市场结构分析教材

1、2022-1-11市场结构分析市场结构分析2022-1-12生产成本若不影响供给，则不会影响竞争价格。 约翰斯图亚特穆勒2022-1-13 市场结构分类标志分类标志 -西方经济学根据影响竞争态势与竞争特性的主要西方经济学根据影响竞争态势与竞争特性的主要因素，即市场中因素，即市场中卖者与买者的个数多少、商品的同质卖者与买者的个数多少、商品的同质性、进入或退出市场的难易程度、信息的完全性性、进入或退出市场的难易程度、信息的完全性等因等因素，将市场分为四种类型：素，将市场分为四种类型：完全竞争、完全垄断、垄完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头断竞争和寡头。2022-1-14企业数目的企业数目的多少？多

2、少？完 全 垄 断完 全 垄 断市场市场公用事业公用事业有线电视有线电视寡 头 垄 断寡 头 垄 断市场市场钢铁行业钢铁行业汽车行业汽车行业石化行业石化行业垄 断 竞 争垄 断 竞 争市场市场药店药店服装店服装店小说小说完 全 竞 争完 全 竞 争市场市场农产品农产品牛奶牛奶股票股票产品类别产品类别一 家一 家企业企业几 家几 家企业企业有差别产品有差别产品相同产品相同产品许 多许 多企业企业市场结构分类示意2022-1-15n完全竞争市场是不受外来干扰 、没有外力控制的自由市场 ，应同时具备以下四个特征：n1. 有众多小规模的买者和卖者n市场上有大量的买者和卖者，任何单个个人都不能对市场施加

3、看得见的影响，都是市场价格的被动接受者。 P = P0n2. 产品同质n 所有的生产者提供的都是同质的无差异的产品，从而对消费者而言，不在乎是哪家生产的产品，生产者之间是完全平等的竞争。n3. 要素自由流动n 投入要素在各行业之间厂商之间是完全自由地流动n4. 信息充分n 所有的消费者和生产者都具有充分的市场信息和商品知识。 但现实生活中 ，只有部分农产品市场，股票市场多少有点接近完全竞争市场。完全竞争市场的特征2022-1-16完全竞争市场的基本研究前提 完全竞争企业的假设条件完全竞争企业的假设条件追求利润最大化追求利润最大化 完全竞争条件下企业产量的决定：完全竞争条件下企业产量的决定： 利

4、润最大化要求企业必须有效地管理内部活动（防止浪费、利润最大化要求企业必须有效地管理内部活动（防止浪费、 鼓舞士气、选择有效率的生产方法等），并在市场上作鼓舞士气、选择有效率的生产方法等），并在市场上作出出 良好的决策（以最低成本购买适当数量的投入，选择最良好的决策（以最低成本购买适当数量的投入，选择最佳佳 产量水平）。产量水平）。2022-1-17思考思考1：经济学家指出，完全竞争市场是一个非个性化的市场，经济学家指出，完全竞争市场是一个非个性化的市场，不存在交易者的个性。所有的消费者都是相同的，都是不存在交易者的个性。所有的消费者都是相同的，都是无足轻重的，相互之间意识不到竞争；所有的生产者

5、也无足轻重的，相互之间意识不到竞争；所有的生产者也都是相同的，也都是无足轻重的，相互之间也意识不到都是相同的，也都是无足轻重的，相互之间也意识不到竞争。因此，我们说，竞争。因此，我们说，完全竞争市场中不存在完全竞争市场中不存在现实经济生活中的那种真正意义上的竞争现实经济生活中的那种真正意义上的竞争。2022-1-18思考思考2：理论分析中所假设的完全竞争市场的条件是非常苛刻的。理论分析中所假设的完全竞争市场的条件是非常苛刻的。既然在现实生活中并不存在完全竞争市场，为什么还要既然在现实生活中并不存在完全竞争市场，为什么还要建立和研究完全竞争市场模型呢？西方经济学家认为，建立和研究完全竞争市场模型

6、呢？西方经济学家认为，这是因为，这是因为，从对完全竞争市场模型的分析中，可以得到从对完全竞争市场模型的分析中，可以得到关于市场机制及其配置资源的一些基本原理，而且，该关于市场机制及其配置资源的一些基本原理，而且，该模型也可以为其他类型市场的经济效率分析和评价提供模型也可以为其他类型市场的经济效率分析和评价提供一个参照对比一个参照对比。2022-1-19完全竞争市场条件下厂商的均衡分析n企业目标：利润最大化n完全竞争市场中的企业是价格的接受者n完全竞争企业的均衡分析（短期、长期）2022-1-110厂商的利润函数n利润收益成本即：)()()(qCqRq2022-1-111厂商经营目标：利润最大化

7、n数学证明：nMax ( q )n利润最大化的必要条件：利润函数的一阶导数为0d /dqdR/dqdC/dqnMR dR/dq ，MCdC/dq ，即MRMC2022-1-112厂商经营目标：利润最大化 O Q2 Q1 Q3 Q P C P1 d (MR) E2 E1 E0 均衡条件的图示 MC n几何证明：2022-1-113回顾两个概念：边际收益与回顾两个概念：边际收益与边际成本边际成本 边际收益边际收益 ：是增加销售一单位产品而引起的收入增加额。：是增加销售一单位产品而引起的收入增加额。 边际成本边际成本 ：是指每增加一单位产量所引起的：是指每增加一单位产量所引起的 成本增量，成本增量，

8、 或者说是生产最后一单位产量所花费的成或者说是生产最后一单位产量所花费的成 本。本。2022-1-114回顾两个概念（续）回顾两个概念（续）n边际成本（边际成本（MCMC）曲线）曲线n边际收益（边际收益（MRMR）曲线）曲线n边际收益边际收益n边际成本边际成本nO On利润最大化产量利润最大化产量n产量产量n 图图 利润最大化产量利润最大化产量2022-1-115重要提示重要提示1： 短期生产的特点是生产时只能变动部分生产要素，厂商规模不会改短期生产的特点是生产时只能变动部分生产要素，厂商规模不会改变，即生产中的不变要素投入量是无法改变的，厂商只能用既定的变，即生产中的不变要素投入量是无法改变

9、的，厂商只能用既定的生产规模进行生产。所以，完全竞争厂商只能通过对产量的调整来生产规模进行生产。所以，完全竞争厂商只能通过对产量的调整来实现最大利润。实现最大利润。 重要回顾：经济学上的短期和长期重要回顾：经济学上的短期和长期 重要提示重要提示2： 在短期内，会有三种情况：大于在短期内，会有三种情况：大于0；等于；等于0；小于；小于0。请注意：厂商请注意：厂商 追求利润最大化并不意味着厂商肯定获得总收益大于总成本的正利追求利润最大化并不意味着厂商肯定获得总收益大于总成本的正利 润，在经济利润为负的情况下，追求利润最大化就是指力求亏得最润，在经济利润为负的情况下，追求利润最大化就是指力求亏得最

10、少，经济利润为少，经济利润为0也并不意味着没有利润，而是获得正常利润，它也并不意味着没有利润，而是获得正常利润，它 包含在厂商成本之中，它是企业家进行管理的报酬，是企业家才能包含在厂商成本之中，它是企业家进行管理的报酬，是企业家才能 这种要素的价格。这种要素的价格。2022-1-116收益、平均收益与边际收益n厂商按一定价格出售一定数量的产品以后,得到一定数量的货币收入称之为收益(revenue)n总收益总收益TR(total revenue)是厂商出售一定数量的商品所得到的货币总额 ，数量上等于单位商品的价格乘以出售商品的数量：TR = P Qn平均收益平均收益AR(average reve

11、nue)是厂商出售商品后平均单位商品所获得的货币额，是销售总额除以所出售商品的数量：AR = TR/Qn 厂商在经营决策时更加关心的是增加销售一个单位商品所带来的总收益的增量，即边际收益边际收益MR(marginal revenue) MR = TR/ Q = dTRdQ2022-1-117“价格的接受者”n单个企业的市场份额极小n产品是同质的n每一个人都知道所有的市场信息单个企业面对水平的需求曲线，即他们没有定价的能力，是“价格的接受者”思考：市场价格由谁来决定？2022-1-118完全竞争厂商的需求曲线完全竞争厂商的需求曲线n1、单个厂商的需求曲线、单个厂商的需求曲线 在完全竞争市场上，单

12、个厂商是市场既定价格的接受者，他在完全竞争市场上，单个厂商是市场既定价格的接受者，他所面对的需求曲线是一条水平的曲线。一个完全竞争的企业是如所面对的需求曲线是一条水平的曲线。一个完全竞争的企业是如此之小，以至于该企业不能影响市场价格，而只是将市场价格作此之小，以至于该企业不能影响市场价格，而只是将市场价格作为既定价格来加以接受。为既定价格来加以接受。 水平的需求曲线表明，每个厂商可以按市场决定的价格出售水平的需求曲线表明，每个厂商可以按市场决定的价格出售他愿意出售的任何数量的商品而不会影响产品的价格。他愿意出售的任何数量的商品而不会影响产品的价格。 重要提示：从所追加的每一单位的出售中，企业获

13、得的额外重要提示：从所追加的每一单位的出售中，企业获得的额外收入正好等于市场价格收入正好等于市场价格。2、行业需求曲线、行业需求曲线 行业的需求曲线是一条自左上方向右下方倾斜的一条曲线。行业的需求曲线是一条自左上方向右下方倾斜的一条曲线。2022-1-119完全竞争厂商的需求曲线n即问即达：完全竞争厂商的需求曲线会不会发生变化？是什么因素会导致需求曲线位置发生变化?2022-1-120完全竞争市场条件下厂商的需求曲线变动n图示：nDnSnPnQnQnD=P=MR=ARnPnDnPn市场的均衡n厂商的需求曲线2022-1-121n均衡条件：MRMCn均衡条件的说明：当满足上述条件时，该企业总是会

14、处在最有利于其本身的方面，即若获利，则获利最大，若亏损，则亏损最小。完全竞争厂商的均衡分析2022-1-122n对单个厂商 所面临的需求曲线是一条水平线，厂商没有控制自己产品价格的能力；n而完全竞争厂商的平均收益为：AR = TR/Q = P0Q/Q = P0；n边际收益为：MR= dTR/dQ = P0 完全竞争市场三线合一的特点PQOP0D=AR=MR2022-1-123完全竞争市场的短期决策（1）n在短期内，固定投入不变，只有调整变动投入来改变产量，在不同的价格前提下作相应的产量决策。n市场价格为P1 时,边际收益曲线MR和边际成本曲线MC交于 E1点，决定了厂商的产量为q1，这时厂商有

15、经济利润 无论是再增加生产还是减少生产，都使利润减少，若市场价格下降，经济利润也就减少。 PQ0AR=MR=PMCACAVCq1p1E1q11q122022-1-124n当市场价格降到P2，边际收益曲线和边际成本曲线正好交于平均成本曲线的最低点 E2，决定的产量为q2，收益等于成本，因此也就称作盈亏平衡点 (Break even)，又称扯平点，厂商获得正常利润，厂商自有隐性成本已经得到起码的报偿，厂商会继续经营下去。p2E2完全竞争市场的短期决策（2）q2q1PQ0MCACAVCp1E1 MR1MR22022-1-125n若市场价格进一步下降P3 时，MR和MC交于E3处于AC最低点和AVC最

16、低点之间E3 决定了厂商的产量为Q3，P3 要低于AC但高于AVC ，已经收不回全部成本了，肯定要发生亏损，但能收回全部的变动成本和部分的固定成本，不生产亏损全部固定成本。p3 q3E3完全竞争市场的短期决策（3）E2p2q2q1PQ0MCACAVCp1E1 MR1MR2MR32022-1-126n市场价格还进一步下降P4 ，MR和MC交于AVC的最低点E4， 产量为q4，刚好可以收回AVC。n生产则收回全部变动成本，亏损全部固定成本；不生产也就至多亏损全部固定成本。生产与不生产一样，因此E4 点也称作停止营业点（关门点）。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4 q4q3q2 E2E3E

17、4完全竞争市场的短期决策（4）2022-1-127n若市场的价格还要下降到P5 ，MR和MC交点E5，低于AVC，不仅不能收回固定成本，连变动成本也不能收回。若不生产，亏损全部固定成本；若生产，不仅亏掉TFC，还要亏掉部分VC，生产得越多亏损越大， “关门大吉关门大吉”为妙。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4 q4q3q2 p5q5E2E3E4E5完全竞争市场的短期决策（5）2022-1-128PQ0MCACAVCq1p1p2p3p4 q4q3q2 n供给曲线是表示价格与供给量之间的关系，它是说在每一给定的价格下，厂商愿意生产多少产品供给市场，上面的分析已经导出了完全竞争市场上厂商的

18、短期供给曲线。厂商的短期供给曲线n在完全竞争市场上，厂商的短期供给曲线是平均变动成本最低点以上那部分边际成本曲线。2022-1-129n在完全竞争市场上市场短期供给曲线就是市场上生产这种产品的所有厂商短期供给曲线的水平坐标之和。P0QMC1 MC2 MC3S:MC市场的短期供给曲线2022-1-130小结：企业短期利润最大化的决策小结：企业短期利润最大化的决策 n 决策规则： MR = MCn AC最低点是企业生产效率最高点 MR=MC点也即P=MC点是利润最大点n 短期中企业的盈利状况短期中企业的盈利状况 n 1、价格高于平均成本曲线的最低点：超额利润 2、价格等于平均成本曲线的最低点： 正

19、常利润 3、价格小于平均成本曲线的最低点：亏损最小2022-1-131 问题的提出：问题的提出： 在亏损的情况下，厂商是不是还会生产？在亏损的情况下，厂商是不是还会生产？2022-1-132总成本与停业条件总成本与停业条件 在在P=MC，只要收入减去可变成本后能弥补部分固定成本，只要收入减去可变成本后能弥补部分固定成本，继续生产就会比较合算。也就是说，企业在收入刚好抵补继续生产就会比较合算。也就是说，企业在收入刚好抵补它的可变成本或者损失正好等于固定成本时，停业点就会它的可变成本或者损失正好等于固定成本时，停业点就会出现，当价格低于该水平，致使收入无法抵补它的可变成出现，当价格低于该水平，致使

20、收入无法抵补它的可变成本时，企业就会停业以使其损失最小化。本时，企业就会停业以使其损失最小化。 停业点停业点-发生在价格等于发生在价格等于AVC的点上的点上 一个出人意料的结论：一个出人意料的结论： 即使追求利润最大化的企业亏损，它也可能在短期内仍继即使追求利润最大化的企业亏损，它也可能在短期内仍继续经营，尤其对于拥有大量资本，从而拥有较高的固定成续经营，尤其对于拥有大量资本，从而拥有较高的固定成本的企业来说，这一情况是成立的。本的企业来说，这一情况是成立的。2022-1-133案例案例1：爱迪生是第一位美国产品的倾销专家：爱迪生是第一位美国产品的倾销专家 大家都知道美国的爱迪生是一位电器发明

21、家，事实上，根据大家都知道美国的爱迪生是一位电器发明家，事实上，根据1911年年12月月20日日华尔街日报华尔街日报的报道，他也是一位懂得可变成本与固定的报道，他也是一位懂得可变成本与固定 成本、边际成本与边际收益的营销专家。下面引述他在报上的谈话：成本、边际成本与边际收益的营销专家。下面引述他在报上的谈话：“我是美国第一位把卖不掉的存货向国外倾销的制造商。三十年前，我是美国第一位把卖不掉的存货向国外倾销的制造商。三十年前，我的财务报表显示没有赚什么钱。工厂的设备没有完全利用，因为我的财务报表显示没有赚什么钱。工厂的设备没有完全利用，因为 产品在国内市场已经饱和。我们就想到让工厂设备完全利用，

22、把生产品在国内市场已经饱和。我们就想到让工厂设备完全利用，把生 产出来卖不掉的产品以低于总成本的价格向国外销售。所有同事都产出来卖不掉的产品以低于总成本的价格向国外销售。所有同事都 反对我，但我早就请专家作了成本计算。如果我们增加产量反对我，但我早就请专家作了成本计算。如果我们增加产量25%， 可变成本只增加可变成本只增加 2 %。我就请人把这些国内卖不掉的产品以远低于。我就请人把这些国内卖不掉的产品以远低于 欧洲产品的价格向欧洲倾销。欧洲产品的价格向欧洲倾销。” 爱迪生了解到，只要卖到欧洲商品的价格高于可变成本，其高出的爱迪生了解到，只要卖到欧洲商品的价格高于可变成本，其高出的 收入就可以用

23、来偿付固定成本。这种短期策略有助于减少损失，长收入就可以用来偿付固定成本。这种短期策略有助于减少损失，长 期来说，也有助于市场占有率的扩大、公司的成长与利润的增加。期来说，也有助于市场占有率的扩大、公司的成长与利润的增加。2022-1-134案例案例2： 生意冷清的小餐馆生意冷清的小餐馆 你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面几乎没人你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面几乎没人?你会问为什么你会问为什么这种餐馆还要开门呢这种餐馆还要开门呢?看来几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成看来几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本。本。在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住固定与可变成本的区分。在作

24、出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住固定与可变成本的区分。餐馆的许多成本餐馆的许多成本租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等都是都是固定的。在午餐时停止营业并不能减少这些成本。当老板决定是否提固定的。在午餐时停止营业并不能减少这些成本。当老板决定是否提供午餐时，只有可变成本供午餐时，只有可变成本增加的食物价格和额外的侍者工资增加的食物价格和额外的侍者工资是相关的。只有在午餐时从顾客得到的收人少到不能弥补餐馆的可变是相关的。只有在午餐时从顾客得到的收人少到不能弥补餐馆的可变成本，老板才在午餐时间关门，即使顾客寥寥无几，照常营业也不至成本，老板才在午餐时间关门，即

25、使顾客寥寥无几，照常营业也不至于赔钱。于赔钱。2022-1-135案例案例3：航空公司亏损了，为什么飞机还在天：航空公司亏损了，为什么飞机还在天上飞？上飞？ 在在80年代初，许多最大的航空公司有大量亏损。美年代初，许多最大的航空公司有大量亏损。美洲航空公司洲航空公司1992年报告的亏损为年报告的亏损为4.75亿元，三角航亿元，三角航空公司亏损空公司亏损5.65亿美元，而美国航空公司亿美元，而美国航空公司 亏损亏损6.01亿美元。但是，尽管有亏损，这些航空公司继续出亿美元。但是，尽管有亏损，这些航空公司继续出售机票并运送售机票并运送 乘客。乍一看，这种决策似乎让人惊乘客。乍一看，这种决策似乎让人

26、惊讶：如果航空公司飞机飞行要亏损，为什么飞机还讶：如果航空公司飞机飞行要亏损，为什么飞机还在天上飞在天上飞? n为了理解这种行为，我们必须认识到，航空公司的许为了理解这种行为，我们必须认识到，航空公司的许多成本在短期中是沉没成本。如果一个航空公司买了多成本在短期中是沉没成本。如果一个航空公司买了一架飞机而且不能转卖，那么，飞机的成本就沉没了。一架飞机而且不能转卖，那么，飞机的成本就沉没了。飞行的机会成本只包括燃料的成本和机务人员的工资。飞行的机会成本只包括燃料的成本和机务人员的工资。只要飞行的总收益大于这些可变成本，航空公司就应只要飞行的总收益大于这些可变成本，航空公司就应该继续经营。而且，事

27、实上它们也是这样做的。该继续经营。而且，事实上它们也是这样做的。重要启示：停业决策与沉没成本重要启示：停业决策与沉没成本2022-1-136 我们对企业停止营业决策的分析，是沉没成本无关性的一个我们对企业停止营业决策的分析，是沉没成本无关性的一个例子。我们假设，企业不能通过暂时停产来收回它的固定成例子。我们假设，企业不能通过暂时停产来收回它的固定成本。因此，在短期中企业的固定成本是沉没成本，而且，企本。因此，在短期中企业的固定成本是沉没成本，而且，企业在决定生产多少时可以放心地不考虑这些成本。企业的短业在决定生产多少时可以放心地不考虑这些成本。企业的短期供给曲线是在平均可变成本曲线以上的边际成

28、本曲线的那期供给曲线是在平均可变成本曲线以上的边际成本曲线的那一部分，而且，固定成本的大小对供给决策无关紧要。一部分，而且，固定成本的大小对供给决策无关紧要。 沉没成本的无关性解释了企业是如何决策的。沉没成本的无关性解释了企业是如何决策的。电影票丢了，是否再买一张？电影票丢了，是否再买一张？2022-1-137 沉没成本的无关性对个人决策也是重要的。例如，沉没成本的无关性对个人决策也是重要的。例如， 设想你对看一场新放映的电影的评价是设想你对看一场新放映的电影的评价是10美元。美元。 你用你用7美元买了一张票，但在进电影院之前，你丢美元买了一张票，但在进电影院之前，你丢 了票。你应该再买一张吗

29、了票。你应该再买一张吗?或者你应该马上回家并或者你应该马上回家并 拒绝花拒绝花14美元看电影美元看电影? n 你应该再买一张票。看电影的利益你应该再买一张票。看电影的利益(10美元美元)仍然仍然n 大于成本大于成本 (第二张票的第二张票的7美元美元) 。你为丢了的那张。你为丢了的那张n 票付的票付的 7美元是沉没成本，覆水难收，不要为此美元是沉没成本，覆水难收，不要为此n 而懊恼！而懊恼！石油业的失业问题石油业的失业问题2022-1-138停业原则的一个典型例子是石油行业。停业原则的一个典型例子是石油行业。1985年，当原油价格为年，当原油价格为27美美元元/桶时，美国大约有桶时，美国大约有3

30、5000个油井。但到了第二年，个油井。但到了第二年， 油井的数量降油井的数量降到低于到低于19000个，减少了将近一半。是油井枯竭了吗？个，减少了将近一半。是油井枯竭了吗？ 这几乎不可这几乎不可能！相反，能！相反，是每桶石油的价格狂跌到是每桶石油的价格狂跌到14美元的水平！美元的水平！ 是利润没了！是利润没了！而不是油井干了！因此，石油公司就将钻塔卸掉。而不是油井干了！因此，石油公司就将钻塔卸掉。而从相反的方向，而从相反的方向，这个原则也同样起作用。这个原则也同样起作用。1990年海湾战争期间，石油价格飞涨，钻年海湾战争期间，石油价格飞涨，钻井也随着该行业利润的增长而大大增加。井也随着该行业利

31、润的增长而大大增加。2022-1-139完全竞争市场的长期决策（完全竞争市场的长期决策（1 1）n如果行业内的企业获得超额利润，就可能扩大产量并会吸引新的企业进入，导致市场供给增加，价格下降，超额利润被消除；n如果企业亏损，则会退出所在行业，导致市场供给减少，价格上升；n整个行业处在一种动态平衡中。2022-1-140n只要市场还有厂商能获得利润，也就存在新厂商进入的诱因，结果是市场供给增加，市场的价格继续下降，一直到市场价格下降长期平均成本曲线最低点。LACLMCSAC0SMC0P0=MRSMC1Pe=MRP0Qp0peq0q1qe完全竞争市场的长期决策（2）SAC12022-1-141n PminLACLMCSACSMCn每个企业的规模都是在当时技术条件下效率最高的；n最低成本意味着最低的社会资源的投入和最低的消费者支付；n此时所有企业均处于盈亏平衡状态，没有超额利润