《杂志天下》栏目的特点及启示

1、杂志天下栏目的特点及启示杂志天下目的特点及启示2007年4月2日,江西卫视推出了一档杂志品鉴类节目杂志天下.该节目是电子媒体和传统纸质媒体又一次全新的合作尝试.该节目每周五期,每期20分钟,中午12:00黄金时段播出.主持人以看图说话的方式,从图片中鼹开话题,以文解图,阐述与人们精神生活,物质生活有关的内容,满足观众对时尚生活的追求,传播具有流行意义的资讯,同时与电视观众即时互动.节目播出后获得了较好的i士会反响.本文剖析了该节臼的特点,并从中获得几点启示.一节目的特点1.节目定位鲜明准确节目将观众定位在都市繁忙生活中的白领人群,因为这部分人大多没有充足的时间来阅读,但他们对于国家政治,社会经

2、济各地新闻及流行的资讯等又具有强烈的需求.传统的读报节目尽管涉猎广泛,却蜻蜒点水,浅尝辄止.于是"杂志天下针对目标受众的特征,进行及时填补,迅速成为备受关注的一档脱口秀资讯类节目."杂志天下提出"读杂志,观天下,为你带来最流行的话题"的口号,以信源的独特性而胜出.它的操作模式是将所提供的内容模块化,通过设立多个小板块而实现分类清楚,标签明白,针对性强的目标.与报纸相比,杂志多以专题策划和专刊填充版面,以小众化传播来吸引目标读者,其优势在于定时,定量,定向地提供全面性,多角度,纵深化的信息.而电视读杂志则不仅满足了观众对信息多元化的需求,更实现了他们对单元

3、信息深人了解,全面透视的需求.2.信息源丰富,运作成本低创办一档新节目,媒体首先考虑的是投入产出比的问题,低投入高回报显然是节目的首选.杂志天下)的形式较为简洁,投入不多,不需要记者赶往新闻现场采录素材,也不需要大量的后期制作,要的就是几十份杂志加一两台电脑再配上解说即可.电视杂志品鉴类节目资源丰富是显而易见的.中南民族大学文学院李锦云杂志作为当今的主流媒体之一,据统计全国公开发行的多达8000多种,这是一个蕴藏丰富的传媒信息库,为电视杂志品鉴类节目提供了坚实的基础,也决定了节目的低成本制作和稳定播出.5.对杂志资源的深度整合媒体联动是传媒市场激烈竞争的直接产物.在信息技术高速发展的时代,任何

4、媒体都无法单凭一家之力穷尽天下新闻,传媒资讯是以"共享"的方式存在和传播的.杂志品鉴类节目融会多家传媒信息,经筛选,浓缩,系统化后向观众发送,无疑拓宽了受众的视野和信息的深广度.而且,节目所选择的杂志多是精品杂志,如"中国新闻周刊,"三联生活周刊),新民周刊)等.这些权威性强,影响力大的杂志都有良好的美誉度和畅销度,借助电子媒体无疑也有助于自身的良性发展.每种杂志的市场定位和受众定位决定了它们对社会热点人物,热点话题关注角度的差异,"杂志天下所选择的议题将多家杂志上的说法加以综合,让观众在有限的时间内尽可能全面地掌握各家之言,了解议题的全貌,从

5、而使观众仅用20分钟便可以"择其精华而赏鉴",获取大量有用的资讯,因此节目的吸引力极强.4,节目形式灵活生动杂志的内容虽然丰富多样,印刷也精美细致但总归是静态传播,平面传播,无法倾注视听感受.而通过电视传播,就增加了视觉,听觉特征,调动了观众多维空间,多感官的参与,变得直观而生动起来.为了使节目更加吸引人,杂志天下)栏目组开动脑筋,在画面处理上,用双屏幕的方式进行读解:一大一小两幅画面,大幅画面展示杂志的主体内容,小幅画面展现主持人生动的讲解,偶尔互相切换画面,间或变成主持人的近景点评.另外,主持人还能利用事先从网络或者视频资料库内搜集到的图片对杂志内容进行补充,增加可视性

6、.例如在2007年8月的一期节目中,有一篇关于李字春的报道,除了新民周刊)上的图片,电视画面上还出现了从李宇春个人写真集中挑选出来的照片以及参电视研究53电视研究54.加"超女"选秀和上海演唱会的舞台照片.通过不同媒介资料的互相补充,让观众对文章内容有了更加深入的理解.5.主持人的点评精彩到位主持人对杂志内容的精彩点评是杂志天下的特色之一.林白的读解既睿智诙谐又活泼幽默,偶尔的语调变化,不合语法逻辑的夸张,配以适当的手势,恰好能帮助观众分清文章内容的主次,鉴赏杂志内容的重点和精彩之处.林白的点评除了语言风格颇具特色,感染力强之J'l,其作用还表现在:第一,评述结合,

7、交代来龙去脉,前因后果,加深受众对文章背景的了解.第二,评说是非曲直,表明立场.或赞或贬,泾渭分明,在语调的拿捏和运用中表明态度.第三,寥寥数语就可揭露事件本质.如探讨李宇春在选秀节目中何以能独占鳌头时,除了用抑扬顿挫的语调告知"新民周刊文章的观点外,在结尾部分点评道:"机会对于人只有一次,你要是抓到,就是你百分之百的运气;你要是没有抓到,就是零.李字春不但抓住了运气,而且能超越自我."短短两句点评表明观点,干脆利落,令人深思.二,获得的几点启示从杂志天下)开播可以看出,杂志和电视二者结合,可以借助彼此的互动达到优势互补,资源共享.杂志天下)的成功,给我们几点启示

8、:1.电视杂志品鉴类节目要进行准确的受众定位针对电视杂志品鉴类节目"二手"传播的性质,应充分发挥内容"深,专,透"的特点.在现今,电视频道整体基本实现由"节目时代"向"频道时代"的过渡,任何全新节目的上马都必须考虑和整个频道定位,风格的一致性.只有定位准确,才能保证收视率和有效的传播效果.根据杂志内容和电视节目受众定位的不同,选择符合节目特点的主持人和播报方式也是很重要的.自从陈鲁豫在凤凰早班车)开创了"说新闻"后,新闻的播报风格就变得更具个性和亲和力;电视读报节目的播报风格也由"播音

9、腔"转为!-I语化,个性化.这些都是很好的转变,杂志上了电视荧屏也不妨借鉴一下.电视杂志品鉴类节目具有专业化的对象要求,针对不同的收视群体,主持人不一定都要用诙谐,幽默的!-I语腔.或者说,在力求!-I语化,通俗化解读和亲和力强的前提下,不妨对其播音方式有的放矢地加以调整.对于健康保健以及科技类杂志,应多一分严谨,少一分诙谐.在节目主持人的挑选方面,要坚持"人"副其"位"的原则.而且,传统读报节目都是一个人读,主观性比较大,尽管精辟的点评可以给节目增彩,但有些主持人过分追求个性化特征,其点评显得有些过头,或过多地引申,或与报刊文章原意不符.所以

10、,电视杂志品鉴类节目为避免此倾向,可以在播报形式上作一些创新,如设置多人共同品鉴的氛围,借鉴锵锵三人行的形式,由不同主持人分担不同杂志的解读工作,并给予适时而简短的点评;在节目开头,不妨借鉴湖北经济频道的经视直播节目,每期就一个重要话题,给出几个观点选择,让观众边看电视边通过各种方式参与节目,这样可以保证观点的及时交流和解读的客观性.2.对节目进行必要的内容整合电视读报节目尽管内容多,信息多,但有效信息量并不多,就像一张"筛子"把各报纸的新闻层层过滤,到最后只剩下粗线条的轮廓,给观众的感觉如同"雾里看花",无法了解背景和细节.所以,电视杂志品鉴类节目对此

11、应该进行有效弥补,在明确受众定位的前提下,对杂志的内容进行深度整合是必要的.对于同一重大社会议题或报道对象,各杂志报道的角度有所不同,电视节目在阅读时可以就不同杂志的观点,材料进行梳理,为观众全面了解该报道对象提供多元化,全方位,多视角的深度解读,也可以对同类型杂志进行有效的内容提炼.例如,对男士金秋着装以及色彩搭配,可以对时尚芭莎),时尚先生),男人装),时尚健康?男士版)等相关内容进行整合,剔除重复观点,梳理不同角度,使目标受众对这个问题有完整的了解.3.优化节目的编排为了避免节目单调,在编排上应追求灵活性.要充分发挥杂志板块式运作的特点,将各个板块有机组合,避免主持人一口气从开始"读"到结束,在紧张的节奏中创造一种轻松和谐的氛围.另外,可以结合网络等其他媒体的特点,将音乐,书法,电脑动画诸多手段和杂志的文字内容有机结合,给沉闷的节目吹入一缕清新的空气,给观众以直