品牌会展创建与优化对策研究——以杭州为例开题报告

1、开题报告旅游治理品牌会展创立与优化对策研究一一以杭州为例一、选题的背景和意义一选题背景随着中国参加世界贸易组织后,中国会展业飞速开展,也加快了对外开放的步伐. 国际展览同行纷纷进入了中国市场,他们或合资,或设立办事处,或进行品牌移植,有 力的推动了中国会展业开展.2021年上海成功举办了世博会后,中国会展业脚步正在向 国际化迈进.现今,会展业每年为全球带来来的近3000乙美元的的收入中,中国却未能占到应有 的市场份额,目前中国会展业开展还处于初级阶段.主要表现在会展业治理体制的落后； 重复办展情况严重,缺乏品牌意识；会展效劳水平欠缺,缺乏专业人才；会展规模普遍 较小.这些也表现在杭州会展业的开

2、展道路上.目前,杭州作为会展城市的知名度还不是很高,尤其表现在国际知名度上.国外知 名的会展城市与杭州没有密切联系.而2021年杭州举办的世界休闲博览会无法相较于上 海所举办的世博会.现今,杭州只是依托北京,上海等国际会展城市而缓慢的开展.更 加重要的是,杭州没有具有国际品牌效应的品牌会展. 品牌会展在杭州开展道路不甚乐 观,并存在很大的问题.笔者借此时机浅析品牌会展创立与优化对策, 尤其以杭州为例.二选题意义首先,对于会展业而言,品牌是一个会展业的灵魂.没有针对性的品牌,是无法形 成一个可持续性的会展.随着现代会展经济的不断开展,会展品牌对于城市经济的拉动 作用日益突显,许多会展品牌甚至已经

3、逐渐成为一个城市形象的代表,城市会展品牌的 构建对于社会经济的开展意义重大.随着现代会展经济的不断开展,城市与会展品牌之间的关系日益密切,一些知名的会展品牌甚至已经成为了城市的象征和代表.城市与会 展之间的互动关系表现为某一会展品牌的开展可以带动一个城市经济的开展,而城市经济的繁荣又为会展品牌的开展提供了坚实的根底条件,二者之间的良性循环推动着城市 与其会展品牌的共同开展.其次,对于杭州而言,成功的品牌会展不仅会促进杭州的经济的开展, 并会打响杭 州在国际上的知名度.杭州是一个旅游城市,以西湖而闻名世界.而现今的杭州,不能 光靠一个西湖作为它的形象代表.国际会展品牌确实立,可以使杭州的国际品牌

4、越来越 大,使杭州知名度越来越大.品牌是作为一种无形的资产,在无形中打造一座城市.杭 州全力大招西博会无形中打造了全新的杭州.品牌作为一种文化产业,正在不断的渗透再那么,杭州会展业依据“政府引导、企业主体、社会化运作的总体战略,品牌 会展将是杭州未来重点打造的工程之一. 提升杭州会展业竞争力,是增强城市综合竞争 力的需要.会展活动在发挥商品贸易和技术合作平台作用的同时,对城市也具有促销功 能,可以提升城市的国际影响力和美誉度. 据专家推算,国际展览业的产业系数大约为 1:9,.即举办会展的本身的利润理论数据可达 10%是城市经济开展重要的推进器.而 对品牌会展的良好规划,有利于政府稳定会展市场

5、,形成良性的稳定开展和竞争秩序.二、研究目标与主要内容 含论文提纲研究目标：以杭州会展业为例,通过对品牌会展业的开展的现状分析,通过SWO分析方法,对目前的优势劣势进行分类.对于产生的优势和劣势进行分析,以及现状对于会展业的 影响,透析出杭州会展业目前局面产生的原因. 最后针对杭州会展业的现状,提出品牌 会展的创立和优化对策.论文提纲：一、引言一研究背景二研究目的三研究意义二、品牌会展的创立历程及开展现状一相关概念界定1 .会展2 .品牌会展二我国品牌会展的创立历程1 .形成期2 .开展期3 .繁荣期三我国品牌会展的开展现状四我国品牌开展中存在的问题三、品牌会展创立与开展的意义四、品牌会展的构

6、成要素与创立路径一品牌会展的构成要素二品牌会展的创立路径1 .品牌会展的定位2 .品牌价值的奠定3 .良好形象的树立4 .先进技术的支持五、杭州品牌会展的创立分析一杭州开展品牌会展的重要性1 .国际开展的趋势性2 .行业竞争的必然性3 .提升会展经济质量的重要性二杭州品牌会展的现状与问题分析1 .杭州品牌会展现状的SWO分析2 .杭州品牌会展的问题分析三杭州品牌会展与其他城市的比拟分析四影响杭州品牌会展创立与开展的因素六、杭州品牌会展创立与开展的优化对策一树立品牌意识,制定长远方案二扬长避短,找准定位三增强杭州会展品牌的宣传四提升品牌质量五积极申请参加国际博览会联盟UFI六积极培养会展人才七标

7、准实施市场化运作,优胜劣汰三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等本人通过文献分析法和多学科综合研究法等方式进行研究撰写.针对中国及杭州品牌会展业的开展现状, 搜集国内外相关的文献资料,初步形成理 论根底.在参阅各种国内,国际各种会展开展现状和对策的相关文献资料、期刊杂志、 学术论文、中外文图书等的过程中,合理运用分析其中的数据和事例.同时,利用实习 实践的时机,了解当前实际情况,为论文的撰写提供珍贵经验,进而对研究主题进行总 体分析.在理论上结合国内外文献资料进行归纳总结, 然后联系旅行社实践经验进行研 究分析,最后提出我的建议和相应的观点.四、中外文参考文献目录 (理工科专业应

8、在10篇以上,文科类专业应在15篇以上,其中外文文献至少2篇.)1冯俊.围绕城市品牌打造会展品牌J.杭州通讯,2007,(01):42-432华钢徐爱萍.上海展会品牌化开展思考J.经济师,2021,(06):274-2753华谦生.展会品牌资产的积累J.中国会展,2004,(21):34-354 华谦生.形象创造价值一一展会品牌形象定位策略J.中国会展,2005, (01):104-1065李凤发.需要打造国际化的展会品牌J.西部大开发,2005, (11):42-436唐娟,梁立英.会展品牌建设之创新思考J.中国会展,2007, (15):69-717王东强,周燕,田书芹.会展品牌塑造方法和

9、可持续开展研究,商业时代,Commercial Times, 2021,(10):24-258王向龙.会展业:树立品牌亥不容缓J.中国质量与品牌,2005, (02),44-459周志平.如何培育会展品牌J.北方经济,2006,(20),34-3510罗雪梅.国际会展品牌打造J.天津市经理学院学报,2021, (04):14-1511杨志慧,彭圣文.论会展品牌的形象定位和形象塑造J.特区经济, 2005,(05):347-34812许传宏.论参加世贸组织后我国展会品牌的建立J.国际商务-(对外经济贸易大学学报),2004,(02):16-1913许传宏.关于中国展会品牌建立的问题思考J.上海工

10、程技术大学学报,2004,(01):92-9514谭宏,田书芹.试论品牌会展塑造的三层面方法J.企业经济,EnterpriseEconomy,2021, (08):45-4715刘丽君.中国会展品牌问题研究J.商业经济,2007, (10) :70-7316 Rick Vermeulen. Exhibition center development in Europe: A multidimensional historical analysis. Tijdschrift Voor econemischf en socialf geografie,2021(4):441-45417 Andre

11、w L. K. Kay. China's Convention and Exhibition Center Boom. Journal of Convention & Event Tourism,2005(1):5-22五、研究的整体方案与工作进度安排(内容、步骤、时间)一、确定论文选题与提交论文大纲11月18日之前,论文选题确定,11月23日之前,提交论文大纲 二、文献综述12月5日之前,查阅中外参考文献,文科类专业应在15篇以上,其中外文文献至少2篇,撰写不少于2000字的“文献综述.三、外文资料译文12月19日之前,完成不少于2000字并与毕业论文(设计)内容相关的外文资料 译文.四、开题报告12月30日之前,完成不少于2000字的开题报