某某年中国LCD市场暑期消费潜力预测分析报告

1、2006年中国LCD市场暑期消费潜力预测分析报告自2006年5月以来，中国液晶显示器市场就开始热闹起来。进入7月份，液晶显示器市场真正的暑期旺季正式到来，一方面不少厂商已经纷纷展开了自己的暑促活动，另一方面，有意在暑期购买液晶显示器的消费者也都跃跃欲试。鉴于此，消费调研中心ZDC依据2005年1-8月和2006年1-6月液晶显示器市场的变化发展状况，根据市场发展规律，对2006年暑期液晶显示器市场进行热点品牌及热点产品的预测分析，为厂商和消费者提供参考。 一、主要观点及市场预测 暑期的到来将厂商促销的战火点燃，液晶显示器市场再度进入销售旺季。在2006年暑期前期，整体液晶显示器市场呈现出转向中

2、低端产品的趋势。 依据丰富的数据调查，ZDC对2006年液晶显示器市场进行分析预测，并得出以下主要观点： 1、从厂商分布状况来看，暑期液晶显示器市场在品牌分布上呈现三大特征： 首先，三星一直稳坐关注排行榜的头把交椅。暑期前期其他厂商排名波动相对比较频繁，品牌关注比例向一线厂商集中的势头更加突出。国外厂商和台湾厂商占据绝对优势，国外厂商优派与台湾厂商明基、AOC在市场中的争夺会异常激烈。 其次，厂商市场促销的重点转向中低端市场，尤其在入门级别的产品上，厂商降价促销活动的力度会比较大。 再次，由于暑期市场价格对产品及品牌的市场关注影响较大，导致直接降价、有奖促销等方式被各厂商广泛采用。而暑期时间短

3、暂及市场的特殊性，使得主题鲜明的市场推广活动较少。 2、从主流的十大液晶显示器品牌来看： 三星在暑期市场将继续稳坐冠军宝座，以绝对优势遥遥领先。 优派会继续保持其关注优势，在暑期取得有不俗的成绩。 明基上半年表现平平，关注比例将会出现下滑。 长城乘胜追击，关注上升势不可挡。 飞利浦产品由于均价较高，暑期关注比例可能会下滑。 AOC上半年走势平平，但暑期关注比例可能会有所回升。 Acer、LG、美格和索尼等关注较低，市场上关注相对较小。 3、从产品的角度来看： 其一，用户定位的特殊性，使得低端产品在暑期市场将出现繁荣景象。 其二，暑期市场消费者的关注对象将主要集中在2000元以下的产品。 其三，

4、由于暑期学生市场具有一定的特殊性，市场消费潜力将聚集在17英寸的入门级产品上。 其四，大尺寸产品关注将出现萎缩，由于市场上低端产品的走俏，使得2000元以下的产品对高端市场形成冲击，导致高端产品关注下滑。 二、品牌预测分析 (一)整体市场品牌分布 消费调研中心ZDC对液晶显示器市场关注度进行调研，并获得4020968份有效样本量。 以下是2006年上半年最受用户关注的前十大液晶显示器品牌排行分布状况。 (图)2006年上半年最受关注的前十大液晶显示器品牌分布 %的关注比例。其中，仅三星关注比例就高达26.1%。 优派和明基分列第二和第三名，二者在2006年上半年分别获得12.9%和12.4%的

5、关注比例。飞利浦紧随其后，以10.1%的关注比例排在第四名。 AOC和长城分别处于排行榜第五和第六的位置，这两大厂商在上半年关注比例依次为7.7%与6.9%。 LG、Acer、索尼和美格这四家厂商分别处于排行榜第七至第十的位置。四者关注比例均处于2-6个百分点之间，关注度相差不大。 从关注比例分布来看，ZDC认为一线厂商将会有不俗的表现。 以下是2006年1月-6月十大厂商排行榜分布状况。 对比十大液晶显示器厂商在上半年的市场表现可见，伴随着暑期市场的逐步升温，排行榜变动比较频繁，而三星则一直稳坐关注排行榜的冠军宝座。 从整体市场来看，美格作为新入围厂商从5月才开始登上排行榜，从而取代了玛雅的

6、位置。相比之下，国外厂商的优势仍然较为明显，市场地位牢固。 根据以上数据的对比分析，ZDC认为伴随着竞争激烈程度的加剧，排名仍将出现变化。针对这一市场变化，ZDC做出以下预测： 1、优派和明基的争夺表现较为明显，但明基在暑期难以超越优派，优派将会在对抗中胜出。 2、长城将会在暑期市场激烈的竞争中脱颖而出。 (三)热点厂商暑期市场预测分析 鉴于液晶显示器市场上热点厂商主要集中于一线厂商，故消费调研中心ZDC根据各大厂商近期促销活动，对主流厂商暑期市场关注状况进行预测分析。 1、三星 (图)2005年1-8月和2006年1-6月三星关注比例走势对比 对比三星在2005年与2006年同期关注比例走势

7、，ZDC认为三星在2006年暑期将有较好的市场表现。主要原因有： 其一，三星为主攻暑期市场做好了充分的准备。三星从2006年7月1日开始推出了多项促销活动，有买显示器送键盘、鼠标或音箱的促销形式，还有刮刮卡抽奖和网上抽奖的方式。鉴于此，ZDC认为三星在暑期市场上的精彩表现，必将促使其关注比例继续上扬。 其二，三星暑期市场推广活动时间较长，涵盖范围较广。三星暑促活动涵盖了17英寸到20英寸的全线产品，时间从7月1日持续到8月31日，时间长达2个月。 其三，从三星历年暑期市场推广来看，降价也是三星采用的重要促销方式之一。虽然三星在暑期的液晶显示器报价还未公布，但是从三星本次促销的力度可以判断三星在

8、2006年的暑期市场表现应当会较为出色。 2、优派 (图)2005年1-8月和2006年1-6月优派关注比例走势对比 通过数据对比显示，优派在2006年上半年中整体关注比例波动比较频繁，但是波动的范围相对较小。从优派市场表现来看，ZDC认为优派在暑期将有较好的表现，主要原因有： 其一，从暑期前期的市场促销产品分布来看，入门级别产品成为优派降价的主力。多款17英寸的产品在6月底的报价都降到了1500元以下。 其二，优派19英寸和20英寸产品的促销行为也成为市场的一大特色。19英寸产品N1900W不仅价格下降了99元，还赠送价值398元的能播放VCD的音箱。购买20英寸大屏液晶显示器VG2021m

9、的用户，还可获赠价值418元的一台车载迷你冰箱。 其三，对比优派2005年同期关注比例走势可见，优派在2005年暑假期间关注比例稳步上升。因而ZDC得出结论，优派关注比例的上涨势不可挡。 3、明基 (图)2005年1-8月和2006年1-6月明基关注比例走势对比 鉴于目前明基市场关注比例的走势以及与2005年同期市场状况的对比，ZDC认为，明基关注比例仍将会下滑，其主要原因有： 首先，进入5月份以来，由于其他厂商暑促力度的加大，使得明基的整体市场关注度开始出现下滑。对比2005年同期的状况，预计今年这种下降的势头将会在暑期继续保持下去。 其次，相对于其他厂商来说，明基针对暑期市场开展的活动较少

10、，其产品价格下调行为往往是比较单一和被动的，这就使其在激烈的暑期市场竞争中关注度被其他厂商所分占。4、飞利浦 (图)2005年1-8月和2006年1-6月飞利浦关注比例走势对比 飞利浦在2006年度表现并不是很好，不仅关注度直线下滑，且在2006年上半年关注比例整体低于2005年上半年。究其原因，主要是飞利浦的产品均价较高，在市场竞争中不具备价格优势。 从液晶显示器在2005年暑假前期的市场表现以及进入暑期后的市场关注度走势状况，ZDC认为，较高的产品价格将会削弱飞利浦在暑期市场的竞争力，2006年暑期飞利浦在市场上关注度不会出现大幅上升的现象。 5、AOC (图)2005年1-8月和2006

11、年1-6月AOC关注比例走势对比 对比2005年同期AOC的市场关注状况，ZDC预测今年暑期AOC的市场关注度可能会由于促销活动的开展出现回升。从7月1日开始至8月31日，凡是购买AOCF系列和P系列液晶显示器产品都可以获得AOC赠送的遮阳伞一把和当当网网络购物卡一张，用户不仅能享受到网络电子购物的乐趣，同时更有机会抽取价值5000元的AOC液晶电视大奖。但是由于AOC促销的力度相对其他厂商而言促销的力度比较小，关注比例回升的幅度也不会太大。 6、长城 (图)2005年1-8月和2006年1-6月长城关注比例走势对比 综观2005年，长城表现平平，关注指数一直很低。但从2006年上半年的表现来

12、看，长城可谓来势凶猛。尤其是从4月份以来，长城的关注度一路看涨。再加上6月份长城正式对外宣布，新产品标识GreatWall将取代原有产品标识“金长城”，作为其未来战略规划的重要组成部分引领长城显示器踏上全新征程，长城必将会借这个机会在暑期市场上大显身手。鉴于此，ZDC预测，长城的关注度将会继续保持上升的势头，并在暑期达到顶峰。 总的来看，中低端产品均为六大主流厂商市场降价的主力。从品牌的角度来看，三星、优派和长城在暑期市场关注度上升的可能性较大；而明基和飞利浦关注度将会受到其他厂商的分占；AOC关注度的变动则主要取决于其市场推广活动的力度。 三、热点产品预测分析 通过分析厂商在暑假前期的降价行

13、为，ZDC发现诸多厂商在今年暑期市场上均将低端产品作为市场降价的主力机型。鉴于此，ZDC认为暑期低端液晶显示器市场将呈现繁荣的现象。 (一)主要观点及结论 根据用户的消费需求以及对价位的关注状况，消费调研中心将从价位与尺寸分布变化对液晶显示器市场暑期热点产品进行预测。 依据2005年主流产品在暑期市场的变化状况以及2006年上半年数据的调查情况，消费调研中心得出以下主要观点并作出相应的市场预测： 其一，暑期液晶显示器市场关注度向中低端市场转移，2000元以下产品的关注度将直线上扬。 其二，高端价位机型由于价位较高，与暑期市场定位发生偏差，导致暑期关注走低。 其三，由于暑期市场的主要消费群体是学

14、生，所以17英寸的入门级产品的关注度会有所回升。 (二)热点产品关注预测 1、价位区间关注变化 (图)2005年1-8月份不同价位液晶显示器关注比例走势 (图)2006年上半年不同价位液晶显示器关注比例走势 根据2005年数据变化以及2006年关注比例走势状况，消费调研中心2006年暑期市场进行预测分析，并得出以下主要观点： 其一，整体液晶显示器市场产品价位下拉，2501-3000元产品的关注比例一路走低，至6月份跌至10个百分点以下，3000元以上产品关注比例在6月份也跌至10个百分点左右。 其二，市场关注向中低端价位区间产品聚集，2000元以下产品关注比例从2月份开始一路上升，至6月份已经达到近60%。但去年同期该价位的产品关注比例一直不超过20%，而2001-2500元的产品占据2005年市场的主流。 其三，2000元以下的产品整体关注度不仅处于上升的状态，同期也远远高于上一年的关注比例。 2、尺寸关注变化 (图)2005年18月主流尺寸液晶显示器关注比例走势 (图)2006年上半年主流尺寸液晶显示器关注比例走势 通过分析2005年和2006年主流尺寸产品关注比例走势的变化，ZDC认为，虽然2006年1-5月17英寸产