瑞幸咖啡宏观环境pest分析

1、宏观环境：宏观环境(macroenvironment)是指在心理学中指个人所处并 与之发生相互作用的社会现实中的大群体以及各种传播手段。宏观环 境由那些较大的影响整个微观环境的社会因素构成，包括人口统计 的、经济的、自然的、技术的、政治的和文化的因素构成。luckin coffee :luckin coffee总部位于厦门，由神州优车集团原C00钱治亚创 建，是中国最大的连锁咖啡品牌。瑞幸咖啡以从咖啡开始，让瑞幸 成为人们日常生活的一部分为愿景，通过充分利用移动互联网和大 数据技术的新零售模式，与各领域顶级供应商深度合作,致力为客户 提供高品质、高性价比、高便利性的产品。瑞幸咖啡的咖啡豆连续两

2、 年在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖。2019年5月17日，瑞幸咖 啡登陆纳斯达克，融资6.95亿美元,成为世界范围内从公司成立到 IP0最快的公司。2020年4月2日因虚假交易额22亿瑞幸咖啡盘前暴跌85% 9 。4月3日，中国证监会高度关注瑞幸咖啡财务造假事件，对 该公司财务造假行为表示强烈的谴责。4月5日，瑞幸咖啡发布道歉 声明。4月27日，证监会调查组已入驻瑞幸咖啡。5月19日，瑞幸 咖啡被要求从纳斯达克退市，申请举行听证会。6月29日，瑞幸咖 啡正式停牌,并进行退市备案。2020年7月14日凌晨，瑞幸咖啡宣布了董事会重组结果：除7 月5日股东大会通过的决议以外，郭谨一接替陆正耀成为

3、新一任董事 长瑞幸咖啡造假事件：2020年4月2日，瑞幸咖啡发布公告，承认虚假交易22亿人 民币，股价暴跌80% ,盘中数次暂停交易。4月5日，瑞幸咖啡发 布道歉声明。2020年4月22日，银保监会谈瑞幸咖啡财务造假，表示将积 极配合主管部门依法严厉惩处。4月27日，瑞幸咖啡官方称，公司 正在积极配合市场监管部门对瑞幸咖啡经营情况相关工作的了解。5 月12日，瑞幸咖啡宣布调整董事会和高级管理层,CEO钱治亚和COO刘剑被暂停职务。5月19日晚间，瑞幸咖啡发布公告称，收到 纳斯达克交易所通知，要求从纳斯达克退市。6月27日，瑞幸咖啡 发布声明：将于6月29日停牌并进行退市备案。2020年7月31

4、日，财政部表示，自2019年4月起至2019 年末，瑞幸咖啡公司通过虚构商品券业务增加交易额22.46亿元。7 月31日，证监会宣布，瑞幸咖啡财务造假调查取得重要进展。事情经过:2020年.月31日，知名做空机构浑水声称，收到了一份长达 89页的匿名做空报告，直指瑞幸数据造假。2月3日，瑞幸否认浑 水所有指控。2020年4月2日消息，美国多家律师事务所发布声明，提醒投 资者，有关瑞幸咖啡的集体诉讼即将到最后提交期限。加州的GPM 律所、Schall律所，纽约州的Gross律所、Faruqi律所、Rosen 律所和Pomerantz律所等均表示，在2019年11月13日至2020 年1月31日间购买过瑞幸咖啡股票的投资者如果试图追回损失，可 以与律所联系，2020年4月13日是首席原告截止日期。2020年4月2日，因虚假交易额22亿人民币，瑞幸咖啡盘前 暴跌85%。2020年4月4日凌晨，瑞幸咖啡自曝造假22亿事件持续发酵, 周五收盘，瑞幸股价再次大跌15.94% ,报5.38美元。中国证监会 此前称，对该公司财务造假行为表示强烈的谴责