化妆品电子商务运营实施计划书

1、专业资料XX 化妆品电子商务运营推广运营计划书1电子商务发展和现状2为什么选择淘宝商城3淘宝商城运营预算及计划4如从众多品牌总脱颖而出5计划和目标1电子商务发展和现状2009中国网络购物市场依然延续了近年来的高速增长，根据初步预测数据 显示，全年网络购物市场交易规模接近 2500亿，达2483.5亿元，同比增长93.7% ； 网络购物交易规模占社会消费品零售总额的比重有望攀升至1.98%;同时，网络购物用户规模有望突破1亿，其在网民当中的渗透率进一步增加，可达28.2%。网络购物成为经济危机时期，网络经济各个行业当中，所受的负面影响最小、而 成长性最佳的热点行业之一。展望 2010年及未来几年

2、的发展，普片认为，网络 购物市场依然会维持相对较快的成长，相比国外同行及国传统商务市场，中国可 以有所作为的空间还有很大。根据某咨询即将推出的2009-2010年中国网络购物行业发展报告研究 显示，2009年中国网络购物市场依然维持着较快的增长，结合09年各季度数据监测对全年初步预测，09年网络购物交易规模2483.5亿元，同比增长93.7%， 超出很多预测公司去年的预期。相信刚刚过去的2011年网络销售数据也是远远超出大家的预期。众多分析公司认为，网络购物市场高增长最根本的原因在于互联网的渠道 价值日益显著，这里的价值同时体现在个人消费者和企业级用户两面。对个人消 费者而言，网络可以提供更加

3、便捷、优惠、甚至更加个性化的购物服务，网络购 物可以充分满足消费者的日常购物需求，一大批网购的忠实用户已经培养起来。 一种习惯性消费、模式性消费正在形成。对于企业用户而言，电子商务化是未来大势所趋，提早布局电子商务是抢占未来市场的关键。同时，分析公司对于未来网络购物市场的发展持非常乐观态度，预计未来几年网络购物市场仍将维持相对较快、并且日趋稳定的增速，2013年交易规模有望突破1万亿元。2007 2U13年中国网络购物市场交易规模逹：独据为讦三金-同莘雷为巴竣坝模为C2C交昙彌B2C立需靈之和：D2C电子罢嘤节毘理陕以£丈芟品你直也比篡.C2C = Ei的色比曼定：巨可主要呈.勻至雯

4、 肉交启量步计亡亡比囚：82D电丄唾芳工场蜒澳以胡取计卑.真护世年三聒f更瞄字.母下褻-机空MjRN-创旁 洋咗能舆刮旳空庭册視：伺时：匚止业非期堆销詔茫:屋砥靜亍片抚叶左内分析公司统计相关数据显示，2009年中国网络购物交易额占社会消费品 零售总额的比重持续上升，初步统计有望达到1.98%。2010年，我国网购金额达到了 4980亿元，比2009年增长86.5%，占到了我国社会商品零售总额的 3.2%。2010年有1.85亿用户至少有一次网购经历，占到了全部网民数的40.6%。预计2011年我国网购市场规模将达到 8900亿元。未来5年，网络购 物交易额规模占社会消费品零售总额的比重将突破5

5、%,网络购物对于传统零售市场的贡献将会日趋加大。同时也是对传统销售模式的毁灭性打击。如上分析，企业电子商务应用是当前以及未来的亮点，零售业正逐步由线下拓展至线上，线上与线下的相互渗透与结合逐渐加大。 随着平台的发展壮大，网络购物用户规模的持续增长，网上销售额规模会持续快速的增长，网上零售将成为传统零售市场日趋重要的组成部分。2007-2013年中圉网络购物占社会洎蠡品枣售額比例分析公司根据CNNIC统计的中国互联网用户数量并结合最新推出的网民连 续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据研究发现，2009年中国网络购物 用户规模（在过去半年中有过至少一次网络购物的用户总数）预计将突破

6、1亿，同比增长37.5%。网络购物用户规模在全体网民当中的比重将增至28.2%。预计未来几年，这一比例仍将持续上升，2010年有望突破30%。有消息显示，网络购物以其便捷、高性价比等优势吸引着越来越多用户的 青睐。目前网购用户仍以一线城市、年轻群体为主，但是大家也注意到，2009年主流电子商务平台的用户拓展重点已经向线下、更偏远地区转移；同时，随着 互联网向西部、农村等区域的渗透持续加大，未来网络购物将会覆盖到更广的人群。随着习惯消费和模式消费的形成，网购人群也在不断的扩大，涵盖人群也不 断的扩。竞争现状：垂直领域网络购物企业竞争日益加大。根据分析公司对各个购物企业的监测数据显示，2009年C

7、2C （包含C2C平台推出的B2C商城，如淘宝 商城）市场仍是寡头垄断，淘宝以绝对的优势领先其它竞争对手。相比较而言， B2C市场呈现两极化趋势。规模领先的 B2C企业凭借雄厚的资金、资源支持， 成交量持续攀升，用户体验及品牌口碑持续优化；而大量中小B2C企业则处于一个竞争相对激烈的环境当中，如在资源有限的情况下赢得生存空间，是摆在中 小B2C企业面前的主要问题。还发现，未来垂直领域的B2C企业竞争将日益加大。领先 B2C企业在垂直 业务发展稳定、品牌影响力基本形成的基础上，纷纷开始产品线的扩充，品类扩 充可以起到正面的促进作用。但是，对于大多数中小B2C企业而言，如果没有某面的特色化定位、服

8、务、或是特色化资源，很难在众多B2C当中异军突起。分析师认为，网购用户需求的分流，为大量中小电商企业发展提供了无限的创业 空间，但是只有少部分特色鲜明、或是资源丰富的企业才能够在激烈的竞争中赢 得一定的生存空间。2009年中国网络购物交易额市场份额C2C （含C2C推出的B2C商城）自主销售式時CB2.49%'7 '?=一一*J2&.7%.<E1S.35G洼：独擇为预上値，英降議僵净会云岡聲魂罚址皇窸5里修iEU2C市咖震以2009甲邑子雯労平言眾瓷商品总盘产其：真中.C2O=台推出的B2C禹城宜 楼典竺二罪h；B2CE場倔不也拦炳塔忙翅岁:艺才:亚另等.-玉行瓯

9、住航空蓉華交是輩：拥宵變合塢梟争 诸霍爰史碘吠弐计其三丽谿码戻SS第雪室：富里的B2CC：ffiB主销曹戈肚匕=議至酉堆寻平台戈B2U支 界马一碘韦呆r-八其牛未来趋势：竞争企业仍将持续涌现、营销及细节是企业成功的关键 。展望网 络购物行业未来的发展趋势，分析师认为可以从几个维度去思考：第一，从消费者层面来看，未来网络购物不仅将渗透更广的群体，而且将会 改变用户的消费习惯和理念，网络购物会逐渐演变成一种自然而然的习惯，成为 网民网络生活的重要组成部分。第二，从企业层面来看，未来企业电子商务应用仍是大势所趋，传统企业生 产、销售的网络化进程将加快，试水网络直销或分销的传统企业数量会迅速上升。第三

10、，从行业细分层面来看，细分化仍然会是未来 B2C的主要趋势，大量 中小B2C持续涌现，有特色的B2C将会获得成长空间。第四，从企业竞争层面看，未来电商企业的营销大战将持续上演，营销策略 直接决定新老企业在市场中的生存空间；此外，细节面的完善（包括购物流程、 客服、物流等）也是电商平台持久改进的重点。2为什么选择淘宝商城A:淘宝的发展史阿里巴巴1999年3月开始创建。投资50万，1999年7月在成立阿里巴 国控股有限公司，既总公司，9月在成立阿里巴巴（中国）网络技术有限公司， 既中国区总部，这时会员有 2万；10月引入500万美元风险投资资金；1999 年年底会员8.9万；2000年1月曰本互连

11、网投资公司入股 2000万美元；2000 年会员达到50万；2001年6月文站在国汉城正式开通；2001年12月当月开 始赢利，注册商人会员100万，成为全球首家会员超过百万的商务网；2002年 2月日本亚洲投资公司投资；2002年3月与商人会员创建诚信的网上商务社区； 2002年10月曰文正式开通；2002年底赢利，冲破现金赢利600万元；2003 年5月提前实现当月每日100万元人民币；2003年7月7日宣布投资1亿元建 设淘宝阿里巴巴只做信息流，不做资金流和物流业务。自2003年5月10日成立以来，淘宝网基于诚信为本的准则，从零做起，在短短的2年时间，迅速成为国网络购物市场的第一名，占据

12、了中国网络购物70 %左右的市场份额，创造了互联网企业发展的奇迹。截至2006年12月，淘宝网注册会员超3000万人，2006年全年成交额 突破169亿，远超2005年中国网购整体市场总量。根据 Alexa的评测，淘宝 网为中国访问量最大的电子商务。B:淘宝创造的奇迹柠檬绿茶。C2C的爆炸式发展奇迹。柠檬绿茶于 2003年8月21日已 500元的资金进入淘宝网上开店，4年之后她成为淘宝网上的老大，柠檬绿茶已Word资料经是淘宝网乃至电子商务领域一个响当当的名字。截至 2006年年底，它完成的 生意是11万笔，这是它3年5个月的累计。而在2007年一年里，它完成了 20 万笔。2011年3月1日

13、，日销售超过10000笔，达到14000笔。保守估计2011 年销售商品过500万笔。创造了中国网商的神话！ ！御泥坊。化妆品行业B2C的后起之秀。御泥坊是传统的国化妆品品牌。 于2011年4月高调进入淘宝商城。短短的10个月时间，网上月销售额过1000 万。就热销单款商品累计销售过100万件。京润珍珠。化妆品行业B2C的随后追赶者。京润珍珠于2011年11月入 驻淘宝商城。在仅有的不到3个月时间实现销售商品过10万笔。日本资生堂。国际大鳄的强势入驻。资生堂于 2012年2月15日正式入 驻淘宝商城。10天时间销售商品也突破20000件。随着人气的聚集，日后销量 不可小视。淘宝还经常组织活动。

14、如2010年11月11日光棍节投入据说超过1亿的 宣传推广巨资，联合上千家传统和淘品牌商家，共同推出了光棍节“五折促销” 的活动。日销售额9.36亿，每秒超过2万元交易；2家店铺日销售额超2千万; 11家店铺超千万；20家店铺过500万；总共181家店铺过百万，淘宝上成长 起来的“淘品牌”们总成交过亿，其中 28家过百万。而2011年11月11日淘 宝全网日销售额超52亿元。其中淘宝商城日销售额达到33.6亿元。是2010年 的3倍。其中蓝优数码当天销售单款iphone 4s多达30000多部，创造单款商 品日销售金额过亿元。再次创造销售神话！ ！C :淘宝未来的发展趋势“大淘宝”主力扶持B2

15、C提升消费者体验淘宝将会向为消费者提供更实惠商品，更优质服务，更快发货速度的卖家进 行支持，让诚信的卖家及商品获得更多的关注和展示机会， 让消费者买到质量更 优、发货更快、服务更好的产品及服务。2011年淘宝将会展现其丰富多彩的一 面，为卖家提供更多展现自己特色的空间。 淘宝平台的管理思想是扬善惩恶， 多 支持，少管理，淘宝的舞台是各位卖家的舞台。透明、互动淘宝将打通卖家与淘宝之间、卖家与卖家之间的互动，进一步推动淘宝信息， 卖家信息，商品信息透明化，让卖家在公开、公平、透明的平台上经营，健康发 展；让消费者更容易分辨卖家，筛选商品。黑暗的东西只有在下才能消失，经过 长时间的发展，淘宝成为一个

16、透明的公司，不需要卖家搞关系才能解决问题的公 司；成为一个开放的公司，和广大卖家以及合作伙伴共生存的公司； 成为一个有 责任的公司，可以达到大家期待的公司。鼓励创造淘宝，是个原创的天地，我们鼓励卖家发展自己的“淘品牌”，摆脱以低 价侵权诉求去打动消费者的现状， 提升自身的品牌价值。中国是世界工厂，有强 大的生产能力，希望广大网商为中国提升创造力，为我们中国人提供质优价廉的 商品，让中国的生产力真正服务于我们自己。2011年淘宝希望更多的“淘品牌” 在淘宝上诞生，并致力于为它们的茁壮成长提供更好的平台，让消费者能够享受 到大牌品质的平价商品。当然，淘宝也大力支持为消费者提供质优商品的零售卖 家，

17、为消费者提供更好、更有特色的服务。商品可以创造，服务也可以创造，淘 宝将会为中国创造增添一份力量。扶持2011年，淘宝将在帮助卖家成长上花大力气，淘宝会更加开放地联合各个合 作伙伴，提升卖家的后台经营能力，前台营销能力，从而提高商家的客户转化率， 提高售后服务的满意度。2011年淘宝将更开放、更深入地与广大卖家一起探求 网络零售市场发展之道，与卖家共同成长，通过淘宝大学、在线平台，自己走出 去，更多地与卖家互动。让卖家在淘宝上获得更多的提升，是淘宝与百万卖家的 一致目标。D :淘宝网的市场份额超过 90%2011年前三季度网络购物量为5366亿元，淘宝网占了 90%的市场份额。咨 询公司发布报

18、告，2011年前三季度的网络购物量为5366亿元，预计2011年网 购市场交易规模超7500亿元。这其中，淘宝网以90%的市场份额，在2011年 前三季度创下约3900亿元的交易额；在B2C市场，淘宝商城以50%左右的份 额，拿下了约530亿元的交易额，京东商城的份额从 15%提升到了 18.6%，交 易额约为190亿元。中国电子商务研究中心发布报告预测：2011年全国网络购 物用户将逼近2亿，达到1.93亿人。这7500亿元平均下来每人每年在网上消 费超过3750元。网购占中国社会消费品总额的比重仍不是太高，呈强劲的上升 态势。淘宝网所占市场份额的统计图表:-最近一周排名趋势樹近一月排若趋势

19、麻近三冃排若趋势用尸14洵宝网2+淘宝商城3+京茶商城4+拍拍网5卓越&->拉手网7+当当网8+JAHCL凡客诫品9满座岡10+一导店11+1FS12*1易迅网13卡梦芭莎14+1乐淘珂上鞋城1541新蛋覆盖数本周摒名一周夷化用尸日均访网页面36100 于19.12一周養祀谊月量指藪一周吏化728472*1呐图表Alexa访问GO Q9010+7 41+6%6S764T 強GE66940+3 海11.92+5%B2724+却爲1710393015.983450+15%5 &62580->5.022560+2%S52130+119 817十3好乐买佃申唯品会営牌时啬折

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26、4-3喘20*好乐买383+7%66g595-£=<：4327+9%3319+4%5575+7%2469-4%3676Ull IKBJI BU 11囚罪22355%JQ41+iscj -0-辱合购检网站類道国表狡计综合购物类网站/频道周均覆盖数统计排窖E:完善的淘宝工具淘宝经过9年的高速发展，已建立了完善的销售平台系统、顺畅的交流工具、便安全的支付式。和超过中国网民半数以上的会员体系。 还有丰富多样的宣传推广工具：项目 类别项目概述店铺设置流程及重点操作容提示费用项项目操作权重免费 资源 类淘宝 搜索 引擎 优化1、侧重于标题关键字的运用、宝贝描 述页文字的详细度，增加宝贝排名

27、1、负责新上架商品根据淘宝网部 排名规律进行SEO关键词提取2、负责根据淘宝网部排名规律制 定关键词排列规则3、负责参照关键词以及排列规则 进行标题功能性，宝贝描述4、避免触犯淘宝规则人力成本常规淘宝社1、活跃发帖、回帖，帮助买家答疑（侧 重买家），通过发帖ID引流到店铺客服部1、负责在淘宝社区用主ID发帖，人力成本银币赚取成配合区，淘江湖2、报名参加社区促销活动3、争取社区首页免费广告位带动店铺人气。运营推广部1、通过社区获取的银币抢购社区 免费广告位，每天12:00到次日9:00开放预订，9:00以后淘宝网 工作人员会作审核，不符合要求 的广告删除并退回银币，符合要求的的将在审核后 12:

28、00发布， 有效期1天,可以推荐店铺或单件 商品。本淘宝 帮派1、加入促销帮派，争取免费帮派推广 资源2、建立自己帮派，涵盖店铺所有促销 活动详细说明页推广部1、加入淘宝促销帮【官】，促销 频道（官）等帮派，2、负责及时关注帮派最新活动， 提交报名案，并参与报名3、负责官客情关系梳理， 增加活 动选中几率。人力成本 官人际关系维护成本常规友情增加和其他高质量店铺的互通，通过其 他店铺的反链进入店铺1、友情店铺的添加，涉及较多 类目店铺（设置店铺参与淘 宝客增大友情的可能性）2、店铺友情亦可转向购买其他 店铺广告位人力成本淘宝客分成外店广告位辅助淘宝抵价券买家购买商品时，可使用等值的抵价券购买店

29、铺主推商品增加抵价券，原则上最多使用5元面值人力成本分成成本配合活动收藏功能淘宝网提供一种叫收藏的功能，该功能 主要针对买家进行的，店铺及产品被收 藏的次数越多越能证明店铺的人气及 浏览情况，同时是提高人气宝贝排名的 一个重要指数。客服部：1、当潜在买家咨询，即 便交易不成功，提醒买家收藏店 铺以及咨询的宝贝。推广部：1、策划买家店铺收藏奖 励机制，客服部门按照要求操作。人力成本 奖励成本辅助淘宝VIP会员针对整个淘宝买家设置店铺单品折扣主推商品增加淘宝VIP会员的促销人力成本分成成本辅助店铺VIP针对本店老客户设置店铺单品折扣推广部1、设置会员关系，除了打折的同 时策划有实际意义的店铺活动增

30、 加用户的粘合度。人力成本分成成本辅助信用 评价在买家评价的解释栏中加上你的店铺 名+关键词推广部1、提供评价文字模板客服部门1、主动对买家的每一个成功的交 易进行好评说明以及解释性评价人力成本常规淘宝官活在店铺“我是卖家“一”活动报名“中，推广部1、及时注意关注此类信息，积极 报名参与，主要是配合活动容的 折扣人力成本辅助淘宝网中经常会提供一些促销活动，要积极去参加这种淘宝网提供的一些促销活动，不但能获得较好的推广资源，动同时对自己的基本信用宣传也起到一 定作用。淘宝庄庄是用户用淘金币兑换或抽奖获得礼 物的地，点击庄宝贝图片，直接引流到 卖家的宝贝页面。赞助商品和包邮就是推广部1、及时关注积

31、极报名参与人力成本赞助成本辅助广告成本。聚戈y算团购聚划算团购活动以一团一日三品的形式在域名 http:/ju.taobao./页面展示推广部1、及时关注积极报名参与人力成本赞助成本辅助收费软件类淘宝 旺铺1.提升宝贝浏览量，更好地留住买家， 个人性模板。收费常规满就送1. 满就送积分；满就送礼物；满就减现 金；满就免邮。2. 功能：提升店铺销售业绩，提高店铺 购买转化率，提升销售笔数，增加商品 曝光力度，节约人力成本。各部门配合协商设置收费辅助搭配 套餐1. 将几种商品组合在一起设置成套餐 来销售，通过促销套餐可以让买家一次 性购买更多的商品。2. 提升店铺销售业绩，提高店铺购买转 化率，提

32、升销售笔数，增加商品曝光力 度，节约人力成本。1、需要商品部、商品管理专员了 解产品的合理搭配，设置优惠套 餐，提高店铺购买转化率2、同时增加商品曝光量3、增加在淘宝搜索首页“服务” 筛选展示机会收费常规限时 打折1. 系统帮助卖家设置限时限量的打折 活动，买家便迅速寻找打折商品。2. 功超低折扣吸引流量，限时限量刺 激购买行动力。1、 增加在淘宝搜索首页“服务” 筛选展示机会2、可以考虑末定期某个时间限时3小时，拿岀一款商品特价销售， 产品由商品部提供，编辑丰富容， 启和负责限时打折投放操作。收费辅助会员关系管理1、高效管理会员信息，设置会员级别2、会员广告营销客服部客情维护 运营推广部 推

33、广配合收费辅助网店 版行 情参 谋1. 查询热卖宝贝行情、买家热门搜索 关键字；2. 查询自己的宝贝排在淘宝第几页；3.比较同类宝贝的价格和销量，了解别人为什么卖得好。运营推广部收费辅助收费营销类直通车淘宝直通车是淘宝网为淘宝卖家量身 定制的推广工具，是通过关键词竞价， 按照点击付费，进行商品精准推广的服 务。运营推广部1、直通车活动的参加：目前淘宝频道页最下面的“热卖单品”均 为直通车活动收费常规钻展位钻展位”是专为有更高推广需求的卖家 量身定制的产品。精选了淘宝最优质的 展示位置，通过竞价排序，按照展现计 费。运营推广部自由设置展现费用，目前投入较 大，在店铺没有大的活动之前不 建议使用收

34、费辅助淘宝客“淘宝客推广”是专为淘宝卖家提供淘 宝网以外的流量和人力，帮助推广商 品，成交后卖家才支付佣金报酬，按照成交付费。运营推广部1、自由设置佣金、也可以参加 淘宝组织的淘宝客活动；可 以单独设置主推商品的佣金 比例2、淘宝客的重点在于如让更多 的主愿意推广你的产品或者 店铺，多留意淘宝客相关论 坛收费常规超级 卖霸超级卖霸专题 活动的形式进行集中展 示，并整合淘宝优质广告资源进行强力 推广，1.超级卖霸活动每季度都会 定期推出不同的专题活动，每期活动也 会依据不同类型的卖家定义不同的价 格 2 .同一专题不同的产品展示位， 通常靠前的展示位其价格略高，其后的 价格略低。现有展示位价格大

35、约为万元以， 活动推广期七天，费用较高，收费辅助淘宝 天下通过淘代码推广是一种全新的线下媒 体推广式，帮助商品推广到报刊杂志、 DM等媒体上费用不明，已经报名淘代码俱乐 部会员招募活动第1期收费辅助3淘宝商城运营预算及计划1、年度销售规划1.1公司运营的XX品牌为自有品牌美容化妆品，品牌上市准备中，根据目前品 牌发展规划及市场分析，XX品牌以品牌自身旗舰店专营与加盟店分销两条主线 为核心销售式，其中旗舰店为品牌推广主力，加盟店分销为品牌第二盈利渠道； XX品牌第一年年度销售计划目标为 2000万，次年按200%递增，三年实现年销 售10000万。第一年销售目标分配为：加盟店分销占30%,即60

36、0万，商城自营旗舰店占70%，即1400万；前期投资预算费用共计：XXX万1.2销售分解根据2010年淘宝商城“美容护肤”类季度成交量走势图进行估算，季度销售比例约为：1 : 1.4 : 2 : 4制宝冊域斗美春护肤”类李嗽交虹勢图参考以上数据并分析目前品牌发展趋势与调整计划，对本年度品牌年度销售计划任务规划如下:XX品牌2013年销售计划任务规划2013 年第一季度2013 年第二季度2013 年第三季度2013 年第四季度总计加盟店60万120万180万240万600万旗舰店140万280万420万560万1400 万比例10%20%30%40%100%2. 人员配备及费用2.1人员配备分

37、析客服及物流人员的配备，根据销售最高峰期所需配备。根据销售总额的最高季第四季度销售额 560万元（以旗舰店销售计算），则：月平均销售46.7万元，日平均销售1.556万元，综合计划XX品牌在终端产品定价，从最低100元到最高2000元左右，参考其他品牌价格，设定参考折后单价为：成本价（按售价10%）*2.5+15元。则日平均销售件数预计为（以最低价产品计）：15560 -30=518件根据目前调查其它品牌销售经验最高峰值发货完成量来看，客服单人最低可以完成50单，最高可以完成100单，如果是大活动，自动订单生成，则可以达到更高值近150单。物流仓库人员打包发货，日完成量 80-100单；则所需

38、客服数量：6人，物流仓库人员2人（1人负责打单，查单，1人负责打包查货），美工1人；发货基本实行外包建议：一、二季度，客服配备 6人左右，三、四季度客服配备10-12人左右;2.2人员规划框架运营总经理1人财务1人行政人事兼任文案1人营销策划2人（区域）市场客户-主管-代表3-4人客服1.4-6人设计美工1人仓库2人快递发货外包财务可外包兼任2.3人员薪资结构（前三个月）XX品牌人员薪资结构单位：元/月职位营销策划行政美工客服仓库市场客户月薪200020002000180020001800季薪合计600060006000540060005400人数211624总额90000 元备注:工资标准参

39、照淘宝招聘论坛各职位薪资标准制定；薪资总额未包含高峰期兼职客服工资，临时招聘时再申请并提前知会财务部;XX品牌人员奖励提成结构销售总额1400000 元 一（三成）=980000 元职位营销策划行政美工客服仓库市场客户提成系数5%2%3%3%1%10%提成金额49000/ 人19600/ 人29400/ 人29400/ 人9800/ 人98000/ 人人数211423季度总额578200 元备注:品牌销售总额来源分为旗舰店和分销商两块，故以上人员的提成总额按旗舰店的销售总业绩提成，预定为一季度销售目标 140万乘以提成系数；奖励提成季度总费用：578200元3. 配套设备费用配套设备费用预算（

40、3年算）名称电脑打印机宽带其他预留单价25002000100020000数量17台1台1年合计425002000100020000费用分摊暂无法核算总计65500 元备注1、打单一台、（财务发票打印机一台，公司共用）；2、宽带为10M，保证20台以下电脑正常工作；4. 运营费用淘宝商城的收费形式和标准及场租收费项目保证金（带R或TM商标）实时划扣技术服务费4%技术服务年费数据魔量子统计金额100000 元64000 元30000 元3600 元1200元/年（可退还）（可退还）/年/类目合计100000 元64000 元30000 元3600 元1200 元总计198800 元（130000兀

41、可退还）备注实时划扣技术服务费=支付宝成交总额X商品对应技术服务费，化妆品类目扣点为4%,旗舰店销售总额1400000 元 X 4%=56000 元5. 品牌推广费用5.1淘宝收费项目简介收 费 软 件 类满就送满就送积分；满就送礼物；满就减现金；满就免邮功能：提升店铺销售业绩，提高店 铺购买转化率，提升销售笔数，增 加商品曝光率，节约人力成本。各部门配合协商设置24元/季辅助搭配 套 餐将几种产品组合在一起设置成套餐 销售，通过促销套餐可以让买家一 次性购买更多的商品。提升店铺销售业绩，提高店铺购买 转化率，提升店铺曝光率需要客服部客情观察专 员了解产品的合理搭配， 设置优惠套餐店铺购买 转

42、化率同时增加店铺曝光量 增加在淘宝搜索首页“服 务师选展示机会15元/季辅助限 时 打 折系统帮助卖家设置限时限量的打折 活动，卖家便迅速寻找打折商品。供超低折扣吸引流量，限时限量刺 激购买欲望增加在淘宝搜索首页“服务师选展示机会可以考虑末定期某个时 间段限时3小时，拿出一 款商品特价销售，产品有 客服部提供，客服和美工 商量编辑丰富感性的容 来吸引客户，增加购买率30元/季辅助会 员 关 系 管 理高效管理会员信息，设置会员级别会员广告宫销客服部旗舰店主管会员管理客服专员30元/月辅助网 店 版 行 情 参 谋查询热卖宝贝行情，买家热门搜索关键字；查询自己的热卖宝贝排名；比较同类宝贝的价格与

43、销量，便数据统计与产品调整旗舰店主管28元/月辅助收 费 营 销 类直通车直通车是淘宝网为淘宝卖家量身定 制的推广工具，是通过关键店竞价， 按照点击付费，进行商品精准推广 的服务。运营总监、旗舰店主管客服主管位置：淘玉首页频道最下面的“热卖单品”每天限额100 元，预计2400 元 /月常规钻展位钻展位是专为有更高推广需求的卖 家量身定制的产品，精选了淘宝最 优质的展示位置，通过竞价排序， 按照展现计费运营总监、旗舰店主管 自由设计展现费用，前期 投入较大，所以没有大活 动之前尽量少上800 元 /天辅助淘宝客“淘宝客推广”是专为淘宝卖家提 供淘宝网意外的流量和人力，帮助 推广商品，成豕后卖豕

44、才支付佣金 报酬，按照成交付费。运营总监、旗舰店主管1、自由设置佣金，也可 以参加淘宝组织的淘宝 客活动；还可以单独设置 主推商品的佣金比例2、淘宝客重点在于如让 更多的愿意推广我们的 产品或店铺，所以需留意300-1500/月常规淘宝客相关论坛超级麦霸是以专题或者活动的形式超进行集中展示，整合淘宝优质广告级资源进行强力推广；每季度都会定现有展示位价格大约为2000 麦期推出不同的专题活动，每期活动8000元以，活动推广期10000/辅收霸会依据不同类型的卖豕疋义的价为7天，费用较高次助费格，开始价格略高，其后的价格略低软淘一种全新的线下媒体推广式，帮助件宝商品推广到淘宝自有报刊杂志及酌情考虑

45、3000 元/辅类天下DM媒体上季助5.2淘宝推广费用表项目满就送搭配套餐限时打折会员关系管理行情参谋直通车钻展位淘宝客超级麦霸单价24元/15元/30元/30元/28元/2400800元10008000/季季季季季元/月/天元/月次月数量111111711月费用24元15元30元30元28元2400560010001元元元月合计8元5元10元10元10元2400元5600元1000元8000元月总计17043 元数量444441256126合计96元60元120元120元112元28800448001200048000元元元元总计134108 元5.3其他市场推广费用项目线上活动促销费用线上

46、分销推广费用金额合计总计备注1、参与淘宝组织的官促销活动，推广费用按季度分摊，可根据淡旺季进行调节；2、组织加盟店进行区域或者省份的线下执行推广；市场推广费用约总计：134108元6. 销售政策支持费用项目加盟店返点商城折扣/配赠品测算公式（预估）600000 X 5%=300001400000 X 5%=70000金额30000 元70000 元季度合计100000 元备注1、 加盟店目标回款总额为 600000元，旗舰店目标回款总额为1400000元；2、返利按平均值返5个点，商城折扣主要指配赠品预估；7. 费用合计项目人力资源费用（第一季度）试用期设备费用运营费用市场推广费用销售政策支持

47、费用金额10000065500198800134108 元100000元元总计598408 元8 产品生产费用预算为XX万左右。9 投资使用预计100200万-13万（淘宝商城押金）-0.48万（数据软件使用）-6.55万（办 公设备）-XX万（产品）-8-10万（第一季度推广费用）-10万（第一季度人员工 资）-5-8万（网页及包装设计费）=XXX万（注册、房租、流动资金、开业赠 品）4如从众多品牌总脱颖而出电子商务的高速发展和无可比拟的影响力已被众多商家所重视。纷纷进军电子商务。就化妆品而言已涉足电子商务的品牌有：雅滸兰星；Estee_aud er；Olay玉兰 >a(CHay)fiFFWlHerborisTSaCRCHESE贝佳斯(Borghese)AOnc雅 (Avene)CLINIQUE倩碧(diniquE)JHI/EIDO萸生堂(Shiseido)HgO *cisr 17 * 牛本艺與(H2WLANCd州匕r*