智能手机的下一个10年,你准备好了吗-

1、智能手机的下一个10年,你准备好了吗？iPhoneX的发布，将引领新一轮的技术变革。下载论文网苹果能否借此重回市占率第一的宝座？产业链上的小伙伴们，又能否跟随苹果起舞呢？在全球果粉们的翘首期盼下，2017年苹果新品发布会终 于落下帷幕。会上，苹果公司发布了三款智能手机新机型， 分别为十周年纪念版iPhoneX以及两款升级版新机型 iPhone8 和 iPhone8 Plus。最引人注目的当然是iPhoneX,作为发布会的压轴之作， 它被库克誉为 为下一个十年奠定基调”的产品。如果说iPhone8代表了 iPhone过去10年所走过的路， 那么iPhoneX则代表的是iPhone未来10年的走向

2、。毫无疑 问，这也将是全球手机未来 10年的发展方向。听起来很激动人心，苹果当天的股价却并未同步提振。发布会开始后，苹果股价曾一度涨逾 1%。iPhoneX发货时间 公布后，苹果股价掉头向下，收盘时下跌至美元/股。iPhoneX将于11月3日开始由货，这意味着它无法为截至 2017年9月的当前财年贡献营收。不过，这也属常态。回顾苹果过去在新品发布会前后的股价表现，可以看 到，在发布会前1个月，苹果公司股价上涨的概率较大。发 布后一周，苹果公司股价通常也继续受到追捧，7次发布后有6次由现上涨。发布会后一个月，苹果股价7次有4次由现下跌，不过除了 iPhone5发布后，另外3次的跌幅都不大， 均在

3、1%左右（表1）。今年以来，苹果公司股价累计涨幅已达。新品发布会前1个月，苹果累计涨幅 ,同期纳斯达克指数仅涨 。发 布前一周，苹果录得跌幅，同期纳指微涨。功能诱人 价 格吓人划时代产品iPhoneX的到来，能否改变苹果股价在发布 会1个月后大概率由现下跌的规律？先来看下iPhoneX的亮点°一句话总结：FacelD人脸识别+A11 Bionic人工智能芯 片+ARKit增强现实平台+OLED无边框全面屏+无线充电。iPhoneX是全球第一款真正为 AR打造的智能手机，摄 像头专门为增强现实功能而校准。尽管人脸识别被网友编造了无数段子，但实际上，在这个全面屏的刘海”中，苹果用高度集成

4、的传感器，通过面部识别的方法，对手机解锁进 行了一次革命。它未来识别的也不仅是人脸，而体现的是移 动端3D视觉在AI和AR方面带来的颠覆性用户体验，是把二维世界变成三维世界带来的变化。你根本不用担心化妆或微整会让手机识别不了，因为 iPhoneX可以捕捉人脸上超过 3万个红外点，其精确度甚至 超过了指纹。数据显示，Touch ID被随机破解的概率是 5万 分之一，而Face ID把这个概率降到了 100万分之一。当然， 例如亲爱的，帮我看一下这条裙子好不好看”而刷脸完成支 付，以及夫妻俩等一方睡熟后刷脸解码的场景，就有待果粉 们斗智斗勇了。为了迎接AI和AR时代，手机需要更强大的 芯”。苹果

5、这次推由了自己研发的人工智能芯片A11 ,提升面部识别能力，强化AR功能。A11 Bionic比前代芯片性能提升 25%-70%,力求实现终极AR体验。具还配置了苹果自主设 计的三核图形处理器（GPU）,性能较前代提升 30%o这种 A11 bionic双核AI芯片可用于机器学习，每秒可执行6000亿次操作。AR应用方面，iPhoneX完美实现了硬件和软件的协同， 实现更好的AR虚拟物体动态捕捉。AR功能以及游戏将逐步在苹果应用商店上线，Skyguid »可以让你把手机对准天空由现星座信息；At Bat»可以看到棒球比赛现场的叠加AR信息；Warhammer 40k: Fr

6、ee Blade的AR版可以让玩家通 过手机与虚拟人物对战。为了豉励开发者开发更多 AR应用，苹果还发布了 AR平台ARKit ,后者将被整合进入iOS11版本中。可以预见，未来将有更多的应用程序能够在手机端运行，并充分利用苹 果最新的AR技术，为用户带来全新的社交和游戏体验。十周年纪念版iPhoneX,被库克誉为为下一个十年奠定基调” 的产品。如果上面的都不足以吸引你，iPhoneX还有全新的外形 和无线充电带来的方便简洁。看惯了旧iPhone甩不掉的Home键、两头留白和金属背框白你，难道不会为简？硫畅的全面屏手机心动吗？不过，iPhoneX虽然功能诱人，但价格却很吓人。苹果 中国官网显示

7、，IPhoneX的64G版本售价8388元，256G版 本甚至高达9688元，抵得上一台 Macbook的价格。高企的 价格会让多少果粉望而怯步，又会对苹果的市场占有率产生 什么样的影响呢？三巨头之争IDC数据显示，从全球市场份额来看，近 7年来，苹果 稳居排行榜前二的位置。从 2012年到2017年，苹果一直被 三星压制，稳居 千年老二”的位置，只有2016年四季度，苹 果市场份额超过了三星。但这种局面仅维持了一个季度， 2017年前两季，苹果再次被三星赶下来，位居第二。另一方 面，华为则从2015年二季度开始一直稳坐 季军”宝座。2017年年中以来，苹果甚至连 第二”的宝座都有可能不 保。

8、市场研究机构 Counterpoint Research表示，中国智能手机制造商华为在6月以及7月的智能手机销量上超越苹果，暂居智能手机市场的第二名，由货量仅次于三星，正在逐步蚕食苹果的市场。在中国市场，苹果更是遭到一众中国手机厂商的围剿。随着华为、 OPPO、VIVO、小米等国 产手机品牌的崛起，苹果在国内市场份额逐渐下滑。2016年, 苹果在中国生货量为 4490万部，同比下降 23%。2017年第 三财季，苹果大中华区的业绩继续下跌，营收同比下滑10%至亿美元。这已经是苹果在中国市场的连续第 6个季度下滑。面对群雄环伺的境地，苹果迫切需要一款产品来巩固它在智能手机市场中 带头大哥”的位置

9、，重拾乔布斯时代的辉 煌。iPhoneX显然被寄予了厚望 在iPhone诞生十周年之 际，在苹果总部的乔布斯剧院，苹果公司用它来向世界证实 它的号召力和影响力，向乔布斯致敬。集成了多项重大创新的iPhoneX吊足了用户的胃口，接 下来就要看果粉的口袋有多深了。更为不利的是，苹果的竞 争对手们此时也都争相发布了年度旗舰产品，这也将分流部 分不坚定的果粉。8月，三星的全面屏 Galaxy Note8发布，其国行版本的 发布日期更是定在了 9月13日，与苹果针锋相对。华为则 将于10月发布全面屏年度旗舰 Mate10,这款手机也将搭配 其自行研发的AI芯片麒麟970处理器，与iPhone8和iPho

10、neX 竞争。苹果、三星和华为作为全球智能手机市场三巨头，具有各自不同的打法和优势。苹果走的是精简路线，主攻高端市 场，在智能手机业务上只有两条产品线，即iPhone产品线和iPhone SE产品线。三星和华为都走的是全产品线路径，通过不同的系列覆盖高中低端的用户。不过，在利润上，苹果一直独占鳌头。来自市场研究公 司Strategy Analytics的最新报告显示：2017年一季度，全球 智能手机销售业务的运营利润为亿美元，其中苹果独占、约为亿美元的运营利润，为绝对大头，三星则以、约亿美元的运营利润位列第二。正如乔布斯所说， 领袖与跟风者的区别在于是否创新、iPhone虽然数年来价格年年攀升

11、，但是仍然阻挡不了狂热的 果粉对其喜爱。归根到底，还是来自果粉对其强大创新能力 的期待和认可。从苹果公司的发展历程来看，每一次的飞跃发展都是由 创新带动。这种创新一方面体现在每年超过100项的新专利上，另一方面体现在每年几件甚至十几件的收购案上。iPhoneX和iPhone8的技术创新上，我们也能找到收购 做由贡献的蛛丝马迹。2013年，苹果就以亿美元的价格收购 了以色列3D体感技术提供 Primesense;2015年，收购了德国 AR企业Metaio、机器学习公司 Percepti。和动作捕捉识别公 司Faceshift,后者甚至还为当年上映的星球大战提供了动作 捕捉支持，让那些外星人看起

12、来表情自然。2016年，公司收购了专门做人类面部表情识别的Emotient。苹果每一次做生的收购动作，都是为未来即将推由的新 品做准备，或是为未来可能面世的技术创新进行铺垫。三星最为人乐道的则是其强大的供应链垂直掌控能力。三星是唯一一家同时能够在屏幕、处理器、闪存、摄像头等 核心元器件上自给自足的厂商。如今OLED屏幕已经成为了高端智能手机的标配， 而iPhoneX的OLED显示器就是由三 星来提供。华为在供应链方面落后于三星，在创新能力上落后于苹 果。不过，通过巨大的研发投入，华为在核心元器件上也实 现了赶超，例如麒麟处理器。数据显示，2016年华为在产品研发投入高达764亿元，其中在手机自

13、主芯片海思麒麟投入 高达100亿，并利用自有芯片技术成功逆袭国产手机市场。在全球主要的手？C制造商中，只有苹果和华为现在依靠 自己的核心处理器。而依托于华为在通信业务上的强势，麒 麟芯片在基带方面甚至要强于三星的猎户座处理器。这款处 理器号称可以与高通骁龙 835处理器平分秋色，同时内置独 立NPU,大幅提升AI计算能力。目前华为麒麟处理器已经 取得了自给自足的能力。苹果大腿，抱，还是不抱？在手机产业链里，一直有一句话，得苹果者得天下。对 于企业来说，成为苹果供应商不仅仅意味着订单和利润，还包含着其他隐性的好处，例如公司管治的现代化、技术创新 的领先优势，携苹果的订单再去开拓其它客户时也相当于

14、降 维攻击，轻松很多。正因为重要，苹果的兴衰，或是技术上的换代，都会对 供应链上的企业带来重大影响。作为手机电池供应商，德赛 电池（ 000049）和欣旺达（300207）不同的命运折射了手机 行业的兴衰沉浮。早在2011年，欣旺达就通过与 ATL的合作，搭上了苹 果的线。在苹果的iPhone3和iPod电池供应中，欣旺达一度 占比高达20%。然而随着iPhone4的隆重由场，电池技术发 生了革新，苹果的电池供应商由欣旺达换成了德赛电池。失去苹果之后，欣旺达只能投入国产手机厂商的怀抱。 国产手机厂商本身利润就低，可以给供应商赚取的利润也很 有限。2012年，欣旺达营收虽然增长了36%,净利润却

15、同比降低了 13%。另一边厢，德赛电池则迎来了抱大腿”后的春天，营收同比增长 42%,净利润同比增 20% o谁知风水轮流转。随着发展遇到瓶颈期，苹果通过引入更多零部件供应商 来增加竞争，降低成本。国产手机则从千元机”纷纷进军中高端，也越来越愿意通过花钱获得更好的技术和更高质量的 零部件。此消彼长后的结果就是，苹果供应链企业的日子开 始难熬，而国产手机供应链企业则开始步入好时光。体现在业绩上：2016年，一直和苹果高度绑定的德赛电 池毛利率仅为,西面开花”的欣旺达却实现了 的毛利率。 在客户构成上，苹果占德赛电池的营收比例高达58%,而其在欣旺达的营收中仅占有 。通过巨大的研发投入， 华为在 核心元器件上也实现了赶超，例如麒麟处理器。如今，手机行业群雄争霸，供应商都通过客户多元化降 低对单一大客户的依赖。 不过，苹果的号召力还是首屈一指， 尤其是当它重拾颠覆式创新的利刃之时。从过往经验来看，作为智能手机行业的风向标，其新机 搭载的新功能与新的设计风格受到全球手机厂商的注目，很