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文档简介

1、2021/8/21第六章第六章 广播广告策划广播广告策划第一节第一节 广播广告的创作原理广播广告的创作原理第二节第二节 广播广告的设计技巧广播广告的设计技巧第三节第三节 广播广告制作实务广播广告制作实务2021/8/22一、广播广告的特征一、广播广告的特征 广播广告时效性强广播广告时效性强 广播广告传播范围广广播广告传播范围广 广播广告声情并茂,通俗易懂广播广告声情并茂,通俗易懂 广播广告形式多样,不拘一格广播广告形式多样,不拘一格2021/8/23二、广播广告的分类二、广播广告的分类 普通广告普通广告 特约广告特约广告 专题广告专题广告 赞助广告赞助广告 专栏广告专栏广告 公共广告公共广告2

2、021/8/24三、广播广告的创作要求三、广播广告的创作要求 广告内容真实健康,符合国家法律法规广告内容真实健康,符合国家法律法规的要求。的要求。 内容与形式有机统一,创意独特,不落内容与形式有机统一,创意独特,不落俗套。俗套。 语言简练、通俗,表达准确、生动。语言简练、通俗,表达准确、生动。 音乐、声响设计与内容和谐,能恰当地音乐、声响设计与内容和谐,能恰当地烘托主题。烘托主题。 演播、演唱字音清晰、优美、和谐悦耳,演播、演唱字音清晰、优美、和谐悦耳,鲜明生动。鲜明生动。2021/8/25一、广播广告的表现形式一、广播广告的表现形式 直陈式直陈式 对话式(问答式)对话式(问答式) 解说式解说

3、式 演唱式演唱式2021/8/26二、广播广告的构成要素二、广播广告的构成要素 广告词广告词 运用准确、精练的语言,突出广告的主题,增强广告内容的个性化特征。 音乐音乐 通过音乐的烘托使广告语言更富有新意,以其娱乐性和艺术性引起公众的兴趣和注意,增加广告表现的情趣和美感,突出广告的主题,活跃气氛。 音响音响烘托特定的气氛,使广告富有生活气息,增加可信度,对语言起提示和补充的作用。2021/8/27一、广播广告策划程序一、广播广告策划程序 前期策划阶段前期策划阶段 收集整理资料、确定广告主题和表现形式。 制作准备阶段制作准备阶段 文稿设计、广告导演的配备、播讲员及演员的选择、音乐素材的选取、音响的采录和选用等。 录制合成阶段录制合成阶段 广告作品视听阶段广告作品视听阶段2021/8/28二、广播广告文案创作二、广播广告文案创作 通俗口语通俗口语 准确鲜明准确鲜明A用词准确,不夸大,不绝对化。B注意同音字的使用。 简略语表意要清楚简略语表意要清楚 形象生动形象生动比喻、拟人、拟物、夸张、设问、双关、反

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