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文档简介

1、整合营销传播推动企业发展随着第三大媒体的兴起，网络营销、网络公关、社区营销、口 碑营销以及什么社会化媒体整合营销服务等各种新的词汇层出不穷。 继而使得各大公关公司纷纷开始转型或者重兵挺进网络营销业务。在世界经济多极化、全球化和国际贸易自由化的今天，任何公 司为了在激烈的市场竞争中形成并保持其优势，都纷纷利用 Internet为企业服务。而随着网络技术和电子商务的发展，市场对 传统企业的组织形式、管理模式、经营方式和营销观念等方面都提 出了有力的挑战。事件营销专家黄相如认为：随着互联网的发展， 随着网民数的增加，随着传统企业、中小企业信息化的发展，网络 营销将会是未来网络经济发展中诸多模式中最具

2、潜力的，也是最具 广泛适用性的。是未来企业在电子商务、网络营销发展中的必由之 路。也是必然趋势。酒香不怕巷子深的时代已经不复存在了，我们面对的是一个信 息爆炸的时代，利害关系所有的信息几乎都来自大众传播媒介，而 大众传媒自身也在飞速发展，电视、报纸、杂志、广播的频道、版 面越办越多，传媒垄断的年代已一去不复返，已是皇帝女也愁嫁不 出去的现实了，这便是IMC的时代的到来，用什么样的方法，才能 有效的传播快捷地直入消费者的心，树立鲜明一致的品牌形象，也 正是整合营销传播所要探讨的问题。整合营销传播所要树立的正是品牌的长治久安IMC须要借助各种传播和营销手段。传播用一种品牌形象，使品牌形象脱颖而出。

3、 整合营销传播的核心和出发点是利用利害关系者，企业树立品牌的 一切工作都要围绕着利害关系者进行，企业须借助信息社会的一切 手段知晓什么样的利害关系者在使用自己的品牌产品，建立完整的 利害关系资料库，从而建立和利害关系者之间的牢固关系，使品牌 的忠诚成为可能。品牌整合营销传播网CECM相如指出：对网络营销的理解应该 上升到整合营销传播的阶段，BrangdlMC不是将广告、公关、促销、 直销、活动等方式的简单叠加运用，而是在网络信息时代的今天， 企业必须了解目标消费者的需求，并反映到企业经营战略中，结合 电子商务和网络营销，持续、一贯地提出合适的整合方案。为此， 应首先决定符合企业实情的各种传播手段和方法的优先次序，通过 计划；调整、控制等管理过程，有效地、阶段性地整合诸多企业传 播活动，然后将这种传播活动持续运用。IMC是90年代始从海外传入我国，国内IMC运用最早是科龙集 团，IMC理论兴起于美国唐•E•舒尔茨教授，是一种实 战性极强的操作性理论。它的内涵是：以利害关系者核心，重组企 业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一 的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与利害关系 者的双向沟通，迅

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