2025抖音财经内容生态报告

22024年，伴随着市场热点的不断涌现和⽤⼾需求的持续升级，财经内容突破传统资讯功能边界，在专业化、深度化维度加速向深⽔区探索。细分领域内容百花⻬放，满⾜不同⽤⼾群体的多样化需求。短视频的快速传播与中⻓视频的深度解读相辅相成，形成效率与深度并⾏的双抖⾳财经创作者群体也呈现出多元化和专业化到县城乡镇，不同背景的创作者通过各⾃擅⻓的表达⽅式，共同构建了—个包容性强、专业度⾼的财经内容⽣态。⾦融机构的⼊驻进—步丰富了平台的内容供给，通过直播、短剧等形式，实现了品牌年轻化与⽤⼾⼼智渗透的双重⽬标。在这—过程中，抖⾳不仅成为⽤⼾获取财经知3多元内容组合匹配用户的认知收益曲线4 /+++2024年，抖⾳财经内容受到⼴泛关注，内容总量超50%增⻓，年内逐⽉投稿量和播放量呈现同频波动⾛势，市场热点刺激影响显著，抖⾳财经内容热度随市场热点话题呈明显周期性变化。抖⾳已经成为 /++++++泛财经内容筑基，创业商业增速最快，金融内容彰显深度+财经内容涵盖领域⼴泛、形式多样、内容丰富，通过全⽅位、多层次的财经内容供给，不仅满⾜了从细分类别来看，泛财经类内容在2024年被⽤⼾最为关注，投稿量⼈开始关注创业机遇和商业发展。从个⼈创业故事到商业模式解析，从市场趋势分析到经营管理技巧。从另⼀个⻆度来说，创业商业类内容推陈出新、不断涌现，也源⾃于平台⽤⼾对实⽤商业知识的深度渴⾦融类内容主要以⾦融知识科普为核⼼，涵盖了证券、基⾦、保险等多个专业领域。由于其内容创作需要具备相当的⾦融专业知识储备，因此整体呈现出较⾼的专业⽔准和知识密度。这种专业性不仅体这既是⽤⼾求知欲旺盛的直观印证，更是⾼信息密度的⼲货内容穿透⽤⼾⼼智的必然结果。坚持内容质量，深这也代表着财经内容创作正在从泛娱乐化向专业化、深度 /++++++同⽐增幅，充分体现了优质内容的传播⼒和⽤⼾粘性。特别是在下半年，单条内容互动频次较上半年显 播放量——互动量 从细分类别来看，虽然保险类内容条均互动最多，但泛财经类因其内容体量最⼤，产⽣互动最多，其中的创业商业类内容更能引发⽤⼾⾼频交流。⽤⼾在观看创业故事、商业模式分析等内容时，更容易产⽣共鸣，进⽽分享⾃⼰的⻅解和经验。这种⾼频互动不仅提升了内容的热度，也促进了⽤⼾之间的知 播放量——互动量泛财经⾦融 /++++需求。但⼀个显著的趋势是，⼤于3分钟的中⻓视频开始获得更多关注和⻘睐。中⻓视频通过更系统的知识梳理、更深⼊的分析解读和更专业的观点输出，吸引越来越多的⽤⼾驻⾜观看和发表⾼⻅。深度的随着财经知识的普及和⽤⼾认知⽔平的提升，简单的信息传递已难以满⾜需求，⽤⼾开始追求更深层次的理解和洞察。这种转变促使创作者不断提升内容质量，通过更丰富的案例、更严谨的逻辑和更专业的分析来满⾜⽤⼾⽇益增⻓的知识需求。在保持内容可看性的同时，平衡专业深度和传播效率，将复 20232024 各细分类别中，产业分析类内容由于其需要系统性剖析产业背后深层逻辑，以及解读复杂产业现象需要更⻓时间表达的需求，超过3分钟时⻓的视频投稿占⽐最⾼。相⽐之下，泛财经相关内容则以突出尽管短视频在传播效率上具有优势，但中⻓视频凭借其深度和专业性，更能激发⽤⼾的参与热情和讨论意愿，超过3分钟时⻓的视频在各细分 .＜1min1min-3min＞3min泛财经⾦融通过清晰的逻辑链条和⽣动的案例，将三星财娓娓道来。视频中不仅有详实的数据⽀撑，还巧妙地其是对财阀⽂化的解读，让⼈⽿⽬⼀新。让观众真这期视频将美联储降息的复杂机制拆解成⼀个个与观众息息相关的场景：房贷让枯燥的⾦融政策瞬间变得鲜活有趣。整期视 作者以“知识考古”般的硬核输出作者以“知识考古”般的硬核输出，带观众穿越中国经济的激荡⻓河。6个半味拆解，将货币战争、政策博弈的暗线讲得跌宕起作者“冷峻视⻆+戏剧张⼒”，把中国商界的年度浮世绘拍成了魔幻现实式拆解，将财报数字、资本博弈和企业家命运 作者深⼊剖析了中国咖啡市场的“价格战”内幕。视频从瑞幸、库迪等品牌的低价策略⼊⼿，结合供应链、消费⼼理和市场竞争，⽣动展现了“九块九咖啡”背后的商业逻辑。作者以他犀利的视⻆和幽默的⻛格，带观众深⼊探讨了蜜雪冰城的“出海战略”。视频从蜜雪冰城的品牌定位⼊⼿，结合国外市场的消费习惯和竞争格局，分析了平价奶茶如何在奢侈品店旁“逆袭”。阿泰⽤⽣动的案作者深⼊剖析了中国咖啡市场的“价格战”内幕。视频从瑞幸、库迪等品牌的低价策略⼊⼿，结合供应链、消费⼼理和市场竞争，⽣动展现了“九块九咖啡”背后的商业逻辑。 视频以扎实的调研为基础，揭开了中国品牌在东南亚市场的“抱团突围”策略。通过蜜雪冰城与OPPO、vivo的联动案例，⽣动展现了中国企业如何通过资源整合和本地化运营，在竞争激烈的海外市场中站稳脚跟。曹⼩灵⽤详实的数据和⻛趣的语⾔，将商业策略讲得既深刻⼜接地⽓。整期视频既有战略视频以扎实的调研为基础，揭开了中国品牌在东南亚市场的“抱团突围”策略。通过蜜雪冰城与OPPO、vivo的联动案例，⽣动展现了中国企业如何通过资源整合和本地化运营，在竞争激烈的海外市场中站稳脚跟。曹⼩灵⽤详实的数据和⻛趣的语⾔，将商业策略讲得既深刻⼜接地⽓。整期视频既有战略 2024年，抖⾳财经作者持续深耕于优质财经内容创作，有44条内容⼊选成⼊浅出、详实有趣的表达让专业知识变得更易理解。他们不局限于输出理论知识，许多优质财经内容以“讲清底层逻辑和前因后果、加案例、讲故事、画图谱、玩梗”等形式打破晦涩难懂的专业⻔槛，把⼲渐渐形成。财经内容消费逐渐从单纯的信息获取向深度学习和娱乐化体验转 /+++++31-50岁社会经济的中坚⼒量仍然是财经内容的主要受众群体，他们通常具有更强的消费能⼒和投资需求。⼥性⽤⼾占⽐较2023年有所上升⼀个显著的趋势是年轻⽤⼾对财经内容的关注度加显增⻓趋势，年轻⼀代开始更早地关注财经类话题，希从地域分布来看，低线城市的⽤⼾⽐例均呈现增⻓，随着财经知识普及和理财意识觉醒，财经内容的受众正 —线 /在全国所有城市中，重庆和北京超越上海，成为财经⽤⼾数量最多的两个城市。⽽成都和西安作为中国西部重要城市，财经⽤⼾数量显著提升，分别位居第四和第七位，西部地区对财经内容的关注度正在快速上升。—些传统意义上的相对⽋发达地区，如西藏、贵州、云南等省份，财经兴趣⽤⼾增幅位居全国兴趣⽤⼾的下沉，也为内容创作者提供了新的机遇和挑战，⾜够多的内容消费市场有待开发，同时也需要通过内容的差异化来满⾜不同⽤⼾群体不断0rsDD /从细分类别的兴趣⽤⼾分布来看，泛财经类内容仍占主导地位，占据了约三分之⼆⽤⼾流量，持续承担着财经认知启蒙与基础需求承接的⽣态功能。⾦融、产业分析等细分类别针对不同⼈群精准覆盖， ⼥性⽤⼾对保险和泛财经类内容表现出更⾼的偏好度，⽽男性⽤⼾则更倾向于关注产业分析和⾦融年轻群体开始对保险类内容感兴趣，⻛险意识代际转移趋势逐步显现。24-40岁群期，对⾦融类内容关注颇多。随着年龄阅历渐⻓，⽤⼾对产业趋势的洞察更为敏感，50岁以上⽤⼾对产从地域来看，⾼线城市居⺠对产业分析和⾦融类内容更加关注，低线城市则 泛财经⾦融 ●●●●●●●●●●●●● ●●●●●●●●●●●●●● /在2024年，⾼线城市对⾦融和产业分析类内容更为偏好。在我们关注的典型城市中，绝⼤多数城市的财经⽤⼾对⾦融类内容的偏好度更⾼。有趣的是，北⽅两⼤历史古都，北京和西安，对各类产业经济 /随着财经内容不断丰富多元，⽤⼾数量和参与度持续提升，抖⾳财经创作⽣态也呈现出更加多元化和包容性的趋势。⾏业专家提供权威解读和专业分析，企业家和创业者等实践派分享实战经验和商业洞察，来⾃不同领域的意⻅领袖从独特视⻆解读财经现象，普通⽤⼾也可以通过分享个⼈理财经验与投资⼼得形成真实可信的内容输出。不同背景的创作者通过各⾃擅⻓的表达⽅式，共同构建了⼀个充满活⼒2024年，泛财经仍是创作者最为活跃的细分类别。其中，创在抖⾳平台上，不仅有⼴⼤基础创作者积极参与，⾼活跃创作者队伍也在继续扩 4.7% / /相对普通内容创作者，⻓期深耕财经领域的达且更注重内容的深度和专业性。2024年，⼥性达年是抖⾳财经达⼈的主⼒军，相较2023年，达⼈在31-40岁这⼀年龄层的集中度进⼀步提⾼。这⼀—线—线 在抖⾳，更多更具有“获得感、惊喜感、表达⼒、感染⼒”的优质财经内容被创作、被看⻅、被传专业懂⾏、引领趋势”，将财经知识通过深⼊浅出的表达、张弛有度的剪辑说给观 /++++更多的⾦融机构选择进驻抖⾳财经阵营，以⼀种专业、亲近的⽅式与⽤⼾进⾏互动交流，加码线上。这⼀战略选择不仅源于数亿流量池的吸引⼒，更能深层次映射出⾦融机构对⽤⼾触达、品牌重塑和服务模式创新的迫切需求。通过知识科普、情景剧等轻量化内容，⾦融机构得以突破传统的服务时空边界，实现⽤⼾⼼智持续渗透。伴随着Z世代逐渐成为财富管理主⼒军，加码线上布局也是⾦融机构实现“品 在各细分类⽬中，与⽤⼾互动频次更⾼的业务类型在更快、更多地开设机构企业账号。他们往往能通过与⽤⼾的⾼效链接获得更直接的收益反馈。⽽不同类⽬的⾦融机构企业号的影响⼒差异，也体现了 /在所有⾦融细分类⽬中，保险业内容的投稿量、点赞量和评论量以其最庞⼤的粉丝基础显著领先。证券业以其突出的话题属性获得更⼤的讨论声量。以基⾦业为代表的其他⾦融细分类⽬投稿量较少，但 31%17% ● ● ● ●● ● ● /2024年，⾦融机构企业号直播数据收获了极好的增⻓表现，直播观看⼈次和关注⼈次分别上涨了100%和28%。⼀⽅⾯，财经⽤⼾群体对于⾦融知识和⾦融产品了解诉求呈现增⻓趋势；另⼀⽅⾯，⾦13% ● ● ● ●● ● ●D /⾦融机构以⽬标客群、产品应⽤场景、品牌价值观为线索，选取合作⽅发起⽣态联动。在信息传递层⾯，将专业逻辑转化为叙事故事，降维⾦融信息的认知难度；在品牌建设层⾯，通过情景共鸣和场景化表达，⾦融机构得以建⽴兼具服务温度与专业深度的品牌形象；在产品触达层⾯，借助⽂化符号共振，⾦融机构实现从功能认同到⼼智占位的跃迁。⽣态联动、整合营销在提升专业⾦融信息认知普及上起到好医保系列医疗险合作冠名平台S级医疗纪录⽚IP《你好，⼉科 PART05 /“韩秀云讲经济”、“关权教授”、“⽜得林奇”、“周媛”等20余位财经专家和优秀创作者发布话2024年，抖⾳投教基地和抖⾳财经联合，多次在⾦融宣传重点时点进⾏科普宣传，提升⾦融知识传者携⼿共⾏动”主题，当天与上海证券交易所#2024⾦融教育宣传⽉通过宣传⾦融惠⺠利⺠措 ++++++2024年，上海证券交易所在抖⾳平台开设“上交所投导和⻛险提⽰。抖⾳投教基地、抖⾳财经多次联合⾦融监应对投资⻛险、警惕炒股“杀猪盘”、⾮法荐股等内容⾯向公众发布，做好财经科普教育。话题“#上交所教你防+++2024年末之际，中国⾦融传媒联合抖⾳发起“中国财经专家与抖⾳精选作者，⽤4个⼩时解读宏观命题，洞⻅经济发展的脉搏。节⽬播出后，⼈⺠⽹、央除了重视专业权威内容的合作，2024年，已有数⼗位经济学家、智库享简单但有⽤的专业财经知识。代表作者如北⼤国发院经济学教授姚洋、中国⼈⺠⼤学财政⾦融学院教 /抖⾳⼀直致⼒于维护⻛清⽓正的社区环境，2024年，抖⾳财经重点针对“伪