南方报业集团多元化分析

1、南方报业集团多元化分析 一、 南方报业集团发展简介 南方报业传媒集团的前身为南方日报报业集团 ,于1998年5月18日正式挂牌运作。 2005 年 7 月 18 日，南方日报报业集团更名为南方报业传媒集团。更名后的南方报业传媒集团， 一方面强化了“南方”以文化为脉络，由报刊向多媒体发展，形成品牌集群和人才集群，在 创业中持续创新的传统；另一方面确立了“南方”以资产为纽带，组建传媒集团公司，形成 规范的公司治理结构，在改革中加速发展现代企业制度。目前集团拥有“七报” 、“四刊”、 “一网”和“一社” 。南方日报报业呈现良性循环，发展后劲足，已迅速形成以报业为主体， 横跨出版、信息、印刷、广告、物

2、流配送和实业拓展等产业的媒体军团。目前，在业界，南 方日报报业集团享有报刊结构最合理， 读者覆盖最全面， 综合运营能力最强的报业集团之称。 二、 南方 报业集团子媒体构成、经营业务、战略合作等 子媒体构成： 集团拥有： “十一报 ”：（南方日报 、南方周末 、南方都市报 、 21 世纪经济报道 、南方 农村报 、南都周刊 、风尚周报 、理财周报和与光明日报报业集团合办的新 京报、与西江日报社合办的西江日报 、与云南出版集团合办了云南信息报 ） “八刊 ”（南方月刊 、城市画报 、名牌杂志、 南方人物周刊 、 21 世纪商业 评论、商旅周刊 、南方第一消费 、鞋包世界 ）， 五个网站： （南方网

3、、南方报业网、奥一网、凯迪网、番茄网） 一个出版社： （南方日报出版社） 。 经营业务： 南方周末注意经营四项业务：核心业务、配套业务、边缘业务、界外业务。 1. 核心业务 - 直接性的新闻传播、舆论导向业务。 对于报社来说，这就是新闻采写编评业务。在南方军团的雁阵中， 南方日报是领头雁。 南方日报 这次改版确定了新的版面构成： 增加时政经济的分量， 减少非机关报优势的一 般性社会新闻和娱乐新闻，从内容结构上行成时政、经济、文体三大版块，其中，时政新闻 又分为要闻时事版块和区域（广东） 新闻版块。 在每一版块内部，则按照报道领域地域逻辑 等阅读顺序， 从新闻到专题渐进深入， 又分出若干模块，

4、如在文体版块里分出了文化体育和 生活等几大模块。从内容调整来看， 南方日报充分利用了党报所具备的一些独有的政策 优势，新增“权威发布” 、“政策解读” 、“政要访谈”等几个特色版面，并加强言论力度，除 开辟了相应的“观点”版，还在头版设固定的“时评”专栏，而在其它重要版面也开辟了相 应的“评论”专栏，如 “经济时评” 、“国际点评”等。 报纸改版后形成要闻时事、区域新闻、 经济、文体四大版块。 2. 配套业务 -配套业务，指的是与核心功能业务配合进行，与完成新闻传播、舆论导向活动的全过程有 关的业务。对于报社来说，这就是报纸的制版印刷、发行业务。 1999 年，南方日报在省 级党报中率先实行自

5、办发行，获得成功。 南方都市报全面实施“发行大战计划” ，先后推 出订报送电话卡、保险卡、上网卡等活动，并组织 50 名征订经理，主攻写字楼、大市场和 企事业单位。除此之外， 它还实施了 “决胜星期五计划” ，聘请 1500 名大学生佩戴绶带在报 摊现场促销。 11月 8日，推出香味报纸； 12月推出“买报纸送牛奶”等活动；岁末成功策 划了“南方都市报狂欢新世纪” 活动。 这些促销策略推动发行增速， 到 12 月，南方都市报 日均发行量 87.5 万份，最后一周发行百万余份。 3. 边缘业务 - 与新闻传播、舆论导向基本无涉，但在媒体经营 运作中又与核心功能业务、配套业务相互关联的业务。对于报

6、社来说， 这就是广告发布、印 刷厂经营一类的业务。 1）广告业务 理商。 2）印刷业务 南方日报报业集团印刷厂是广东省新闻出版局确定的省第一批定点印刷厂。 现承印报纸、 杂 志 178 种。除了承接南方日报报业集团内部各报刊业务以外， 南方日报报业集团印刷厂还以 其实力承接人民日报、参政消息、 CHINADAIL Y 、工人日报、经济日报、光明日报、中国 经营报、环球时报等多家报刊印刷业务。 4. 界外业务 -界外业务的“界” ，指的是媒介行业的划分边界，即经营性创收活动。南方日报报业集团 把办好报纸作为根本任务，实行以报为主，兼营其他，走产业化发展的道路。经营的产业包 括广告、发行、印刷、信

7、息、出版五大行业，并相应办有六个经济实体。从 1998 年成立至 今，已发展成为以报业为主体，横跨出版、信息、印刷、广告、物流配送和实业拓展等产业 的媒体集团。 战略合作：集团经营战略 1、 多品牌战略 南方报业集团以南方日报为母体，孵化出一代又一代具有不同定位、不同受众、不同覆 盖面的品牌子报，最后形成南方周末、南方都市报、 21 世纪经济报道三个子报系列。这种 “媒体多品牌发展战略”。 是报业发展理念的创新， 是集团智慧的结晶， 对南方报业的发展 起到了积极的推动作用， 促使南方报业集团新闻产品和运营机制得到进一步完善， 也意味着 南方报业的经营管理水平已进一步提高。 2、媒体聚合战略 南

8、方报业将广告吸纳的理想模式定于 高端的跨国公司的形象广告” 。南方周末 的广告客 户以全国性大众消费品为主， 主要客户集中在汽车电信等五六个大行业， 而且已经有了连续 三年的过亿的广告收入。而 21 世纪经济报道在广告策略上，与南方周末主攻厂商 不同。 它强调主攻广告公司， 理由是有利于减少客户服务队伍， 因为大广告主一般都广告代 和往南方报业实施的多品牌战略， 媒体聚合战略 是一种裂变式的发展战略。 主要是在相对单 一、相对熟悉的平面媒体领域谋求发展，裂变出 的子媒体与母媒 体，在产品形态、产品定位 以及运营模式等方面具有相似性， 使得子媒体能够驾轻就熟地进行复制和共享。 但是南方报 业作为

9、一个平面媒体集团， 涉足新媒体时也必将在更大范围内面对更多强劲的对手， 集团原 有的裂变式发展模式不能够保证南方报业以比对手更快的速度实现跨越式发展。 3、从裂变到聚变式的发展 为了实习从裂变到聚变式的发展，南方报业在战略观念上进行了以下五个方面的调整： （1）、从事后总结战略到事前确立战略 （2）、从价值链扩张到产业链扩张 （3）、从滚动发展到整合发展 （4）、从产品运营到产业运营 5）、从市场互补到战略协同 4、人才战略 在南方报业内部，凝聚了一批年轻才俊。集团旗下各个报纸以及集团职能部门的管理人员， 也大多以年轻同志为主， 集团朝气蓬勃、 勇于创新的品牌形象干部队伍和核心团队的年轻化 是

10、分不开的。提供一架梯，人才在集团这个大舞台的不台上上下自如， 做到人尽其才、 才尽 其用。 集团每年都要从高校和社会引进很多高素质的人才加盟。 集团也通过培训等手段， 帮 助员工不断吸取先进知识， 开发潜力， 当员工各方面素质得到提高后， 必然会寻求更高的职 位和更大的发展平台，以求拓展职业空间，提升个人的人力资源价值。 三、用标杆理论来对比分析上海文新报业集团的多元化经营优势 中国媒体市场话已经成为不可抗拒的潮流，各媒体间的竞争必然是优胜劣汰，适者生存， 在此竞争背景下， 媒体的竞争已经由战术层面上升到战略层面的竞争， 文新报业集团实施多 元化经营的跨媒体融合战略，其优势是： 1、 将自身资源进行优化配置与整合，以吸引到更多受众来争取并保持竞争优势的发展战 略。 2、 集团面向相对高端的主流读者群，依靠强大的整合人力、设备资源，经营为王，提升自 己的优势 3、 受众多元化。整合资源优化配置后，吸引不同受众群体，并争取保持竞争优势。 4、 构成比较完整的媒介产品线，提高受众覆盖率。 5、 利用整合前较有优势的品牌资源，利用读者群里事先打下的强势地位。 四、对南方报业集团多元化经营做出的判断 1、符合社会发现潮流，符合我们报业发展是趋势 2、多元化经营树立比较