企业品牌及产品品牌

1、1、企业品牌及广品品牌:口设立了专职品牌管理的部门口设置了兼职品牌管理的部门牌管理部门和职能4、本企业是否设置有品牌管理经理？口设置了分管品牌的高层经理口设置了产品（品牌）经理的高层经理口没有设置产品（品牌）经理5、现阶段本企业产品在市场中最具竞争力的要素是（单选）：口产品品牌口产品质量 口产品价格 口技术领先口销售渠道口没有设置明确的品口没有设置分管品牌服务水平 口产品企业及品牌名称注册情况国内注册国外注册未注册品牌归属全部归属本企业口全部归属国内别的企业口全部归属外方口中方与外方共同拥后企业品牌主体广告语产品品牌主体广告语企业品牌形象及产品品牌形象（请用简短的话描述）企业及产品VI建设情况

2、说明对企业及产品品牌形象的自我评价口特色鲜明口有特色但不够鲜明口特色不明显获奖情况中国名牌中国驰名商标口内蒙古著名商标鄂尔多斯巾著名商标其他（请注明）旗下主营产品上年度产品销售收入产品销售收入万元其中：出口收入万元1主要销售市场国内销售比例国外销售比例%国内主要党争企业企业在国内位次第位国际主要竞争企业3、本企业是否设置有品牌管理职能部门?宣传6、您认为品牌建设对本企业过去的发展具有决定作用重要作用一般作用较少作用没有作用7、您认为品牌建设对本企业今后的发展具有决定作用重要作用一般作用较少作用没有作用8、在国内市场，相对比国内品牌，本企业产品品牌具有绝对优势地位相对优势地位一般地位相对劣势地位

3、绝对劣势地位9、在国内市场，相对比国外品牌，本企业产品品牌具有绝对优势地位相对优势地位一般地位相对劣势地位绝对劣势地位10、在国际市场，本企业产品品牌具有相对优势地位 一般地位 相对劣势地位口绝对劣势地位11、 本企业在制定品牌培育和品牌市场发展规划和策略时，对行业主要竞争对手的市场份额、品牌策略等情况经过细致的系统调研经过简单调研进行一般了解了解较少不太清楚12、本企业通常以什么特点取得产品品牌的市场地位 独特的技术特点成本领先的价格优势两者兼而有之13、本企业产品品牌最具核心竞争力的因素是（单选）： 创新能力产品品质服务水准品牌文化营销手段其他（请注明）14、妨碍本企业品牌建设的因素主要是

4、（请选出最重要的三项）： 领导层重视不够缺乏相关专业人员资金不足缺乏切实可行的方案企业现阶段没有必要市场环境差体制制约其他（请注明）15、本企业在品牌创新方面，感到哪种方式最有效（请选出最重要的三项） 技术创新品牌延伸品牌本身的创新 传播创新服务创新16、近年来本企业在品牌建设中投入最高的是（单选）： 生产设备广告宣传销售服务 其他（请注明）17、本企业品牌宣传的最主要途径为（单选）： 电视广告口报纸广告户外广告网上广告口现场促销口公关活动 展览展示行业评选其他最主要途径为（请注明）18、本企业品牌上年年广告宣传投入（）万元；本年度预计广告宣传投入（）万元二、企业品牌市场有关数据品牌名称项目2

5、01120122013企业品牌销售收入（万元）其中：出口销售收入（万元）销售利润（万元）营销费用（万元）国内市场份额（%国际市场份额（%行业平均利润率（%行业市场土普长率（为三、企业品牌表现能力及企业自我评价（与主要竞争对手品牌相比较，请填写主要竞争对手具体名称）竞争对手品牌设定为1丁P品牌表现因素您单位在品牌建设方面所占优势的程度（请打分）劣势相同优势1品牌的可延伸性12345672品牌的地域覆盖范围12345673产品销售能力12345674品牌传播能力12345675品牌未提示知名度12345676口口牌提小知名度12345677品牌美誉度1234567最新范本，供参考!8品牌忠诚度12345679品质认知度123456710产品的工业设计123456711品牌的整体形象123456712品牌获取超额利润的能力123456713品牌危机公关能力123456714企业信誉123456715企业文化力123456716企业凝聚力123456717企业的行业影响力123456718企业的社会影响力1234567（具体得分情况及对比情况将对未来品牌设定目标有所参考）四、企业意见和建议1、请提出对此次企业形象优化升级改造中，需要注意及强调的地方?2、请描述出企业未来愿景和发展目标?3、本企业是否合作过咨询、策划或形象