中国墙纸场发展现状的分析

1、中国墙纸市场开展现状的分析中国墙纸在家居装饰装修上使用率低,有巨大的市场发展潜力,业内人士说,国外住人的地方贴纸,没人的地方刷漆.有数据统计,在欧美壁纸的使用率约50%以上,日韩在98%以上,而中国根本只在大城市使用,且使用率只是近10%.可见中国有着巨大的市场潜力以待挖掘.中国墙纸放量开展的潜力缺乏制约行业开展有几个人们熟悉方面的偏差:第一,误认为不环保.人们对墙纸的熟悉仍停留在八、1978九十年代的状态,有相当人数的中国消费者认为贴壁纸不如刷漆,其原因一那么认为贴壁纸不够环保.中国年才开始生产第一卷壁纸,比欧美国家晚一百年,比日 韩国家晚二、三十年.国家没有有效地引入国外的产品 环保标准,

2、从技术到原材料选用以及铺装用的胶水都不 符合环保标准,导致墙纸有气味,人们认为贴壁纸不环 保.第二,误认为质量差.八、九十年代生产的壁纸由于设计、材质、生产上的差强人意,存在卷边、对花不工整、花色单调、褪色、粗制滥造等诸多问题,使墙纸不被消 费者接受.恰逢此时,以立邦漆为代表的涂料开始大量 进入国内家装市场,壁纸节节败退,整个行业陷入低谷 第三,误认为价格太高.原因是八、九十年代壁纸多由 现在高级饭店、使馆、涉外餐厅等高端公共场所,消费 者潜意识将壁纸定位为奢侈品.另外,墙纸行业受渠道商、经销商、卖场的绑架,价格降不下来,也是影响市场放量的一个原因.中国墙纸行业的现状进入21世纪后中国壁纸的开

3、展再次进入腾飞阶段,墙纸行业有了前所未有的开展,众多中国自产壁纸在设计上、生产工艺上、环保上都已到达世界先进水平.调查显示,国内80后装修拟选用壁纸的约 60% ,由于他们的家居品味和审美意识明显高于前辈,他们的独立空间意识、彰显个性、追求时尚的消费观念都与壁纸的品位相吻合 更多的感受,还需要消费者自己走进展会或卖场,用视 觉和触觉去感受壁纸与其他墙面装饰材料的不同,用专 业的质量检测数据衡量壁纸的环保性能和平安性.至于 价格,有千元一平米,但也有十块钱一平米,三、四十 元一平米的.经历上世纪90年代的衰败之后,国内墙纸精英企业对行业开展已有了深入的思考,吸取经验教训,增强自身建 设,自200

4、1年至今进入成熟期, 特别是近五年取得了突飞猛进的进步：大批引进国际上最先进的生产设备、生产工艺,使产品的质量和稳定性得到了保证；采用环保性能良好的工艺和产品配方,使环保性得到可靠保证包括使用淀粉胶替代化工胶黏剂粘贴壁纸；在装饰效果、实用功能上,每年推由 500-1000种新产品,使墙纸设计更有品位,更具艺术化、时尚化、更能符合个性化特点,有力地推动了人们居住生活质量的提升,这奠定了行业差异化、高端化的根底.总之经过壁纸人这些年的艰苦拼搏,中国壁纸的质量、花色、品种、档次、功能方面完全可以与国外壁纸先进国家相媲美,而且有的壁纸企业在规模和实力上已经超 过韩国和日本的一些企业.在大型装饰装修工程

5、中逐渐 取代了进口墙纸,产品甚至远销国外市场.目前我国每 年约有60万卷墙纸由口欧洲及东南亚.但是壁纸行业在突飞猛进的同时,也带来了忧患.一些 企业只单纯看到壁纸行业存在巨大开展空间,急于分割 市场蛋糕,盲目上马,因而引发了一些问题.主要表现 一是无序竞争.壁纸是文化艺术设计感很强的产品,要有很强的知识产权概念,但目前国内壁纸行业在这方面不太标准.二是供需不平衡,产能过剩.未来开展趋势中国将是世界上最大的墙纸使用国,同时 是世界上最大的墙纸生产国.中国壁纸使用率远远低于 兴旺国家的平均使用率,因此中国壁纸行业开展的空间 非常巨大.另一方面,目前国内壁纸厂家的产能已远远 大于需求,主要是放量得到

6、的制约.这确实是需要正确 熟悉和处理好的矛盾.从长远看我国壁纸行业确实存在 巨大开展空间,所以一些企业纷纷涌入这个行业,一哄 而上.但目前我国市场需求上升却是缓慢的,由于市场 开发、需求上升都不是一朝一夕的事情,是要受许多因 素的制约,是要有复杂过程的.目前制约市场需求存在几个瓶颈：首先壁纸是文化艺术设计和科技含量很高的产品,价格不可能太低.而我国 人均生活水平还不可能一下子追上兴旺国家,因此我国 的壁纸使用率也不可能一下子追上去.再有,去年受房 地产调控政策影响,整个建材市场由现萎缩,壁纸市场 也必然会受到影响.第三,有位老总形容壁纸行业是厂家过多、产品过多,但客户对壁纸的熟悉过少,现有的宣

7、传渠道过少.近些年我们的厂家把主要精力放在追赶先进国家生产水平,而无视了培育开发市场.就国内而言,高端市场开发程 度要好于中低端市场.对于中低收入者而言,高端壁纸 买不起,中低端产品不放心.第四,国内壁纸终端市场 的价格与厂家由厂价格差距太大,也是制约市场开展的 重要因素.基于上述情况,提醒壁纸企业不要只注意开 发产品,更要注重培育开发市场,特别是整个行业要联 手解决制约市场需求的瓶颈.再有,刚刚提到做壁纸是 对艺术设计、科技含量要求很高的产品,哪个环节不完 善都会导致亏损,甚至影响到整个壁纸市场的培育.两种开展趋势,一是行业重新洗牌.在国内壁纸行业30余年的开展中,曾先后由现过两次洗牌.每次

8、都是大发展时期,企业一哄而上,之后大浪淘沙.成立于 80年代初的200来家企业,生存到今天的只有 15家了.近5-6 年壁纸行业又由现了迅猛开展局面,新一轮竞争又开始 了.从去年终端市场销售情况看,受房地产调控政策影 响,大多店面存在不同程度的下挫,但是一些大品牌仍 保持了 20-30%的增长.壁纸行业已经开始由现两极分化：一些企业正在形成品 牌效应;而一些缺乏竞争实力的企业正在被市场渐渐淘 汰.第二个开展趋势是工业品牌加速向商业品牌转变. 刚刚说到一个现象,尽管我们一些国内企业在规模和实 力上都已经超过日本和韩国的一些大厂家,但国内大多 消费者对现阶段国内壁纸的优良品种和无污染性还缺乏 熟悉

9、,对早期壁纸的低价和低质却记忆犹新.造成这种现象一个很重要原因,也是刚刚提到的大局部企业近些年一直致力于在生产上、技术上追赶世界先进水平,而从事品牌宣传和推广的经验缺乏,因而导致目前我们国内有影响力的工业品牌多,而有影响力的商业 品牌少.目前这个行业还没有形成强势的商业品牌.因 此,打造商业品牌对行业开展意义非常重大,是改变壁 纸在消费者心中形象,扩大市场占有率的重要举措.现 在许多企业已经意识到加速工业品牌转向商业品牌是企 业做大、做强的必经之路,也是我们走向壁纸强国的必经之路中阈墙纸在彳家居装装修上使用率低,有巨大的市埸彝展潜力,n内人士1,阈外住人的地方贴纸,没人的地方刷漆.有数携在嗽美

10、壁纸的使用率余勺50%以上,日韩在98%以上,而中阈根本建在大城市使用,且使用率堡是近10%.可免中阈有著巨大的市埸潜力以待挖掘.中阈墙纸放量彝展的潜力缺乏制余勺行It赞展有黑彳固人何者散方面的偏差:第一,iBS卷不璟保.人怦悭寸墙纸的散仍停留在八、九十年代的状熊,有相富人数的中阈消费者占壁纸不如刷漆,其原因一占壁纸不别璟保.中阈1978年才IO台生崖第一卷壁纸,比嗽美阈彳家晚一百年,比日 斡阈彳家晚二、三十年.阈彳家没有有效地引入阈外的崖品 璟保襟津,优技循1到原材料逗用以及金甫装用的JT水都不 符合璟保襟型,厚致墙纸有策:味,人何占壁纸不璟 保.第二,iBS卷K量差.八、九十年代生崖的壁纸

11、由於 tK材生筐上的差强人意,存在卷遏、封花不工整、 花色罩飘、褪色、粗制滥造等I1多冏题,使墙纸不被消 费者接受.恰逢此畤,以立邦漆卷代表的壅料IO台大量 暹入阈内彳家装市埸,壁纸第第散退,整彳固行渠陷入低谷. 第三,格太高.原因是八、九十年代壁纸多出 现在高级©店、使食官、涉外餐盛等高端公共埸所,消费 者潜意壁余氏定位卷奢侈品.另外,墙纸行渠受渠道 商、金肖商、埸的绑架,彳置格降不下来,也是影警市 埸放吊的一彳固原因.中阈墙纸行渠的现状暹入21世幺己彳矍中阈壁纸的彝展再次暹入IBB皆段,墙纸行渠有瞭前所未有的赞展,冢多中阈自崖壁纸在上、 生崖工蓼上、璟保上都已逵到世界先暹水平.飘

12、查!示,阈内80彳矍装修擦逗用壁纸的条勺 60% ,因卷他何的彳家居品味和富美意明II高於前辈,他何的褐立空意 彰H彳固性、追求畤尚的消费觐念都典壁纸的品位相吻合. 更多的感受,遢需要消费者自己走暹展曾或H埸,用视It和斶It去感受壁纸典其他墙面装材料的不同,用事 棠的k量梅r测数at衡量壁纸的璟保性能和平安性.至於 彳置格,有千元一平米,但也有十现is一平米,三、四十元一平米的上世幺己90年代的衰败之彳乳阈内墙纸精英企H封行H彝展已有瞭深入的思考,吸取教目口,加弓金自身建tg,自2001年至今暹入成熟期, 特别是近五年取得瞭突来猛暹的暹步：大批引暹阈除上最先暹的生崖生崖工蓼,使崖品的K量和稳定性得到瞭保证；采用璟保性能良好的工蓼和崖品配方,使璟保性得到可靠保I®包括使用淀粉替代化工黏剜粘贴壁纸);在装效果、1T用功能上,每年推由 500-1000 槿新品,使墙纸更有品位,更具蓼秫亍化、畤尚化、更能符合彳固性化特黑占,有力地推勤瞭人何居住生活K量的提升,道奠定瞭行渠差昇化、高端化的基磁.之遇壁纸人造些年的莫艮苦拼搏,中阈壁