美特好DM管理制度

1、SPAR美特好DM管理制度生效日期：2012年 月 日第一部分制度说明（一）目的规范DM商品的选取、DM的制作和对DM促销的销售和收益情况的评估，指导各品类采购、营运管理、营销广告之间的沟通与协作，加强DM流程规范，提高DM的效果，推动门店销售。（二）适用范围适用于美特好大卖场、综超、生鲜及洗妆店等DM的确定、制作和评估。（三）相关部门职能1. 促销中心：负责营销方案的制订，按时推进 DM设计制作，完 成DM促销评估报告。2. 品采部门：提出促销需求，并负责确定每档促 销商品损益表和档期销售预估，按统一的标准格式按 时向营销广告事业部提交，并负责在规定时间内向信息 中心提交变价单。3. 规采部

2、门：负责提取门店 DM商品相关数据，完成续订货，并 跟进DM商品配送情况反馈。4. 营运部门：负责根据营销活动方案及DM商品明细，设计制作DM商品陈列模板，并在规定时间内将陈列 模板提交给营销广告事业部广告中心，并下发门店店长 及部门主管。5. 信息部门：负责按照营销方案要求及品采提供的变价单，在规定时间内完成 DM商品变价流程，保证活动 的顺利开展。6. 广告中心：负责根据营运部门提供的商品陈列模板，设计制 作店内DM促销氛围，并按时配送到店。7. 物流中心：负责将 DM促销氛围和促销商品按时配送到店， 保证活动顺利进行。第二部分DM内容标准（一）文字规范1、字体颜色规范（1）商品名称使用方

3、正黑体简体，字体大小根据实际情况调整。（2）价格数字使用IMPACT字体，色标为C0M100Y100K10（3）商品单位使用文鼎中黑简体，字体大小根据实际情况调整。曼汁源果粒檯1倚升価热带果粒/姜丽西柚/ C粒柠St爽粒爾萄2、名称规范（4）参考例图:字棒方正黑悴简字号：根姻妄肪请况字倬：IMPACT字号帳摇实际怡况色霧：GO M100 YTOOK10文酣中黑简字号權揺冥际情况（1）DM商品名称应使用商品全称，不得随意使用简称，缩写等方式代替。（2）商品名称及价格标识统一置于商品图片的右侧。（3）商品包含限制条件时，限制条件置于商品图片左上角。（4）生鲜等商品包含产地或品类级别等，名称应为“产

4、地 + 商品名称 +（品级）”，如，涫溪 +蜜柚（一级）（5）包装商品名称包含商品规格，尺寸等内容，名称顺序 为“品牌 +特性+产品+规格（型号、尺寸） ”，如，杏花村 + 42 度 青花瓷瓶 +白酒 +200ml。3、补充文字（1）生鲜食品： 由采购人员确认重点推广产品， 提供产品的产地， 厂商等资料， 在商品图片右侧及下 方标注产品特性，功能。（2）家电数码：商品图片左上角以红色三角形 标注屏幕尺寸、 容量， 商品图片中间以红色横条标注 产品尺寸、 体积，商品图片右侧标注产品特色功能介 绍。（3）家居用品： 商品图片以蓝色箭头标注产品尺 寸、容量。（4）文体器材：对个别重点商品进行细节图分

5、解介绍，突 出细节功能，便于顾客了解商品特性。（5）由厂商提供的活动图片应按照 DM文字规范使用标准字体。（ 6 ）补充性文字的资料均由采购人员提供，并校稿核对。(7)参考例图:-r'2224（二）促销标识1价格标识商品分类价签标识使用规范使用说明曹3680惊爆价签-此价签专用于生鲜和加工食品等惊爆商品-需标明原售价，现售价以及降价幅度降价幅度20%及以上，方可使用此价签-此价签专用于包装食品、百货、家电及服装等惊爆商品-需标明原售价，现售价以及减价幅度降价幅度25%及以上，方可使用此价签普通价签80-此价签专用于生鲜和加工食品等促销商品-文字均使用右对齐方式立减价签会员价签特殊价签2

6、0TRtt； 36曲元Mao硕宝乱12元2.商品及活动标识-用于包装食品、百货、家电及服装等促销商品-用于各品类减价促销商品-立减1元及以上，减价幅度不到 20%勺商品，可使用此价签-此标识专用于会员特惠商品-此标识仅代表会员持卡购买该商品的价格-此标识价格不得等同于促销价，正常零售价-此标识作为补充价签，用于家电、家百、文体及服装类商品-此价签与产品介绍组合，介绍文字由采购人员负责提供商品/活动商品/活动标识使用规范使用说明限日特卖标识-此标识专用于生鲜及加工食品等商品限日特卖-具体限购时间与限购日期由采购人员提供确定-生鲜及加工食品等部门商品应互相沟通，统一安排限购日期会员特惠标识-此标识

7、专用于会员特惠商品-此标识分为第一周和第二周，分别为档期前7天及后7天-会员商品具体特惠时间由采购人员确定-此标识配合门店促销标识共同使用新品推存NEW! L新品-此标识专用于品类新品推荐使用-此标识用于单个新品推荐最多可使用3档使用需求由采购人员提出，商品明细由采购提供-此标识配合门店促销标识共同使用省爆标识-此标识配合惊爆价签与立减价签，专用于降价促销商品-此标识配合门店促销标识共同使用自有商品独家专供买送活动地区专供律起jHfr円电, »«$« “此标识专用于SPAR美特好自有商品此标识代表美特好自有开发品牌商品，同等品质价格更低-此标识配合门店促销标识共同

8、使用-此标识专用于独家专供商品使用此标识代表该商品仅为美特好特供商品，市场独家销售-此标识配合门店促销氛围共同使用-此标识专用于买送活动的商品-此标识不用于数量买送商品活动-此标识配合门店促销标识共同使用-此标识专用于地区专供的商品-此标识用于采购人员专为某地区谈判执行的活动商品-专供地区名称根据采购人员提供的明细进行更改买一赠a-u ms：tti jnfi*«匸晔P帕-此标识专用于数量买赠的活动商品此标识需标明买赠数量，单件商品价格，买赠折合优惠价格买赠数量，商品价格等明细由采购人员提供-此标识配合门店促销标识共同使用组合装-此标识专用于组合销售的活动商品此标识需标明组合形式，单件

9、商品价格，组合优惠价格组合形式，商品价格等明细由采购人员提供-此标识配合门店促销氛围共同使用整件购买大包装KHMi &HI1砂*-此标识专用于整件购买的大包装商品-此标识需标明单品价格，整件价格，折合后的单品优惠价格组合形式，商品价格等明细由采购人员提供-此标识配合门店促销氛围共同使用-此标识专用于具有限制条件购买的商品限制条件限制条件包括地区、门店、时间、数量及实物等内容taAK+fiWrs-具体限制条件由采购人员确定第三部分 DM 执行规范(一) DM计划标准1.DM促销计划(1)业态分类：DM促销计划分为大卖场、生鲜综超、购物广场、 洗妆店等业态促销计划。(2)档期规划：大卖场、

10、生鲜综超等 DM促销 计划全年共计26档，每两周一档；洗妆店 DM促销 计划全年共计 13 档，约每 28 天一档；购物广场 DM 促销计划根据节假日具体安排。( 3)部门计划：各事业部按照门店业态，促销时间制定部门季度促销计划；营销广告事业部根据各事业部促销计划需求，制定 DM促销执行方案。(4)商品计划：各事业部围绕 DM促销方案，提交每档期促 销商品损益表 。( 5)地区促销：地区公司促销计划应以工作沟通函形式向营销广告事业部提出申请，经过营销广告事业部与各事业部，职能中心讨论确定后执行。2.DM商品计划(1) 每档期商品总数和各部门 DM商品数量规划，由DM促销经理 开档前30天下发给各采购经理。(2) DM促销经理按照商品总数要求， 可在上下10%勺变化范围控 制调整。(3) DM商品数量标准:版面16K插页8K插页4K插页16K16P16K24P( 8K16P)16K32P( 8K16P)16K48P( 8K24P)商品总数3050100180300400600生鲜101530554P906P1208P18012P食品142540706P12