XXXX-XXXX年中国保健品行业深度评估及投资前景预测报告

1、2010-2015年中国保健品行业深度评估及投资前景预测报告【关 键 字】：保健品 保健品行业 保健品行业调研【出版日期】：2010年3月【报告格式】：PDF电子版或纸介版【交付方式】：Email发送或EMS快递【报告页码】：350页【图表数量】：380个【中文价格】：印刷版6500元 电子版6500元 印刷版+电子版6800元 【报告编码】：SS【订购电话】25407295 25407296 25407713 25407397 中商情报网网址 【报告描述】： 目前，我国只允许生产具有免疫调节、调节血脂、调节血糖、延缓衰老、改善胃肠道功能等22种保健功能的产品。近

2、年来，由于饮食过度和过量的脂肪摄入，肥胖症、非胰岛素依赖型糖尿病、高血压、冠心病等慢性病在我国逐年上升，所以，有利于预防和改善这些疾病的功能性营养食品受到了中老年消费者的欢迎。随着“老龄化社会”的到来，“银发族”对保健品的需求大为旺盛，购买力亦非常强。再加上处于家庭、事业双重压力下的中年人，这更是一个庞大的消费市场。另一类不可忽视的保健品是维生素、矿物质等营养补充元素。据统计，我国85万所中、小学校中的1.76亿在校学生中，其蛋白质、钙、锌、维生素A、维生素B2摄取普遍不足，缺铁性贫血比例高达30%至40%。婴幼儿家长们在营养保健品上的投资也在其中。近年来，美容保健品大有后来居上的势头，已成为

3、拉动保健品成长的一个新的增长点。据京、沪等地的市场调查，目前有93%的儿童、78%的老人和近50%的中青年消费保健食品，95%以上家庭常备有不同类型的营养保健食品。可见，树立健康投资观念的人群在不断增多，购买保健品的人群也在不断扩大。 从行业发展前景来看，目前中国人均药品消费仅为欧美发达国家的130至140，人均保健品消费支出仅为美国的120、日本的115，这也从另一方面显示出医药保健品市场巨大的成长空间和发展潜力。与此同时，中国的经济发展和居民收入水平在过去五年里，一直以9%以上的速度高速增长，预计在未来十年内将以6%以上的速度持续增长。医药保健品消费水平与居民可支配收入具有很强的相关性，按

4、GDP和可支配收入的发展趋势，可以估计，保健品在未来十年内会有持续增长，达到目前的2至3倍。另外，城乡居民对医疗保健重视程度与日俱增，其结果表现为医疗保健费用支出逐步上升，全国城镇居民医疗保健总支出已超过1500亿元，年增长30%，农村超过700亿元，占总数的13，年增长14%。 不过随着竞争程度的加剧、外部环境的变化，现在的保健品营销已经迎来整合营销的时代。广告、会务、公关、促销各种各样的手段，都成了保健品营销的必要措施。在目前的情况下，单纯依靠广告、单纯依靠会务，都已经很难快速崛起了。整合营销既是竞争的结果，也是竞争的需要。面临日益加剧的市场竞争，营销模式创新依助科技进步，科技进步推动营销

5、模式创新发展。保健品经营的核心是概念，关键是营销，而基础是具有科技含量的功效。同时，坚持不懈地进行企业文化建设、打造核心竞争力。企业文化实质上反映了企业家的素质、理念、胆识，是企业综合素质与核心竞争力体现和反映的一个方面。良好企业文化的扩张、辐射、渗透，产生了巨大活力，在推进和规范企业发展中起着巨大作用，可以形成企业凝聚力和向心力，成为企业持续健康发展的源源动力。保健品企业要想得到长足发展，必须加强企业文化建设。面对激烈的市场环境，塑造自己的企业精神，确立先进的经营理念，创造自己独特的企业文化，打造核心竞争力十分必要。只有塑造与培育出保健品产业的百年品牌，企业才能立于不败之地。 本研究咨询报告

6、由公司领衔撰写，主要依据国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家卫生部、国家食品药品监督管理局、中国医药商业协会、中国保健品行业协会、SFDA南方医药经济研究所、中国医药商业协会、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、国内外相关刊物的基础信息以及保健品行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界保健品行业整体发展大势，对中国保健品行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来保健品行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了保健品行业今后的发展与投资策略，为保健品生产、贸易

7、、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。报告目录第一部分 行业发展分析第一章 保健品发展概况1第一节 保健品定义和分类1一、保健品定义1二、保健品分类1三、日常保健品分类1第二节 保健品关联产业产品5一、药品及其属性5二、低营养食品7三、营养食品8四、运动保健食品10第三节 保健品产业分析13一、保健品产业特性13二、保健品产业瓶颈周期分析16三、保健品产业发展环境17第四节 国际保健品产业发展状况18一、欧美地区保健品市场发展状况

8、18二、2009年全球医药保健品市场发展分析19三、全球氨基酸市场发展现状20第二章 保健品行业发展分析21第一节 我国保健品行业发展状况21一、我国保健品行业发展状况21二、2009年我国保健品产业发展问题分析24三、我国保健品产业发展分析26第二节 我国保健品行业发展瓶颈分析29一、研发瓶颈29二、成本瓶颈29三、营销瓶颈30四、忠诚度瓶颈30五、广告效果瓶颈30六、品牌瓶颈31第三节 我国保健品出口分析31一、我国保健品出口形势分析31二、2009年我国维生素出口分析33三、2009年我国医药保健品出口状况34四、2009年我国医药保健品出口机遇分析35第二部分 市场发展状况第三章 保健

9、品市场发展状况37第一节 我国保健品市场现状37一、保健市场产品供需分析37二、保健品市场需求分析40三、2009年我国保健品市场竞争状况41四、保健品行业在市场竞争中趋向规范43五、我国医药保健品广告市场竞争分析44第二节 农村保健品市场分析44一、农村保健品市场分析44二、农村保健品市场前景分析45三、农村保健品市场推广策略47四、浅谈保健品农村市场开发策略48第三节 部分地区保健品市场分析51一、2009年江西省保健品行业发展状况51二、杭州市保健品产业发展现状53三、2009年山西省医药保健品市场发展分析53第四章 保健品消费市场分析55第一节 保健品消费者分析55一、现代达人保健观念

10、55二、保健品消费者消费行为分析57三、保健品消费群体分析63四、保健品中产阶级消费者分析65第二节 保健品消费者市场分析70一、中老年保健品市场发展分析70二、女性保健品市场发展状况分析72三、儿童保健品市场发展状况73第三节 保健品细分市场分析76一、减肥类产品市场发展现状76二、补肾壮阳类保健品市场发展状况77三、女性补血养颜市场分析79四、2008年我国维生素行业发展现状82五、补钙类产品市场现状及趋势分析83六、健脑类保健品市场竞争分析87七、保健食品卵磷脂市场分析88第三部分 行业内重点企业分析第五章 行业内重点企业分析90第一节 健康元药业集团股份有限公司90一、公司概况90二、

11、2008-2009年公司经营情况90三、2008-2009年公司财务状况91四、公司最新发展动态97第二节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司98一、公司概况98二、公司销售团队分析98三、2008年公司高科技保健品研发情况105第三节 北京双鹭药业股份有限公司105一、公司概况105二、2008-2009年公司经营情况106三、2008-2009年公司财务状况106四、公司最新发展动态112第四节 海王集团114一、公司概况114二、2008-2009年公司经营情况115三、2008-2009年公司财务状况115四、公司最新发展动态121第五节 山东东阿阿胶股份有限公司126一、公司概况126二

12、、2008-2009年公司经营情况127三、2008-2009年公司财务状况129四、公司最新发展动态135第六节 哈药集团有限公司136一、公司概况136二、2008-2009年财务分析137三、2009年公司经营情况142四、公司最新发展动态143第七节 上海交大昂立股份有限公司143一、公司概况143二、2008-2009年公司经营情况143三、2008-2009年公司财务状况144四、2010年公司发展展望及战略150第八节 海南椰岛股份有限公司151一、公司概况151二、2008-2009年公司经营情况152三、2008-2009年公司财务状况152四、公司最新发展动态158第九节

13、天狮集团有限公司158一、公司概况158二、2009年公司发展战略分析159三、2009-2010年公司动向160第十节 中美天津史克制药有限公司161一、公司简介161二、公司新保健品业务分析162第十一节 瑞年集团162一、公司简介162二、公司发展战略分析163三、公司氨基酸发展策略分析166第十二节 中脉科技集团169一、公司简介169二、2009年公司动态170第四部分 医药行业运行状况分析第六章 我国医药行业运行状况分析171第一节 2009-2010年我国医药发展状况171一、2009年我国中成药产量情况171二、2009年我国化学原料药产量情况192三、2008年医药行业总体运

14、行状况分析211四、2010年医药行业发展趋势218第二节 2009-2010年我国医药市场分析219一、2009年医药市场的特点219二、2009年医药市场购销情况220三、2009年医药农村市场和零售市场情况220四、2009年医药市场集中度分析221五、2009年我国医药外贸形势的主要特点221六、2010年中药市场的未来发展方向223七、2010年医药市场潜力分析226第三节 2009-2010年我国关于医药卫生体制改革重点分析228一、基本医疗保障制度建设分析228二、国家基本药物制度分析229三、基层医疗卫生服务体系分析230四、基本公共卫生服务分析231五、公立医院改革试点分析2

15、31六、保障措施分析232第四节 2010-2015年中国医药行业发展趋势分析233一、2010年医药业景气趋势预测233二、2010年医药企业产业链变革中的机遇233三、2010年药企发展趋势238四、2010-2015年医药产业发展趋势241五、2010-2015年医药行业增长预测241六、2010-2015年医药招商走向预测244七、2010-2015年医药行业的挑战和机会247八、2010-2015年医药业利润预测249九、2010-2015年全球医药市场发展预测251十、2011-2020年全球医药业发展趋势253第五部分 行业发展趋势及战略第七章 2010-2015年保健品行业发展

16、趋势256第一节 2010-2015年保健品行业发展前景256一、2010-2015年保健品行业发展前景256二、2010-2015年中国保健品市场发展前景展望258三、2010-2015年全球合成氨基酸市场预测260四、2015年我国营养产业预测261五、2015年全球商业氨基酸市场价值预测262第二节 2010-2015年保健品产业发展趋势262一、保健品产业发展走向分析262二、保健品产业未来发展分析264三、我国保健品产业发展新趋势268四、未来保健品市场发展预测269第八章 2010-2015年保健品企业经营策略分析270第一节 保健品企业发展策略分析270一、医药企业进军医药保健品

17、市场策略270二、医药保健品企业经营模式272三、医药保健品企业细节控制策略274四、保健品传播策略分析276五、保健品的城市营销策略278六、保健品企业发展出路分析282七、2009年医药保健品发展策略283第二节 保健品品牌策略分析286一、保健品多元化品牌战略分析286二、保健品品牌命名策略287三、保健品品牌营销成功法则288第三节 企业借力策略分析293一、企业决策问题293二、企业借力心态分析294三、企业借力策略295四、借力外脑297第四节 我国保健品品牌老化及其应对策略300一、品牌和品牌老化的相关概念301二、我国保健品市场的现状及品牌老化成因分析303三、预防保健品品牌老

18、化的对策305四、案例分析307第九章 2010-2015年保健品营销策略分析309第一节 医药保健品市场突围策略309一、产品定位309二、营销创新309三、消费群体细分310四、产品宣传310第二节 我国保健品营销现状分析310一、我国保健品营销发展状况310二、我国保健品营销问题及对策311三、保健品营销趋势分析314四、未来中国医药保健品市场营销策略317第三节 医药保健品定位策略321一、明确病症，功能诉求321二、从消费群出发322三、依托购买目的323四、产品物理属性324五、产品差异化利益点324六、新品类定位325七、攻防式定位325八、品牌个性、文化326图表目录图表：20

19、09年健康元药业集团股份有限公司主营构成91图表：2009年健康元药业集团股份有限公司流动资产表92图表：2009年健康元药业集团股份有限公司长期投资表93图表：2009年健康元药业集团股份有限公司固定资产表93图表：2009年健康元药业集团股份有限公司无形及其他资产表93图表：2009年健康元药业集团股份有限公司流动负债表93图表：2009年健康元药业集团股份有限公司长期负债表94图表：2009年健康元药业集团股份有限公司股东权益表94图表：2009年健康元药业集团股份有限公司主营业务收入表94图表：2009年健康元药业集团股份有限公司主营业务利润表94图表：2009年健康元药业集团股份有限

20、公司营业利润表95图表：2009年健康元药业集团股份有限公司利润总额表95图表：2009年健康元药业集团股份有限公司净利润表95图表：2009年健康元药业集团股份有限公司每股指标表95图表：2009年健康元药业集团股份有限公司获利能力表95图表：2009年健康元药业集团股份有限公司经营能力表96图表：2009年健康元药业集团股份有限公司偿债能力表96图表：2009年健康元药业集团股份有限公司资本结构表96图表：2009年健康元药业集团股份有限公司发展能力表96图表：2009年健康元药业集团股份有限公司现金流量分析表97图表：2009年北京双鹭药业股份有限公司主营构成106图表：2009年北京双

21、鹭药业股份有限公司流动资产表107图表：2009年北京双鹭药业股份有限公司长期投资表108图表：2009年北京双鹭药业股份有限公司固定资产表108图表：2009年北京双鹭药业股份有限公司无形及其他资产表108图表：2009年北京双鹭药业股份有限公司流动负债表108图表：2009年北京双鹭药业股份有限公司长期负债表109图表：2009年北京双鹭药业股份有限公司股东权益表109图表：2009年北京双鹭药业股份有限公司主营业务收入表109图表：2009年北京双鹭药业股份有限公司主营业务利润表109图表：2009年北京双鹭药业股份有限公司营业利润表109图表：2009年北京双鹭药业股份有限公司利润总额

22、表110图表：2009年北京双鹭药业股份有限公司净利润表110图表：2009年北京双鹭药业股份有限公司每股指标表110图表：2009年北京双鹭药业股份有限公司获利能力表110图表：2009年北京双鹭药业股份有限公司经营能力表111图表：2009年北京双鹭药业股份有限公司偿债能力表111图表：2009年北京双鹭药业股份有限公司资本结构表111图表：2009年北京双鹭药业股份有限公司发展能力表111图表：2009年北京双鹭药业股份有限公司现金流量分析表112图表：2009年海王集团主营构成115图表：2009年海王集团流动资产表116图表：2009年海王集团长期投资表116图表：2009年海王集团

23、固定资产表117图表：2009年海王集团无形及其他资产表117图表：2009年海王集团流动负债表117图表：2009年海王集团长期负债表118图表：2009年海王集团股东权益表118图表：2009年海王集团主营业务收入表118图表：2009年海王集团主营业务利润表118图表：2009年海王集团营业利润表119图表：2009年海王集团利润总额表119图表：2009年海王集团净利润表119图表：2009年海王集团每股指标表119图表：2009年海王集团获利能力表119图表：2009年海王集团经营能力表120图表：2009年海王集团偿债能力表120图表：2009年海王集团资本结构表120图表：200

24、9年海王集团发展能力表120图表：2009年海王集团现金流量分析表121图表：2009年山东东阿阿胶股份有限公司主营构成129图表：2009年山东东阿阿胶股份有限公司流动资产表130图表：2009年山东东阿阿胶股份有限公司长期投资表130图表：2009年山东东阿阿胶股份有限公司固定资产表130图表：2009年山东东阿阿胶股份有限公司无形及其他资产表131图表：2009年山东东阿阿胶股份有限公司流动负债表131图表：2009年山东东阿阿胶股份有限公司长期负债表131图表：2009年山东东阿阿胶股份有限公司股东权益表131图表：2009年山东东阿阿胶股份有限公司主营业务收入表132图表：2009年

25、山东东阿阿胶股份有限公司主营业务利润表132图表：2009年山东东阿阿胶股份有限公司营业利润表132图表：2009年山东东阿阿胶股份有限公司利润总额表132图表：2009年山东东阿阿胶股份有限公司净利润表133图表：2009年山东东阿阿胶股份有限公司每股指标表133图表：2009年山东东阿阿胶股份有限公司获利能力表133图表：2009年山东东阿阿胶股份有限公司经营能力表133图表：2009年山东东阿阿胶股份有限公司偿债能力表134图表：2009年山东东阿阿胶股份有限公司资本结构表134图表：2009年山东东阿阿胶股份有限公司发展能力表134图表：2009年山东东阿阿胶股份有限公司现金流量分析表

26、134图表：2009年哈药集团有限公司主营构成137图表：2009年哈药集团有限公司流动资产表137图表：2009年哈药集团有限公司长期投资表138图表：2009年哈药集团有限公司固定资产表138图表：2009年哈药集团有限公司无形及其他资产表138图表：2009年哈药集团有限公司流动负债表138图表：2009年哈药集团有限公司长期负债表139图表：2009年哈药集团有限公司股东权益表139图表：2009年哈药集团有限公司主营业务收入表139图表：2009年哈药集团有限公司主营业务利润表139图表：2009年哈药集团有限公司营业利润表140图表：2009年哈药集团有限公司利润总额表140图表：

27、2009年哈药集团有限公司净利润表140图表：2009年哈药集团有限公司每股指标表140图表：2009年哈药集团有限公司获利能力表141图表：2009年哈药集团有限公司经营能力表141图表：2009年哈药集团有限公司偿债能力表141图表：2009年哈药集团有限公司资本结构表141图表：2009年哈药集团有限公司发展能力表141图表：2009年哈药集团有限公司现金流量分析表142图表：2009年上海交大昂立股份有限公司主营构成144图表：2009年上海交大昂立股份有限公司流动资产表145图表：2009年上海交大昂立股份有限公司长期投资表145图表：2009年上海交大昂立股份有限公司固定资产表145图表：2009年上海交大昂立股份有限公司无形及其他资产表146图表：2009年上海交大昂立股份有限公司流动负债表146图表：2009年上海交大昂立股份有限公司长期负债表146图表：2009年上海交大昂立股份有限公司股东权益表146图表：2009年上海交大昂立股份有限公司主营业务收入表147图表：2009年上海交大昂立股份有限公司主营业务