市场调研与预测习题部分答案

1、第一章一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1哪一年美国哈佛大学建立了商业调查研究所： （B）A、1911年 B、1914年 C、1918年 D、1919年 2被推崇为市场调研学科先驱的是： （C）A、邓楷 B、怀特 C、配林 D、弗里德里克 3对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的一种调研方法。 （B）A、探测性调查 B、描述性调查 C、因果性调查 D、决策性调查 4为发现问题、了解未来市

2、场所做的调研是： （A）A、探测性调查 B、描述性调查 C、因果性调查 D、决策性调查5探测性调查一般用于调研的哪个阶段： （A）A、调研预备阶段 B、调研实施阶段 C、调研分析阶段 D、调研追踪阶段6以追求商品或劳务的实用性为主要目的的购买行为是： （B）A、求廉购买动机 B、求实购买动机 C、求便购买动机 D、求美购买动机二、判断题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”）1. 探测性调研是对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的一种调研方法。( )2. 在企业的市场调研中，商品专题调研是企业调研的重点内容。( )3. 完成了调研报告后就意味着调研活动的终结。( )4. 确定

3、市场调研范围和目的后就要做好调研人员培训、印刷调查表等相应的准备工作。( )5. 在一定程度上，人口总数可以概括一个市场的规模大小。( )6. 一个消费者在购买同一种商品时必有一种主要的起主导作用的动机。( )三、多项选择题在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1现代市场调研的特点有： （ACD）A、目的性 B、经济性 C、系统性D、真实性 E、风险性2现代市场经济活动的最基本要素有： （ABD）A、消费系统 B、生产供应系统 C、流通系统D、社会管理系统 E、生态系统3市场调研预备阶段的工作有： （ABCD）A、确

4、定市场调研范围 B、确定市场调研目的 C、制定调研计划D、培训调研人员 E、广泛收集信息资料4市场环境调研包括有：（ACD）A、政治与经济环境 B、渠道环境 C、竞争环境D、自然地理与社会文化环境 E、商品环境四、简答题1. 构成现代市场经济活动的基本要素及其相互关联的特征是什么？2. 市场调研的程序可分为哪些阶段？每个阶段要抓好哪些工作？五、论述题举例消费者五种购买行为类型。第二章一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1（ ）调查工作的行动计划和纲领： （B）A、调研目的 B、调研方案 C、调研组织计划 D、调

5、研预算 2“你为什希望购买这种品牌的电视机”属于：（A）A、事实问句 B、意见问句 C、阐述问句 D、描述问句 3对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的一种调研方法。（C）A、意见问句 B、事实问句 C、阐述问句 D、描述问句 4下列哪种问句回答最为简单、结果易整理：（A）A、是否问句 B、顺位式问句 C、程度评等式问句 D、过滤式问句5下列哪种问句比较适用于调查受调查者心理因素较大的问题：（A）A、顺位式问句 B、自由回答式问句 C、程度评等式问句 D、过滤式问句二、判断题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”）1. 设计调查问卷最基础、最关键的一步是明确调查目的，把握调查

6、主题是。( )2. 调查方案是调查工作的行动计划和纲领。( )3. 为帮助管理者全面把握问题，调研目的的定义尽可能宽些。( )4. 在问卷设计时，应按照先难后易的原则安排问卷内容。( )5. “你近来经常去大超市吗？”的问句是否合适？( )6. “你为什么喜欢苹果电脑？”的问句是否合适？（ )三、多项选择题在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1市场调研方案设计的原则有： （ABE）A、可行性 B、经济性 C、系统性D、真实性 E、灵活性2调查问卷设计的原则有： （ABCE）A、集中性 B、真实性 C可接受性D、灵活

7、性 E、简便性3调研组织计划的内容有： （BDE）A、调查费用预算 B、人员配备情况 C、调查时间、期限安排D、人员培训 E、调研组织领导、机构设置4调查问卷的基本结构有：（ABCDE）A、调查说明 B、问卷填写说明 C、被调查者的基本情况D、调查内容 E、计算机编码四、简答题3. 市场调研方案的基本内容是什么？4. 问句设计中所要注意的问题有哪些？五、论述题请与某公司或单位联系，针对他们的实际需要，设计一份市场调研方案。第三章一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个

8、是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1原始资料的缺点有： （B）A、缺乏针对性 B、信息资料有一定主观性 C、缺乏真实性 D、缺乏可得性 2被称为“参考资料数据库”的是：（B）A、文献数据库 B、数据数据库 C、指南性数据库 D、全文类数据库 3查找某特定机构、个人或政府部门等信息是可应用：（C）A、文献数据库 B、数据数据库 C、指南性数据库 D、全文类数据库 4下列哪个不属于二手资料的优点：（C）A、资料来源多 B、资料收集费用少 C、资料针对性强 D、资料收集时间短5获取二手资料的基本方法是：（A）A、查找法 B、索取法 C、交换法 D、购买法二、判断

9、题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”）1. 二手资料也能提供一些直接解决问题的途径。( )2. 收集二手资料应遵循由近至远，先外后内的原则。( )3. 二手资料的收集是书面形式的，反映的信息相对比较客观。( )4. 二手资料是调研者根据企业特定的市场调研需要而收集的，其所得资料的针对性较强。( )5. 购买法是获取二手资料的基本方法。( )6. 对二手资料的使用先抱怀疑的态度的错误的。( )三、多项选择题在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1二手资料的优点有： （ABE）A、缺乏可得性 B、缺乏准

10、确性 C、主观性D、缺乏真实性 E、缺乏针对性2辛迪加信息服务的优点有： （ABC）A、成本低 B、可信度高 C、实效性高D、信息标准化 E、信息公开化3二手资料收集的方法有： （ABCE）A、查找法 B、索取法 C、交换法D、问询法 E、购买法4评价二手资料质量的准则有：（ABCDE）A、准确性 B、时效性 C、切题性D、权威性 E、科学性四、简答题1. 何谓二手资料？二手资料与原始资料有何区别？2. 二手资料的作用和意义有哪些？五、论述题试述如何对二手资料的质量进行评价。第四章一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均

11、无分。一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1下列哪种询问调查方法的真实性较强、偏差小： （A）A、面谈调查法 B、邮寄调查法 C、电话调查法 D、留置问卷调查法 2下列哪种询问调查方法的回收率低且容易产生理解差错： （B）A、面谈调查法 B、邮寄调查法 C、电话调查法 D、留置问卷调查法3下列哪种询问调查方法的费用高、调查地域有限： （D）A、面谈调查法 B、邮寄调查法 C、电话调查法 D、留置问卷调查法 4下列哪种属于横向对比实验：（C）A、无控制组事后实验 B、无控制组事先事后实验 C、无控制组事后实验 D

12、、无控制组事先事后实验5下列哪种调查方法比较灵活、比较科学：（C）A、询问法 B、观察法 C、实验法 D、网上调查法6在各种访问调查方法中，调查的空间范围最广的方法是(B )A面谈调查 B邮寄调查 C电话调查 D留置调查 7只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷？(C)A邮寄调查法 B留置调查法 C观察调查法 D实验调查法8观察法的特点是( B )A花费时间短 B.被调查者的活动不受外在因素的干扰C能了解消费心理变化 D.不需要丰富的经验二、判断题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”）1. 实验调查法主要用于因果性调

13、研中。( )2. 电话调查法最大的优点是信息量大。( )3. 使用面谈调查法容易产生理解上差错。( )4. 观察调查法的特点是调查人员不直接向调查对象提出问题要求回答。( )5. 有控制的事后对比实验的最大不足是选择控制组困难。( )三、多项选择题在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1面谈调查法缺点有： （ACD）A、费用高 B、回收率低 C、主观因素影响大D、对调查者要求高 E、缺乏灵活性2与其他调查法相比，观察法的优点有： （BC）A、针对性强 B、真实性高 C、受调查人员偏见影响小D、不受时间和空间的限制 E

14、、调查费用低3电话调查的优点有： （ABC）A、速度快 B、费用低 C、回答率较高D、理解偏差小 E、调查面广4邮寄调查法的优点有：（ACD）A、调查面广 B、真实性强 C、调查结果比较客观 D、费用低 E、灵活性强四、简答题1. 在实际的观察调查中应注意哪些问题？2. 实验调查法的优缺点是什么？五、论述题试述面谈技巧的运用。第五章一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1 在非全面调研中，（ A

15、 ）调研具有较大的代表性。A、典型 B、重点 C、判断抽样 D、任意抽样2调研工作登记、汇总、计算的差错所引起的误差是：（C）A、实际误差 B、偶然性 C、技术性 D、系统性3在抽样过程中因违反随机抽样原则或抽样方式不当而造成的误差是：（ D ）A、实际误差 B、偶然性 C、技术性 D、系统性4在抽样过程中由于样本不能完全代表总体所产生的误差是：（ B ）A、实际误差 B、偶然性 C、技术性 D、系统性5某社区有1200户居民，拟采用无关标志排队的等距抽样，抽选80户进行购买力调查，先在第一组抽出第12号，则应在第五组抽取（ D ）。A、 第42号 B、第87号 C、第57号 D、第72号6某

16、居民区有1100户居民，拟采用有关标志排队的等距抽样，抽选100户进行购买力调查，则抽选的第一个样本的序号分别为（ C ）。A、6；36 B、5；38 C、6；39 D、7；407在随机抽样调研中，（ A ）是一种综合的抽样工作方式抽样方式，而不是一种独立抽样方式。A多阶段抽样 B、分类抽样 C、分群抽样 D、等距抽样8、下列哪种抽样方式被称为机械随机抽样：（ D ）A多阶段抽样 B、分类抽样 C、分群抽样 D、等距抽样9假没某市有100所小学，每校约有500名学生。如果随机从100所学校中抽取20所，然后以这20所学校的约10000名学生作为调查样本，对其消费支出普遍进行调查。这种调查方法是

17、( A)A. 单纯随机抽样B.分群随机抽样C.分层随机抽样D.系统抽样10.非随机抽样法中，与分层抽样有类似之处的方法是( C )A.任意抽样法 B.判断抽样法 C.配额抽样法 D.系统抽样法11可以获得完整、系统的信息资料的调查方法是（ A ）A.市场普查 B.抽样调查 C.重点调查 D.典型调查二、判断题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”）1. 配额抽样法中的独立控制抽样具有较大的机动性。( )2. 在抽样中，系统性误差和偶然的代表性误差是不可避免的。( )3. 抽样调查中产生的技术性误差是不可避免的。( )4. 总体各单位之间的差异程度与抽样数目应成正比关系。( )5.

18、 分群抽样时分成的各群彼此差异不大，而每群内部差异明显。( )6. 某些调研对象总体为无限总体时，宜采用重点调查方式进行调研。( )三、多项选择题在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1非随机抽样的方法有： （BCD）A、等距抽样 B、任意抽样 C、判断抽样D、配额抽样 E、多阶段抽样2随机抽样调研的适用范围有： （ABCDE）A、总体范围大 B、单位数目多 C、无限总体D、破坏性或消耗性的调研 E、需要确定和控制误差3抽样误差的大小取决于： （ABC）A、样本单位数目 B、抽样的方法 C、总体各单位之间的差异程度

19、D、总体范围 E、抽样对象4确定抽样数目要考虑的因素有：（BCE）A、抽样时间和空间 B、允许误差的大小 C、抽样方式和方法D、总体范围 E、总体各单位之间标志差异的程度四、简答题1. 固定样本连续调查的优缺点有哪些？2. 何谓随机抽样调研？随机抽样调研有何特点？五、计算题1、某市有各类型书店500家，其中大型50家，中型150家，小型300家。为了调查该市图书销售情况，拟抽取30家书店进行调查。如果采用分层比例抽样法，应从各类型书店中各抽取几家书店进行调查?2、某市有居民10万户，用简单随机抽样选取2000户调查得出空掉器普及率为65%，即样本户保有量为1300台，并且，调查样本中有100户

20、打算在今年购置空调器。试推断该市居民家庭今年空调器需求量的置信区间。（要求把握程度为95%，抽样误差与允许误差保留四位小数。）P93 7;8第六章一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1实地编辑的主要任务是： （B）A、发现大面积无回答得问题 B、发现资料中非常明显的遗漏和错误 C、发现个别无回答得问题 D、发现被调查者缺乏兴趣的问题 2下列哪种调查报告属于技术报告： （D）A、研究性报告 B综

21、合报告 C、专题报告 D、说明性报告2 在调查报告开头部分哪个内容可以省略：（B）3A、封面 B、信件 C、目录 D、摘要4市场调研报告的特点不包括：（C）A、针对性 B、新颖性 C、准确性 D、时效性 5办公室编辑重点处理的问题中不包括：（D）A、不完整的答卷 B、明显错误的答案 C、搪塞的回答 D、未编码的问卷二、判断题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”）1. 市场调研整理审核过程中的工作重点是资料的完整性和明确性。( )2. 对问卷中的开放式问题一般可以采用事先编码。( )3. 市场调研整理审核过程中，对个别问题无回答的问卷，应为有效问卷。( )4. 资料解释是在资料解

22、释的基础上找出信息之间的联系。( )5. 在制定编码明细表时，对无信息的答案也要赋予标准代码。( )6. 最基本的单因素列表是单向频次表。( )三、多项选择题在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1实地编辑对资料检查的项目主要有： （ABCD）A、完整性 B、清楚性 C、一致性D、明确性 E、真实性2调查报告主题的提炼要努力做到： （ABDE）A、准确 B、集中 C、高效D、深刻 E、新颖3市场调研报告的特点有： （ABD）A、针对性 B、新颖性 C、准确性D、经济性 E、时效性4市场调查报告格式开头部分包括有：（A

23、BCD）A、封面 B、信件 C、目录D、摘要 E、引言四、简答题3. 市场调研整理审核过程中的工作重点是什么？4. 调查报告撰写的基本原则是什么？五、综合题请组成3-4人调查小组，自行选择调研主题，完成调研方案设计、调查问卷设计、调查实施和资料整理分析、调查报告撰写的工作全过程。第七章一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1按预测对象是否可控分，预测有： （B）A、客观计划预测 B、定性预测 C

24、、宏观预测 D、国际市场预测 2预测的最根本原理是： （D）A、 连续性原理 B、因果性原理 C、类推性原理 D、可测性原理3定性预测方法的理论基础是： （D）A、连续性原理 B、因果性原理 C、类推性原理 D、系统性原理4用时间序列方法进行预测的理论基础是： （A）A、连续性原理 B、因果性原理 C、类推性原理 D、系统性原理 5在缺乏历史数据时常使用的预测原理是： （C）A、连续性原理 B、因果性原理 C、类推性原理 D、系统性原理二、判断题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”）1. 相对客观发展预测，主观计划预测对短期预测目标的预测精度较高。( )2. 类推性原理在缺乏历

25、史数据时常使用的较多。( )3. 因为评价预测结果对决策者是至关重要的。( )4. 连续性原理是我们用时间序列方法进行预测的理论基础。( )5. 连续性原理是预测的最根本原理。( )三、多项选择题在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1按预测的性质分，市场预测有： （ABCD）A、定量预测 B、定性预测 C、主观预测D、客观预测 E、宏观预测2按经济活动的空间分，市场预测有： （ABDE）A、国内市场预测 B、国际市场预测 C、宏观市场预测D、微观市场预测 E、当地市场预测3按预测的时间跨度分，市场预测有 （ABD）

26、A、短期预测 B、长期预测 C、中期预测D、定期预测 E、不定期预测 4遵循系统性原理预测方法有：（AE）A、特尔菲法 B、市场调查预测法 C、对比类推预测法D、趋势外推预测法 E、集体经验判断法四、简答题5. 何谓市场预测原理？市场预测原理内容有哪些？6. 市场预测的步骤是什么？五、综合题举一个利用因果性原理通过简单比例推算进行预测的例子。第八章一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1下列哪

27、种预测方法适用于对新产品的销售前景预测： （C）A、购买意向调查法 B、对比类推法C、展销调查法 D、预购测算法2若用特尔菲法预测的结果为非数量化形式，则宜采用哪种方法来处理最终结果。 （D）A、评分法 B、中位数法和上、下四分位法C、主观概率统计法 D、比重法3购买意向调查法适用于（ B ）的预测。A、一般消费品 B、高档耐用消费品 C、新产品 D、高档消费品4在各种设定性预测方法中，（ ）是属于客观定性预测方法。A、购买意向调查法 B、对比类推法C、特尔斐法 D、预购测算法5 预测者根据军工产品市场的发展来预测民用产品的市场属于： （C）A、产品类推法 B、地区类推法C、行业类推法 D、局

28、部总体类推法6特尔斐法较好地弥补了面对面预测可能带来的附和权威意见的不足的原因是： (A)A匿名性 B反馈性 C趋同性 D统计性二、判断题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”）1. 应用展销调查法时，应选择购买力能控制在一定范围内的购买对象。( )2. 采用消费水平预测法进行预测的关键在于能否正确估算预测期的消费人数。( )3. 购买意向调查法主要适用于消费品的需求前景预测。( )4. 特尔斐法实质上是一种集体经验判断法的特例。( )5. 用集体经验判断法最明显的优点是可以集思广益，避免个人独立分析判断的片面性。( )6. 欲购测算法主要适用于新产品销售预测。( )三、多项选择

29、题在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1特尔菲的特点有： （ABC）A、匿名性 B、反馈性 C、趋同性D、连续性 E、一致性2市场调查预测法包括有： （CDE）A、 特尔菲法 B、对比类推法 C、购买意向调查法D、预购调查法 E、展销调查法3消费水平预测法主要利用的基本量是：（AB）A、消费水平 B、消费人数 C、价格D、消费结构 E、收入4集体经验判断法是以哪些预测原理为理论依据的：（DE）A、连续性原理 B、因果性原理 C、类推性原理 D、系统性原理 D、可预测原理四、简答题1. 特尔斐法的程序和特点是什么？2

30、. 消费水平预测法的基础是什么？他有哪几种应用形式？五、综合题试述对比类推法及其应用形式和注意点。六 计算题1某市文体商店欲对该店下一年度的销售额进行预测，由三名有经验的销售人员组成预测小组，他们的预测结果如下表所示：某文体商店销售额预测值估计表单位：万表预测人员销 售 额 估 计 表最高销售额概率最可能销售额概率最低销售额概率销售人员176000.372000.668000.1销售人员268000.265000.761000.1销售人员362000.16000.756000.2根据上述资料，估算：（1） 各位预测人员的预测期望值；（2） 若给予各人的权数分别为：销售人员1的权数为7，销售人员

31、2的权数为6，销售人员3的权数为5，试估算该商店下一年度的销售预测值。（保留两位小数）2某市区有居民户52万户，现有空调机的普及率为45%，据有关专家预测，5年可达到饱和状态，饱和普及率约为85%，若空调机的使用寿命为8年，每年因款式、功能等原因更新约为3%，根据上述资料，估算：（1）空调机的年更新系数；（2）下一年度的空调机需求量；（3）若在以后的五年中，前两年的年普及增长率分别是后三年的1.2倍，预测下一年度的空调机需求量。第九章一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只

32、有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1在一次指数平滑法的预测公式中，当加权因子接近于零时，表明下期预测对上期预测所产生的误差作了： （ C ）A、很大的调整 B、较大的调整 C、没有多大的调整 D、一些调整 2二移动平均法主要是利用下列哪个建立预测模型的：（ C ）A、一次移动平均值 B、二次移动平均值C、A和B之间的滞后关系 D、A和B之间的误差3二次移动平均法最适用的历史数据模式是：（ B ）A、水平型 B、直线斜坡型 C、曲线型 D、季节型 4一次指数平滑法最适用的历史数据模式是：（A）A、水平型 B、直线斜坡型 C、曲线型 D、季节型5一次指

33、数平滑法预测值中包含的信息量比一次移动平均法包含的信息量要： （A）A、更多 B、更少 C、相等 D、不一定6指数平滑法的权数之和为：（ B ）A、大于1 B.等于1 C、小于1 D、等于0 二、判断题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”）1. 对于水平型历史数据，跨越期n取得较大时，预测效果就较好。 ( )2. 采用一次移动平均法时，跨跃期数n越小，预测效果越好。 ( )3. 一次移动平均法不适应用于有明显斜坡型发展趋势的历史数据的预测。 ( )4. 采用一次移动平均法预测时，历史数据总是落后于一次移动平均。( )5指数平滑法的预测值比一次移动平均法包含更多地信息量。 ( )

34、6指数平滑法中的权数由近到远按指数规律递增。 ( )7加权的特点是离预测值接近的历史数据具有较大的权数。 ( )8一次指数平滑法不适应用于有明显斜坡型发展趋势的历史数据的预测。 ( )四、简答题1. 简述二次移动平均法的原理？2. 为什么说指数平滑法比一次移动平均法更为科学？五、 计算题P179 3；4；5；61某企业1997-2004年的销售资料如下：单位：万元年 份19971998199920002001200220032004销售额11001270143016101770192021102290根据以上资料，要求：（保留整数）（1） 列出二次移动平均法计算表（n=3）；（2） 写出求参数

35、的计算公式和预测模型；（3） 用二次移动平均法预测该企业2005年和2006年的销售额。2某公司利用过去的销售统计数据，应用指数平滑法，计算出2011年的一次指数平滑值为68；二次指数平滑值为53，请用2011年的平滑值建立预测模型，并预测2012年的销售收入。（万元）(=0.3)3 已知某企业1999-2004年冰箱销售量资料如下：单位：万台年 份199920002001200220032004销 售154162171180187195根据以上资料，用二次指数平滑法（）预测2005年、2006年的冰箱销售量。（计算结果保留两位小数）第十章一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合

36、题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1在运用长期趋势预测法时，若历史数据取对数后的一级增长量的环比系数基本相同，则可采用模型是：（ A）A、戈珀资曲线 B、逻辑曲线 C、修正指数曲线 D、指数曲线2下列哪种方法的原理是找到一条使实际值和理论预测值的偏差代数和等于零的直线作为预测模型：（ B）A、最小平方法 B、三和法 C、分组平均法 D、B和C 3在运用长期趋势预测时，若历史数据取倒数后的一级增长量的环比系数基本相同，则可运用哪种模型进行预测。

37、（B）A、戈珀资曲线 B、逻辑曲线 C、修正指数曲线 D、指数曲线 4下列哪种预测模型可用三和法求得参数：（C）A、直线模型 B、二次曲线模型 C、修正指数曲线模型 D、指数曲线模型5下列哪种预测模型可用最小平方法求的得参数：（D）A、戈珀资曲线 B、逻辑曲线 C、修正指数曲线 D、指数曲线二、判断题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”）1. 修正指数曲线模型的特征是y的一级增长量环比系数相等。 ( ) 2. 二次曲线模型的特征是y的二级增长量环比系数相等。 ( )3. 以分组平均法求直线参数的原理是：要找到一条能使实际值和理论值的代数和最小的直线作为预测模型。 ( ) 4.

38、在两种求直线模型参数的方法中，分组平均法是较简单的一种。 ( ) 5. 用长期趋势预测法预测，要求预测对象的过去、现在和未来的客观条件是基本保持不变的。 ( )6. 一般的说，以分组平均法求参数的预测值比最小平方法更精确。 ( ) 7. 在长期趋势预测模型的选择方法中，历史数据分析法是最简单但比较粗略的一种方法。 ( )8. 直线模型预测法适用于历史数据逐期增长量大体相同的预测对象。( )四、简答题3. 何谓长期趋势预测法？运用时要注意的基本条件是什么？4. 简述直观辨认法的原理？六、 计算题1某百货商场1999-2004年的食品销售资料如下： 单位：万元年 份1999200020012002

39、20032004销售额152015491580160816401670根据以上资料，采用直线趋势模型进行预测。要求：（保留二位小数）（1） 列出参数计算表；（2） 运用最小二乘法求参数；（3） 预测2005、2006年的销售额。2 某皮鞋商店2000-2004年的销售额资料如下（单位：万元）年 份20002001200220032004销售额19.9212.0913.8316.1619.05根据资料，建立二次曲线模型并预测2005年的销售额。（参数与预测结果均保留三位小数）3某地区的影碟机历年销售资料如下表所示（单位：台）：年份20002001200220032004销售量4000044000

40、500005800068000试采用指数曲线模型进行预测，要求：（1） 列出参数计算表；（保留四位小数）（2） 估算模型参数，并写出预测方程；（3） 预测2005年、2006年该地区影碟机的销售量。4某地区1999-2004年电视机需求量统计资料如下：单位：万台年份199920002001200220032004需求量150180204224240253根据以上资料，用修正指数曲线模型进行预测，要求：（1） 用“三和法”求参数，写出计算公式（b参数取四位小数，a、k取一位小数）；（2） 建立预测模型，并预测该地区2005年、2006年电视机需求量（预测值取两位小数）；（3） 判断该地区电视机的

41、需求处于产品生命周期的什么阶段，简要说明理由。5、某省1999-2004年平均每百户城镇居民家庭自行车拥有量如下表：单位：辆年 份199920002001200220032004拥有量188204217233246263根据上述资料，要求：（1） 用历史数据特征分析法选择预测模型，并简要说明理由；（2） 用所选择的模型预测2005年该省每百户城镇居民家庭自行车拥有量。 （参数保留一位小数）第十一章一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写

42、在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1季节变动的循环周期为：（ C）A、一季 B、半年 C、一年 D、四年2在水平型季节变动的历史数据中，主要包含趋势变动因素、季节变动因素和不规则因素：（ D）A、随机变动因素 B、循环变动因素 C、趋势变动因素 D、季节变动因素3全年中各季的季节指数之和为：（A）A、400% B、100% C、200% D、25% 4全年中平均每季季节比重为： （D）A、400% B、100% C、200% D、25% 5一年中各季节的季节变差之和为：（D）A、等于1 B、大于1 C、小于1 D、等于0二、判断题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”）1

43、. 水平型季节变动预测法就是通过平均来消除季节变动因素和不规则因素。 ( )2. 在水平型季节变动的历史数据中，主要包含趋势变动因素、季节变动因素和不规则因素。 ( )3. 全年中各季的季节比重之和为400%，4个季度季节比重平均数为100%。 ( )4. 全年中各季的季节指数之和为100%，平均每季季节比重为25%。 ( )5. 一年中各季节的季节变差之和等于1，如果某季的季节变差大于0 ，则该季属旺季。( )四、简答题5. 何谓季节变动？季节变动有和特点？6. 研究季节变动有何意义？七、 计算题1、某百货商店2000-2004年毛线销售量分季资料如下（单位：万公斤）：年度一季度二季度三季度四季度年销售量20003.22.41.85.813.220013.82.82.26.014.820024.22.82.46.215.620034.83.22.86.217.020045.23.43.06.618.2根据以上资料，要求：（1） 用按季平均法列表计算各季的季节指数和季节变差；（2） 若预计2005年的销售比上年增长10%，采用季节指数估算2005年一、二季度的销售量。（3） 若已知2005年第一季度的销