公共关系学2011附答案

1、一、单项选择题（本大题共 20小题，每小题1分，共20分）1 .公共关系的本质属性是（）A.传播公众B.告知公众C.传播沟通D.管理形象2 .国际公共关系联合会成立于（）A.1948 年B.1955 年C.1975 年D.1978 年3 .某公关公司主要为客户提供市场形象调查与设计服务，它属于（）A.专项业务服务公司8 .专门业务服务公司D.独立业务服务公司4 .在高层领导直属型中，公关机构处于整个组织系统的（）A.第一层次B.第二层次C.第三层次D.第二、三层次之间1 / 115 .全员公关培训的对象是组织的（）A.全体公关人员B.全体领导人员C.全体人员D.全体不合格者6 .公共关系机构中

2、的财务人员属于（）A.计划人员B.领导人员C.文秘人员D.专门技术人员7 .与组织无关，其观点、态度和行为不受组织的影响，也不对组织产生作用 的公众集体，称为（）A.非公众8 .潜在公众C知晓公众D.行动公众8 .在公共关系学中，组织的公众特指（）A.消极受众9 .积极受众C.内部公众D.外部公众2 / 1110 由于第一印象的强烈影响，产生了知觉的偏见，这被称为（）A.首因效应B.近因效应C.晕轮效应D.定型效应11 .大脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的整体反映是（）A.需要B.态度C知觉D.心理12 .马斯洛认为人最高层次的需要是（）A.安全需要B.社交需要C.自尊需要D.自我实现需

3、要13 .五四运动”、大生产运动”、学先进活动”等在舆论对象中属于（）A.社会事件B.社会问题C.社会冲突D.社会运动14 .下列属于交际型公关的是（）3 / 11A.演讲B.电子邮件C.售后服务D.设立热线电话15 .制作组织形象要素调查表”的常用方法是（）A.四步工作法B.六步工作法C.目标作业法D.语意差别分析法16 .企业赞助属于（）A.服务型公关B.宣传型公关C.征询型公关D.社会活动型公关17 .下列对 公共信息模式”的描述错误的是（）A.公关是信息的公布B.是一种单向传播模式C利用大众媒介传播相对真实信息D.是一种双向传播模式18 .下列不是 把关人”作用的是（）A.对信息进行整

4、理4 / 11B.将选择后的信息传达给公众C.将信息划分重点和优先顺序D.为公众选出值得关心和注意的事件19 .传播学者麦库姆斯提出了（）A. "3髭B.把关人理论C.两级传播论D.议题设置论19 .公关调查中使用最为广泛的方法是（）A.民意测验B.公众代表座谈会C.资料分析D.个人走访20 .整合营销的最高阶段是（）A.协调整合B.形象整合C.关系管理整合D.功能整合二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）21 .组织的公共关系状态包括（）A.广告5 / 11B.舆论C.危机处理D.游说E交际24 .根据对组织的态度，公众可以划分为（）A.顺意公众B.逆意公众C.边

5、缘公众D.临时公众E.周期公众25 .一般而言，把关人的传播行为主要包括（）A.宣传B疏导C.抑制D.教育E交流26 .组织行为不当引发的危机有（）A.严重的内部事件B.工作失误C.决策失误D.纠纷事件6 / 11E.失实报道27 .下列符合一般握手礼节的有（）A.长者先伸手B.尊者后伸手C.女士先伸手D.主人先伸手E.客人先伸手28 .公共关系广告的类型包括（）A.形象广告B.公益广告C.观念广告D.促销广告E.响应广告29 .政府公共关系目标的独特性表现在（）A.促进公众的认知B.提高政府的知名度和美誉度C.提高社会效益D.政府掌握了大量的大众传播工具E.政府的组织传播严密有效30.6P

6、'包括（）A产品7 / 11B.促销C价格D.渠道E.政治权力与公共关系三、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）31 .组织是公共关系活动的主体，即公共关系的承担者、实施者、行为者。组织是公 共关系活动的三个最基本的要素之一。32 .内部公众指组织内部的成员群体组成的，承担着组织的角色的公众。33 .公共关系社会效益评价是借助于 费用效应分析工就企业组织与社会公众的有关活动事项作出正 反两方面的分析报告，用一定货币量来反映和衡量公关的社会效益。34 .整合营销传播整合营销传播的核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一 元化。一方面，把广告公共关系的一切传播活动都涵

7、盖到广告活动范围之内； 另一方面，使企业能够将统一的传播资讯传达给消费35 .政府行为模式是政府组织所有成员从事服务所表现出的基本行为趋向和基本行为方式， 它通过一系列的基本行为规范得以体现。四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）36 .简述组织中公关职能部门的主要作用。8 / 11可以从组织的内部管理和外部经营两大方面来看：(1)在组织内部管理中，它主要负责沟通与协调经理层与其他职能部门、以 及个职能部门之间的关系，提供信息，协助决策。(2)在外部经营中，他介于组织与公众之间，通过传播保持组织与公众环境 之间的双向沟通。(3)因此，它在组织总体中扮演一种 中介“、边缘”的角色。3

8、7 .简述人们追求某种生活方式的正态曲线类型。可分为五种类型：(1)先驱者(2)早期采用者(3)前期追随者(4)后期追随者(5)落伍者38 .简述公共关系活动的行为方式。(1)建设型公关(2)维系型公关(3)防御型公关(4)进攻型公关(5)矫正型公关39 .简述举行会议的注意事项。通过开展政府公共关系，完善传播机制，健 全沟通渠道.(1分)加强政府与公众之间的双向沟通与交流，倾听公众的意见与 呼声。(1分)提高政府的政策制定和执行能力，提高行政管理透明度。(19 / 11分）密切与社会公众的关系，吸引公众参政议政（1分）在公众心目中树立 创 新务实廉洁高效”的政府形象。（1分）五、论述题（10

9、分）41 .试述政府公共关系的整体统一原则。政府公共部门在进行公共关系活动时，要从政府的整体系统、整体利益和 整体效应出发，是公共关系所涉及的各方面组织人员彼此协调、默契和相互配 合，从而使政府在公众心目中形成具有整体性和统一性的良好形象。（2分）其内容主要是：1处理与具体公众关系时，不能就事论事，应把整体与局部关系处理好，主 要放到整体利益之中；（1分）2应把公关部门与其他政府职能部门结合起来， 发挥整体效益（1分）坚持整体统一原则，首先必须在思想观念上确立整体形象意识。在政府内部提高公关形象意识，发挥全员公关效应。（2分）其次，在各项具体工作中坚持一切从整体形象出发，共同维护政府公关的 整

10、体目标。（2分）最后，要正确处理好政府公共关系中个人与组织、下级与上 级、局部与全局的关系，注重大局与整体目标，这是坚持整体统一原则的关 键。（2分）六、案例分析题（10分）42 .某大型商场因销售不合格产品被媒体曝光。为挽回影响，商场对相关人 员作了严厉处罚，并登报致歉，对有关消费者进行了相应的经济赔偿。尽管如 此，恶劣影响仍未消除。于是，商场领导决定委托公关公司来帮助摆脱困境。问题：（1）如何评价这家商场当前的公关状态？10 / 11该商场的公共关系处于危机之中。（2分）这种危机若处理不当将导致其 臭名远扬”的公关状态。（1分）因商场自身原因造成美誉度下降，将带来极坏 影响，必须尽快解决这场公关危机。（1分）（2）如果你是公关公司策划人员，你将如何策划此次公关活动？策划方案：1在采取已有措施基础上，进一步利用各种媒介宣传商场的经营理念：公布处理决定，承担造成的消费者损失，并承诺不再发生类似事件，以求得消费者谅解。（2分）2重树商场良好形象。（1分）因问题出在商场自身，所以应从内部着手， 在制度建设、经营思想等方面进行完善，通过征询消费者尤其是老客户的意 见，建立稳固的公共关系：通过发言人制度向社会公众宣传，并建立起专人负责处理顾客意见的制