某快速时尚品牌概述

1、尚世商业品牌分享-方芳 2015.01.22快速时尚快速时尚 瑞典瑞典宜家宜家瑞典瑞典H&M西班牙西班牙ZARA日本日本优衣库优衣库宜宜家家1950年到年到20世纪世纪70年代初，瑞典国民生产总值持续增长年代初，瑞典国民生产总值持续增长, 由此由此而带来的现代化浪潮使得城市不断扩张。年轻人迫切需要找地而带来的现代化浪潮使得城市不断扩张。年轻人迫切需要找地方居住，并尽可能便宜地装修房子。方居住，并尽可能便宜地装修房子。“黄金年代黄金年代”下的下的“黄金黄金需求需求”由此产生。由此产生。有限服务有限服务轻装修重装饰轻装修重装饰人性化服务人性化服务 宜家的特点宜家的特点有限服务有限服务有限服务有限服

2、务轻装修重装饰轻装修重装饰人性化服务人性化服务人性化服务人性化服务人性化服务人性化服务 宜家在中国大陆有宜家在中国大陆有14家分店，分别在北京家分店，分别在北京2家、家、上海上海3家、广州、成都、深圳、南京、苏州、无家、广州、成都、深圳、南京、苏州、无锡、大连、沈阳、天津和重庆。宜家天津商场已锡、大连、沈阳、天津和重庆。宜家天津商场已于于2012年年2月月10日正式营业，宜家无锡商场已于日正式营业，宜家无锡商场已于2012年年6月月6日正式盛大开业。而在日正式盛大开业。而在2013年还将有年还将有包括北京大兴店在内的三家商场开业，至包括北京大兴店在内的三家商场开业，至2015年年宜家商场全国总

3、数将达到宜家商场全国总数将达到17家。家。 宜家中国扩张提速宜家中国扩张提速 未来未来5年开年开8-10家门店家门店Hennes & Mauritz- H&M所属国家：瑞典所属国家：瑞典创始时间：创始时间：19471947年年目前在全球拥有目前在全球拥有15001500多家专卖店。全球排名第三服装零售商。多家专卖店。全球排名第三服装零售商。H&M 公司名称：海恩斯莫里斯（上海）商业有公司名称：海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司限公司 开店面积：开店面积：1000-3000 品牌定位：高档品牌定位：高档 合作期限：合作期限：5-10年年 开店方式：独立经营、开店方式：独立经营、 物业使用方式：租赁

4、、物业使用方式：租赁、 目前国内店数：全球目前国内店数：全球800家供应商家供应商 中国中国100家门店，男女青少年服饰家门店，男女青少年服饰H&M特点特点 与名人合作双赢与名人合作双赢 低价与快速时尚低价与快速时尚2009年11月13日，川久保玲与H&M 合作推出限量设计。头天就在上海店门外排队的顾客在开店10分钟之内将服装一抢而空，创下全球纪录。H&M与名人合作双赢与名人合作双赢H&M与名人合作双赢与名人合作双赢￥15700元元 与荷兰设计组合与荷兰设计组合ViktorRolf合作合作与与CHANEL设计总监设计总监Karl Lagerfeld合作合作H&M与名人合作双赢与名人合作双赢与与

5、VERSACE合作合作H&M与名人合作双赢与名人合作双赢低价与快速时尚低价与快速时尚H&M公司公司不拥有工厂不拥有工厂，将，将60%的生产放在亚洲，其余则在欧洲进行。一般而言，常规的生产放在亚洲，其余则在欧洲进行。一般而言，常规款式的时装和童装是在亚洲生产，量小且流行性强的服装，通常给欧洲的供应商。款式的时装和童装是在亚洲生产，量小且流行性强的服装，通常给欧洲的供应商。H&M把衣服从设计到上架的时间压缩，最短只需三个星期。把衣服从设计到上架的时间压缩，最短只需三个星期。传统的服装品牌从巴黎、伦敦、米兰、纽约各大时装周台上发传统的服装品牌从巴黎、伦敦、米兰、纽约各大时装周台上发布的潮流，延续出产

6、品，到各专卖店、专柜上货，一般都需要好布的潮流，延续出产品，到各专卖店、专柜上货，一般都需要好几个月时间，高档品牌甚至需要几个月时间，高档品牌甚至需要半年半年。根据快速时尚的概念，企业能够在极短时间内将产品概念转化成根据快速时尚的概念，企业能够在极短时间内将产品概念转化成为消费品，最初这个过程需时约为消费品，最初这个过程需时约6 6周，今天，最快的企业在周，今天，最快的企业在1515日之日之内内便可做到。便可做到。认识快速时尚认识快速时尚所属国家：西班牙所属国家：西班牙创始时间：创始时间：19751975年年所属机构：所属机构：InditexInditex集团集团与与ZARAZARA同属于同属

7、于InditexInditex集团的另外集团的另外7 7个品牌包括：个品牌包括：Pull&BearPull&Bear、Massimo DuttiMassimo Dutti、BershkaBershka、Stradivarius, OyshoStradivarius, Oysho、Zara HomeZara Home以及以及UterqeUterqe。 20042004年进入香港，年进入香港，20062006年进入上海，年进入上海，20072007年进入北京，年进入北京，20112011年进入广州。年进入广州。ZARA 公司名称：飒拉商业（上海）有限公司公司名称：飒拉商业（上海）有限公司 开店面积

8、：开店面积：800-2000 品牌定位：高档品牌定位：高档 合作期限：合作期限：5-10年年 开店方式：独立经营、开店方式：独立经营、 物业使用方式：租赁、合作物业使用方式：租赁、合作 目前国内店数：全球目前国内店数：全球56个国家，个国家，2000多家、多家、中国中国25个城市，个城市，06年进入中国年进入中国12年底年底123家，北、上家，北、上32家家ZARA的拥有者的拥有者-西班牙零售商西班牙零售商INDITEX在快速时尚上可谓先锋在快速时尚上可谓先锋.大多数零售商要大多数零售商要好几个月才能把新产品推上市场好几个月才能把新产品推上市场,ZARA只要两个星期只要两个星期.ZARA的策略

9、是并不领导的策略是并不领导时尚潮流时尚潮流,但紧跟潮流但紧跟潮流.ZARA有意识地在自己的产品中有意识地在自己的产品中“制造短缺制造短缺”。虽然一年中它大约推出。虽然一年中它大约推出12000种时装，但每一款的量却并不大。即使是畅销款式，种时装，但每一款的量却并不大。即使是畅销款式，ZARA也只也只供有限的数量，。供有限的数量，。ZARA通过这种方式，满足了大量个性化的需求。通过这种方式，满足了大量个性化的需求。在设计环节，为了获得在设计环节，为了获得最新的流行趋势最新的流行趋势，ZARA的近的近400名设计师穿梭名设计师穿梭于各种时装发布会。通常，一些顶级品牌的最新设计刚摆上柜台，于各种时装

10、发布会。通常，一些顶级品牌的最新设计刚摆上柜台，ZARA就会迅速发布和这些设计非常相似的时装。在欧洲，每年就会迅速发布和这些设计非常相似的时装。在欧洲，每年ZARA都要向那些顶级品牌支付几千万欧元的侵权罚款，但它并没有因此放弃都要向那些顶级品牌支付几千万欧元的侵权罚款，但它并没有因此放弃这种设计模式。这种设计模式。 个性化消费的基石个性化消费的基石 在总部及生产基地西班牙，在总部及生产基地西班牙，ZARA自己设立了自己设立了20个高度自动个高度自动化的染色、剪裁中心，把人力密集型的工作外包给周边化的染色、剪裁中心，把人力密集型的工作外包给周边400家终端工厂甚至家庭作坊。而把这家终端工厂甚至家

11、庭作坊。而把这20个染色、裁剪中心与周个染色、裁剪中心与周边小工厂连接起来的物流系统堪称一绝边小工厂连接起来的物流系统堪称一绝ZARA把西班牙把西班牙方圆方圆200英里的生产基地的地下都挖空，架设地下传送带网英里的生产基地的地下都挖空，架设地下传送带网络。络。每天根据新订单，把最时新的布料准时送达终端厂，保每天根据新订单，把最时新的布料准时送达终端厂，保证总体上的前导时间要求。成品服装在欧洲用卡车两天内可证总体上的前导时间要求。成品服装在欧洲用卡车两天内可以保证到达，而对于美国和日本市场，以保证到达，而对于美国和日本市场，ZARA甚至不惜成本甚至不惜成本采用空运以提高速度。这种大生产思维，使得

12、采用空运以提高速度。这种大生产思维，使得ZARA品牌一品牌一骑绝尘。骑绝尘。在西班牙在西班牙,200名名ZARA的的时装设计师掌管着公司的时装设计师掌管着公司的男女和儿童服装线男女和儿童服装线.时装设时装设计师画出新风格的设计计师画出新风格的设计,并并且决定布料以达到最好的且决定布料以达到最好的性价比。性价比。ZARA产品生产过程产品生产过程1 1设计传送到工厂后设计传送到工厂后,做出模型做出模型.计算计算机决定如何剪切最节省布料机决定如何剪切最节省布料布料被送往缝纫工厂布料被送往缝纫工厂2 23 3贴上不同国家的商标贴上不同国家的商标缝纫完毕后送回工厂钉扣缝纫完毕后送回工厂钉扣, 检验检验.

13、45ZARA的运输中心每周经手的运输中心每周经手260万件衣服万件衣服.每个每个ZARA的专卖的专卖店一周要进两次货。店一周要进两次货。6新款衣服离开新款衣服离开ZARA在西班牙的运输中心后两天就抵达了位在西班牙的运输中心后两天就抵达了位于美国的于美国的ZARA专卖店专卖店.由于使用空运由于使用空运,美国和亚洲的美国和亚洲的Zara店都店都是两天到货是两天到货.欧洲的送货时间甚至更短欧洲的送货时间甚至更短.7优衣库优衣库UNIQLO 优衣库创建于优衣库创建于1963年年,属于日本迅销有限属于日本迅销有限公司公司(Fast Retailing) 。是日本休闲服装。是日本休闲服装领军领军企业企业。

14、柳井正柳井正(Tadashi Yanai)九十年代初，九十年代初，UNIQLO的生产基地就移师中国。集团社长柳的生产基地就移师中国。集团社长柳井正井正2002年提出要在年提出要在2010年打败年打败ZARA、H&M、GAP成为全成为全球第一。球第一。UNIQLO 公司名称：迅销（中国）商贸公司公司名称：迅销（中国）商贸公司 开店面积：开店面积：800-1000 品牌定位：中高档品牌定位：中高档 合作期限：合作期限：5-10年年 开店方式：独立经营、加盟经营开店方式：独立经营、加盟经营 物业使用方式：租赁、合作物业使用方式：租赁、合作 目前国内店数：中国目前国内店数：中国183家，家，90%在国

15、内生在国内生产产风格风格突出了以人为本的穿衣理念，提供任突出了以人为本的穿衣理念，提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。即使看似简单的基本款，着的服装。即使看似简单的基本款，只要经过精心的搭配也能够展现自我只要经过精心的搭配也能够展现自我个性。个性。优衣库UNIQLO UNIQLO品牌的迅销公司建立于品牌的迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店。年，当年是一家销售西服的小服装店。 1982年柳井正受到美国大学校园内的年柳井正受到美国大学校园内的仓储式销售方式仓储式销售方式的启发，提出在服装的启发，提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出

16、售服装，并在日本首次引进了大卖场式店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装，并在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式。的服装销售方式。优衣库UNIQLO 其它快速时尚品牌的代表其它快速时尚品牌的代表所属国家：美国创始时间：1969年目前在全球拥有4200家专卖店。曾经是全球排名第一服装零售商。Gap品牌服饰带给人们的是一种休闲的气质，让无拘无束的青年人，能够尽情的享受自然、舒适的生活。GAP 公司名称：盖璞（上海）商贸有限公司公司名称：盖璞（上海）商贸有限公司 开店面积：开店面积：1200-2000 品牌定位：高档品牌定位：高档 合作期限：合作期限：5-10年年 开店方式：独立经营、开店方式：独立

17、经营、 物业使用方式：租赁、物业使用方式：租赁、 目前国内店数：全球目前国内店数：全球4200家家 中国中国42家家平价、时髦，曾经是平价、时髦，曾经是GAPGAP的法宝，的法宝，9090年代凭此曾长期稳居世界龙头地位，现在被年代凭此曾长期稳居世界龙头地位，现在被H&M H&M 和和 ZARAZARA等拿来借用，并加上了新的制胜秘诀：快。他们抓住了顶级品牌的时等拿来借用，并加上了新的制胜秘诀：快。他们抓住了顶级品牌的时尚趋势，融入自己的设计元素，最后成衣，这个周期天数长短就是世界前三强的尚趋势，融入自己的设计元素，最后成衣，这个周期天数长短就是世界前三强的排名顺序：排名顺序：所属国家：瑞士创始

18、时间：1841年在全球服饰连锁店的排名中， C&A曾经位居美国GAP，瑞典H&M之后名列第三。从80年代就开始在中国采购和加工生产。2007年C&A在上海开设其在中国的第一家门店。创新推出“时尚你选择”的独特理念，“年轻活力、超值时尚、无限选择“是C&A为中国市场创立的全新市场定位。C&A 2007年4月，C&A正式进军中国市场并开设其专卖店 并在2008年4月，上海淮海路开设了第一家旗舰店。 经过6年时间，C&A在中国的门店达到了50家 其第50家门店5月30日在重庆大融城开业。 目前，C&A在中国的门店主要集中在上海、北京、江苏、河南、浙江等地区和城市，上海9家、四川2家、湖北5家、北京5

19、家、浙江2家、山东3家、辽宁7家、天津1家、重庆3家、河北3家、江苏4家、黑龙江1家、河南3家、湖南1家、陕西1家所属国家：英国创始时间：1964年（伦敦）1974年，Topshop从百货公司退出，成为独立零售商。Topshop销售的产品涵盖了从皮大衣到短上装到各种各样的配件，诸如包、手镯、内衣、化妆品甚至玩具。Topshop属于英国最大的服装零售商Arcadia集团。所属国家：英国创始时间：1969年 2003年，New Look 在伦敦开了第一家旗舰店，2007年， New Look 邀请歌手莉莉艾伦 (Lily Allen) 和设计师贾尔斯迪肯 (Giles Deacon) 为其设计服装

20、，分别命名为Lily Loves和Gold。New Look 产品系列包括女装、男装、少年装、幼儿装，产品类别有服装、配饰、鞋靴等。New Look 信奉Cheap is Chic，主要经营中档价位潮流服饰。所属国家：美国创始时间：1984年不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，Forever21 更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。FOREVER21目标客户主要是美国青少年，迎合青少年的消费，价格比较低，是美国青少年最受欢迎的时尚品牌.Forever21 Forever21是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌，是全是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌，是全球性的连锁店。不

21、同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，球性的连锁店。不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，Forever21更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。亮丽，富年轻人朝气。Forever21在全球已有在全球已有500多家连多家连锁店，领导时尚潮流，是全球年轻人热爱的服饰品牌。锁店，领导时尚潮流，是全球年轻人热爱的服饰品牌。 在美国的销售量排名前在美国的销售量排名前5位，每年在中国的出口量有几百位，每年在中国的出口量有几百亿。亿。Forever21锁定的目标客户主要是锁定的目标客户主要是20岁岁-30岁的都市岁的都市活力人群。活力人群。 北京

22、店是在香港之铜锣湾后的第二家店于北京店是在香港之铜锣湾后的第二家店于2012 08 08开业开业M & S-（Marks & Spencer）玛）玛莎莎英国英国Marks&Spencer玛莎百货英国玛莎百货从创立至今已经有英国玛莎百货从创立至今已经有126年的历史年的历史是英国最大的跨国商业零售集团是英国最大的跨国商业零售集团玛莎百货在英国本土开设了玛莎百货在英国本土开设了600家分店，遍布英国各个城市家分店，遍布英国各个城市在在全球全球40个国家和地区共开设了个国家和地区共开设了285家分店。家分店。2008年，玛莎百货在上海开设了中国大陆的第一家分店年，玛莎百货在上海开设了中国大陆的第一家分店2013.09.28号于苏州传统商业区观前金鹰一号开业号于苏州传统商业区观前金鹰一号开业Next-（英国英国）Next-（英国英国） 来自英国的快时尚品牌，来自英国的快时尚品牌，1982年成立，包括女装年成立，包括女装 男装男装 童童装装 家居等。和家居等。和zara hm一样，是较早进入中国的快时尚品一样，是较早进