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文档简介

1、国际著名商品品牌入驻成都情况专项调查方案一、调查的背景中国时尚消费品销售正以年均15%-20%的速度增长，是时尚 消费成长速度最快的地区之一。以时尚消费中的高端代表奢侈品消 费为例，根据麦肯锡2011奢侈品消费报告，在全球经济低迷的 2009年，中国奢侈品消费仍劲增16%，达640亿元。预计2015 年中国奢侈品消费将达1800亿元，占据全球奢侈品市场20%份 额，并代替日本成为世界上最大的奢侈品市场。得益于快速的城市 化和一线发达城市的“财富溢出”效应，中国二三线城市时尚消费市场迅 速壮大。世界顶级品牌的战略布局，也正加快从一线城市向二线城 市扩张。成都市政府明确提出了建设时尚购物天堂的战略

2、：巩固和提高成 都商贸中心的地位，推动服务业向鼓励发展的新型业态、高端业态 和品牌业态转型，不断提升商贸现代化、国际化水平，发挥消费时尚 引领作用，强化新产品展示与流行时尚发布功能，力争成为国际品 牌投放西部的第一站和国际知名的时尚消费目的地。成都作为中国西 部的特大中心城市，雄厚的商贸产业基础、广阔的经济腹地、突出 的城市综合竞争力、优越的交通及通信条件以及良好的美联产业支 撑，为时尚产业的发展提供了坚实的基础。目前，80%的国际一线 品牌已进驻成都，其消费指数在近年 福布斯中国最佳商业城市排行榜 西部城市中一直名列前茅，并致力于升级时尚产业，重塑城市时尚 气质。二、调查的范围（一）调查的地

3、域范围：1、春-盐商圈为重点区域；2、中心城区规划六大主力商圈（土桥-犀浦商圈；光 华-金沙太阳城商圈；红牌楼商圈；天府新城商圈；猛追湾- 建设路商圈；钢管厂-锦华路商圈）中的重点商场；3、调查涉及的区（市）县影响力较大大型卖场。（二）调查的商品范围1、国际一、二、三线奢侈品进入成都市场具体情况；2、重点要包括服装服饰、珠宝首饰、箱包鞋帽、化妆 美容护肤、手表等商品大类。三、调查的内容及要求（一）具体内容1、已入驻成都的奢侈品品牌的名称、种类以及在各商圈 的分布等情况；2 '已入驻成都的奢侈品品牌销售专柜、专卖店和旗舰店 的数量、入住商场，以及销售情况分析；3、已入驻成都的奢侈品各品牌

4、的近三年的年度销售额情况，各品牌销售额在国际、国内、西部、成都的销售排名情况；4、已入驻成都的奢侈品品牌的消费人群分析；5、成都引进国际知名品牌、销量情况与重庆、武汉、西 安3个城市的对比分析；6、已入驻成都的奢侈品品牌引进方式分析。（二）调查要求1 .结合商圈建设，提出成都市加大引进国际奢侈品品牌 的近、中、远期发展战略；2 .结合商圈实体建设，提出成都市加大引进国际奢侈品 品牌前瞻性、可操作的政策和措施。四、调查的时间进度要求项目由调查执行方与我局联合 组成项目小组。我局主 要负责项目需求、内部协调等工作， 项目执行方负责调查 方案制定、项目组织实施等工作。项目 预计2012年6月中旬启动，7月底前

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