微营销扫码方案一中

1、微营销1.0扫码方案一、活动概述本次微营销1.0落地线下扫码活动主要目标在于吸粉和增值，以一中为试点，扫码范围以第一中学和青少年 宫及周边为主，目标群体锁定初高中学生和青少年家长，扫码活动分为两阶段。、微营销团队负责人Meaders市场推广Charming门市Hank/Saya/Bear企划Zero美工Zero/ChattyMeaders三、任务分工组织内容负责人配合部门备注负责人负责小组会议主持、方案计划执行、任务安排、 总结分析调整、监督和指导、突发事件处理。Meaders全员BOWEN、助企划/美工异业合作洽谈、扫码活动策划、宣传物品设计 下单、扫码话术整理Zero市场部BOWEN、助市

2、场推广扫码点踩点、前期数据统计、现场协助、礼品 补充、应急处理Charming事业部负责后台操作、技术支持、数据统计分析Meaders素派平台门市负责扫描人员筛选确定及话术培训、活动执行Hank培训部扫码组扫码组分2组，每组3人，队长负责现场解说 和指导以及突发事件处理，礼品补充各组组长小组人员持码人身着大黄鸭服装，手持手持小黄鸭形态 二维码发礼人总部员工携礼人负责携带礼品，其他三个负责说服学生 扫码。总部员工后勤组负责午餐订送、礼品补充、大黄鸭服装租借，全部参与 人员Meaders Charming HankFrankJoeNero Beak KimBowenMeaders总部四、目标及PK

3、机制名称基本达标目标超额备注单组范围1200150015001500以上基本达标率80%超额奖励000.5N粉丝超过3000,超出部分公司奖 0.5元/个掉粉率25%15%10%取消/关注数*100%新品转化 率25%30%35%线上到店量/关注总数*100%粘住客户180025502700粘住粉丝数营业额360061207560按8元客单价计数，扫码后2周效果PK规则说明：当总体粉丝数满足预定目标可获得超额奖金，超过部分奖励0.5元/个;五、扫码人员配置每组3人，分2小组共6人，扫码活动以2+1模式， 每组2名手持小黄鸭KT版二维码形态，1名携带礼 品并分发。名称第1组第2组组长一HankC

4、harming成员Frank、bearJoe、Beak携礼人二KimTab六、扫码时间2014年11月19日-2014年11月20日上午：11:00-14:00 下午：17:00-18:00 七、扫码方案第一步：扫二维码持码人员：卡通扫码理由：扫我就送大黄鸭第二步：关注公众号关注吸引茶饮订阅号微信公众号（citicd）第三步：回复通关密语（888、999）,回复有价值图文信息第四步：有价值多图文反馈信息（2条，文字+图文）文字回复：恭喜您！感谢您的支持与参与！感恩回馈，意想不到的福利，请查看图文资讯。多图文回复A、这一刻选择，放心的暖暖陪伴（金麦抹茶、金麦可可）B、均衡营养，一分钟知晓（一分钟

5、知道缺乏什么元素）C、专属特权，掌握在你手中（微信会员特有福利，长期有效）八、后期粘粉方案1、每周三1元购11月18日，1元尝尝鲜。11月19日，12: 00准点开始回复“饮”，抢1元伯爵奶茶，（限时抢购数量100杯，单价1元）11月24日18点前带上获得SM码信息的手机到参与活动门店1元换购；11月25日18点推送图公告27日1元抢购产品；11月26日12: 00准点开始回复"饮"，抢1元xxxxx ,（限时抢购数量100杯，单价1元）12月1日18点前带上获得SM码信息的手机到参与活动门店1元换购；2、每周周末惠持续粘粉推送图文（每周五推送周末惠）11月21日推文推送周

6、末惠（优惠时间：周末）11月28日推文推送周末惠（优惠时间：周末）12月05日 推文推送周末惠（优惠时间：周末） 九、宣传物料形象准备设计1、二维码形象设计4个，设计成手机形状，二维码放在手机正反面，KT版，48cm*36cm,有手柄可拿或 者可以穿的手机造型；2、海报或X展架2个，按照一中店海报规格设计，海报必须符合扫码五大理由，包含扫描礼、二维码、有 价值信息等。3、大黄鸭卡通服装，外租， 十、成本预算费用项目数量/单 位单价（元）实际支付（元）可退（元）备用 金（元）备注合计（元）物料 费大黄鸭礼品50000.735003500X展架13030置放门店40二维码KT版630180120P

7、K金团队PK0.50.5N超出部分奖励0.5元/个0交通 费交通费1人/1元/天242419日-20日24实际支付费用合计37344808可退和备用金费用合计5000500此次活动涉及费用合计4234卜一、工作进程表日期时间段名称内容负责人备注14日18:00扫码方案确认设置扫码理由，形式、优化开场白和通 关密语、扫码地点，制定各点扫码目标、 制定PK奖惩14日13:00-14:00方案测试猴子测试14日15:00-17:00二维码的宣传品设计含有大二维码X展架和扫码理由（要有 视觉冲击力，超级诱饵）等设计17日16:00-17:00:官方渠道更新网站、官微等信息更新与发布14日11:00-1

8、8:00扫码地点踩点扫码地点视察，明确扫他可执行及应急 预案，做好备选地点，测试人流量、客 户群体是否符合、商场或商家谈好合作14日18点前礼品采购手机贴设计下单17日18点前持码人员的确定培训招募、组建持码人员，说辞对人员培训17日18点前扫码物料准备提前把物料准备到各个扫码点18日18点前所有物料到位提前把物料准备到各个扫码点18日13:30-15:00扫码启动会强调扫描目标、效果、注意事项等模拟 演练19日11:10-11:00布点准备动身前往各地扫码点19 -2013:00现场的监督和指导现场检视人员及时通报各扫码地点的扫码量，激励各现场团队 PK信心20日18点前扫码后数据统计根据扫

9、码后的粉丝回复进行分类，统计 出扫码量、互动率，形成数据报告20日18点前进店量与转化率统计统计进店量和转化成的定单量的业绩20日18:00 前扫码后分析总结根据上述的数据报告和进店量、定单量 进行总结，分享经验和教训各五条21日15:00-17:00落地执行分享会同济汇同学执行成果分享会十二、扫码点日期时间事项负责人备注19日-20日10:30-10:50动员说明及物料分配10:50-11:10前往各个扫码点11:10-12:20上午放学扫码12:20-12:50A组往将军祠方向周边餐厅扫码，B组往马路对卸荀铺餐厅扫码，12:50-13:20午餐13:20-14:20回到校园门口附近扫码12:20返回总部16:00