民营医院营销方案推荐

1、最新最全民营医院营销方案推荐一、前言：将品牌推广与医院经营相结合是民营医疗进入市场经济后的医院经营新 模式，医院营销应首先充分理顺医院品牌八大要素-技术、服务、文化、 管理、人才、形象、广告、营销的关系，把握医院品牌的五大资产-知名 度、美誉度、认知度、联想度、忠诚度的建设，树 立全员营销观念，强化全 员营销意识，认识医院承担社会与经济发展 的双重责任，由内涉外的市场 营销才是真正长期有效，而内部营销却始终离不开医护营销5s标准，即smile （微笑）、speed （速率）、sincerity （ 诚信）、security （ 安全）、sostenuto （总艮踪），5S 标 准不 仅仅是一个

2、服务标准，更是消费者衡量企业及产品服务口碑质量的一 杆秤。良好的口碑不仅仅是医院的一种荣耀，更是一种低成本、高效 益的营 销手段。总之，新形势下医院的服务如何创出新路，取得业绩的达成需医 院全 体同仁共同去研究思考和努力奋斗。二、市场状况分析：双流县幅员面积1029平方公里，今辖3个街道、23个镇：84个社区委员会、183个村委会；县政府驻东升镇。东升街道、西航港街道、太平镇、永兴镇、华阳镇、中和镇、籍田镇、正兴镇、彭镇 镇、大林镇、煎茶镇、黄龙溪镇、永安镇、九江镇、黄水镇、金桥镇、黄甲 镇、公兴镇、胜利镇、新兴镇、兴隆镇、万安镇、白沙镇、三星镇、合江 镇。人口万人，人口密度838人/平方千米

3、。根据第五 次人口普查数据，总 人口 874184人，其中人口分布情况为：东升镇119741太平镇22902永兴镇21763华阳镇106186中和镇33230文星镇25373籍田镇35099正兴镇31576彭镇39481大林镇24246煎茶镇30647黄龙溪镇25534永安镇29732白家镇34099九江镇36342黄水镇33022金桥镇35131黄甲镇18296公兴镇21514胜利镇16365新兴镇26927三星乡18381 合江乡 18082兴隆乡24438万安乡19993白沙乡26084 （其中全县养老、医疗、工伤、生育、失业保险参保人数达万人。农民参加新型农村合作医疗 面达%o 新型农

4、村合作医疗参合率达%o )双流华美口腔医院于2009年08月17日成立，至2010年H月经过一年有余的初创期，在此期间医院基本完成品牌的初期推广，下步医院将面临更全面的内部管理与外部品牌朔造资源整合营销的双重工作 任务，结合集团提倡的“全员营销理念”，对比公立医院与 民营医院的发 展，给内、外营销定出比重与走向：内营销占40%0%外营销占60%100% 医院内部管理的优化在医院的任何时期也同样是医院发展的重中之重，只有实现了医院内部管理优化才可能实现医院由前 期的大比例全比重“坐销公立模式”向后期的“行销民营模式”发展，形 成医院品牌沉淀与公立医院进行抗衡新的一年营销部主要将以专科，专项，专享

5、，为特色对外进行整 体营销 推广。1 、优势分析： 投资：双流县首家口腔专科医院，硬件设施先进，具备流动巡诊的口腔专家团队。医院投资规模在双流民营口腔医疗中设备最 全，且具 有其它口腔医院不能够开展的种植牙特色项目。 机制：机制灵活与市场结合紧密，市场营销运作能力和应变能力 强，三级连锁模式较易赢得市场。口腔专科医院定位，具有市场的前瞻性， 专科是医疗发展的一个中长期项目投资趋势，在投资方向的把握上有长远的 发展性与潜力的提升性。2 、劣势分析： 地址：医院选址不当，街道名称不响亮。近有县第一人民医院、中 医院，远有四川石油医院及数家民营牙科门诊包围。双 流县的公立医院都有 口腔科，各有其优势

6、和特色。同时，现有的私人口腔门诊虽然牙椅较少，设 备陈旧，但因其价格低廉，开业时间较早，并多分布在城区中心地段，本地 患者很多都会选择去私人诊所看牙。 客源：医疗社保尚未开通在短期内丧失部分医保体系内客 源，并制约了医院的患者来源。医院成立时间较短,前期市场定位不精确，品牌形象还没深入人心。 人才：医院前期招聘的人员中,少数是没有民营医疗工作经验与经历，其工作态度差、工作习惯劣、团队意识弱，缺乏创业的奉献精神，很难形成较高的团队凝聚力。3 、机会分析:政策:国家对于民营口腔医院审批较严格,而口腔专科医院的市场空间还有很大，医院可充分利用自身经营管理上的灵活性，走“高端化、专业化路线。建立准确的

7、医院营销观，高端整合市场定位尽快提高病员对 医院的满意度和忠诚度以及社会美誉度。前景：随着人们生活水平的提高，生活质量要求也越来越高，人的健康 意 识逐渐增强，对牙齿的保健、修复、美容的需求也越来越大，且中国进入老 年化社会，口腔保健防治的市场需求也越来越大。4 、威胁分析：品牌效应：华西口腔的辐射影响力，且从双流到成都华西口腔交通便利，流 失 了部分有车高端消费人群。且民营新医院前期的业务量，与广告量 成正 比，而与投资面积的比例关系不大，所以广告投放也直接影响了医院的发 展。 行业环境：民营牙科诊疗行业5年内将会有一场激烈的洗 牌大 战，不在风暴中发展便会在风暴中毁灭，作为民营医院，若对“

8、医疗纠 纷”处理不妥，后果也十分严重。四、医院市场定位：根据以上分析，双流华美口腔医院首先调整好医院内部机制工作，并 在加强内部建设与管理的基础上，把握好政府与市场的有利时机，在全员 营销，口碑营销，公共关系团体整合营销上多下功夫增加 投入。加强 执行提高广告技巧也是市场发展的重中之重。抢在行业 洗牌疾风来临之前 抢占先机，做好了社会公共关系整合与渠道建立，就可以实现“少广告、多 人脉，块营销的特色化医院营销，并能够与当地公立医院相抗衡，实现业绩 大丰收，进一步打造以“华美牙科”为连锁品牌的特色医院。采用医院经营“模式化”复制，为“华美牙 科连锁 集团” 2015年上市早做准备。一）目标人群定

9、位：城区的中高收入人群，医保开通后可转化为以双流城区及周边富裕乡镇常住人口为主，走农村包围城市的路线）医保开通前后的营销方式差异上半年主要以医保开通为宣传主导方向，取客7优势客人！下半年主要以增长业绩为全院考核指标，取量7增长业绩！市场定位：中高端收入常住人口为主，实力消费团体客户为辅。价格定位：中价高质促销定位：送式体验五）宣传定位：1 .重视口腔健康的人2 .有一定经济承受能力爱美的人五、整体推广规划对内经营：以遵循5S服务模式为标准 提高医疗服务质量推行夜班制-延长至晚8:00体现民营医疗的服务优势）对外市场：以整合公共关系与活动营销拉动团体诊疗。强化医院专科专项专享特色，整合优势资源建

10、立渠道营销。专科（口腔）专项（种植牙）专享（VIP客人24小时医生上门服务 制）1、工作团队架构: 营销中心：经理一名、专员一名、兼职业务八名（大学生 深入到校 园，节日时派发DM单平时发展学生正畸团体业务底薪+提 成），司机一名 （需落实考核指标可按照周出车宣传次数及工作配合度评议表计算浮动部分 工资）团队推广任务：医院策划方案、院内外广告、宣传品的制作。医院外关系整合执行、异业整合，行业转诊联系。对全区所有乡镇进行流动轮回的口腔保健科普宣传义诊，最终确保医院达成目标、推广工作原则：以业绩来衡量付出，以时间来保障工作。、市场整合思路：整合营销、地面营销、公益营销、事件营销、节日营销。、推广大

11、体方向：医院目标人群：城区中高端消费人群，先城区后向周边村镇富裕 社保开通人群延伸。目标区域选择：一线：东升镇、华阳镇、黄甲镇、新津临近区域；二线：黄龙溪镇、永安镇、九江镇、黄水镇、金桥镇。 市区基本宣传：社区义诊、DM单宣传、报纸、电视、短信 广告。 农村有效宣传：区头镇尾墙体广告义诊、乡镇的路面。 公共关系整合：中高端美容健身会所、汽车4s专卖店、KTV娱乐会所、政企机关团体。转诊渠道发展：乡村卫生院、先拜访，后电话，再整合，三步骤 进行。 学校社区活动联系：学校科普宣传义诊、社区义诊宣传、广告晚 会的合作。夏季与冬季的营销推广方式差异夏季一口腔义诊宣传 冬季-口腔保健讲座）（夏季礼品：广

12、告大伞冬季礼品：暖手宝）六、年度工作安排前期已针对学校、社区等目标市场进行了宣传、义诊、健康普查等一 系列线下营销活动。今年重点是进行更深入的市场推广及营销工作。抢占 市场份额。提升业绩！1、年度任务:打造稳定团结奋进的营销工作团队；建立全区性地面稳定的营销网络渠道;2、阶段划分:03月04月月月06 、07 、月月09 刀、10、12月01月05月 月 08.月11 ;02月工作整合期:业绩提升期:整体维护期:年度总结期: 活动安排： 节日循环：一月：元旦迎新（医保刷卡营销） 二月：春节拜年（医保刷卡）二月：二八女生四月：日世界卫生日五月：五一劳动（华美种植牙技术节母亲节美牙大放价国际护士

13、节）六月：六一儿童 七月：建党爱国八月：拥军爱民九月：高校新生（爱牙护齿月重阳节关爱老人行动）11月：院内建设12月：会员回馈（预防艾滋病日）品牌推广：1）全年重大节日（三八节、日世界卫生日、节、节、日中国教师节、日全国爱牙日、国庆 元旦春节）等促销及义诊。在活动过程 中，整合相关媒体，制造新闻点事件报道 进一步提高华美品牌知名度。2）在相关广告载体发布医院及特色治疗项目介绍。3）店内推广，搞好医患关系，提升级医院品牌。对医护进行相关的医患沟通培训，使客人有归属感；培训沟通技巧，吸引更多“熟人介绍”客人来院。口腔保健知识宣传：联系社区、学校、企事业单位，设置相关对应方案；1 .中、小学：双流中

14、学、棠湖中学、双流实验中学、东升一中、东升二中、棠中外语学校棠湖小学、东升小学、2 .大学：川大江安校区西南民族大学川师航空港校区成都信息工程学院大社区：城塔社区、白鹭社区、紫东阁社区、安福社区、棠湖社区方式方法：对以上单位，根据年龄段的不同，准备相关口腔科普宣传资料（如 展板、展架）及宣讲内容：1社区：由社区中心牵头，对社区内的各小区以通知形式告知业 主，以 科普宣传为主，现场义诊为辅，针对年龄段，宣传多为正畸、种植牙的相关 内容；1学校以口腔疾病（如龈齿）预防为主，考虑到学校的特殊环境，将 采用口腔保健课的形式进行，同时配合现场义诊，将学生的检查结果及医 生建议以通知的形式让学生带给家长。

15、营销计划1）常规营销-义诊、口腔科普宣讲:义诊：每月进行4次现场义诊，根据对象的不同，准备相关资料，并对义诊 结果进行统计、归纳、上报。口腔科普保健宣讲：1主要以学校为主，积极与校方联系，利用卫生课请资深专业医师对学 生的口腔健康知识，青少年期间牙齿常见病的预防进行授课；1同时不定期进小区进行口腔保健展板展示，让更多的人了解口腔问 题，了解华美口腔医院服务特色，从而转化成为病源。社区公关活动：义诊咨询活动、家庭走访、各种联谊活动、文艺晚会、节日庆祝活动、社区公益活动。通过与群众的“零距离”交流，塑造医院的良好形象，提高医院的知名度。2）特殊节日：爱牙日、教师节等）提前策划，做好相关活动准备及促

16、销项目。同时联系相关媒体，进行事件营销报道，提升医院整体形象。A、广告投放：有选择性投放有效传播！报纸A类：主流“双流”报（受众主要为政府及企事业单位，免 费定投覆 盖面广，基本覆盖了双流公务员高端群体，且报纸与双流网同属新闻中心 管理，一份钱办两份事网络纸媒全覆盖）定位健康类板块：品牌宣传结合新闻软文，公益活动宣传、口腔科普宣传、特色促销活动广告2011年度总共12次每月平均一次医保开通前T广而告知T 口腔问题来华美定点医疗单位医保开通后T推广项目T每月特色促销项目电视定位：活动冠名联办进入社区学校华美口腔代言人选拔赛华美开开心心大家唱媒体搭台企业唱戏时间：每月结合促销活动进行宣传1区头镇尾墙体广告：定位：医院特色专业介绍定位：口腔保健科普宣传大型广告牌品牌宣传可考虑在时代-奥特莱斯路口设立 兼顾城乡镇。小区广告牌A类：110警示、消防提示牌定位：口腔保健知识、医院特色专业介绍定位：口腔保健科普宣传2 ）网络营销：总公司网络部华美牙科整体形象宣传双流营销部只是发