谈策划能力的培养与练习

1、谈策划能力的培养与练习（1）每个人都可能成为杰出的策划人。由于，每个人身上都存在 着策划的潜能，只是有些人留意到了，而有些人没有留意到 而已。成功的策划人都是善于开发、利用并不断进步、丰富 这些能力的人。因此，有志于策划的人，只要把握科学的方 法并利用这些方法对自己进行有意识的练习，发挥出自己潜 伏的能力，就能够成为一个杰出的策划人。那么，如何进步 自己的策划能力呢？以下是进步策划能力的几种方法：一、多与同事以外的人交往每个人都有自己的生活圈子，而有些人的生活圈子过于 狭窄。在工作上，除了自己的同事以外，似乎与从事其他工 作的人很少交往。长期处在这种环境下，难免会形成一定的 思维定式，提出的想

2、法，也仅限于组织里那些大同小异的想 法。而策划人则需要多交同事以外的朋友。与其他行业的人 保持联络，除了可以交换情报之外，更重要的，就是能够接 触到不同的想法，扩大思考的范围。在作策划时，别出心裁 的点子是不可缺少的，只有经常与不同的人来往，才能拓展 眼界。在与人相识后，还要懂得与人交际的诀窍才能持续交 往。自己应懂得如何制造机会。比方说，当五六个人在一起 谈话时，你可以找出一个共同的话题，或互换彼此的背景材料，否则，与他人交往就永远只能是点头之交了。二、逛街中培养感觉作为策划人，你应能经常享受逛街之乐，刺激自己的想 象力。逛街的时候，一边逛，一边试着问自己：为什么会是这样？ ”并尽可能为自己

3、找到千奇百怪的答案。由于每一种街道都有其时代象征意义，所以我们可以由此看到它的过往、现 状和未来。这算是一种自我磨练，而又不花钱的娱乐了。除了逛街以外，也别忘了要参观各种店展，看看各家厂 商如何展示新产品，尤其是超级市场。别人宣传、销售的方 法，以及顾客的反应，一定能够刺激自己的创意及思考。购物中心更是不能忽略的，十分有趣的地方。在大规模 的购物中心里，每一家商店互相竞争，让消费者来比较、选 择，因此，所有的商店无不使出浑身解数，来争取顾客的好 感。更进一步地，除了提供产品服务之外，购物中心可能还 会设计有运动中心、喷水池、桌椅等设备，吸引人们前往购 物。有的地方更是绞尽脑汁，搭建迷你小舞台，

4、让消费者在 购物、休息之余，能得到更多的享受。这种笼络人心”的方法，也很值得设计师参考、学习。需要特别指明的是，这里只是以逛街为例来说明培养感 觉的一种有效办法，并不是说逛街对每一个策划人都很有意 义。我们所说的 逛街”的外延，应该推及到整个生活的舞台。 在这丰富多彩的 舞台”上，策划人应该利用一切机会往多 看、多体验，接触更多的信息，它们或许可以用在未来的策 划中，或间接培养自己的创造力。三、订阅三种以上的报纸对于一般人来说，家里只要订一些关于运动、娱乐性的 报纸就可以了，由于单位里已经订有专业性报纸，在单位里 也有充分的阅读时间，再偶然看看电视、杂志，听听广播， 似乎就足够了。但是，对策划

5、人来说，应常搜集各种信息， 并加以比较。而报纸则是价廉而丰富的信息来源。策划人家中应订阅三种以上的报纸，这三种分别是：1-般性报纸。可在全国或地方报纸中任选一种，作为重要新闻 的来源。2.经济性报纸。可以了解国际国内的经济动态和经 济发展趋势。3专门性报纸。这些报纸可有助于增进策划人 专门的知识。在阅读时可以随时从以为重要的地方剪下来。剪报是建立个人小型资料库的简单而快速的方法，但首先要对内容进 行分类，以防出现混乱。应从自己的工作范围，或是感爱好 的事物上来分界。至于一时无法回类的剪报， 就暂放在 其他 部分里，等到足以形成另一具体项目时，再予以回类。对于 剪下来的资料，应定时进行整理和细分

6、，淘汰一些不重要的 剪报。四、学习策划的技术与策划相关的一些专门技术已经分化到很多独立的行 业中。这些相关的技术，可与策划工作相配合，所以策划人 固然不必将这些技术全部都学会，也应有一个较全面的熟 悉，这样才能在需要帮助时， 知道应该往找怎样的人或机构。与策划相关的专门技术到底有多少呢？日本的策划专 家星野匡先生以为，它大致可以回纳为以下三种：1信息收集、分析技术。例如：用电脑终端机来检索资料 的技术，近年来已确立了其专门地位。又如，调查的专门技 术，从设计调查表到采访调查，都需要高度的专业知识。2构想设计的技术。策划人应练习自己的构思能力，这 也是一种可学习的技术。3展现策划案的技术。要想学

7、会执笔写策划书，并不是 一件轻易事。不过，对于策划人来说，经常需要把策划案做 成策划书。而策划书的文字表现不同于一般的书信或小说， 有其专门性的展现的技术。现在，说话的技巧已被视为一种 专业，世界各地都经常有关于表达艺术的讲座，美国的大学 甚至开了这方面的科系，而策划展现也与说话技巧一样，渐 渐成为一门专业技术了。五、多亲身往体验任何事情都需要亲身往体验，才有可能真正地了解它。 别人公然发表的活动，惟有实际到现场往看，才能知道那个 演出的成功与否，其成功的原因何在，其失败的题目又在哪里。因此，有志于策划的人应留意多多亲身地往体验，体验 那种临场感”。亲身体验整个活动的过程，可以得知其企划的概要

8、、其 主题及目的，此外，还可以观察来宾人数， 来宾属何种阶层、 活动反应如何，等等。你可以研究它受欢迎的主要原因，也 可以针对它的缺点，思考解决题目之道。大家甚至还可能学 到别人幕后的营运方法。总之，到现场参与活动，不但可以 对整个宣传效果作一评估，还能使我们得到很多新的知识。在实际生活中，参加这类活动的机会是很多的。例如， 大型的文艺晚会、新闻发布会、企业的庆典活动，等等。多 参观这种活动，能增长自己的见识，这对于策划职员是很有 益的。亲身体验对于产品策划来说具有特别重要的意义。新产 品要用过之后才知道好坏，这是每个人都知道的浅显道理。实地往参与活动和使用新产品，都应以愉快的态度往研 究其内

9、涵，否则便很难长久持续下往。在实际研究的时候， 应留意以下事项：1选择好的研究对象。应选择对自己最有帮助的活动或 产品，往实地了解它。2换一个角度看题目。用那个活动的策划人或产品设计 师的眼光，来看研究的对象。3.作记录。仅靠自己的记忆是不够的，应仔细地做笔记或拍照，才能成为有用的资料4.转化为策划基础。参观、使用之后，在脑中整理成为 有系统的资料，再将这个概念予以构造化，才能成为策划的 基础。六、把握正确的读书方法策划职员需要很快地找到所需的信息资料，并在最短的 时间内看完、整理好这些资料，从而迅速地针对某个主题提 出策划案。因此，策划人的读书方法与众不同，他必须把握 跳读”的读书方法，其方

10、法要点如下:1.先了解策划主题，以 决定寻找哪一个方面的资料。2核对手边每本书的目录，看是否合乎需要。3看完目录以后，如有可用的部分，就跳着 看过往，将其中重要处加上记号，并把页数、内容抄在一张 小纸上，夹在书页中。这样看完一本书，大致不会超过十五 分钟。4.资料的选择和评估。把挑出来的东西比较一下，决 定何者可采用，何者可放弃，再从留下来的资料中，区别出 好坏。5.先选读好的资料。把做了 好”的记号的部分念一念、 然后简单记下。在写下其大略概念的同时，也可加进自己的 联想。将真正有用的部分复印下来后，再画线，做眉批，仔 细精读。在时间的紧急压迫之下，应使用这种跳读法”只看最重要的部分。这是在大量信息中尽快寻找出有效信息的 一种好方法。七