明德广告学国贸班A 试题新格式

1、诚信保证本人知晓我校考场规则和违纪处分条例的有关规定，保证遵守考场规则，诚实做人。 本人签字： 编号： 西北工业大学考试试题（卷）2011 2012 学年 第 二 学期开课学院 人文与经法学院 课程 广告学 学时 30 考试日期 2012年06月19日 考试时间 小时 考试形式（开）（A）卷 题号一二三四五六七总分得分考生班级141901学号091212姓名王倩制定一份广告策划（创意）案选题：1、 ×× 品牌住宅公寓、轿车越野车系列策划（创意）案；2、×× 品牌化妆品、珠宝首饰系列策划（创意）案；3、×× 品牌服饰、家电脑、家私系列策

2、划（创意）案。要求：1、任选一题，选定一、两个参照现有知名品牌，并界定性别及年龄段，虚拟出创新品牌（自定品牌名称，不可冒用已有品牌名称）；2、激发创意思维，注重构思的新颖性与独特性；3、格式规范，表述简明扼要。格式：策划案全名 DOLL笔记本电脑策划（创意）案 创意精华提要 DOLL 电脑，给你的不仅仅是电脑 平凡？不凡！ 活出自己的“color stay” 注：1. 命题纸上一般不留答题位置，试题请用小四、宋体打印且不出框。2. 命题教师和审题教师姓名应在试卷存档时填写。 共 4页第1页西北工业大学命题专用纸一、广告市场调查与预测 消费者需求趋势预测要点提示：预测3-5个消费需求特点及发展趋

3、势，确定本品牌顺应或创造何种新的消费需求点。消费需求的特点：对商品使用价值的需求；对商品审美的需求；对商品时代性的需求；对商品社会象征性的需求；对优良服务的需求。发展趋势：广泛化与高度化； 情感化与感性化； 个性化与多样化； 健康化与绿色化； 复合化与关联化。 DOLL笔记本电脑顺应了对商品审美的需求，和对商品时代性的需求。人们在对商品质量重视的同时，总是希望该商品还具有漂亮的外观、和谐的色调等一系列符合审美情趣的特点。以及满足现今市场是对触屏，超薄，轻便，及色彩的需求。而且也创新了新的发展趋势，使成本最低化，价格最低化。产品图（product map）分析（知觉图）要点提示：确定4个成功关键

4、因子（SKF），绘制定位图，分析并确定竞争对手于自身品牌在定位图上的位置，确定该策划案的切入点。四个关键因子：高性能，低价格，新触屏领域，效率及服务。教务处印制 共 4页第 2页西北工业大学命题专用纸二、广告定位策略要点提示：用清晰化、形象化语言表述，揭示其蕴含的独特内涵，凸现自定品牌独特卖点。（一）方案：品牌产品实体形象定位（三选一）惟一或集成功效与利益定位 档次定位（品质细节、事实刻画）外观造型定位产品个性形象表述：新概念，超敏捷触屏，超薄，超便捷。色彩艳丽，各种亮丽色彩。高性能，引进最新第三代处理器，内存存储4GB。硬盘存储量1T。显示器13寸，具有较高的分辨率或带宽，同时显卡性能优良。

5、同时品质保证期限3年，并终身免费上门维修。（二）方案：品牌产品市场竞争形象定位（三选一）市场挑战者类别（是非）定位 市场跟随者比附（关联）定位 精细特色/专家竞争个性形象表述：创造电脑新领域，触屏与键盘的美妙结合。价格实惠，价格定位在3000至4000之间。主要走中低端市场。（三）方案：品牌产品使用者形象定位（二选一）真实自我形象及生活方式 明星自我形象及生活方式消费者个性魅力形象表述：主要针对人群为18至35岁之间的职业白领，潮流男女等年轻化青年人群。这一消费群体特立独行，行事果敢，爱恨分明，勇于接受新鲜事物，不受束缚，愤青却不世俗，爱生活，爱追求，爱梦想，爱一切的美好。三、广告创意表现要点

6、提示：选择你认为最具个性形象的定位方案，为其制定两份风格不同的创意方案。广告标题（三选一）创意方案注意力广告标题 冲击力广告标题 形象力广告标题1、修辞艺术语言（注明手法） 修辞法DOLL电脑，给你的不只是电脑。2、个性化语言“平凡？不凡！活出你的color stay”教务处印制 共 4页第 3页西北工业大学命题专用纸广告画面创意方案以情境表达法为主线，从下列方法中任选1种：比喻式表达 夸张式表达 置换式表达 悬念（与断念）式表达 幽默式表达 本创意构思采取：情境 悬念 式表达构思表述：第一步：屏幕为水果忍者游戏的画面，先是一个小孩的手指在笨拙的切水果，换成一个中年男人的手，再换成老人的手，接

7、着一个修长纤细的女性手指，一直不停地切，画面右上角出现两个字“平凡？”第二步：女性手指切水果的画面被拉伸，她还再继续切水果，并且是在DOLL的笔记本电脑上切水果，路过的人都好奇的看着她。然后出现“不凡!”第三部：摩登女郎将笔记本合上，夹在身侧从咖啡厅走出去，在一条时尚的街道走着，身侧的DOLL不停变化着颜色。两边路过的人在着迷的回头看着这个女郎以及她手上的DOLL笔记本电脑。旁白是“活出你的color stay”第四步：“DOLL电脑，给你的不仅仅是电脑。”“DOLL dv4-2121tx笔记本采用英特尔酷睿第三代处理器 崩崩崩崩”广告创意构思自评(1)相关性分析(2)原创性分析(3)创意策略分析（四选一）：简单有力策略 人性感动策略 社会心态策略 新闻效应策略自评表述：笔记本电脑作为一种新兴的时尚潮流商品，在人们日常工作、学习和生活中日趋普及，起到了越来越重要的作用。本品牌的广告，先是给大家一个错觉，以为是全民老小在用触屏的手机或者pad之类的在玩水果忍者，让大家以为是很普通，很常见的通讯工具之类。但是当镜头完整时，才发现原来是一个可以触屏的笔记本电脑。这就是不平凡之处。虽然现今广告市场很多电子产品爱用“未见其人，先闻其声，或先见其手”的表现手法吸引观众。但是本品的创新在于，先将切水果的手指不停转换，让大家看到这个物