台湾文化创意产业与创意生活产业讲解

1、创意文化产业及休闲生活产业文化创意产业与创意生活产业一、新经济时代的来临二十一世纪全球化的过程，新经济时代的来临，以创新为主的体验经济及知识经 济成为世界的主流，兼具文化及创意的产业几乎成为各先进国家最具发展潜力的 产业。台湾位处世界重要的枢纽，如何在这一波知识经济体的主流中扮演关键性 的角色，成为政府政策重要的一环。台湾长期以发展高科技产业及大型制造业为主，有关文化艺术、非营利事业、艺 文生态发展极少被政府视为产业，而有完整性的发展策略。文化创意产业的目 的，即在整合地方智慧与文化艺术生命力，将其应用于产业发展以因应全球化的 挑战。台湾经济成长，从传统农业生产、制造加工，发展至今已进入三级的

2、服务产业， 文化、休闲、设计、观光等产业取而代之，这些产业基础建立在地方魅力与地方 活力上，从个人、小区、县市，整合空间与经济的概念，发展出以文化创意为主 流的产业。二、文化创意产业的发展文化是社群生活的产物，也是一种经济的力量，文化建设委员会在一九九五年办 理文化产业研讨会，提出文化产业化、产业文化化的概念，以小区总体 营造为核心概化成为台湾文化产业的主轴，但小区总体营造理念毕竟与文化产业的概念有所差异。在 2002年行政院提出挑战二OG八国家发展 重点计划(002-2007)，进一步提出文化创意产业，以产业的概念形态， 重新定义文化产业的价值，开拓创意领域结合人文与经济以发展兼顾文化积累与

3、 经济效益的产业，以在地的文化特色，结合丰富的创造力，运用创意的概念来思 考优质化的生活。在知识经济领域中，以创意为核心之研发、设计与营销领域，其特质在于多样 性、小型化、分散化，对于受全球化影响之环境与生活质量之提升有正面帮助。 透过对于地方文化、环境资源与特色之寻求，建立扎根于地方土壤、地方经验之 产业，来开展地方经济。三、何谓创意文化产业联合国教育、科学及文化组织(Uni ted Nati ons Educatio nal,Scie ntific and Cultural Organization,UNESCO)认为，文化产业(cultural industries)适用于，那些 以无形

4、、文化为本质的内容，经过创造、生产与商品化结合的产业。而创意是人 类文化定位的一个重要部分，可被不同形式表现。亦即，文化产业会对内容进行 加值，并为个人与社会创造价值，是知识及劳力密集、创造就业与财富，并培育 创意、支持生产与商品化过程中的革新。简言之，就是文化产业化，以扩展文化 创作的消费市场；产业文化化，以文化内涵强化创意设计动力，提高产品的附加价 值。UNESCO将文化创意产业分成文化产品、文化服务与智能财产权三项。文化 产品包括书本、杂志、多媒体产品、软件、唱片、电影、录带、声光娱乐、工艺 与时尚设计。文化服务包括表演服务、出版、出版品、新闻报纸、传播、建筑服 务、视听服务、图书馆服务

5、、档案、博物馆与其它服务。英国政府的创意产业发展，可说是目前国际上产业别最完整的文化政策，英国文 化创意产业主要负责人 Mr.Michael Seeney定义创意产业 CI ( Creative Industry) 为起源于个体创意、技巧及才能的产业，通过知识产权的生成与利用，而有潜力 创造财富和就业就会。其中将创意工业分成十三类：广告、建筑、艺术及古董 市场、工艺、设计、流行设计与时尚、电影与录像带、休闲软件游戏、音乐、表 演艺术、出版、软件与计算机服务业、电视与广播。台湾文化创意产业经过跨部会文化创意产业推动小组多次地讨论，参考联合国教 科文组织与英国政府对于文化创意产业的定义，考虑台湾文

6、化的特质，将台湾文 化创意产业定义为：源自创意与文化积累，透过智慧财产的形成与运 创意文化产业及休闲生活产业用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活环境提升的行业。基于催化 创意生活产业发展，触动文化创意产业新契机的愿景下，将文化创意产业分为视 觉艺术、音乐及表演艺术、工艺、设计产业、出版、电视与广播、电影、广告、 文化展演设施、数字休闲娱乐、设计品牌时尚产业、建筑设计产业和创意生活产 业等十三个类别推动。四、文化创意产业发展的目标文化创意产业发展可以拉近国人与文化的距离，提升美的生活质量，透过文化、 艺术和产业的结合，让艺术家有更多发挥空间，让生活与环境有更多的文化内 涵，进而强化文化

7、生活与地方产业优质化的发展。透过文化创意产品的媒介，文 化活动可以是亲民的、趣味的、生活的、普及的，而能具体实践生活美学与环境 美学，进而促使社会大众更为接近文化。藉由区块营造的策略，发掘地方的创意 与想象力，将艺术落实在生活中，扩大国人参与文化的深度。文化创意产业发展可以兼顾文化保存与产业发展，提升产业竞争力，藉由文化产业化与产业文化化 之过程，深入了解各产业之文化与生产关系，透过终生教育推广、专业人才传 习，促使国人建立对文化创意产业之尊重与价值认知。透过文化的保存而魅力加 值产品内容，以及文化创意产业化带来的传播效益，藉由文化消费行为的建立， 共同分享和创造文化的内涵。藉由文化创意产业之

8、发展，开发地方性、传统性、 创意性、手工性的文化资源，与地方产业做生态性的有机整合，建立在地化休闲 生活的产业永续经营发展摸式。文化创意产业发展可以藉由文化元素的导入，创造产业的加值作用，以国内市场 需求而言，台湾的内需市场规模小，若要提升产值，应从质量着手，增加产品的 内容丰富度与文化特质以强化商品竞争力，为产业加值。以国际市场需求而言， 藉由具特色的产品内容与自身文化意涵来增加产品的差异化，以维持、拓展产业 的竞争力。五、日本三岛町的案例 三岛町距离东京约五个小时的车程，这个小村落在 1970年代与1980年代开始推 动故乡运动、健康营造运动、有机农业运动、地区自傲运动、生活工艺运动等五

9、个小区运动，可以说是台湾在推动小区营造运动学习的对象，包括小区文化再 造、小区环境改造、小区健康营造、地方文化馆等，有很多主题在二十多年前的 三岛町都推动过。故乡运动：故乡运动是建立特别町民制度，三岛町以肯定自我为出发来活化小 区，让居住在都会的人们将三岛町视为自己的故乡，每年居民可以前来体会三岛 町的人文、自然及农村生活，对故乡由接触、认知到体验，建立人民对于故乡的 认同。健康营造运动：健康营造运动是鼓励町内的各聚落自己创意出促进健康的方法， 例如有味噌减盐、家家种花、讲笑话 等。藉由这个运动来突显健康的重要，藉 由各聚落共同创意促进健康方法的过程及执行，激发出小区营造的自发性精神。 有机农

10、业运动：有机农业运动是在生产健康的粮食，造就健康的生活。三岛町的 农田大都是陡坡上的梯田，原本就不适合大型机械耕作，因此有机农业的栽培方 式更容易为居民接受，生产健康有机的良质米成为优质化休闲生活的主要粮食。 地区自傲运动：地区自傲运动以保存历史恢复传统祭典为主轴，鼓励各聚落将赛 神祭等民俗活动发扬光大，目前已申请通过指定为无形文化资产。民俗祭典的保 存使地方延续了感恩天地、团队互助合作的精神，也使小区文化得以传承，更藉 由活动的举办，增加居民互动的机会，拉近居民之间的生活关系。三岛町在小区 总体营造方面的努力已成为小学教材，令当地居民感觉到十分骄傲，当然也蕴含 着小区自我主张与自我肯定的意涵

11、。生活工艺运动：生活工艺运动以发现小区传统工艺文化为开始，。三岛町的冬季 长达四个月以上，大雪覆盖全町，居民无法从事农耕，便在自己家中着4创意文化产业及休闲生活产业手生活器物的制作。例如用稻草编制草鞋、雪鞋，用通草编制提篮，用木材刻成 盘子、饭匙，用山葡萄藤做成便当盒、手提包，用梧桐木做木屐等。生活工艺运 动便是呼吁居民重新重视自己所拥有的工艺技术及自然资源，每年春天举办生活 工艺展，大家将冬天努力制作的工艺作品一同呈现，相互交流，并且颁发奖状。 到五、六月的时候则在森林中举办工人祭（工艺人祭），让全日本各地的工艺 制作作者都可以过来三岛町展览与销售。透过这个运动，使得老人们在工艺制作 与创作

12、中重新找到自己生命的意义与生存的勇气。为了延续生活工艺的小区精神，三岛町于 1985年设置了生活工艺馆，做为生活 工艺传承与推广的基地。生活工艺馆设有草编工房、陶工房、木工房、织布工房 等。各工房由町内居民中甄选工艺高手担任，创意出各种手工艺品，例如用稻草 设计编制了猫屋，用桧木绳编成充满木材香味的手提包，都是叫好又叫 座的纪念品。故乡运动与生活工艺运动是文化产业的创意表现，前者包括文化旅游服务，后者 包含文化商品创造。这两者都以小区文化为根本，以小区内发为前提，观光活动 的发展其实是小区内部体质营造后，自然出现的结果。而另外的健康营造运动、 有机农业运动、地区自傲运动都为小区体质与心理的重建

13、打下基础。在五大运动 的推动中，蕴含着小区自我肯定、自我主张、内发自动、自主承担、爱护自然、 尊重历史、创意经营、永续发展等理念，也启发我们重新思考适切的生活型态与 生命价值。表一、英国创意产业分类表范踌植心IS动（主要产业活动）关联祐动关联产业广告消找再甸宪、顾客苕舗管理 及互动沟通计划"消SMT喜 好与反映的确认广告创 惠、促销活动*公共关系的 推冰媒休il划、购买打评 估，广吿索村的营J6创意及1*1由1作坊、 剪辑彼瓠丈爲品. 拟莎、电觀和数字摄 制记逢.數字世代、 多媒体籾浏特料产 rWr,营销咨询广皆 陈列公共关竊促销活 如riffk'蔑术 设计，电P4&

14、J 播*电B;> t|j场研 究i£ifli2计冷规划许可"产品 洞息建規坏境“地景和其 它特殊设计.都市计 如建筑费川控菅讣 划、建筑遗迹维护.简报撰U可抒性研 仏顼门管理再投杯 文件VH乩建筑监测、 电子商够曹造业、结构工程 学业件 理艺术与 古董市艺术和古节的交他 柏史、洒略营业义迅仝、 店Wh仓库.M货商店和因 待网义实与屣示会航 运业*占物修SL 印刷出版、摄験 保陽银行业务* 法律、推游业匸艺创作.产丁艺阳的展示及住 产.纺织品、陶瓠珠宝银 怖”金屈、玻璃制晶材料的供阳通路、鲁.网络贩瀬、生 产埒陈列、1】艺輝览 会*工艺杂志利廿瓠 【卫和机臓设计，时尚.

15、艺术&古品、山场.商 品.旅游业秋计设计咨询设计相关宴素的 产业宝内和环境设汁精致艺术、平渕设计 时尚设汁、工艺（UJ1 小规模家俱制作）上公共关系和咨询 皆理、建筑学、包 装、时尚设计、广创意文化产业及休闲生活产业媒体、网址和数字媒 体设计、电视制作、 勺.动和数字的电视设 计、工业设计、研发、 模具制作告、家俱和陈设 品、个人川品、交 通运输、呢学、电 子、时尚奢侈品、 财矛电借、制药、 国营部门、食物和 饮料、消费品、零时尚设il服装设讣、展览用服务制 作、顾问与传播通路杂志出版、设计教育、 平面绘图设计、产品 设计、时尚摄影、发 吃及化妆造也配件 设计、香水设计、时 装模特儿的

16、塑造纺织品、制衣、JK 饰零q电形及录像带电影剧本创作、制作、分配、 展演电老配乐、促销、系 列设计的建物、宴会、 外围设备制造.形带 租赁、摄形、灯光照 明、录音、般装设计、 彫片与形带通路权、 电彩胶片和催帯的运 送与存F：、即取即付 的影带、数字电形的 通路、电影网址、后 制及特效讣克机游 戏、多媒体和数字媒 介电视、电影胶片生 产、音乐、出版、 广告、数字媒体、 麦演艺术、推销宣 传、训练4动休 闲软件游戏发展、出版、分配、零彩带的情“（演员. 导播、纽员的运用）、 音乐原海帶、数字电电视、软件、因特 网、电形与录像 帯、音乐、冬倂、93年你間鼻華奎華品®r博界!1課辄游竝、

17、在线游战、 存动电话电玩、计媒 机的制進财和 游戏控制伶的制 造，通路和零件出版、运动音乐倉音产品制造、分配与零 害.录音产於与作曲着作权 诗理，现场我演（Il A典人 rr理“顶制及促销、作词与 作曲齐乐、艺貳故创总丨 作蜀L产胡，己出版 疗乐的通路夙零 制作、賦器的母酱和 通隊拟莎、教育训|练电F庚务冷出版. 电视及广播.电影 偶像、广汽、老51 艺术、交坨代休俐 软件、软件&计算 机维修服务农演艺术内容创作*豪演制作甩獭 出代擲蹈、戏剧.冷乐制及 歌剧现场衣演*鹼游服装 设计与制造、灯朮旅游业.酒馆和餐馆、 怆业赞助节庆举办. 会场管理（戏院、'« 会m大众娱乐

18、场所） 報育"小区音乐、广 笛促tfL枣会举行. 疔乐瓯川惜节H攝 出音9応电视及广 扌氛设计.电谄及 映儆出版挥特技出版创作"书籍出版,期刊出版* 报纸岀版、朵志岀版、数位内客出版因特网和歎J喋体、 澈光觇盘.电f化存 /图书馆和教fi w场研究、诗理咨询、 学术研北、通路、印 刷、紙和屡水的出产、 展览和会谏发行栏 目的排定电视及广播音 乐交斤貞休闲软 件、软件及计鼻机 维修服务、电影及 映像因特网和数 字媒体软件号 计舞机 at务软件开发.包括：系统软件. 令约“解决方案、系统整合、 系统徴计与分析.软件设设备管理.咨向吋训 叭完整合同的供起 办公室软件和设铀*管理咨

19、询、电信. W朴网和数字媒 休、式休制软创意文化产业及休闲生活产业计、项日管理、公共建设设 计软件的维护、破件设 汁、制造和堆护、信 息供应和分布,通信 服务、研发件、制作出版、电 视与广、音乐、电 彫及映像、设汁、 广告、结构学电视及传播"I!制作9配低广播、传 送因特网和数7广播、 数了媒体传播、数字 及交互式电视、计算 机游戏、多媒体及数 7媒体、个人录像机 (PVRs即 TIVO)、 即取即付的於帯、备 艺术创意匸作室、公 关公司、电视广告、 摄形、便件的制作广告、电彫及映 像、表演艺术、软 件及计筋机维修 服务、制作出版(包括音乐新 闻、交互式休闲 软件、宣传推销、 旅游业

20、。93年你閘華麦華品声博异me项次左办机兀产业槪拈说明1鶴觉艺术 产业丈建蠱凡从张绘服雕塑蜃其它艺术品的创作生艺术 品的拍卖零鲁*画艺术骷泯览.艺术经纪 代理、艺术晶的公8E鉴价.艺术品燈笑雪2行 业均展乙音乐与表 演艺术产业丈建会凡从爭戏剧 涮本创作、戏剧训练、废演等人 音乐剧及歌剧乐曲创作*演奏训媒、表演等） 音乐的现场表演及作河作|乩我報腿装址计反 制作,校演造烈设th表演舞台灯光设汁表 演场地（大型剧院、小糧剧院.咅乐厅*壽天 棉台等我演经打理越剧、音乐厅、 霸天广场等表演艺术经纪代理.表演艺术理 件服等4道只制作吗骨理、轟台搭设、灯光惟 备、音响E程等人艺术肖统营需Z荷业均属3文化展

21、演 设施产业文建会凡从囁美术馆、附物馆、艺术馆（村人音乐rr.演艺fTisfm理魅腫务等之行业均属之.4I：艺产业凡从工艺创假 工艺设计.工艺品展售.工艺 朋鉴逛制度茅之疗业均屈之.5电影严业新闻局凡从兜电彫片创作、发徉映滴及电序匸业驾 Z电影周边制狠等Z持业均属Z.6广播电视 产业新闻局凡从事 曲 电、有经电、11星广播电觇经背 躱耶H制作、供应之存业均屈Z。7出版产业凡从韭靳服杂忠（期再人书矯叩出、录 评带曾具有制作权裔品餐存之存业均属2.但 从專电彫发行之行业应III入8520 （电影片发 荷业細类，从事广播电机节訂及求像*11帯 KffZlT业应归入8630 （广播节口快应业） 細类“

22、创意文化产业及休闲生活产业 本文作者：台湾休闲农业发展协会游文宏秘书长8广告产业经济沛凡从各种媒体宣传物之设计、绘制、摄影、模 恨制作及装亍业均倉之.越立经营分送 广吿、招攬广吿Z拧业亦归入本类.9设计产业经济部凡从锻产品设讣企划产品外观设汁、机构设 计、总型9模型的制作.iftfitt计*专利槪标 设计、品牌视觉设计、平ifti视葩设计、包装设 计，网页多媒什设计、设计咨询顾问均Z行业 均属之.U)设计品牌 时尚产业经济部凡从再以设计帅为品牌ZWffiiBtiH顾问，M业均属H建筑设让 产业内政部凡从事建筑设计.室内空间设计、展场设 商场世计.指标设计.庭园设计.眾观设th 地址试计Zf亍业

23、均属Z.12创意空活产业经济部凡从事符合F列宦义之荷业沟尿Z：源1创怠或文化积跟 以创新的经营方式提供 食、衣、ft. f匚乐齐魏域右用的潇品或 AR务#运用复合式经蓉，H创J®再比能力.并 捉供学习体验活动.13数字休闲 娱乐产业经济棉M从韦数字休闲娱歩设冷、环境生态休闲服务 及t h会冬话休闲腋务卑z f r业均属z.1,数字休闲螟乐设&-3DVR设編、运动机台、 格斗机竞赛机台导览换 电产贩夷机台、 动感电影设备等"工环境生态休鬧服务一数字多媒坏宦IK园区、 动涵电影场热匸題园区、礴物展览馆零”3.社愈牛赢休闲服务一商场JS牛娱乐中心设 区数字娱乐中心.网络咖

24、叫H几 亲子娱乐学 习中心"安亲班/学校坤。0的半奉军離四旨博鼻別曲创意生活产业发展计划大纲一、缘起与推动目的二、创意生活产业定义三、创意生活产业之特色与表现四、创意生活产业案例介绍五、创意生活产业发展计划之推动架构、缘起与推动目的竞争力提升必须与经济型态发展亦步亦趋 国家竞争力的基础在于产业水平12创意文化产业及休闲生活产业一、缘起与推动目的（续）计画旦的I1依据行政院核定之挑战2008-国家发展重点计划办理。2.因应知识经济时代，传统产业亟待转型。3产业结构变迁，结构性失业人口持续攀升。4.国民生活品味提升，注重精致、创意、舒适、便利及高质量的生活。1协助产业升级与转型，将制造台

25、湾提升为知识台湾。2为中高龄及非高学历之失业族群，提供再就业之机会。3改善国民生活质量，型塑知识工作者之生活乐园。二、创意生活产业定义以创意整合生活产业之核心知识，提供具有深度体验及高质美感之产业。缘起#3年休简11筆奎輩品VT播鼻伽碟三、创意生活产业之特色与表现创意特色可包括下列层面：(1) 创意与民生相关课题的整合发展。(2) 整合上中下游垂直式产业或水平式异业之产业合作型态。(3)经营方式融入科技与美学，提高国民生活质量。(4)萃取具地方、小区生活之创意元素加以组合，赋予生命力并扩大应用。 创意表现可包括下列层面：(1) 产品创意：产品功能与造型推陈出新或赋予文化新意。(2) 服务创意：

26、提供与顾客人际互动之多元或新颖的体验，创造生活愉悦的 价值。(3) 环境创意：塑造创意环境，感动顾客心灵。(4) 活动创意：定期或非定期举办创新活动，提供消费者学习体验。 创意生活事业关联图社区总体营造质Xi牺 空何哑9活黄爭的融合 产DKbl或独装的崑姑 划门吨史化沁HI价仰呱龙场所創盘丄L71M4 *汛屯亍14 DIY-咛诡酗5总 I ' -i；'i / 帖4"；2计脱岂人縮吒动驀圖丼骗丿7创意、生活产业时m识岛矚涯妙<11:地X小W沾轴邑 点剤L丈术阀M级产业观克 地方 疋化休闲 待色 特色创意文化产业及休闲生活产业四、创意生活产业案例介绍（一）财团法人布农文教基金会-布农部落文化体验园区 1简介八十四年二月十七日由白光胜 牧师成立。第一个由原住民成立的基金会。 以经营布农部落的形式，实验原 住民生活风貌、文化传承、与休 闲产业的可能，重建原住民文化 ，找回原住民的自信心，提供其 他族群体认原住民文化的机会。-九十二年获颁经济部工业局创意生活事业优良案例。 （一）财团法人布农文教基金会-布农文化体验园区 2.创意运用与经营成效小米田、猎场，曾是布农族农业发展的传统场域，八部合音曾让国际音乐学者惊 验不己。而今-小米田、猎场化为产业经营，音乐、 舞蹈的文化传统成为创意商机的基盘。付扯吊主讥茁的报讯件壮.r山址小也収肚k命札氐前F护p