镇居民可支配收入为 8472 元，农村居民可支配收入 2262 元。由此可知， 杂志期刊作为文化消费类产品正面临着 一个繁荣发展、蒸蒸日上的局面。（二）政策与法律环境中国“十七大 "和十八大都曾强调要大力发展文化产业，

19、 繁荣文化市场，增强文化国际竞争力。中国经济的高速稳定 发展、国家政策对文化产业的重视以及文化产业发展的政治法律空间不断走向宽松开放， 出版管理条例 、印数业管 理条例、知识产权法等一系列法律法规的出台，对推进 杂志期刊的改革有着重要的意义，为读者的出版发行提 供了良好的政策和法律保障。（三）社会文化环境 随着社会主义市场经济制度和对外开放体系的日益发 展和完善，中国与全球的联系不断深入，经济文化之间的碰 撞、冲突与融合等一系列因素使我国人民的生活需求、生活 方式、价值取向和行为方式等日趋多样化。社会大众对媒介 的市场需求也呈现出分众化、差异化需求。而杂志相对于报 纸等大众传媒在专业化程度上更

20、具有优势。中国社会经济的 发展，文化逐渐走向产业化、市场化，一定程度上促进了大 众文化的发展。大众文化具有的娱乐性和普遍性又提高了广 大人民群众的文化参与程度。娱乐性与参与性成为大众文化 的主流趋势。 而读者本身作为一本公民杂志和大众杂志， 提倡轻松阅读、快乐阅读，其市场发展前景巨大。三、微观环境分析（一）产品分析读者杂志在近 30 年的发展中，坚持自己的办刊宗 旨，循序渐进， 不跟风， 不走时尚， 坚持“人性至上” 和“朴 素自然”，始终以弘扬人类优秀文化为己任， 从而造就了 读 者产品的特色和品质，成为受众购买的一大原因。读者 在刊物内容及形式方面与时俱进， 追求高品位、高质量，力求精品，

21、并以其形式和内容的丰富性及多样性， 赢得了各个年龄段和不同阶层读者的喜爱与拥护。创刊以来， 读者正像她的刊标小蜜蜂一样，辛勤耕耘，不断的将最 精彩内容奉献给读者。封面设计精美，排版简约大方，内容 传递出浓浓的人文关怀，深受国人喜爱，最近月发行量已经 突破 1000 万册。经过近 30 年的发展，读者系杂志已经 发展成为一个庞大的家族，包括读者合订本、 读者 精华本、读者系列丛书、明信片和读者多媒体光盘（二）竞争对手分析读者的主要竞争者有青年文摘 、特别关注杂 志、格言杂志等，具体分析如下：1、青年文摘紧随其后青年文摘发行量每月 200 多万册，是读者的主 要竞争对手。 青年文摘 1981 年

22、1 月由共青团中央主管、 中国青年出版总社主办，阅读群体以青少年为主，以弘扬人 类优秀文化为己任， 坚持“博采中外、 荟萃精华、 启迪思想、 开阔眼界”的办刊宗旨，半月刊主要在国内发行，价格为 4 元/ 本（普通）或 5 元/ 本（彩版）。它与读者杂志的受 众具有很高的重合度。并且青年文摘在近几年的改版中 具有不少创新亮点，如推出“名家手抄本” ，开设的“李阳 疯狂英语 " 等吸引了很多青年学生。2、特别关注异军突起特别关注杂志是湖北日报报业集团主管主办的，是 国内第一本以中年男性为主要读者对象的精品刊物。本刊开 辟家事、国事、天下事、开心事、男人的事等专栏，弥补了 读者 杂志在这一

23、领域的空白， 发行量大约为每月 40 50 万册。它“立足于中年男士这个独特的人群” ，提出“激扬 人生智慧，抚慰读者心灵 " 的办刊理念，注重对现实世界的 探讨，不回避竞争，不回避矛盾。与读者杂志一直体现 出的温情的理想主义不同， 特别关注更强调它直面人生 的现实主义特色。3、格言杂志一创新的黑马格言杂志创刊于 XX年11月，隶属于黑龙江出版集 团，是国内第一本以提高青少年语言修养和智慧为主题的文 摘类全彩杂志。创刊伊始，发行量 3 万册。杂志在创办中除 了将浓缩人生经验和智慧结晶的格言传递给青年读者外，更 加强调对一些传统格言的颠覆，提出一些与传统观念完全相 反的观点。这种对既有

24、权威的否定和搞怪的文章风格迎合了 在校学生的心理特征，带给读者充满思辨智慧的阅读体验。 目前在报摊的零售量以每月 3 万册速度增长。这对读者 杂志来讲也是一个不可小觑的挑战者。除此之外，意林、海外星云 、海外文摘等杂志 也是不可忽视的竞争 对手。四、读者杂志SWO分析（一）读者杂志的优势：1、拥有较高的品牌美誉度2、成本较低，具有较好的盈利水平3、杂志内容比较符合受众需求，具有一定优势4、邮发渠道比较成功5、在大众文摘类市场上拥有较雄厚的竞争优势（二）读者杂志的劣势：1、品牌资源的开发力度不够。2、相关产品的发展还有待提高，与新媒体的融合还未 收到成效。3、订阅数量较少，随即购买数量过多，杂志

25、收入的不 稳定。5、产品销售渠道不完善，不利于产品的销售。6、广告产品缺乏创意。7、缺乏既懂编辑又懂经营的优秀创新型人才。（三）读者杂志的机会 1、经济的快速发展、国家政策的扶持为期刊的发展提供了保障。2、新媒体的产生和发展给予传统媒体很多的启发和帮 助。3、杂志期刊广告处于不断上涨的发展趋势。5、杂志期刊总量增加，市场需求多元化，期刊产业增 长潜力巨大（四）读者杂志的威胁1、受众需求多样化，市场细分进一步加强2、杂志期刊受众总体规模和杂志平均每期的阅读率呈 下降趋势3、文摘类杂志模仿率较高，缺乏创新4、竞争对手越来越多5、络、手机等新媒体的产生和发展牵制和吸引了了一 部分受众、和广告主。四、

26、营销目标（一）战略目标读者作为一本公民杂志和大众杂志，力求为精英文 化和大众文化提高良好的桥梁，提倡轻松阅读、快乐阅读， 激励读者，给予读者精神慰藉。购买读者的目的在于理 解和享受生活，丰富精神世界。品牌定位提倡倡轻松阅 读、快乐阅读的公民杂志和大众杂志。（二）营销目标读者作为综合类期刊杂志，种类众多，力求跟上时 代步伐，与时俱进，在市场竞争激烈的情况下，保持和增加 销售量，创造更高的社会效益和经济效益，进一步扩大品牌 知名度，培养更多的受众。（三）财务目标 进一步刺激消费者的需求，扩大产品的销售，创造更大 的经济效益。五、制定营销策略（一）以成本为导向的多元化定价策略 读者杂志从创刊至今一直

27、采用低价策略，为使媒体 适应市场的发展变化趋势和增强传媒竞争实力，而且随着成 本增加和 读者种类的增加， 杂志的价格呈现多元化现象。（二）建立数据库营销 媒体营销数据库是由目标受众相关资料组成的信息系 统，包括受众的基本资料 （姓名、年龄、收入状况、 地址等）、 传媒使用历史（传媒偏好、购买习惯）经济特征（如购买能 力、消费习惯等） 、心理特征（活动、兴趣和意见等）建立数据库可以促使媒介组织与传媒消费者之间形成 稳定的传播关系，不断提高目标消费者的忠诚度，减少目标 人群的流失，并努力开发新的客户。（ 三 ） 构建以便利为目的的渠道 通过有效的渠道，可以为受众提供及时方便快捷的媒介 产品和服务。

28、1、依靠读者出版集团，创建“自办发行自办发行不仅可以将投递时间提前，还有助于提高杂志 质量。“产销一体 " 的方式使自办发行的发行员可以直接与读 者见面， 了解读者对该信息文化产品的评价， 听取有关意见， 除此之外，还降低了发行费率，自办发行可以根据受众需求 提供比邮局更加人性化的服务，如成立自己的“读者营销发 行公司''，建立杂志发行连锁店。这种连锁店既是杂志、图 书的零售点和批发点，还可以是读者的订阅点。除了发行工 作外，连锁店还可以销售与文化相关的系列商品并代理分类 广告。2、与民营报刊发行公司合作 读者杂志可以考虑将一部分发行代理权转交民营报 刊发行公司，借助

29、民营发行公司的灵活、便利，将销售点延 伸至便利店、社区等地，增加市场渗透率。（ 四 ） 、以沟通为导向的整合营销传播1、针对不同购买行为的受众进行多样促销 根据受众的不同购买习惯开展多种促销，针对长期订购 的读者，在选择促销方案时，可以考虑全年的订户在订阅费 用上享有一定量的折扣和实惠；对于短期节假日可以选择性 地给消费者寄送礼物，如寄送明信片或者贺卡；建立读者俱 乐部，为会员提供杂志、书籍的信息和购买的优惠政策以及 针对会员的个性化服务。2、扩大广告宣传，提升品牌形象在选择广告媒体时，读者杂志应该考虑媒体的权威 性和和传播范围，同时还需要考虑目标受众接触媒体的习惯， 对其的文化程度、职业、年

30、龄等都要有一个明确的了解。当 今社会，大多数人会选择电视、络和杂志作为主要的休闲方 式，因而可以在比较知名的站，例如搜狐的“读书频道”进 行广告宣传，或者考虑将广告插播在中央台百家讲坛和 山西卫视老梁故事会节目前，百家讲坛和老梁故事会的目标市场是具有中等文化的普通人群，在受众和品 牌形象上两者比较接近。（五）开展多元化的广告营销读者的另一个重要“客户”是广告主，必须要认真 对待。当前形势，杂志期刊广告经营呈现出很好的发展态势， 这对于读者杂志来讲是一个不容错失的机会。读者杂志目前主要是以自行销售为主，为了在蓬勃发展的期刊广 告市场和对广告主的激烈竞争中立于不败之地，读者杂志需要从受众和广告主两

31、个方面思考其广告策略，从而获取 广告经营的成功。首先，确定期刊广告的目标受众与读者杂志的目标 受众是一致的，受众的消费行为特征越接近广告目标消费者 的预期，广告主才会更加愿意与该媒体保持合作；另外，在广告产品上，读者杂志可以尝试提供更多可以吸引受众注意力的形式。而别具一格的广告形式是吸引 受众注意力最有效的方式。除了常见的封面、封底、封二、 封三、插页等形式外， 读者杂志还可以尝试提供跨版连 页、全版内页、内折拉页等形式以吸引受众注意力。除此之外， 提高自身的策划能力， 以策划带动销售。 读 者杂志的广告部门可以考虑结合特定时期的热点、焦点或 者是特定节日如“母亲节” 、“青年节 "

32、 、“教师节''等特殊 日子进行相关活动或者主题的创意策划，吸引广告主注意， 实现广告版面的销售，增加广告利润。中国市场化杂志正处在一个发育期和成长期混杂的阶 段，中国杂志业正在走上一条理性而且是良性的市场化发展 道路，一个新的杂志时代正在到来。 读者杂志在未来的 发展之路上，依旧需要不断总结、探索、创新和实践。篇三：杂志策划书杂志策划书前言：目前，乐亭的杂志媒体尚处于起步阶段，跟其他市级单 位相比发展缓慢。而杂志往往具备针对性强、投递准确、信 息攻势猛烈、免费阅读等优势。而杂志对于乐亭市场来说是 一个巨大发展潜力的媒体领域。但现实告诉我们，进入这一媒体领域，多数都不是很成 功

33、。同时杂志本来只是一个普通媒介，在残酷的竞争中，必 须选好投资领域， 要有独特的视角， 形成自己的核心竞争力。 杂志的文字应该起到的是一种直达传播心理的东西、一种辅 助购物的指导性平台。其本质是一种营销手段、一个咨询传 播平台。而不能把它看成一本单纯的广告合集或者是一本杂 志。它不仅仅是出版发行而是应该利用种种方法去注意传播 终端的细节。乐亭群体富有特点，大气、 时尚、 新锐、 文化、个 性，对好事物有着强烈的追求心。这本杂志是从关心乐亭群 体方方面面下手，独辟蹊径，依靠独特的定位和极具吸引力 的内容抢占市场，同时将杂志与更新最快的站相结合，弥补 了其时效性差的缺点，同时引导乐亭群众阅读杂志后，在其 引导下登录（异业联盟微信站） ，来获取更多他