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文档简介

1、精品文档 市场营销策划期末考试试题 一、单项选择题 1. 以下不属于成功市场营销策划基本标志的是 ( ) 。 A. 内容全面 B. 达成交易 C. 获取利润 D. 社会形象 2. 企业之间的竞争可以通过提高产品 ,加强分销渠道 ,强化促销,利用 价格工具以及建立企业之间的联合优势来进行 , 这种行业竞争结构 属于 ( ) 。 A. 完全竞争市场 B. 垄断竞争市场 C. 寡头竞争市场 D. 完全垄断市场 3. 如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段 ,则当 销售增长率的变化率为正值时 , 则产品一般会处于 ( ) 。 A. 引入期或成长期 B. 成长期或衰退期 C. 引入期或哀退

2、期 D. 成长期或成熟期 4. 不经中间商转手 , 适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销 渠道结构是 ( ) 。 A. 零层次渠道 B. 一层次渠道 C. 二层次渠道 D. 三层次渠道 5. 消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是 ( ) 。 A. 品牌资产 B. 品牌认同 C. 品牌联想 D. 品牌延伸 6. 策划的核心是( )。 A. 目标 B. 信息 C. 创意 D. 策略 精品文档 7. 消费需求变化中最活跃的因素 , 企业进行营销策划时所要考虑的 主要对象是 ( ) 。 A. 居民个人收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配收入 D.国民收入 8. 麦当劳的M型拱

3、门一般可以被归入企业形象系统中的() 。 A.理念识别系统 B.行为识别系统 C.视觉识别系统 D.符号识别系统 9. 许多旅馆对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费 , 这是由于服 务的 ( ) 。 A. 无形 性 B. 不可分离性 C. 可变性 D .易消失性 10. 某品牌瓶装酒在酒被喝完后 , 其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶 , 则该品牌酒的包装策略属于 ( ) 。 A. 类似包装策略 B. 配套包装策略 C. 再使用包装策略 D .附赠品包装策略 11. 装牙膏的塑料软管属于 ( C ) A. 外包装 B. 中层包装 C. 内包装 D. 运输包装 二、名词解释 1、营销策划 2、营销调研策划 精品文档 3、 产品定位 4、 整体产品 三、简答题 1 简述产品开发策划应树立的基本观念? 2 市场营销策划的步骤？ 3.产品策划的内容？ 4 针对

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