浙江7月高等教育自学考试场调查与预测试题及答案解析

1、精品自学考试资料推荐浙江省 2018年 7月高等教育自学考试市场调查与预测试题课程代码： 00178一、单项选择题 (在每小题的四个备选答案中， 选出一个正确答案， 并将正确答案的序号填在 题干的括号内。每小题 1 分，共 10分)1. 系统抽样法中，如果第一个样本采用 ()选取，那么它就属于几率抽样。A. 任意抽样法B.判断抽样法C. 随机抽样法D.配额抽样法2. 就方法本身来说， () 是介于面谈调查法和邮寄调查法之间的一种折衷方法。A. 留置调查B.电话调查C. 实地调查D.文案调查3. 由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而 ()取得的资料更加接近实际。A. 访

2、问法B.观察法C. 实验法D.询问法4. ()是市场预测要素中最重要的要素，其它三个要素只有与其结合才能发挥效用。A. 预测依据B.预测方法C. 预测分析D.预测判断5. () 一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析，又要有量化分析时采用。A. 专家意见法B. 集合意见法C. 扩散指数法D. 领先指标法6. ()的基本原理是利用两种事件发生的时间差异和形式上的相同或相似，借用先行的、同类的、相似的事物的有关参数来进行预测。A. 类推法B. 转导法C. 类比法D. 联测法7. 时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称之为 ( )A. 长期变动趋势B. 季节性变动C

3、. 循环变动D. 随机变动8. 指数平滑法是以 () 来反映对时间序列资料的修匀程度的。A. 平滑常数的大小B. 跨越期数的多少C. 移动平均值的大小D. 趋势变动值的大小9. 运用三次曲线方程拟合趋势延伸法预测模型时，时间序列的 ()必须为常数。A. 一阶差分B. 二阶差分C. 三阶差分D. 一阶差分的对数10. ()决策是指决策过程事先能预知各备选方案在几种可能约束状态下产生的几种不同结果及其出现概率情况下作出的决策。A. 未确定型B. 确定型C. 偶遇型D. 风险型二、多项选择题 (在每小题的五个备选答案中， 选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序 号分别填在题干的括号内，多选、少选、

4、错选均不得分。每小题 2分，共 10 分)1. 分层随机抽样和分群随机抽样的主要区别表现在 ( )精品自学考试资料推荐A. 分层抽样要求各层之间有异质性，各层内部具有同质性B. 分层抽样要求各层之间有同质性，各层内部具有异质性C. 分群抽样要求各群之间保持异质性，而每群内部具有同质性D. 分群抽样要求各群之间保持同质性，而每群内部具有异质性E. 以上 B、C 为正确答案2. 市场观察法运用比较广泛，经常运用的形式主要有()A. 消费心理观察B. 痕迹观察C. 生产状况观察D. 顾客观察E. 市场动因观察3. 定性预测的特点是 ( )A. 节省费用是优势B. 数据资料齐全是条件C. 时效性强是关

5、键D. 统计方法和数学模型是工具E. 量与质的分析要结合4. 为检验一元线性回归方程预测模型的可靠性， 可借助数理统计方法进行验证， 具体检验项 目有 ( )A. 方差分析 B. 标准误差分析 C. 均方差分析D. 相关分析E. 显著性检验5. 未确定型决策分析具有的特征 ( )A. 具有决策者期望达到的明确目标B. 存在着不以决策者的意志为转移的两种或两种以上的自然状态C. 具有两个或两个以上可供决策者选择的可行方案D. 不同可行方案在不同自然状态下的损益值可以计算出来E. 各种自然状态未来出现概率可以主观判断估计三、填空题 (每空 1 分，共 10 分 )1. 在定量预测法中，最适合水平型

6、数据样式的预测方法有平均数法、 和2. 科学的经营决策需遵循系统原则、 、科学性原则、民主化原则和 。3. 市场预测必须遵循连续原则、 、相关原则和 。4. 态度测量表法所应用的主要量表有 、 、差距量表和等比量表。5. 企业在选择了调查机构后，双方应就如下内容签订委托代理合同：市场调研范围和方法； ；费用和支付； 。四、名词解释 (每小题 4 分，共 12 分)1. 经营决策2. 市场环境3. 抽样调查五、简答题 (每小题 6分，共 18 分)1. 如何理解决策程序的完整性 ?2. 简述市场预测的基本步骤。3. 简述特尔菲法的特点和预测程序。六、计算题 (每小题 10 分，共 20 分)1.

7、 某家用电器商店1995-2018 年销售资料如下：单位：万元年份1995199619971998199920002001销售额19.5019.7520.0017.5015.5013.0022.00根据以上资料，要求(计算值取二位小数 )(1)用一次指数平滑法(a分别取0.5 和 0.9)预测 2018 年的销售额；用平均绝对误差指标比较a取0.5和0.9时的预测效果。精品自学考试资料推荐2.某公司准备在一新建居民小区投资兴建一家商店，现有三个方案：一是建小型百货商店； 二是建一超市；三是建方便店。各项投资方案的投资额及每年的收益值见下表。投资后，销 售形势可能好，概率为0.6；销售形势也可能差，概率为 0.4。投资回收期定为10年（不考虑货币时间价值），问哪个方案的收益最大 ？（用决