网络营销答案doc资料

1、学习-好资料网络营销实训班级：二班学号： 130801234姓名：张彦文一、利用搜索引擎进行行业分析：选择一个行业（或产品）关键词如 “网络营销”， “有机蔬菜”或者其他你感兴趣的行业关键词，利用 目前用户使用最多的 3 个中文搜索引擎检索，通过对搜索结果的对 比，分析行业网络营销竞争状况及用户检索行为， 并为行业的某个企 业设计一个扩大搜索引擎可见度的方案。利用搜索引擎对“智能家居”行业进行分析。1、选择 3 个中文搜索引擎：百度、搜狗、 360 搜索。智能家居（英文： smart home, home automation ）是以住宅为 平台，利用综合布线技术、网络通信技术、 安全防范技术

2、、自动控 制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成， 构建高效的住宅设 施与家庭日程事务的管理系统，提升家居安全性、便利性、舒适性、 艺术性，并实现环保节能的居住环境。2、分别在百度、搜狗、 360 搜索这三个搜索引擎中搜索 在百度搜索引擎中我们搜 “智能家居” 关键词就出现百度为你推 广的家居品牌、厂商的相关资料。其中还有智能家居的解决方案，如 果遇到一些问题可以看看。 还有就是百度利用自身的优势， 百度地图 为你选择离你最近的智能家居商城！在搜狗搜索中首先出来的就是全国智能家居的十大品牌， 接着就 是一些品牌的资料和联系方式，在 360 搜索中对于“智能家居”的搜索，也是注重品牌，最要以

3、宣传品牌为主，另外还有一些品牌加盟商的推广。对于这 3 个搜索引擎的结果来看，三个都有相似之处，各有所长，但 是还是有差异，例如百度在这三个中不仅做好了对品牌和厂商的推广 而且还为用户提供了更多的选择空间， 其中有图才有真相！ 让用户更 加相信，在家居的选择上百度要比 360 搜索和搜狗更有优势一些， 百 度更多是向用户推广就近的商城 , 也是为用户节省时间成本！从搜索 中也看到“智能家居”的市场竞争是比较激烈的，智能家居行业的发 展，不仅仅只是安防行业的发展，它的发展同时离不开家电、 IT 和 系统集成商的密切合作， 只有这样才可以整合各自特有的优势， 尽快 打出一片新天地，这在某种程度上阻

4、碍了智能家居发展的步伐。3、对于“智能家居”扩大搜索引擎可见度的方案。1. 确保你有一个适宜进行搜索引擎优化的标题 使用描述性的标题，标题中必须包含一个与你的研究主题相关的 关键词或短语 （ 智能家居、让生活更加家居安全性、便利性、舒适性、 艺术性）2. 在各大门户投放广告：可采用网盟式推广大量的投放广告，更多是视频网站的FLSH式的，更能吸引用户的眼球。3. 迅速推广智能家居的品牌，4. 通过搜索引擎排名、 网站广告置换及链接交换、 网站优化服务、 网站访问量分析、 官方微博、 水印推广以及在各大门户网站进行软文 更多精品文档推广，在博客、 论坛、同时提问网站等关注高的网民聚集区进行博文 宣

5、传、话题炒作；加之一系列网络主题活动等系列网络推广形式的开 展，5. 关键词的频率站点简单做好了内容结构的调整之后，立即到搜索引擎登录，希 望能尽早收录新标题和新描述。 通过确定网站关键词、 登陆各大门户 网站搜索引擎、注册网络实名、企业实名、行业实名等方法大范围的 传播公司信息，参与百度、Google、搜狗等著名搜索引擎的搜索排名， 利用百度、 360 等的强大搜索优势。二、 任选一个门户网站，分析其中主要广告业务模式及定价方式。 如果你小企业最可能在该网站投放哪些类型的网络广告？新浪门户网站： 在新浪广告业务模式中有 1、大客户品牌宣传 2 、 中小客户营销模式 3 、行业客户营销 4 、

6、互动型营销广告 5 、富 媒体广告 6 、视频广告 7 、无线模式 8 、定向/ 精准型营销。在定价方式上新浪网搜索引擎是面向全球华人的网上资源查询 系统，提供网站、网页、新闻、软件、游戏等查询服务。网站收录资 源丰富，分类目录规范细致。其中 1. 快速登录时 500/月，购买快速 登录后也可通过“增加推广关键词”这个服务来升级为推广排名，最 多一次可以添加 5 个关键词，关键词价格按热门程度实时查询。 2. 推广模式，价格：关键词价格 （500 月/年起）+500 元。在所选的相关 关键词的分类网站搜索结果的第一页出现。 3. 固定排名， 可购买固定 排名的第一至第五名 , 在关键词搜索结果

7、页中，您的网站将在第一页 固定排名位置出现。新浪固定排名第 1 名:1000元/起。新浪固定排名第 2名:800元/ 月起。新浪固定排名第 3名;800元/ 月起。 新浪固定排名第 4 名: 600 元/月起。新浪固定排名第 5名: 600 元 / 月起。如果我是小企业主，我会在该网站投放定向型的网络广告，或是 购买关键词。其中定向型网络广告：定向广告，即根椐市场细分传播 广告信息，在适合的时候对适合的人推适合的广告， 能通过分析内容、 判断时间、辨别访问者属性，按广告主要求和设置，将广告有针对地 投放到目标客户面前。 这种新型广告模式可以精确定位广告受众， 从 而更加有效地节约了广告成本，提升了广告效率。定向广告的优势： 对于广告主：节省成本：单个用户消耗费用及cpC氐于非定向广告针对受众：广告只投放到目标受众，针对性更强、效果更明显消费引导：分析并预知消费者购买趋势，主动出击广告 选择多样：多样、灵活的广告发布形式，根据不同的客户产