1～3月隆力奇媒体投放评估报告

1、前前 言言 隆力奇化妆品整合营销传播推广方案自今年1月实施至今已将近3个月。在这期间影视、平面广告及促销活动持续不断，为隆力奇化妆品品牌知名度、美誉度的提升，扩张起到了一定作用，也相应的带动了销售量的增长。随着冬季市场为春季市场所更替，季节性的广告投放已接近尾声。为更好地指导下一季度的工作，有必要做好前一阶段的广告效果的评估。1 13 3月隆力奇媒体投放评估报告月隆力奇媒体投放评估报告1 1、媒体集中购买，大大节省了广告支出费用、媒体集中购买，大大节省了广告支出费用 江苏省有线1-3月份分别投放1395、1305、1395秒电视广告，每月投放支出费用比等金额分散购买多投约200-300秒广告，

2、扬子晚报一月、二月平面广告的投放因集中购买，与以往分散投放的费用相比大大节省广告费，据不完全统计，目前实际节约费用约5万元左右。2 2、连续投放建立知名度、连续投放建立知名度 化妆品、保健品有季节性，而品牌却没有。每月保持一致的投放量（150000元/月）和曝露度（平均60次/月），比一些短线广告攻势造成的即时效应而言，更有助于品牌知名度的建立和长期延续。“隆力奇”品牌知名度已呈现稳步增长势态，以南京市场为例，2月份知名度为28.83%（数据来源：四城市化妆品调研），3月份知名度为33%左右（电话随机访问）。3 3、时段的选择已达到预期的良好效果、时段的选择已达到预期的良好效果 从最新的央视-

3、索福瑞收视报告（3月05日3月11日）抽样显示：江苏省有线3月7日的收视点为10.74，总计一周总收视点（GPRP）为57.37，平均为8.20，每千人成本（CPM）0.544 4、广告力度仍弱于竞争品牌广告力度仍弱于竞争品牌 从13月的电视广告竞品投放看，“隆力奇”与同类竞品相比优势并不明显，从下列各图可以看出各品牌在南京地区的电视广告投放（数据来源：城市经济调查队），即便是单一投放媒体江苏有视，“隆力奇”的投放也不具备强势，仅排名第5位和第6位。（如下列各图所示）：南京电视台12CH品牌品牌投放长度投放长度投放次数投放次数芭蕾PHA貂油膏910146雅倩玉丽深层保湿美容膏67545佳雪芦荟

4、保湿滋润霜67545大宝43515可怜可俐28513强生婴儿倍护润肤膏22513妮维雅SOFT柔美润肤霜19513大宝SOD1806碧柔洗面乳15010美加净青春无皱精华1359小护士维他营养霜453玉兰油眼部滋养凝露301大宝洗面奶151电视广告投放：电视广告投放：南京电视台12CH化妆品广告投放共11个品牌，计3955秒。南京有线一套品牌品牌投放长度投放长度投放次数投放次数大宝33015大宝SOD2107强生婴儿倍护润肤膏1506妮维雅SOFT柔美润肤霜1359可怜可俐301碧玉堂系列302 大宝在南京有线一套的投放较大，无论是投放长度和次数，都远远高于其他品牌。品牌品牌投放长度投放长度投

5、放次数投放次数丹芭碧净白细肤润肤露4185193丹芭碧润肤露4080136玉兰油眼部滋养凝露165055丹芭碧光采再生面膜121581隆力奇蛇油果酸护手霜隆力奇蛇油果酸护手霜106510655151隆力奇蛇胆美白洗面奶隆力奇蛇胆美白洗面奶9309303939雅倩玉丽深层保湿美容膏90060江苏有线主频道 “隆力奇”在江苏有视的投放量并不算大，按品牌排名第三，按产品排名第五、第六。品牌品牌投放长度投放长度投放次数投放次数时科兰晶莹雪肤霜115577时科兰美白美颜面膜27018好迪美白洁面乳22515维肤膏（湖南）303雪柔保湿修护膏151碧柔男士洗面乳151丁家宜一洗白151江苏卫视护手霜、洗面

6、奶产品电视投放排名品牌品牌投放秒数投放秒数丹芭碧4080隆力奇1815大宝1155时科兰1155妮维雅330可伶可俐285好迪225维肤霜30 相对而言，在细分市场中（护手霜、洗面奶）“隆力奇”具备了一定的力度，排名第二，仅次于丹芭碧。数据统计截止于数据统计截止于3 3月月1515日日1月份日期日期星期星期报纸报纸品牌品牌版面版面尺寸尺寸套色套色费用费用备注备注2000-1-1六金陵晚报芭蕾15通红￥7,800.00千禧年送千禧表 促销2000-1-5二江广芭蕾21通红￥14,300.00 喜迎千年大酬宾 促销2000-1-7五金陵晚报芭蕾21通红￥14,300.00 PHA貂油膏 深层活肤不

7、干燥 品牌2000-1-11二江广芭蕾21通黑￥11,000.00 龙腾各禧大放送 促销2000-1-18二江广芭蕾20通红￥14,300.00 芭蕾龙腾千禧大放送 促销2000-1-25二江广芭蕾21通红￥14,300.00 芭蕾龙腾千禧大放送 促销2000-1-28五金陵晚报芭蕾2通黑￥7,000.00维他洁面 健康美白 品牌2000-1-30日金陵晚报芭蕾4通红￥9,100.00维他洁面 健康美白 品牌合计合计￥92,100.002000-1-17五扬子晚报柏兰A5通黑￥22,275.00 柏兰焕容 青春溢彩 品牌2000-1-14五扬子晚报柏兰A7通黑￥22,275.00 不油不干刚刚

8、好 品牌2000-1-21五扬子晚报柏兰A2通黑￥22,275.00 柏兰焕容 青春溢彩 促销2000-1-28五扬子晚报柏兰B7通黑￥17,325.00 柏兰焕容 青春溢彩 品牌合计合计￥84,150.002000-1-13四现代快报丁家宜11通红￥9,100.00促销2000-1-20四现代快报丁家宜20通红￥9,100.00合计合计￥18,200.002000-1-3一扬子晚报兰贵人C1报眼红￥7,020.00500万元大酬宾 促销2000-1-7五江苏商报兰贵人1报眼红￥6,000.00500万元大酬宾 促销2000-1-9日现代快报兰贵人1报眼红￥7,800.00500万元大酬宾 促

9、销2000-1-13四江苏商报兰贵人1报眼红￥6,000.00兰贵人宫廷美容去斑霜 品牌2000-1-14五江苏商报兰贵人1报眼红￥6,000.00兰贵人宫廷美容去斑霜 品牌2000-1-17一江苏商报兰贵人1报眼红￥6,000.00兰贵人宫廷美容祛斑霜 品牌2000-1-18二江苏商报兰贵人310.5红￥9,600.00兰贵人祛斑霜 深受南京女性喜爱 品牌2000-1-20四江苏商报兰贵人1报眼红￥7,800.00兰贵人宫迁美容去斑霜 品牌2000-1-21五扬子晚报兰贵人C1报眼黑￥5,850.00兰贵人宫廷美容去斑霜 品牌2000-1-25二江苏商报兰贵人310.5红￥9,600.00兰

10、贵人祛斑霜 深受南京女性喜爱 品牌2000-1-28五现代快报兰贵人1报角红￥7,800.00兰贵人宫迁美容去斑霜 品牌2000-1-31一江苏商报兰贵人310.5红￥9,600.00深受南京女性喜爱 品牌合计合计￥89,070.00平面广告投放：平面广告投放：续上表：2000-1-10一扬子晚报隆力奇A8通黑￥21,450.00 猜猜她是谁？ 品牌2000-1-17一扬子晚报隆力奇A8通黑￥21,450.00 今生有约美丽传奇！ 品牌2000-1-20四扬子晚报隆力奇B4通彩￥24,750.00 蛇油护手 滋润出众 品牌2000-1-13一服务导报隆力奇15通黑￥7,500.00呵护玉手有秘

11、廖 蛇油果酸护手霜 品牌合计合计￥75,150.002000-1-7五江苏商报美加净5通黑￥5,000.00喜出望外迎千禧 促销合计合计￥5,000.002000-1-1六江苏商报圣芳10通黑￥5,000.00圣芳装点新世纪 芦荟系列化妆品 品牌2000-1-10一服务导报圣芳18半通黑￥3,750.00合计合计￥8,750.002000-1-27四扬子晚报索芙特B21通黑￥14,500.00 数码去斑，简简单单 文字2000-1-4二现代快报索芙特5半通黑￥4,000.00无心去斑斑没了 软文2000-1-7五扬子晚报索芙特B5半通黑￥8,663.00无心去斑斑没了 品牌2000-1-6四扬

12、子晚报索芙特B9通黑￥14,500.00 仅需白肤者，慎用去斑0.5 品牌2000-1-5三现代快报索芙特12通黑￥7,000.00仅需白肤者，慎用去斑0.5 品牌合计合计￥48,663.002000-1-11二金陵晚报馨元春1报眼红￥7,800.002000-1-12三金陵晚报馨元春1报眼红￥7,800.002000-1-18二金陵晚报馨元春1报眼红￥7,800.00新三代馨元春牌植物系列化妆品：金不换祛斑霜、祛斑面膜 促销2000-1-26三金陵晚报馨元春1报眼红￥7,800.00合计合计￥31,200.002000-1-21五金陵晚报真源防冻健肤露6通红￥8,250.002000-1-2

13、1五周末真源防冻健肤露3扁通红￥5,850.00品牌2000-1-26三金陵晚报真源防冻健肤露3通红￥9,100.00品牌合计合计￥23,200.002000-1-6四周末臻美B通彩￥9,800.00臻美“一对一”美丽重现的日子 品牌2000-1-14五服务导报臻美18通黑￥7,500.00寻找30名痤疮严重者 促销2000-1-21五周末臻美今D通彩￥9,800.00品牌合计合计￥27,100.001月份“隆力奇”的平面广告投放量仅占总体投放量的14.96%2月份：2000-2-1二金陵晚报芭蕾3通红￥9,100.00维他洁面，健康美白2000-2-2三金陵晚报芭蕾9通红￥9,100.00维

14、他洁面，健康美白2000-2-2三江广芭蕾30通红￥15,600.00维他洁面健康美白2000-2-3四金陵晚报芭蕾10通黑￥7,000.00维他洁面，健康美白2000-2-4五金陵晚报芭蕾2通黑￥7,000.00维他洁面健康美白合计合计￥47,800.002000-2-1二扬子晚报 兰贵人宫廷美容祛斑霜C1报眼黑￥5,850.00用了兰贵人，皮肤白又嫩2000-2-1二现代快报 兰贵人宫廷美容祛斑霜1版报脚红￥7,800.00用了兰贵人，皮肤白又嫩2000-2-2三江苏商报 兰贵人宫廷美容祛斑霜1报眼红￥6,000.00用了兰贵人，皮肤白又嫩合计合计￥19,650.002000-2-25五扬

15、子晚报立志美丽素C9半通彩￥5,400.00文字合计合计￥5,400.002000-2-13日扬子晚报隆力奇A4通黑￥24,750.00蛇油护手滋润出众2000-2-14一扬子晚报隆力奇A4通黑￥24,750.00什么洗面奶让我的脸变得这么白2000-2-15二现代快报隆力奇16通红￥11,200.00促销2000-2-17四扬子晚报隆力奇A4通彩￥24,750.00你有“情”，隆力奇就有“礼”2000-2-21一扬子晚报隆力奇A6通黑￥21,450.00你有情,隆力奇就有礼2000-2-24四扬子晚报隆力奇B6通彩￥19,800.00什么洗面奶让我的脸变得这么白？！ 品牌合计合计￥126,7

16、00.002000-2-4五金陵晚报馨元春1报眼红￥7,800.00合计合计￥7,800.002月份的广告投入占61.10%3月份：2000-3-7二扬子晚报丁家宜B16通彩￥17,400.00“参”物美白专家丁家宜 品牌合计合计￥17,400.002000-3-3五扬子晚报立志美丽C11通彩￥10,800.00寻想美白祛斑洁净滋润的您合计合计￥10,800.002000-3-2四扬子晚报隆力奇B4通彩￥24,750.00隆力奇蛇胆美白洗面奶让我的脸变得这么白！2000-3-6一扬子晚报隆力奇B3通黑￥16,500.00拥有隆力奇，健康又美丽合计合计￥41,250.002000-3-7二扬子晚报索芙特A2半通黑￥10,725.00合计合计￥10,725.00数据统计截止于数据统计截止于3 3月月8 8日日5 5、1 13 3月广告投放构成：月广告投放构成：品类品类投放费用投放费用百分比百分比（% %）化妆品4488014.5保健品5890519.1护手霜185636.1洗面奶6451520.8其他12248