草莓采摘营销策划书

1、精品文档南昌湖光山舍田园农庄春季草莓采摘节2013 年 3 月 1 日-2013 年 5 月 8 日草莓采摘月精品文档1活动背景及意义1.1 活动背景分析正值春季，再度迎来了游玩的高峰期。在经历了孤单寂寥的冬天，人们纷 纷挑上一个好天气携着伴着亲朋好友外出踏青。因此春季的到来，为旅游观光农业带来了更大的消费人群，产生了更大的 市场。同时春天最美的便是田园风光，所以对于田园农庄而言，春天都是一个 拓宽客户渠道的好时机。人人都说“一年之计在于春”春天是四季中最为朝气 蓬勃的一天，在农庄之中这种朝气就体现的更加明显。在春天我们可以将农庄 最美的样子展现给所有游客。户外踏青，果蔬采摘对多数游客而言都是

2、非常适合在春天做的，非常惬意 的事情。而且恰逢此时，湖光山舍的草莓正直上市的时候，在这个季节有很强 的的消费市场。1.2 活动目的湖光山舍田园农庄致力于打造观光型的休闲现代农业，举办草莓采摘节, 为农庄吸引更多的游客。并且吸引过来的游客的消费不仅仅只限于草莓，因此 通过本次南昌湖光山舍首届草莓节不仅仅能够为草莓寻找市场，同时也能够为 农庄其他活动增加盈利空间。农庄的草莓是由日本引进的品种，也是我们通常称作的“奶油草莓”。它 是现今培育出来的品种最为优良的草莓，在市场上很受草莓一族的欢迎。它的 口感香甜但是产量却不高，培育难度较大，增加了草莓的投入成本，因此市场 上“奶油草莓”较其他品种而言偏高

3、。我们希望借助本次草莓采摘月让更多喜 爱草莓的人亲身感受到农庄草莓与众不同。这样为今后甚至接下来几年的时间 里寻找到一批稳定的客户群。1.3 活动主题中国南昌“休闲农业秀美乡村”活动月1.4 活动口号“莓”好生活，从这一“颗”开始精品文档2 草莓采摘月宣传2.1 宣传方式：A平面宣传宣传单：为草莓采摘月设计宣传单，通过公司营销人员散发至潜在的客 户群手中。邀请函：针对一些企事业单位的白领等寄送邀请函或邮件。B网络宣传：网络宣传：在湖光山舍、江西国海农业发展有限公司的网站上进行宣传 同时可以和我们农庄有合作的地宝网等网站进行宣传。微博宣传：利用湖光山舍田园农庄的微博进行网络宣传。广播宣传：在一些

4、写字楼的电梯间录制草莓采摘月宣传广告。C、其他宣传：寻找合作企业：与旅行社进行合作，可以带一些团队来参观田园2.2 草莓宣传切入点1、以甜蜜浪漫为宣传切入点：草莓本身的花语是有勇气的爱。草莓的象征意义是甜蜜、可爱与幸福。草 莓色泽鲜艳，圆润可爱，在外型上给人以美感，味道酸甜可口。这些特征让草 莓成为浪漫爱情的象征。2、以自然生态位宣传切入点：草莓采摘本身就是一种贴近自然的生活方式，也是一种生活情趣。亲自采 摘草莓其一以了解草莓的生长形态；其二可以走出钢筋水泥城市，亲近大自 然；同时可以体验劳动的乐趣；最后可以增进家庭成员的感情。精品文档3、以”奶油草莓“为宣传卖点“奶油草莓”是目前最为优良的品

5、种之一，深受草莓一族的喜爱3 活动月具体活动工作内容时间安排备注活动前期项目立项策划2013 年 2 月 2 日制定营销计划2013 年 2 月 5 日前在这个时间前制定 出促销优惠价格前期宣传2 月 6 日-5 月根据不同时间推出 制定好的宣传语接受提前预定采摘时 间2 月 15 日开始一个早每棚有最大 承载量，必须保证 不会有游客过来却 不能进棚采摘草莓活动实施流程草莓采摘月开幕仪式3 月 1 日上午 8: 30时正式开始黄总和黄董上台讲话8: 30-9:00采摘月启动仪式9:00 正式开始放飞草莓形氢气球 表示早莓采摘月正 式开始歌舞表演9:00-9:30最后员工一同表演 踏浪，须事先和部 分员工事先沟