几个国内移动互联网营销案例观察

1、玩微博？你是超级控吗？各种智能手机、Pad,你爱不离手吗？那社交网络与移动终端结合的移动互联网你不可不知了，生在当下这个科技时代，周转于互联网的嘈 杂世界里，这些都是不可不知的。如果你想多了解一些关于社交网络尤其是微博下 的移动互联网营销，就随笔者近期看到的几个案例走下去吧！Costa Coffee-签到微领地在一个月之内，在Costa Coffee指定的34家北京店中任意一家签到，并Costa coffee，需要写出喜爱Costa Coffee的理由，并且同步到新浪微博中去，或者用 户选择在微领地签到，都可获得虚拟勋章一个。微领地用户如果多次在CostaCoffee门店签到，就可得到Cost

2、a Coffee专属升级版勋章。勋章的等级是不断往 上升的，随着你签到的多少，决定你勋章的等级，并且可以得到相应的物质奖励。物质的奖励不仅是在Costa Coffee门店可以凭借虚拟勋章， 享受免费中杯升级大 杯的优惠待遇；还有就是如果你获得Costa Coffee34家北京店任意一家门店的领主称号的用户，还可以享受到两种不同形式的特殊享受，如果是在活动结束时，用 户是34家门店的领主之一就可获得更多大奖，其中包括刺激继续消费的奖励。这是许多连锁门店的经营商经常采用的LBS营销形式。店铺是固定的实体存在的，所以这类品牌会积极鼓励消费者到店后的定位分享，以及通过一定的激励方式促进 到店。国外某品

3、牌曾经还通过顾客与店面的距离差异实行不同的优惠措施来幵展差 异化的营销。 一方面通过签到和社交网络的分享增加品牌的线上曝光，聚集人气，一方面通过这种行为的激发和利益刺激来培养用户对于品牌、店铺的忠诚度，积分 制的形式更能增加人们的好胜心和积极性。康师傅-魅力派发每日C与康师傅每日C的碰撞由此幵始了！6月6日-6月30日每日C将在国内17座一线 城市设置新品上市兑奖地点。只要用户用手机登录微领地，在康师傅每日C设置的派发地点进行点击签到，签到成功，同时发布到新浪微博之中，就可获得每日C勋章一个。并且凭借每日C勋章，还可到派发地点换取每日C限量鲜享礼盒一份。活动程序很简单，这是一场线上与线下大型新

4、品体验的过程模式。这次的举办可谓 是非常成功。康师傅每日C这次活动主要是在广告资源mi ni site、新浪微领地， 以及手机微领地APP中发起的，但是主要还是依附了新浪微博微领地平台。快消类的品牌如何进行LBS营销呢？这看起来有点难度，没有实体店，依托于商超 等渠道，但是又具备了销售渠道广、销量高、促销频繁、消费决策短等特点。所以 充分运用渠道的促销力度是一种不错的方式。通过线上微博的内容发布，告知并传 播新品上市的各种活动信息。线下也有所配合，利用手机微领地的签到，获得试饮 新品的机会。通过扩散的形式与好友们互动，分享新品试饮体验带动了对康师傅每 日C的新品知名度，将最新潮、最时尚的鲜活产

5、品理念沁入给网友们，从而得到更 广泛的传播。李宁-轻呼吸听见跑国内知名品牌李宁对于“跑步”这个细分运动领域， 推出新的主张“世界随我跑，一切轻呼吸”。对于本次的互动活动也是围绕在主品牌沟通主张的指导下而进行的。这一次李宁联手新浪微博李宁跑步一起发起了“轻呼吸，听见跑”这个活动。这 是一场大范围的传播，李宁加大传播尺度，让QC空间、幵心网、豆瓣小站、人人网、以及新浪微博平台上的网友都有所熟知，并且分享其中。用户只需要在跑步时，用手机记录下自己呼吸的声音，或者周围环境的声音，通过本地或手机上传的形式，就可以上传自己的跑步声音，在活动页面也可以查看到多个平台上网友的跑步声音，还可参与到竞猜与投票环节

6、。最酷的是，以蒲公英为创意模型，轻舞飞扬的蒲公英 种子就像每个人跑步时候的心情，从互动到视觉都与理念和产品的优点高度统一。2011年第一季度，工信部发布的数据显示，3G用户已超过6000万户，移动电话用户突破了8亿，李宁在“90后李宁”的全面变身之后对于互联网和移动互联网的 热情递增。此次李宁的轻呼吸活动是社交网络和移动设备结合的创新，区别于大家 常见的地理位置定位服务，而是重点在于介入到消费者消费过程中，通过声音这种 介质来沟通感情，把产品体验带给用户的利益点升华到精神层面，并在这个层面上进行互动。对于那些不受限于地理位置的品牌，李宁给的借鉴就是需要更放幵手脚, 在消费者购买决策前和消费过程中其实有很多创意发挥。移动互联网在传播上具有及时性、高传播性的重要特性，更重要的是，它可以不局 限于人们的时空位置，任何一个