许卫国副省长在辽宁省实施品牌战略.

1、许卫国副省长 在辽宁省实施品牌战略争创驰名商标工作暨表彰会议上的讲话（根据录音整理 ,未经本人审阅 ）（2008 年 3 月 14 日 ）同志们：实施品牌战略，争创驰名商标，是我们在全面推进老工 业基地振兴中所采取的重要举措。正因为重要，今天，我们 以省政府的名义，在这里召开这次层次之高、规模之大、内 容之重要的会议，各市的分管副市长都参加了会议。正因为 重要，这项工作得到了国家工商总局特殊的关爱和重视，付 双建副局长在繁忙的工作中，率国家工商总局 6 位要员参加 会议，对我们的工作进行指导。正因为重要，主要省领导亲 自过问，分管省领导亲自抓这件事，超前作了大量的调查研 究，做了精心的会议筹备

2、工作。刚才，铁民同志代表省实施商标战略领导小组办公室作 了一个全面详实、重点突出的工作报告。省政府又表彰了 12 户驰名商标企业，这是一种特殊的殊荣。今天的奖牌含金量 很高，不仅是获得了 50 万元，而且蕴含了企业辛勤的汗水。 凯森蒙制衣集团有限公司总经理李玉环的发言讲得好，驰名 商标是集企业精华于一身，既是一种企业精神，更是一种法 律保护。所以说，驰名商标的含金量很高，内涵很丰富，也 很光荣。以上 4 名同志，分别代表政府、企业作了很好的发 言。企业的发言，使我感觉对这项工作认识很深，而且采取 的措施也很得力，成效很显著，事迹很感人。有一个政府的 发言，介绍了经验。我看经验很可贵，很值得我们

3、学习借鉴， 全省应该加以推广。在这个基础上，双建副局长作了十分重 要的讲话，深刻地阐述了驰名商标的内涵、意义，又给我们 介绍了全国的情况，让我们开拓视野，把中央、国务院采取 的举措和全国的情况给我们做了介绍。特别是对我们提出了 殷切的期望，而且讲的几点意见具有非常强的针对性、指导 性、操作性。请与会的各级领导同志、各个市、省直各部门， 包括与会的企业代表认真地、深刻地消化领会，结合实际创 造性地加以贯彻落实。实事求是地说， 我们辽宁实施品牌战略的时间也不短了， 但真正开展这项工作，是近几年的事。在省委、省政府领导 下，在国家工商总局的关爱和指导下，经过全省上下的共同 努力，到 2007 年年底

4、驰名商标工作取得了令人可喜的成绩。 辽宁省由原来的在全国排位 11 ，上升到第 9，和我们的经济 总量在全国排名第 7 接近，和我们辽宁的大省比较相称，能 取得这样的成果确实不容易。我们 2004 年至 2007 年认定的 驰名商标是 32 件，总数达到 40 件，这是国家工商总局对辽 宁工作指导、支持、帮助的结果，是省委、省政府正确领导 的结果，也是与我们参加会议的各地区、各部门，乃至企业 共同努力的结果。在这里，我代表省委、省政府向今天会议 上受到表彰的驰名商标企业表示热烈的祝贺！并借此机会， 向在座的各位、并通过你们向全省推进驰名商标做出贡献的 干部职工表示亲切的问候！在看到成绩的同时，

5、必须清醒地认识到，我省实施商标 战略还有不小的差距，要争取在全国名列前茅，任重道远。 主要的问题和差距： 一是 总量上虽然居全国第 9 位，但对经 济发展的拉动作用，与经济发达地区比，还有很大差距，驰 名商标企业的规模还不够大、不够强、不够多； 二是 相对数 量上，我省 40 件驰名商标与浙江 138 件、广东 124 件、山 东 108 件、福建 106 件、江苏 88 件相比，还有很大差距； 三是 以驰名商标为代表的品牌经济在新技术、新产业、新能 源开发利用等行业领域中的整合和牵动作用，还有待进一步 提高； 四是 政府的政策引导和社会资源分配上，与沿海经济 发达地区相比，还有较大差距； 五

6、是 国有企业，特别是大型 国有企业的品牌意识、利用商标等知识产权促进企业产品结 构调整、提高产品市场竞争力方面与私营企业比，还有较大 差距。因此，要在较短时间内，使我省品牌战略取得突破性 进展，还需要做很多的工作。看到成绩增强信心，更要正视 问题，增强紧迫感、责任感。有些市的企业虽然很大、很强， 但由于认识不够， 驰名商标的数量还是“ 0。”对此， 我想提几点 意见，概括为：深化认识，强化领导，扎实推进，务求成效。、要深化对实施品牌战略的认识首先，要认识到实施商标战略是经济发展规律的迫切需 要。 大家知道，商品经济发展大致要经历产品经营型、资本 经济型和商标经营型三个阶段。发达国家早已进入商标

7、运营 时代。在我国发达地区， 驰名商标不仅成为各行业的排头兵， 而且对经济社会发展起着重要作用。近几年，辽宁经济之所 以快速发展，也得益于商标战略的实施。 “冰山、”“海诺、”“忠旺、” “东北、”“哥儿俩好”、“千里明、”“凯森蒙、”“青花”等一批驰名商标 的面市，使我省经济社会发展开始步入了商标经济的发展阶 段。其次，要认识到实施商标战略是全球经济一体化的客观 要求。 当今世界，企业商标发展全球化已成为时代趋势，市 场经济竞争的实质是跨国公司之间的商标竞争，国际竞争本 土化则凸显了商标的信誉价值，经济大国和国内经济发达地 区对我省的商标使用许可，每年可换取大量利润。随着我省 经济不断融入世

8、界，不培育一大批驰名商标，就难以在全国 甚至全球经济社会发展中占有一席之地。再次，实施商标战略是提升企业形象的内在动力，是企 业发展壮大的必然选择。 高知名度商标是“城市名片”，代表着 一个地区的经济实力和整体形象； 它也是“企业名片”，是企业 信誉经济、商标经济的一面旗帜。利用驰名商标加速企业发 展，是企业做大、做精、做强的成功之路、必由之路。希望各级党政组织、各个企业、各有关部门都应该深化 对实施品牌战略的认识，增强抓好、实施好品牌战略的自觉 性、主动性、创造性。二、要强化对实施品牌战略的领导 首先，各级政府要把实施此项战略纳入工作的重要议事 日程。 主要领导应该亲自过问，分管领导应该拿出

9、主要精力 抓好这项工作。不仅要经常地听取回报，而且要深入下去， 注意发现问题，注意解决问题，特别注意抓好典型。通过抓 典型，带动、 推动面上工作的开展。 各市要按照省里的要求， 制定规划，出台相应的、有含金量的扶持政策，切实起到激 励和鼓劲儿的作用。其次，各有关部门要各尽其职，各负其责，形成合力， 营造环境。 这项工作工商部门要牵头，各有关部门都应该履 行好自己的职责，积极主动地开展工作，为实施好品牌战略 尽其职、履其责。第三，要加大督查力度。 特别是对省委、省政府出台政 策的落实情况，要搞好跟踪督查，还要注意在实际工作中培 养、发现和总结好的典型，及时加以推广。三、要扎实推进品牌战略的实施

10、驰名商标不是喊出来的，评出来的，而是干出来的，是 通过法律程序认定出来的。认定驰名商标要看的是产品的覆 盖率、产品的质量，还要看企业的管理、企业的效益。驰名 商标既是企业的一种精神，更是一种法律保障。商标强，则 企业竞争力强；企业竞争力强，则市场影响力强；市场影响 力强，则城市经济振兴发展快。所以，获得驰名商标，需要 不懈地努力，不懈地创新。作为企业，要增加企业的技术含 量，不断进行技术创新、科技创新、管理创新和体制机制创 新，增强驰名商标意识，围绕争创开展好工作。各有关部门，特别是工商部门要会同有关部门通过各种 途径继续做好实施品牌战略的宣传工作。要建立协调会议机 制，统筹和指导全省实施商标

11、战略，研究制定相关政策，制 定具体的实施办法。 要督促检查各地区、 各部门的政策落实、 任务完成情况，协调解决疑难问题。要围绕重点行业，抓好 省、市著名商标的认定工作，在充分调研的基础上，适时调 整争创驰名商标战略梯队。对已认定驰名商标的企业，要搞 好跟踪服务，指导企业开展商标价值评估；对梯队企业，要 靠前指导，真心实意地帮助解决争创过程中的困难和问题。 要进一步加强商标协会等行业自律组织建设，完善争创驰名 商标社会化服务体系，为我省实施商标战略营造良好的社会 环境，确保商标战略取得实效。同志们，实施商标战略是我省落实党的十七大精神，全 面落实科学发展观，推进辽宁老工业基地全面振兴的必然要 求、重要举措。希望各级政府、工商行政管理机关和有关部