之二打造同一个中国南车课件

1、新员工入职培训系列课程之二新员工入职培训系列课程之二Page 2欢迎各位新成员欢迎各位新成员选择了朝阳产业选择了朝阳产业来到了数次创造中国机车行业之最的机车城来到了数次创造中国机车行业之最的机车城恭喜各位恭喜各位毕业即就业毕业即就业Page 3恭喜各位毕业即就业恭喜各位毕业即就业Page 4Page 5从荣誉看中国南车从荣誉看中国南车n 2009、2010年全国企业诚信建设大会，中国南车连续两年获得“中国最佳诚信企业” 。n 2009年9月11日，第4届亚洲品牌盛典，中国南车股份有限公司荣获“亚洲品牌500强大奖”。n 2009年6月27日，中国证券报主办的“2008年度上市公司论坛暨上市公司

2、百强金牛奖颁奖典礼”在北京举行。中国南车荣获“上市公司金牛百强”荣誉称号。n 2009年11月29日，第五届中国证券市场年会，中国南车荣获“金鼎奖”。n 2009（第九届）中国年度管理大会暨双十管理盛典，中国南车等企业获得本届双十“具价值企业”称号。n 2010年5月8日，第六届（2009）中国上市公司董事会“金圆桌奖”颁奖盛典在北京举行。中国南车股份有限公司董事会荣获了“优秀董事会”。Page 6数次创造中国机车行业之最的机车城数次创造中国机车行业之最的机车城我们在全国创造的第一我们在全国创造的第一Page 7数次创造中国机车行业之最的机车城数次创造中国机车行业之最的机车城我们在全国创造的第

3、一我们在全国创造的第一Page 8我们致力于统一品牌我们致力于统一品牌第二部分第二部分为什么要建设品牌为什么要建设品牌?第三部分第三部分中国南车品牌整体规划核心内容中国南车品牌整体规划核心内容第一部分第一部分品牌是什么品牌是什么?Page 9我们致力于统一品牌我们致力于统一品牌第二部分第二部分为什么要建设品牌为什么要建设品牌第三部分第三部分中国南车品牌整体规划核心内容中国南车品牌整体规划核心内容第一部分第一部分品牌是什么？品牌是什么？Page 10品牌是什么？品牌是什么？品牌无处不在品牌无处不在Page 11品牌是什么？三句话记忆品牌是什么？三句话记忆品牌是一个拥有价值的资产品牌是一个拥有价值

4、的资产 品牌是一个区别他人的标识品牌是一个区别他人的标识 品牌是一种承诺品牌是一种承诺Page 12n 品牌是个区别他人的标识品牌是个区别他人的标识标识标识中国南车的文化图腾中国南车的文化图腾Page 13Page 14品牌是一种承诺品牌是一种承诺产品产品企业企业个性个性符号符号营销营销服务服务品牌元素品牌元素制定品牌承诺制定品牌承诺从而创造价值从而创造价值顾客价值顾客价值企业价值企业价值品牌承诺品牌承诺丰富的丰富的差异化的差异化的方向性聚焦方向性聚焦Page 15品牌的分类品牌的分类集团品牌：集团品牌：以多个企业和产品为载体以多个企业和产品为载体业务单元（公司）品牌业务单元（公司）品牌以企业

5、自身或以企业自身或企业提供的产品企业提供的产品和服务为载体和服务为载体产品（服务）品牌：产品（服务）品牌：以产品和服务为载体以产品和服务为载体Page 16品牌的分类品牌的分类集团品牌产品品牌企业品牌产品品牌集团品牌Page 17品牌管理模式（品牌架构）品牌管理模式（品牌架构）所有企业或产品系列不论其有多宽广都使用一个品牌名。 优势：资源集中，且可以形成资源共享，降低新品牌建设成本。劣势：过于集中不利于风险分担，特别是当品牌遭遇危机时，会给企业带来很大风险。每一个品牌都是一个独立的品牌，但其中一个品牌可以使用其母公司的名作为其品牌名。优势：保证主品牌对优势资源的占有，同时给予下属企业足够的灵活

6、性，有效规避风险。劣势：增加了品牌建设成本，且资源分散。 主子品牌，主品牌为所有子品牌背书。优势：主品牌资源可以为所有子品牌所享用，降低子品 牌建设成本。同时还能保证各子品牌的独立性。 劣势：主品牌自身的形象具有行业倾向性， 将对处于不同行业的子品牌造成一定影响。 每一个品牌都是一个独立互不相干的品牌且与“母”公司名无任何联系。 优势：可以将多种品牌建设模式混合使用，适用性更为广泛，增加灵活性。 劣势：由于混合使用，将使模式及使用规范更加复杂，对品牌管理人员要求高。四种品牌管理模式（品牌架构）介绍四种品牌管理模式（品牌架构）介绍Page 18统一品牌管理模式举例统一品牌管理模式举例GE航空集团

7、航空集团GE能源集团能源集团GE油气集团油气集团GE水处理及水处理及工艺过程工艺过程处理集团处理集团GE消费与工业消费与工业产品集团产品集团GE优势：优势：资源集中，且可以形成资源共享，降低新品牌建设成本。劣势：劣势：过于集中不利于风险分担，特别是当品牌遭遇危机时，会给企业带来很大风险。Page 19背书品牌管理模式举例背书品牌管理模式举例宝洁在许多类别中有许多个品牌，但在品牌建立上从不带有宝洁的名字，只是在传播其系列品牌中提及宝洁的名字，但这种情形通常是通过调研知道其确实为下属品牌增值时才决定使用的。日化洗涤日化洗涤洗发系列洗发系列卫生用品卫生用品Page 20独立品牌管理模式举例独立品牌管

8、理模式举例 每个品牌百事、肯德基、必胜客、Taco Bell各自完全独立，百事可乐公司相信百事的名字对其饭店并无增值作用，实际上有可能损害它们。而Taco Bell则向每个喜欢墨西哥快餐的人诉求，不只是针对其喜欢百事可乐的人，所以在消费者品牌建立时从不用百事的名字。Page 21我们致力于统一品牌我们致力于统一品牌第三部分第三部分中国南车品牌整体规划核心内容中国南车品牌整体规划核心内容第一部分第一部分品牌是什么？品牌是什么？第二部分第二部分为什么要建设品牌为什么要建设品牌Page 22仅0.03%企业拥有自主知识产权技术 n 我国外贸总额已居世界第三，但自主创新的高技术产品在对外贸易中所占份额

9、仅为2%。2004年，我国发明专利申请为13万件，其中一半来自跨国公司。其中，美国公司在中国申请专利的年增长量超过20%，高技术领域的专利申请也主要来自国外公司。n 我国国内拥有自主知识产权核心技术的企业仅为万分之三。99%的企业没有申请专利，60%的企业没有自己的商标。 Page 23以资源能源消耗的经济模式走到尽头以资源能源消耗的经济模式走到尽头 由于缺乏自主品牌，中国企业的产品在国际市场上卖不出价格，拥有强大的制造能力却没有较高的增值盈利能力。 规模巨大的中国制造，实际上是以极大的资源消耗和环境恶化为代价，获取微不足道的加工费。 中国每年生产和消耗了全球30%的煤炭、40%的水泥30%的

10、钢铁、15%的木材、13%的电力、8%的石油，但经济总量只占世界3%。Page 243 3、推进品牌战略是中国致胜的唯一选择、推进品牌战略是中国致胜的唯一选择 中国市场已成为国际市场的一部分，当我们以GDP为导向，津津乐道满足于成为“制造大国”时候，当我们满足于劳动密集型的比较优势时，“中国制造”在国际分工中 已沦为第三级（美国垄断标准和规则、日本垄断技术、中国从事加工）。 当我们用所谓劳动密集型廉价劳动力（且不论是否真廉价），在国际市场上动不动遭到人家反倾销的制裁时，其实我们并没有计算上破坏生态，牺牲环境和劳工的生命安全的高额代价。落实科学发展观，推进品牌战略是我们唯一的选择。Page 25

11、产业链利润微笑曲线构筑差异化竞争优势需要建设品牌构筑差异化竞争优势需要建设品牌v附附加加价价值值研发研发全球性的竞争全球性的竞争制造制造销售销售地区性的竞争地区性的竞争知识产权知识产权品牌品牌/服务服务Page 26中国南车品牌价值是多少？中国南车品牌价值是多少？n 今年2月，英国品牌价值咨询公司Brand Finance发布全球最有价值500品牌排行榜，中国南车以品牌价值19.87亿美元首次上榜。该榜单显示，此次仅有19家中国内地公司上榜，其中央企为7家，中国南车是其中唯一的重大装备制造业企业。Page 27全球最有价值全球最有价值500品牌排行榜中国内地公司一览品牌排行榜中国内地公司一览

12、排名公司品牌价值市值(单位：百万美元)2010200920102009201020092316中国移动18,67317,196-153,1885348中国工商银行12,08310,031-186,0895462中国建设银行12,0769,024-127,4437784中国银行9,6157,053-107,672114129中国电信7,0275,195-38,125124-中国联通6,444-137-中国农业银行6,032-174209中国石油4,8793,168346,784267,394201185中国石化4,1523,671138,829109,747221391中国人寿3,7141,69

13、2131,32381,579225-上汽集团3,651-24,509-246-中国建筑3,459-21,490-272297交通银行3,2692,297-33,058275389中国平安3,2371,71264,22826,984431470招商银行2,2121,362-25,992461-比亚迪2,065-21,753-473-美的1,992-6,762-476-中国南车1,987-9,796-Page 28中国南车总体战略的实现需要品牌的支撑中国南车总体战略的实现需要品牌的支撑620620亿亿保持国内市场份额领先地位主产品实物劳动产生率达到国际先进水平海外出口达到8亿美元以上新产业实现年销

14、售收入100亿以上15001500亿亿全球市场份额不低于10%主产业与延伸产业收入比达到7：3形成轨道交通装备、新产业、资本运作为主的经营格局“中国南车”成为全球业内知名品牌10001000亿亿国际化经营的力度加大形成富有竞争力的南车产业链，实现效益最大化设计、制造、产品水平达到国际先进水平 填补核心技术的空白点 营业收入年复合增长率不低于20% 需要中国南车品牌战略支撑需要中国南车品牌战略支撑Page 29中国南车总体战略的实现需要品牌的支撑中国南车总体战略的实现需要品牌的支撑2015年中国南车行业前三强，世界年中国南车行业前三强，世界500强强国铁市场、国内城轨地铁市场、国铁市场、国内城轨

15、地铁市场、国内路外市场、海外市场的业务支持国内路外市场、海外市场的业务支持机车机车客车客车货车货车动车组动车组城轨城轨地铁地铁延伸延伸产业产业Page 30中国南车总体战略的实现需要品牌的支撑中国南车总体战略的实现需要品牌的支撑以各子公司的品牌实力，很难跻身世界业内三强以各子公司的品牌实力，很难跻身世界业内三强Page 31构筑中国南车独特的竞争力：创新+品牌正视正视“同质化同质化”趋势，打造趋势，打造“差异化差异化”优势优势竞争对手竞争对手品牌为中国南车赢得订单加重砝码,让市场的天平向中国南车倾斜诚信诚信资金资金实力实力优秀优秀文化文化品牌品牌建设建设强势强势品牌品牌技术技术领先领先+ +

16、+ + += =Page 32正视正视“同质化同质化”趋势，打造趋势，打造“差异化差异化”优势优势v “品牌是公司最品牌是公司最有价值的资产，竞争有价值的资产，竞争对手可以抄袭你的特对手可以抄袭你的特征，但偷不走你的名征，但偷不走你的名牌。牌。” 西尔斯百货首席执行官Page 33打造国际化南车需要建设品牌打造国际化南车需要建设品牌以产品线、区域线构成交错互动的中国南车品牌网络体系！以产品线、区域线构成交错互动的中国南车品牌网络体系！各企业推广自己的企业品牌单兵作战统一使用中国南车品牌以点带面，以面成片地协同作战国际化的市场与国际化的品牌相辅相成Page 34打造国际化南车需要建设品牌打造国际

17、化南车需要建设品牌GE公司依托强大的品牌公司依托强大的品牌影响力拓展水处理业务影响力拓展水处理业务西门子公司依托强大的品西门子公司依托强大的品牌影响力拓展地铁业务牌影响力拓展地铁业务优势品牌一方可以占据更为主动的地位，品牌价值可以在交易价格优势品牌一方可以占据更为主动的地位，品牌价值可以在交易价格中有所体现中有所体现 ；优势品牌帮助我们用较小成本较快实现新业务领域拓展。优势品牌帮助我们用较小成本较快实现新业务领域拓展。Page 35供应链下游供应链下游:在全球范围内吸引在全球范围内吸引并选择供应商；并选择供应商；供应商愿意接受相供应商愿意接受相对低的价格。对低的价格。供应链上游供应链上游:打造

18、国际化南车需要建设品牌打造国际化南车需要建设品牌品牌能增加品牌能增加BTOBBTOB企业国际化企业国际化供应链的控制力供应链的控制力全球化资源全球化资源的优化配置的优化配置Page 36打造国际化南车需要建设品牌打造国际化南车需要建设品牌品牌能够强化中国南车在资本市场的融资能力品牌能够强化中国南车在资本市场的融资能力品牌是抵御资本市场风险的最佳武器品牌是上市公司的重要核心资产品牌是密切上市公司与投资者关系的信任纽带品牌是上市公司再融资的强大担保世界品牌实验室世界品牌实验室(ICXO)对上市品牌研究表明，高价值品牌可以长期有效抑制股价剧对上市品牌研究表明，高价值品牌可以长期有效抑制股价剧烈波动。

19、而且在经济下行周期有效抵御业绩衰退。烈波动。而且在经济下行周期有效抵御业绩衰退。Page 372008年起年起实现A+H上市1897年起年起中国最早的机车车辆制造厂n 一个具有百年历史底蕴的企业n 一个年轻而充满活力的企业n 民族工业发展的缩影n 中国创造的名片我们具备打造强势品牌的基础我们具备打造强势品牌的基础我们必须站到制造业的高端品牌意味着市场权利，谁拥有品牌，谁就是标准和规则的制定者；谁拥有品牌，谁就说了算；谁拥有品牌，谁就可获得巨大红利。Page 38我们致力于统一品牌我们致力于统一品牌第二部分第二部分为什么要建设品牌为什么要建设品牌第一部分第一部分品牌是什么？品牌是什么？第三部分第

20、三部分中国南车品牌整体规划核心内容中国南车品牌整体规划核心内容Page 39中国南车品牌建设总思路图中国南车品牌建设总思路图中国南车品牌建设重点是形成“一战略，四体系”规划并付诸实施中国南车品牌建设方案实施中国南车品牌诊断中国南车中国南车品牌形象体系品牌形象体系中国南车中国南车品牌管理体系品牌管理体系中国南车中国南车品牌价值体系品牌价值体系中国南车中国南车品牌传播体系品牌传播体系中国南车中国南车品牌战略品牌战略企业战企业战略对接略对接企业文企业文化对接化对接Page 401.中国南车品牌整体规划中国南车品牌整体规划品牌战略品牌战略中国南车品牌战略品牌品牌管理模式管理模式品牌愿景战略核心品牌定位

21、品牌目标Page 411.1 中国南车品牌战略描述中国南车品牌战略描述对内增强全体员工对“中国南车”品牌的认知、自豪感和凝聚力对外拉近与客户、上游合作伙伴、战略合作伙伴、政府、社会公众等品牌目标群体之间的情感距离中国南车品牌战略核心：同一个中国南车！同一个中国南车！中国南车品牌名称决策：中国南车品牌名称决策：中文名称中国南车，英文名称中文名称中国南车，英文名称CSRPage 421.2 中国南车品牌愿景中国南车品牌愿景装备世界轨道交通的领先品牌“装备世界”是中国南车的行业梦想，是中国南车品牌影响全球市场的方式，彰显着中国南车做强主业的信心和实力。同时，“装备”的名词属性体现了中国南车主业与延伸

22、产业共同构成的丰富产品结构3基于中国南车现行发展战略及未来行业发展趋势，“轨道交通装备”是中国南车不可动摇的主业。正在拓展的延伸产业也是以该主业技术为基础进行的相关多元化1“领先”是中国南车的不懈追求，追求“领先”的精神让中国南车在中国轨道交通行业位居首位。在未来发展中，中国南车不仅要在国内巩固和保持这种“领先”，更要跃居世界“领先”位置2Page 431.3 中国南车品牌目标中国南车品牌目标2015年企业的战略目标是通过轨道交通装备、新产业、资本运作为主的经营格局，迈进世界500强。因此，中国南车的品牌知名度应该跨出业内，在更为广阔的范围内建设品牌，加大国际对中国南车品牌的认知。只有这样才能

23、符合中国南车作为上市公司以及走向世界500强的品牌形象。2015年成为全球具有较高知名度的品牌年成为全球具有较高知名度的品牌Page 441.4 中国南车品牌定位中国南车品牌定位以相对国际竞争品牌生产成本低的优势，满足客户对产品价格的需求在售后服务的速度方面，比国际竞争品牌具有明显优势。专注客户需求的轨道交通解决方案提供者 在定位中，突出了中国南车品牌的差异特点“专注客户需求”：中国南车是全球为数不多的综合型轨道交通装备企业，通过以丰富的产品、完备的技术为依托的定制化解决方案，满足客户对装备整体个性需求。通过不断的技术提升和科学的质量管理，满足客户对产品质量的需求。通过团队协作以国际竞争品牌难

24、以实现的生产工期，满足客户对交货期的需求。Page 451.5 中国南车品牌管理模式：中国南车品牌管理模式：纳入统一品牌管理范围内的子公司，纳入统一品牌管理范围内的子公司，其企业品牌及产品品牌统一用其企业品牌及产品品牌统一用“中国中国南车（南车（CSR）”。一级子公司自然准入，二级及以下子一级子公司自然准入，二级及以下子公司实行品牌准入制。公司实行品牌准入制。集团品牌业务单元（公司）品牌产品/服务品牌Page 46在品牌理念方面，总部与各分子公司遵循统一的品牌价值体系在品牌形象方面，总部与各分子公司运用统一的形象标准，保证总部与各分子公司展现出统一的品牌视觉形象在品牌传播方面，形成由总部主导各

25、分子公司协作的系统性整合传播，从传播内容、传播对象、传播渠道等方面进行协调统一在品牌管理方面，形成由总部到各级分子公司的品牌管理组织和品牌管理制度流程体系，保证统一品牌相关工作贯彻实施统一品牌要达到的标准统一品牌要达到的标准统一品牌的标准除特定市场经营活动须将中国南车下属不同分子公司进行品牌名称区隔外，原则上中国南车下属各分子公司都不再体现各自品牌名称个性差异，在市场销售和品牌推广时严格使用统一品牌。并且随着相同业务板块逐步整合资源，实现由“中国南车+地名”向“中国南车+业务板块”的转变，形成中国南车品牌的统一形象Page 472. 中国南车品牌整体规划中国南车品牌整体规划品牌价值体系品牌价值

26、体系品牌文化核心诉求品牌口号品牌目标对象品牌写真品牌个性品牌核心价值品牌价值体系品牌价值体系Page 482.1 中国南车品牌核心价值观中国南车品牌核心价值观品牌核心价值对企业发展关键因素辐射图技术产品团队文化战略社会责任中国南车品牌核心价值观可靠的超越的世界的创造的绿色的Page 49中国南车品牌核心价值观释义：中国南车品牌核心价值观释义：“可靠的”是产品的安全和服务的优质为客户、为社会提供安全的产品和优质的服务是中国南车作为轨道交通装备企业应履行的最基本的责任。“可靠的”是企业的诚信中国南车始终秉持着最为强烈的责任感，以真诚和专业的态度践行对客户、股东、员工和社会的各项承诺。“可靠的”是企

27、业的进取心中国南车不断追求卓越，技术领先的产品、不断优化的服务、日趋先进的管理等，都是为了更好地满足客户、股东、员工、社会对中国南车的更高需求 。Page 50中国南车品牌核心价值观释义：中国南车品牌核心价值观释义：从技术层面上，创造是中国南车发展的动力之源提供客户更安全优质的产品，满足在不同层面的技术要求，引领行业水平的不断进步，延伸相关技术优势，这些都需要中国南车通过不断的创造来实现。从价值层面上，中国南车致力于为客户创造具价值的产品价值体现在舒适的、环保的、现代的生活方式；为员工创造具前景的发展平台，前景体现在个人事业和生活水准的提升；为股东创造高水准的收益，水准体现在满意的回报与精神的

28、满足；最终为社会创造可持续的物质与精神价值。从精神层面上，创造是中国南车人从无到有、克服一切困难的开创性力量创造是中国南车人拒绝平庸、敢为人先的行动指针，创造更是中国南车人不断进取、勇攀高峰的执着信念。Page 51中国南车品牌核心价值观释义：中国南车品牌核心价值观释义：中国南车提供“世界的”产品和技术中国南车追求技术领先，“世界的”中国南车品牌核心价值正是要将这种领先的地位拓展到全世界范围之内，为客户提供世界领先的产品和技术中国南车服务“世界的”客户中国南车基于发展战略目标不断拓展海外市场，决定了中国南车的客户是世界性的，中国南车将不遗余力地满足不同国家、地区客户的不同层面的产品和技术等需求

29、 中国南车拥有“世界的”胸怀中国南车致力于为世界化的客户提供世界级的产品和服务，中国南车基于整个世界环境和人类生存状况考量，将对节能环保的关注上升到企业战略高度的社会责任，充分表明了拥有百年历史的中国南车胸怀世界的博大情怀Page 52中国南车品牌核心价值观释义：中国南车品牌核心价值观释义：超越不仅是思想上的超越，更是行动上的超越作为中国南车人一直以来奉行的精神准则，中国南车始终以创造的实际行动完成从产品到服务，从技术到管理的一个又一个超越，用超越的精神和行动面对发展过程中的一切机遇和挑战，用超越心来成就责任，用责任感来推动超越。超越不仅是对困难的超越，更是对成绩的超越中国南车不会畏惧困难的挑

30、战，更不会陶醉于成绩的灿烂。激烈的市场竞争犹如水中行舟，不进则退，只有通过不断的创造和进取才能永远立于不败之地超越不仅是对他人的超越，更是对自我的超越对他人的超越是状态的改变，对自我的超越则是境界的提升。对自我的每一次超越，开启的都是一个新的世界，拓展的都是一个新的视野Page 53中国南车品牌核心价值观释义：中国南车品牌核心价值观释义：“绿色的”是安全的产品中国南车致力于为客户和社会提供具有价值的绿色产品，它是可靠的、使用安全的，同时也是节能环保、促进环境安全的。“绿色的”是创造的技术中国南车以不断创造的坚持，为客户和社会提供更为节能环保的技术，不是以有限能源的消耗为代价，而是以无限创造智慧

31、的发挥为动力。“绿色的”是大自然的胸怀中国南车将“绿色的”目标纳入到企业战略目标之内，旨在不局限于企业自身的发展，而是上升拓展到整个社会、整个世界、甚至是全人类的可持续发展层面，将自身的创造和技术在世界范围内进行共同分享Page 542.2 中国南车现阶段品牌个性中国南车现阶段品牌个性Page 552.3 中国南车品牌写真中国南车品牌写真中国南车正值青壮年，为人中国南车正值青壮年，为人真诚可靠，值得信赖真诚可靠，值得信赖，充满活力又不失沉着稳重，充满活力又不失沉着稳重，办事果断，乐于尝试和挑战新的事物，具有办事果断，乐于尝试和挑战新的事物，具有很强的创造力很强的创造力。 他受过良好的教育，他受

32、过良好的教育，在事业上有着强烈的进取心在事业上有着强烈的进取心。他在所从事的专业领域积。他在所从事的专业领域积累了相当的经验和实力，他不满足于目前的业绩和单一领域的成就累了相当的经验和实力，他不满足于目前的业绩和单一领域的成就，而是将而是将发展的目标放到了一个更大范围的高度和广度上来考虑，并且为了这一目标发展的目标放到了一个更大范围的高度和广度上来考虑，并且为了这一目标不断努力、持续超越。不断努力、持续超越。 在工作中，他善于站在客户的角度来思考问题，总是以能最大限度地满足客在工作中，他善于站在客户的角度来思考问题，总是以能最大限度地满足客户的需求为最高标准，注重工作的质量和细节，是一个户的需

33、求为最高标准，注重工作的质量和细节，是一个完美主义者完美主义者。 他将个人价值在整个社会价值中的实现视为实现自我价值，具有他将个人价值在整个社会价值中的实现视为实现自我价值，具有强烈的责任强烈的责任心和使命感心和使命感，热心公益，是节能环保理念的身体力行者。，热心公益，是节能环保理念的身体力行者。 Page 562.4 中国南车品牌文化核心诉求点中国南车品牌文化核心诉求点 臻于至境（完美无止境）是一种 不断追求与超越的态度，不会因为目标的高远而畏葸不前，也不会因为现状的安逸而耽溺其中 臻于至境（完美无止境）是一种 永远在路上的状态，一段征程的终点并不代表结束，而永远是下一个征程的起点和积累 臻

34、于至境（完美无止境）是一种 执着于完美的信念，它源于进取的热望，更来自责任的激荡 臻于至境（完美无止境）是一种 专注于精细的文化，它是对专业和细节的不懈追求释义：臻于至境（完美无止境）臻于至境（完美无止境）Page 572.5 中国南车品牌口号中国南车品牌口号在国际市场在国际市场，统一用，统一用“CSR For World （南车的，世界的）（南车的，世界的）”的集团品牌口号的集团品牌口号1在国内市场在国内市场，统一用，统一用“时代列车，南车创造时代列车，南车创造 (New CSR ，New Creation)”的集团品牌口号的集团品牌口号轨道交通装备类产品群轨道交通装备类产品群，在国际国内市

35、场，直接使用，在国际国内市场，直接使用以上两种集团品牌口号以上两种集团品牌口号23延伸产品中的节能环保产品延伸产品中的节能环保产品，用用“绿色装备世界绿色装备世界”的产品群口号，同时要的产品群口号，同时要结合结合“时代列时代列车，南车创造车，南车创造 （New CSR ，New Creation）”或或“CSR For World （南车的，世界（南车的，世界的）的）”的集团品牌口号同时使用的集团品牌口号同时使用4在国内市场在国内市场，除轨道交通装备类产品及延伸产品中的节能环保产品外，各下属分子，除轨道交通装备类产品及延伸产品中的节能环保产品外，各下属分子公司有公司有自行创意各自产品口号的权利

36、自行创意各自产品口号的权利，但需报总部品牌管理部门批示，但需报总部品牌管理部门批示5Page 583. 中国南车品牌整体规划中国南车品牌整体规划品牌形象体系品牌形象体系Page 593.1 品牌形象策略三种模式品牌形象策略三种模式品牌发展的最高与最终目标就是成为一种文化品牌发展的最高与最终目标就是成为一种文化 专业权威策略专业权威策略文化导入策略文化导入策略专业权威与文化导入相结合的综合策略专业权威与文化导入相结合的综合策略Page 60专业权威策略专业权威策略全球轨道交通装备领域的全球轨道交通装备领域的推动者推动者文化导入策略文化导入策略轨道交通装备领域的轨道交通装备领域的领跑者领跑者3.2

37、 中国南车品牌形象策略及品牌形象中国南车品牌形象策略及品牌形象品牌形象策略、品牌形象国内国内国际国际Page 613.2 中国南车品牌形象中国南车品牌形象VI：品牌形象的重要组成部分：品牌形象的重要组成部分我们认识与感受一个企业，我们认识与感受一个企业，往往从它的往往从它的VIVI开始。开始。n标识组合标识组合n标准字形标准字形n标识标识Page 62总计约总计约7070种应用种应用名片、信封、信函、便签纸、传真纸、胸卡名片、信封、信函、便签纸、传真纸、胸卡楼顶标识、公司挂牌、部门门牌、大门外观楼顶标识、公司挂牌、部门门牌、大门外观正装、工作服、售后服务服装、工作帽正装、工作服、售后服务服装、工作帽纸质