中国家居消费趋势研究成果

1、中国家居消费趋势研究成果2012中国家居消费趋势调查核心覆盖北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、成都、武汉、苏州、杭州、南京、西安、沈阳、石家庄等14个主要城市；受访者共计22000人，收集有效问卷20130份；调研了行业内约200家品牌企业，涵盖地板、瓷砖、卫浴、家具、橱柜等家居建材领域；走访调研了北上广深区域的28个家居市场的2000名经销商，根据这些数据最终形成了地板、瓷砖、卫浴、橱柜、家具、衣柜、墙面材料等七大品类的趋势调查报告。 【相关阅读】：“中国家居消费趋势研究成果”PPT详情2012中国家居消费趋势调查评价指标首先是中国家居行业发展现状及趋势分析下面是对企业经营数据的分析：1.

2、 “经营年限”数据呈现新老并存格局新企业、新模式、新市场、新空间不断涌现，新老企业并存，竞争与机会并存。2. “营业收入”数据反映家居企业整体规模偏小家居行业仍以中小型企业为主，超大规模的旗舰型企业不多，规模化、集约化优势未形成。3. “营销渠道”发展趋向多元化趋势多元化发展趋势主要体现在以下几个方面：第一，85%的企业中心业务重心放在国内，内销成为主战场；第二，精装房、二次装修（改善型）、保障房市场等加大投入力度；第三，设计师渠道对高端产品的营销推动显著；第四，电子商务渠道作为新业务增长点。【相关阅读】：“中国家居消费趋势研究成果”PPT详情其次是经销商运营现状1、经营年限在1020年的经销

3、商占到总体的40% ，这些企业大多成立于1992年2002年家居建材行业快速成长的十年。2、超过三成经销商营业面积在1000平方米以上，大店趋势明显 。3、对于家居市场前景预期，持乐观态度的受访经销商与持悲观态度的经销商比例相近，而28%的受访经销商持观望态度，或认为不会 出现波动。4、经销商核心竞争优势突出表现在服务、品牌、质量三方面。三成以上的企业认为自身在2012年家居市场中的核心竞争优势体现在服务上面，27%的经销商认为其核心竞争优势表现为代理品牌强势，认为自身核心竞争优势在于质量的经销商占比18%。 根据2012中国家具趋势消费调查结果，从家居发展环节的角度看，家居行业发展有六大趋势

4、与特征：趋势一、品牌经营多元化、规模化，产业链延伸1.品牌多元化扩充产业链往往先选择开辟子品牌，在家居行业内，近年来实行多品牌战略的企业屡见不鲜。其目的均为占领更大领域的消费群体。有专家表示，实施多品牌战略可以最大限度地占有市场，对消费者实施交叉覆盖。2.经营模式多元化无论是以市场前瞻的姿态积极引领市场，还是面对市场变化做出的无奈选择，家居企业的转型，都是根据自身优势而做出的最优化的选择。然而面对竞争越来越激烈的家居市场，这样的转型是否能够成功，仍然需要市场的进一步检验。3.扩充生产基地、工业园区，建直营大店成趋势随着市场竞争逐步激烈，家居企业加快了产品基建投入的步伐。近2年来，拿地成本的降低

5、或许也间接促进了企业扩建产业基地的步伐。据调查，以生产基地、工业园区及直营大店等方式进行全国布局，成为2012年家居企业发展的重要特征。【相关阅读】：“中国家居消费趋势研究成果”PPT详情趋势二、渠道下沉，掘金二三线市场受上游房产及行业政策影响，2012年家居行业继续渠道下沉战略。二三线市场商机显现，回报丰厚，各企业加快网点布局。据了解，一线城市消费者对产品品质及内涵较为关注，智能化、艺术化、环保类产品需求明显，生产企业多以提升品牌价值与文化内涵为发展重点。而中小城市消费者对产品附加价值要求相对不高，消费诉求较为朴素，对产品价格敏感。趋势三、深耕细分市场，多渠道营销1.布局精装修市场作为一种方

6、便快捷的住房模式，市场细分促使精装房应需而生，并成为商品住宅市场未来的发展方向。精装修住房时代的全面开启，家装建材产业必然受到更大的冲击，同时也意味着家居企业将迎来潜力巨大的公装市场。2.关注保障房装修随着今年保障性住房将陆续集中交付，3600万套的全国保障性住房装饰市场无疑也是一个新机会。面对保障房这个未来的巨型“金矿”，家居企业们都表示非常看好它的市场潜力，纷纷发力攻占保障房市场。3.搭建设计师渠道设计师渠道对于家居品牌和企业的重要性毋庸置疑， 尤其是针对高端产品、设计类产品、功能性产品、个性化定制化类产品等，设计师的消费引导作用尤为重要。4.拓展电子商务平台随着互联网的快速发展，电子商务

7、成为各行业追捧的对象。还有不少企业借助B2C交易平台投身网络营销。据调查，独立建设网站平台技术落后、流量低、与传统渠道的利益冲突、如何加强客户体验、完善售后服务等问题，是企业试水电子商务遇到的主要困惑。【相关阅读】：“中国家居消费趋势研究成果”PPT详情趋势四、加强企业联盟、跨界合作，资源共享跨行业多元化经营，寻找新的利润增长点，跨行业合作，以期资源共享，成为2011-2012年家居行业最大的变化之一。部分家居企业表示会重点关注家装公司、工程师、设计院及建材等泛家居市场，另外还有企业表示将与家具、陶瓷和家纺行业进行直接接触，务求达到跨行业的交流和合作。跨行业整合是企业突破发展瓶颈的主要途径之一

8、。趋势五、产品与服务1.产品研发趋势产品外观设计、色彩图案效果、纹理等材质应用方面，更趋向艺术化、时尚化；在产品规格方面，突破常规，大尺寸设计尤其更多的应用在地面墙面铺装材料上；智能化产品层出不穷，尤其在卫浴产品、电器产品上，更趋人性化、并突出节能环保。2.产学研相结合，提升品牌竞争力加强企业与学术单位之间的人才交流，加快产学研合作，成为企业提升产品竞争力的又一有效途径。大学、科研机构拥有人才、实验室及研究成果，但缺乏中试基地。而企业拥有动手能力强的工程技术团队和中试及生产条件，故应取长补短，相互合作。3.提升销售终端的服务体验与技术升级在激烈的市场竞争中，服务也逐渐成为企业竞争的关键内容之一

9、。据调查，目前，家居企业加大消费市场研究力度，了解消费者需求，有针对性的推出各种人性化的贴心服务，以提升消费者的购买体验，消除后顾之忧。【相关阅读】：“中国家居消费趋势研究成果”PPT详情趋势六、营销与策划1.新媒体营销手段，迎合年轻消费群体传播习惯科技改变生活，媒体引领潮流。以信息技术、网络技术为基础的节点型新媒体成为最具活力和前景的产业之一，现在家居行业中不少企业都在运用新媒体整合营销推广方式。2.履行社会责任，致力公益活动企业在创造利润的同时，还要承担起对社会及环境的相关责任，参与公益活动的同时能有效的推动企业品牌美誉度的传播。3.提供不同消费者“梦想”实现的解决方案随着消费市场的不断成

10、熟，品牌营销的竞争也越来越激烈，企业越来越重视对消费者消费习惯与消费行为的研究。【相关阅读】：“中国家居消费趋势研究成果”PPT详情根据调查报告，消费市场特征分析结果如下：1. 细分消费群体主要特征及变化趋势第一，人口老龄化加速，中老年市场商机呈现，开发老龄市场及专属产品成为新的商机；第二，女性在家居产品购买决策中占比重高，研究女性消费心理、促进女性消费购买行为，将成为企业市场研究的热点之一；第三，消费者生活方式转变，单身、不婚人群比例增长，对高品质生活的消费需求引起关注；第四，农村消费者信心水平乐观，信心指数高于城市消费者，为家居建材企业渠道下沉奠定了消费基础。2. 主流消费者的消费行为趋势

11、主要表现为以下几方面：第一，冲动型购买。中国消费者更为务实，冲动购买型消费者占比明显低于发达国家，企业可加强气氛营造及消费方式引导；第二，个性化需求，小众品牌细分市场。消费者个人意识不断提高，个性化需求增强，定制产品及小众品牌前景看好；第三，普遍对品牌忠诚度低。中国消费者品牌忠诚度低于发达国家，为知名度不高的新企业带来市场机会；第四，享受型、改善型需求增多：消费者对产品升级要求逐步增高，家居消费转向享受型、改善型需求。【相关阅读】：“中国家居消费趋势研究成果”PPT详情下面是家居市场消费特征分析：1. 消费人群基本特征家居消费群体呈现年轻化趋势，80后成为消费主体，婚房装修需求大行其道；家装消

12、费人群家庭年收入集中在5-10万元、10-20万元之间，累计占比77%；消费意愿增强，购房热情上涨，影响下游家居产业。2. 消费需求特征毛坯房是近期装修房屋的主要类型，老房翻新需求快速增长，市场份额累计35%；装修建材消费市场出现结构性调整，装修预算呈现两级分化趋势；现代简约成为消费者选择的主要居室风格，简约欧式风格认可度增长明显；互联网已成为消费者获取装修信息的主要渠道，卖场导购的影响力相对较低；消费者口碑、产品测评是网络中最受关注的信息类型，选购过程中具有重要的影响作用。【相关阅读】：“中国家居消费趋势研究成果”PPT详情下面是七大行业品类的消费趋势分析：一、地板行业消费趋势分析：1. 地

13、板产销量据中国林产工业协会地板专业委员会不完全统计，2011年我国地板产销量约为3.97亿平方米，与2010年相比基本稳定，同比下降0.6%。2.价格、质量是消费者选购地板时考虑的主要因素整体看来，消费者在选购地板产品时考虑的因素趋向多元化发展，各因素的关注程度差异化不十分明显。3.实木复合地板为市场上需求最为旺盛的地板材质实木复合地板经过行业、企业多年的大力推广，再加上自身优质的产品特点，使其在广大消费群体中占据相对优势的地位。其次，强化地板、实木地板为市场上不可或缺的地板产品，也拥有相当稳定的市场需求。4.消费者对价格低于250元/平米的地板接受率最高大部分消费者对于地板产品价格的可接受范

14、围在250元以下，地板消费还停留在中低档水平。但随着人们生活水平的提高，再加上对家庭环境的追求也越来越高，中高档地板消费呈现持续增长的趋势。5.12mm、15mm厚度规格的地板是市场上的主流产品地板厚度分类众多，就目前市场而言，厚地板产品日趋流行。不同厚度的地板产品可体现出不同的质感、特性，在保养护理时也有不同的要求。6.地板企业在产品研发时最看重设计风格的创新面对市场上琳琅满目、大同小异的地板产品，地板企业要想脱颖而出必须要有独特的产品创新。目前，新一代的80后已经成为市场的消费主力，他们对地板的需求已不仅仅停留在产品的材质、性能上面，而是在此基础上更追求能突显个性、风格的地板产品，同时对低

15、碳环保方面也有一定的要求，这就构成了产品研发时各地板企业重要的创新方向。【相关阅读】：“中国家居消费趋势研究成果”PPT详情二、瓷砖行业消费趋势分析：1.瓷砖行业从高速到平缓发展过渡2011年全国陶瓷砖总产量87.01亿平方米，相对2010年75.76亿平方米的产量增长14.86%，增幅有所减缓；2011年全年陶瓷砖产品出口10.15亿平方米，出口额47.644亿美元，较2010年全年出口8.67亿平方米增长17.07%，较2010年全年出口额38.511亿美元增长23.72%；2011年众多省份的陶瓷砖产量出现负增长，说明各地陶瓷产区已经步入了发展与调整的共存阶段，我国陶瓷砖行业发展正在从高

16、速发展向平缓发展过渡。2.质量是消费者选购瓷砖产品的首选，外观、环保因素关注度上升3.瓷砖高端消费市场空间增大对比2010年瓷砖消费预算，低端与高端消费比例均有不同程度的提升，而中端消费则呈下降态势。其中，2万元以上的高端消费由2010年的12%增加至20%。4.大尺寸规格瓷砖成为消费主流数据显示，60*60cm、80*80cm是消费者选购瓷砖产品的主要规格，其中，80*80cm占比31%，60*60cm消费量占25%。5.免费退补货、送货上楼成消费者关注的主要售后诉求，瓷砖售后问题仍需完善。【相关阅读】：“中国家居消费趋势研究成果”PPT详情三、卫浴行业消费趋势分析1. 卫浴行业发展数据卫生

17、陶瓷产量大幅持续增长：数据显示:2011年1-12月，全国卫生陶瓷制品的产量达2亿件，同比增长18.60%。河南、广东、河北三省卫生陶瓷产量居高 ：2011年，河南省卫生陶瓷制品的产量上升至8919万件，同比增长7.67%，占全国总产量的44.45 %。紧随其后的是广东、河北和湖南，分别占总产量的16.88%、12.14%和8.30%。2. 质量是消费者购买卫浴产品的首要关注因素，卫浴品牌的影响力日趋增强3. 卫浴消费向低端、高端靠拢，中端消费呈减少态势具体表现为，5千以内消费者比例由2010年的14%增加11个百分点至25%；而预算在1万-2万之间的消费者则减少8个百分点至27%。4.具有自

18、动冲水、座圈加温、自动除臭功能的座便器备受青睐数据显示，自动冲水、座圈加温、自动除臭功能最受欢迎，购买智能马桶的消费者选择这三项的比例均在30%左右，其中，选择自动冲水功能的消费者占到31.2%。5.800-1000mm为浴室柜消费主体规格调查数据显示，浴室柜市场上柜体长度主要集中在600-800mm、800-1000mm两类，其中，800-1000mm为浴室柜主体规格，占比达到39%。6.节能环保、安全舒适为卫浴研发主流趋势；与业内相比，消费者更重视卫浴产品的经济实惠性节能环保绿色化、安全、舒适、人性化是卫浴产品研发设计的主要趋势，73.9%的业内人士认为卫浴产品在研发设计时更注重节能环保方

19、面的创新，而安全舒适人性化这一研发方向也有近70%的支持者。【相关阅读】：“中国家居消费趋势研究成果”PPT详情四、墙面材料行业消费趋势分析1.风格是消费者选购墙纸产品的第一敏感因素，消费者购买涂料越来越重视环保性墙纸分别装饰更突显功能区域特色，卧室、背景墙是墙纸装饰的重点区域；涂料仍是家庭装修消费主流，客厅、室内全部墙面更倾向于涂料装饰2.现代简约、浪漫温馨风格为墙纸装修潮流趋势现代简约、浪漫温馨风格最受消费者喜爱。43%的消费者选择现代简约风格，而29%的消费者则更偏好浪漫温馨的风格。3.PVC、天然材料为墙纸产品使用主要材质数据显示，PVC、天然材料是目前市场上墙纸产品使用最多的材质，累

20、计产品覆盖率达到80.8%。4.图案、花色的创新最受墙纸企业重视一方面，企业通过不断丰富墙纸的图案、花色以及风格等，更能满足多层次、多样性消费者的需求；另一方面，图案、花色的更新周期相对较短，能在有限的时间内增加产品样式、版式，不断扩大市场。同时，墙纸材质方面的创新在研发设计过程中也具有较重要的地位，占比57.1%。5.防水透气、抗菌防霉功能成涂料产品消费热点 【相关阅读】：“中国家居消费趋势研究成果”PPT详情五、橱柜行业消费趋势分析1. 资料显示，中国橱柜生产企业已由1994年的20多家发展到目前的3000多家，覆盖全国所有的省会城市、二级城市以及超过90%的县级市场的庞大的产业体系已经形

21、成。2010年行业实现销售额197.24亿元，同比增长31.31%，实现产品销售利润22.56亿元，同比增长31.68%，利润总计为9.68亿元，同比增长47.29%。2. 价格、环保性能、外观、材质是影响消费者选购橱柜的重要因素，品牌影响力在橱柜市场中稍显不足。3. 超过半数消费者，橱柜产品预算计划不高于1万元；橱柜预算在2万元以上的中高端消费人群累计占比21%。4. 天然石、人造石台面最受消费者欢迎，属于橱柜市场台面材质的主要选择。5. 消费者在选择橱柜门板材质时以烤漆、实木及三聚氰胺板为主，时尚美观、打理方便的消费诉求突显。6. 一线市场消费者目标购买品牌集中度较高，欧派、科宝·

22、;博洛尼、海尔等领先品牌优势明显；二线城市消费者购买品牌选择较为分散，品牌优势较弱。7. 对于一站式购买橱柜、厨电产品的消费模式，82%的消费者表示可以接受。其中，31%的消费者对于一站式购买期待相应的价格优惠，“以量换价”仍是中国主流消费人群购物的传统思维模式，在家居市场也有所体现。26%的消费者对于一站式购买的售后服务存在一定程度的担忧。【相关阅读】：“中国家居消费趋势研究成果”PPT详情六、家具行业消费趋势分析2012年伊始全国家具生产情况延续良好态势，产量增幅较上年同期稳步提高。2012年第一季度，我国规模以上家具制造工业企业实现主营业务收入达1159.8亿元，同比增长16.32%；实

23、现利润总额达57.76亿元，同比增长12.26%。一季度，我国规模以上家具制造业累计实现工业总产值达1207.7亿元，同比增长19.4%；全行业累计实现工业销售产值达1190亿元，同比增长19.4%；我国家具制造业业的产销率达98.6%。1.环保成为影响消费者选购家具的首要因素；价格成为材质与款式选择的前提条件。2.实木家具成为家具消费的首选类别，板式家具是家具消费第二大材质。3.61%的消费者将单独购置儿童家具。随着儿童家具相关标准的不断完善，产品标准化不断提高，消费者对儿童家具的关注度与信任度逐渐提高，儿童家具的市场空间前景巨大。4.在购买儿童家具时，产品安全是消费者最为关注的方面，包括材质环保性、整体设计安全等方面。5.多数消费者家具预算集中在3-5万元，保障房入市提升家具低预算比例受到产品价格上涨，人均消费水平提高等因素影响，家具消费预算较上年有所增长，34%的受访者家具消费计划控制在3-5万元。保障房工程的