广告赏析之妈妈洗脚

1、爱，是一个永恒的主题妈妈洗脚电视公益广告赏析系另IJ：08级广播电视编班级：7班姓名：赵燕学 号：08爱，是一个永恒的主题一妈妈洗脚电视 公益广告赏析 睡觉前妈妈给儿子洗了脚，然后又给自己的妈妈洗脚，这个情节让孩 子看在 眼里，小小年纪的他给妈妈打来一盆洗脚水，稚嫩的童声“妈妈，洗脚"。还记 得这则曾获CCTV国际电视广告大赛公益广告作品金奖，电视公益广告中的经典 之作吗 “妈妈洗脚”作为一个优秀的公益广告，它清醇朴素，具有很强的教育意义和象征意义。激发了人们的意识，使人对自己身边的一些事引起一些注意，将公益广告的特 点表现的淋漓尽致。表现的形式比较有寓意，意味深长，引人思考。自这个

2、广告播出之 后，深深感动并教育了许多为人子女的孩子。同时，这个广告片荣登最受瞩目的十佳公益广告篇之首，还催生出一大批“尊老爱幼”题材的影视之作。这个案例运用情感诉求的方式相当出色，取得了很好的社会效应。它所表现的情感显得十分亲切，有动人心弦的魅力。“妈妈洗脚”这个公益广告依次给我们展现出三个场 景：“妈妈给儿子洗脚” “妈妈给母亲洗脚”和“儿子给妈妈洗脚”。而这三个场景又 给人留下了想象空间，在无形中又创造了两个可能会在脑 海中展现的场景：“母亲对妈 妈的良好爱的教育情景”和“儿子以后对自己孩子的教育”，从而突出了父母是孩子最好 的老师，爱是在不断延续下去的，点明了广告的主题“将爱心传递下去”

3、，使人们感到无 比温馨。具体的广告案例是这样的：场景一：妈妈给儿子洗脚时，给儿子讲小鸭子的故 事，画面清晰、活泼、愉快、充满童趣，妈妈脸上满是宠爱；场景二：妈妈给母亲洗脚， 有着母亲对女儿心疼的爱，而此刻妈妈脸上展现出轻松的笑容，想化去母亲担忧的微 笑，而儿子看到了妈妈所做的一切，或许他并不明白那是爱，而爱却植根于他幼小的心 灵，并在瞬息间发芽或者说感染了他，引发他最纯真的情感并付诸行动；场景三：在 妈妈踏出母亲房间疲惫在瞬间显现，意味着妈妈不是没有疲惫而是隐藏了疲惫，而在儿 子端出洗脚水的那一刻所有的疲惫都化为欣慰的微笑。儿子也给妈妈讲小鸭子的故事，在 孩子的内心小鸭子的故事是珍贵的，而他要

4、把自己认为最珍贵的东西给妈妈，展现出儿子 内心对妈妈最真最纯的爱。该广告画面朴实、温馨，几许乡清，几许温馨，几许关怀， 几许回忆，涵盖于此。母亲与孩子，关怀与成长溢于画面。广告是把握感觉的艺术。公益广告是站在为大众服务，点醒大众的立场，是传达 正确的有效的已被人们忽视的信息，可能是健康生命、环境、人与人之间的各种爱的传 达。在审美上更注重于触发人类原始的情感和行为。总的来说，人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而广告的最终目的是促进 销售。要能有效地激发消费者的购买欲望并进一步将欲望付诸实施，广告带给消费者的 感情刺激非常重要。消费者购买行为的产生，除了对商品功用的需求外，相当程度上取 决于

5、个人情感，取决于消费者对商品的喜爱程度。这则公益广告是表达爱的传递，是亲 情的接力，也可以说家庭教育的言传身教。是人们内心对于亲情、家庭中爱的追求黑格尔说：“美是理念的感性显现。”黑格尔对美的定义在“妈妈洗脚”的电视广 告中得到了很好的体现。如果说影视广告的镜头是画龙的话，那么，其中的广告语就是点睛。就像诗眼、文 眼一样，广告语是广告的眼睛。影视广告正是由于有了这种眼晴，镜头语言才能获得特有 的生命力，才能灵动鲜活起来。它不仅向题旨开放，使之言之及 义，而且向画面开放， 使之形神毕肖，还向各种辞格开放，使之言之有文，以增口号文采的广度、深度和厚度。“妈妈洗脚”的广告语正是做到了这点，不仅一语击

6、中，一锤定音，一炮打响， 一鸣惊人，而且一以贯之，犹如红线穿彩珠，贯穿镜头、音响、口号、解说词等 全过程。鉴于这则公益广告好评如潮，其必然会为广告片的制作方，大大地提高一把美誉度 应该是毋庸置疑的。然而，经业内调查发现，除了广大广告人或对品牌营销感兴趣的人 士知道这则广告出自哈药六厂之手，更多的被调查受众则将哈药六讴歌人间真善美的功 劳，记到了中央电视台或者是纳爱斯的功劳簿上。值得我们注意的是，广告出现“端错 洗脚水”的现象，以前、现在甚至以后都会屡见不鲜。那么企业如何做才能避免这一问题 出现呢个人认为，首先，把好创意吴，避免创意雷同；其次，确立卖点后要真正做到广 而告之。总而言之，这是一部让人赞不绝口的公益广告片。正如美国著名广告人罗宾斯基所 说：“我坚信一流的感情才能组成一流的广告。所以，我们每次都刻意在广告作品中注入 强烈的感情，让消费者看后忘不了，丢不开。”可口可乐公司的JW 乔戈斯也说：你 不会发现一个成