广告文案C试卷模板

1、试卷编号：3486座位号|期末考试广告文案试题 C卷考试形式： 闭卷2014年6月11、“相关性、原创力、冲击力”的观念是由 提出来的。A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.12、年，提出了 “以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方 针。A.1986B.1985C.1988D.199613、博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。A.瑞典B.英国 C.中国 D.美国14、15世纪，英国第一位印刷家 印制的推销宗教书籍的广告。A.威廉凯尔斯B.古腾堡C.拉斯克尔D.约翰肯尼迪15、不是广告诉求的手法。A.理性诉求B.恐怖诉求 C.感性诉求 D.情理结合诉求题

2、号一一三四五总分得分得分评卷人二、判断题（每小题 1分，共20分）得分评卷人一、单选题（每小题 2分，共30分） 1、“广告文案” 一词来自英文。A.COPY-WRITERB.ADVERTISING COPY C.ADVERTISE D. COPYADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于。A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是。A.约翰肯尼迪 B.霍普金斯C.李奥贝纳D.约翰鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物。A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C济南刘家功夫针.D. “双十牌”刷子广告5. 年，英国出现了世界上最早的广告代理店。A.1

3、620B.1590C.1610D.1630 6、美国薪酬最高的文案撰稿人。A.约翰肯尼迪 B.霍普金斯C.李奥贝纳D.约翰鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人。A.约翰肯尼迪 B.霍普金斯C.李奥贝纳D.约翰鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由 提出来的。A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由 提出来的。A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由 提出来的。1 .广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分

4、组成。【】2 .写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。 【】3 .情感式广告文案只能用于化妆品、服装等软性商品。【】4 .广告旨在向消费者传播产品信息，应简洁通俗，避免使用书面语言。【】5 .写作对比型广告标题应注意采取泛比，避免指名道姓，伤害其他同类产品。要防止用不正当竞争手法。【】6 .按广告法规定，在广告中可以使用“最佳”、“最新”、“最先进”等用语。【7 .广告的真实不是事物原态的真实，而是艺术加工后的真实。【】8 .广播广告文案写作要为听而写，因此必须使用大众熟悉的通用语。【】9 .广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物

5、音响。如风雨声就是一一种环境音响。【】10 .对联体广告是我国独具民族特包的传统广告形式，行业对联在宋朝以后得到广泛的应 用，并一直延续至今。【】得分评卷人三、名词解释题（每小题 5分，共25分）1、什么是广告文案?A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯2、文案的本质是什么?3、文案信息的传递模式?4、广告创意5、复合标题得分评卷人四、案例分析题（每小题 25分，共 25分）23.分析下面这则广告文案的特点。哥伦比亚咖啡 世界最浓的咖啡？哥伦比亚安第斯上的高原是世界最香醇咖啡生长和收获的地方。为什么哥伦比亚咖啡如此妙不可言 ？是那肥沃的火山土壤，终年温和的气候，充足的雨水和温暖

6、的阳光，使这里的自然条 件得天独厚。富有经验的农民只选择那些最新鲜、气味最香的咖啡豆，他们用传统的手工采摘咖啡 豆。然后，他们将采下的最上乘的咖啡豆在清凉的山泉中清洗，在温暖的阳光下晾晒，他 们要检查咖啡豆是否颗粒匀称、温度适当、气味芬芳。这些超级咖啡豆经烘制后更加完美。然后，他们把咖啡豆运往世界各地的市场。咖啡5年才能结果，但您无需等待 5年的时光，因为哥伦比亚咖啡现在在中国的各大商店和 餐馆中均有销售。请选用真正的哥伦比亚咖啡豆制成的咖啡。当您第一口品尝它那浓郁的芳香时，别忘 了哥伦比亚的农民。他们在和暖的阳光下，在安第斯高原的土地上辛勤劳作。正是他们的 劳作，使您能享受到世界上最香醇的咖

7、啡一一哥伦比亚咖啡。试卷编号：3486期末考试广告文案试题 C卷答案及评分标准2014年6月一、选择题（每小题 2分，共30分）1、B 2、A 3、A 4、C 5、A 6、B 7、D 8、C 9、B 10、A11、B 12、B 13、A 14 、D 15、C二、判断题（每小题 2分，共20分）1、X2、，3、7、，8、，9、X 10、 乂三、名词解释题（每小题 5分，共20分）1、每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。2、广告语，标题，正文，随文3、广告创意是广告策划过程确立和表达主题的创造性思维活动。4、传达信息。5、复合标题由正题、副标题和引题组成，也可以由正题和副标题或引题和正题 组成。四、案例分析题（每小题 25分，共25分）1、这是一篇优秀的描述式广告。描述式广告的主要特征是“以事显理”，用事实本身说话，