市场调查-第七章-制定抽样计划

1、精选ppt精选ppt引入案例1 1936年年罗斯福落选了？ 民主党罗斯福vs共和党兰登 访问对象（样本）：电话号码簿和俱乐部会员名册精选ppt 在在1936年美国总统选举中，由年美国总统选举中，由文学摘要文学摘要杂志组织了一项民意调查，该调查当时预测共杂志组织了一项民意调查，该调查当时预测共和党候选人阿尔夫和党候选人阿尔夫.兰登将击败在任总统富兰兰登将击败在任总统富兰克林克林.罗斯福，预测与实际结果如下表所示：罗斯福，预测与实际结果如下表所示：预测结果预测结果实际结果实际结果阿尔夫阿尔夫. .伦敦伦敦55%55%阿尔夫阿尔夫. .伦敦伦敦37%37%富兰克林富兰克林. .罗斯福罗斯福41%41

2、%富兰克林富兰克林. .罗斯福罗斯福61%61%精选ppt引入案例2 降落伞质量案例。 飞机弹孔案例。精选ppt5抽样抽样调查调查分类分类随机随机抽查抽查分类分类非随机非随机抽查分类抽查分类简单随机抽样简单随机抽样系统随机抽样系统随机抽样分层随机抽样分层随机抽样分群随机抽样分群随机抽样抽样调查概述抽样调查概述任意抽样法任意抽样法判断抽样法判断抽样法配额抽样法配额抽样法滚雪球抽样法滚雪球抽样法精选ppt抽样调查的含义 简称：抽查 从市场总体中抽取一部分做样本样本 对此样本进行调查 从结果推断总体状况推断总体状况精选ppt抽样调查的分类 随机抽样：排除人的主观因素；机会均等 非随机抽样：方便或者主

3、观选择 优劣：对总体的代表性；预先计算和控制抽样误差；简单易行精选ppt抽样调查的特点 工作量小VS普查 省费用、时间 准确性较高 抽样误差可控精选ppt抽样调查的适用范围 破坏性实验 无法全面调查的总体 用于工业生产中的质量控制 对总体的假设进行检验精选ppt名词解释 总体：指所要研究对象的全体。 抽样框：用来代表和反映总体，并从中抽取样本的一个框架（结构化） 样本：是总体的一部分，它是按一定程序（抽签和随机数表）抽取出来的。精选ppt抽样调查的程序界定调查总体选择抽样框确定抽样方法决定样本大小评估样本正误抽取样本精选ppt12抽样抽样调查调查分类分类随机随机抽查抽查分类分类非随机非随机抽查

4、分类抽查分类简单随机抽样简单随机抽样系统随机抽样系统随机抽样分层随机抽样分层随机抽样分群随机抽样分群随机抽样抽样调查概述抽样调查概述任意抽样法任意抽样法判断抽样法判断抽样法配额抽样法配额抽样法滚雪球抽样法滚雪球抽样法精选ppt（一）简单随机抽样（一）简单随机抽样 抽签法（丢骰子法） 随机数表（又称乱数表） 摇码机；计算机自动生成精选ppt（二）系统随机抽样（二）系统随机抽样(等距抽样）等距抽样）步骤：步骤：1.将对象编号(排列)2.确定抽样距离 抽样距离=调查总体（N）样本数(n)3.确定起始抽号数4.确定被抽取的样本单元精选ppt例题例题 有一个团，有5000人，抽取50人进行调查，则抽样距

5、离为？N=5000n=50抽样距离=5000/50=100精选ppt举例举例 从某学校110个学生中用等距抽样法抽取10个学生，抽样间隔等于11，那么怎么确定起始号码数？用11张卡片进行编号，随机抽取一张作为起始号码精选ppt 从某学校110个学生中用等距抽样法抽取10个学生，抽样间隔等于11，那么先在011中抽取一个数，假定是6，那么抽到的样本依次编号为多少？66+11=176+211=28.精选ppt（三）分层随机抽样（三）分层随机抽样总总体体层层层层层层可按年龄、性可按年龄、性别、经济收入、别、经济收入、教育水平等分教育水平等分层层精选ppt分层抽样分层抽样 将一个内部变异很大的总体分成

6、一些内将一个内部变异很大的总体分成一些内部变异较小的层部变异较小的层 (每一层内个体变异越小每一层内个体变异越小越好，层间变异越大越好越好，层间变异越大越好)，结果准确性，结果准确性比单纯随机抽样更高比单纯随机抽样更高 保证总体中每一层都有个体被抽到保证总体中每一层都有个体被抽到 除了能估计总体，还能分别估计各个层除了能估计总体，还能分别估计各个层内的情况内的情况 组织管理更方便组织管理更方便精选ppt1、等比例抽样各层之间具有明显差异；各层内部具有较好的一致性各层在总体中所占比例不过分悬殊2、非等比例抽样（最佳分层抽样）各层比例+各层样本标准差分层抽样分层抽样精选ppt分层抽样分层抽样子样本

7、n1180n2350n3300n4170N=100000子总体N118000N235000N330000N417000n=1000分层等比例抽样ni/n = Ni/N精选ppt练习一练习一 杭州市某初中要了解全校学生的作业负担情况，你认为以下抽样方法比较合理的是 A调查全体女生 B调查全体男生 C调查9年纪学生 D调查789各年级各 100人精选ppt练习二练习二 假如某初中有7年级学生2000名，8年级学生3000名，9年级学生4000名，当抽样数为270人时，若用等比例抽样法，从各年级中各应该抽多少人？精选ppt（四）分群抽样（四）分群抽样将总体分成若干群组，抽取其将总体分成若干群组，抽取

8、其中部分群组作为观察单位组成样中部分群组作为观察单位组成样本，被抽到的群组中的全部个体本，被抽到的群组中的全部个体均作为调查对象。均作为调查对象。( (例如，按例如，按地理地理区域、行政区域、组织单位区域、行政区域、组织单位等划等划分群组分群组) )。调查人口：性别、年龄、收入精选ppt（四）分群随机抽样（四）分群随机抽样 案例 某市有800个居委会，每个居委会平均有100户，现在采用简单随机抽样从800个居委会中抽出10个居委会，共1000户作为抽样调查样本单位的方法精选ppt26抽样抽样调查调查分类分类随机随机抽查抽查分类分类非随机非随机抽查分类抽查分类简单随机抽样简单随机抽样系统随机抽样

9、系统随机抽样分层随机抽样分层随机抽样分群随机抽样分群随机抽样抽样调查概述抽样调查概述任意抽样法任意抽样法判断抽样法判断抽样法配额抽样法配额抽样法滚雪球抽样法滚雪球抽样法精选ppt非随机非随机抽样技术抽样技术任意抽样又称便利抽样，是根任意抽样又称便利抽样，是根据调查者的方便与否来抽取样本据调查者的方便与否来抽取样本的一种抽样方法。的一种抽样方法。“街头拦人法街头拦人法”和和“空间抽样法空间抽样法”是方便抽样是方便抽样的两种最常见的方法的两种最常见的方法 判断抽样又称目的抽样，是判断抽样又称目的抽样，是凭调查人员的主观意愿、经验凭调查人员的主观意愿、经验和知识，从总体中选择具有代和知识，从总体中选

10、择具有代表性的样本作为调查对象的一表性的样本作为调查对象的一种抽样方法。种抽样方法。配额抽样是非随机抽样中最流配额抽样是非随机抽样中最流行的一种，配额抽样是首先将总行的一种，配额抽样是首先将总体中的所有单位按一定的标志分体中的所有单位按一定的标志分为若干类（组），然后在每一类为若干类（组），然后在每一类（组）中用便利抽样或判断抽样（组）中用便利抽样或判断抽样方法选取样本单位。通常有独立方法选取样本单位。通常有独立控制配额抽样和非独立控制配额控制配额抽样和非独立控制配额抽样。抽样。采用随机方式选择一组调查对采用随机方式选择一组调查对象或个体，在对他们进行调查后象或个体，在对他们进行调查后，根据他

11、们所提供的信息或由他，根据他们所提供的信息或由他们推荐下一组调查对象或个体，们推荐下一组调查对象或个体，像滚雪球一样一波一波地继续下像滚雪球一样一波一波地继续下去，直到抽样调查结束去，直到抽样调查结束 任意抽样任意抽样 判断抽样判断抽样 配额抽样配额抽样 滚雪球抽样滚雪球抽样 精选ppt独立控制配额抽样独立控制配额抽样 某超市需对其顾客进行调查，选定的三个分类标准为性别、年某超市需对其顾客进行调查，选定的三个分类标准为性别、年龄、收入，确定的样本数量为龄、收入，确定的样本数量为360个，独立控制配额抽样情况个，独立控制配额抽样情况如下：如下：性别性别年龄年龄收入收入男男 60女女 60总计总计

12、 12016-29岁岁 2030-44岁岁 3045-59岁岁 4060岁以上岁以上 30 120高高 24中中 60 低低 36 120精选ppt 某大学有某大学有4000名学生，其中男生占名学生，其中男生占60%，女生占，女生占40%，管理类和理工类学生各占，管理类和理工类学生各占50%，大一、大二、大三、，大一、大二、大三、大四的学生比例分别为大四的学生比例分别为40%、30%、20%和和10%，现在，现在要抽取要抽取500人进行调查，按非独立控制配额抽样，其情人进行调查，按非独立控制配额抽样，其情况如下：况如下：男男女女管理类管理类理工类理工类管理类管理类理工类理工类年级年级一一 二二

13、 三三 四四 一一 二二 三三 四四 一一 二二 三三 四四 一一 二二 三三 四四人数人数60 45 30 15 60 45 30 15 40 30 20 10 40 30 20 10非独立控制配额抽样（交叉）非独立控制配额抽样（交叉）精选ppt30滚雪球抽样法滚雪球抽样法精选ppt误差的来源与计算 1. 1.误差的来源误差的来源总体抽样误差总体抽样误差抽样误差抽样误差非抽样误差非抽样误差回答误差回答误差拒答误差拒答误差调查对象调查对象误差误差访谈人员访谈人员误差误差研究人员研究人员误差误差精选ppt常见的统计指标：常见的统计指标：2.2.抽样误差的计算抽样误差的计算单位数单位数总体指标总体指标样本指标样本指标Nn均值均值XNiXiN11xnixin11成数（比率）成数（比率）NNP1nnp1方差方差标准差标准差NiiXXN121)1 (PPniixxnS121-1)1 (pps22S误差的来源与计算 精选ppt样本容量的选择样本容量的选择第四节 确定样本容量 样本容量并不总与总体大小有关系70060050040030020010