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文档简介

1、要看真相么 ？ 撕开先生的燕尾服，满心都是伤痕 。 先生心理学之不会让你犯困走神的 6 6 个洞见 分 享 一 条 广 告 片 。本案本案3 3期广告需要的是期广告需要的是刺激刺激/ /吸引。吸引。 创意的本质是唤醒受众的既有情感体验唤醒受众的既有情感体验，产生晕轮效应，从而产生移情偏好。只是，国内多数同仁忽略了创意的结构性和复杂性。哭着喊着做创意，喔噻为什么？答案在上面。角色扮演信息类别重要性价值提供刺激刺激/吸引吸引时间1人人 产品产品品牌人格化的本质是：三位一体完形。品牌人格化的本质是：三位一体完形。诱 发 自我投射自我投射 先生先生2高了？高了？深了！深了！厚了！厚了！活了！活了！大了

2、！大了！贵了！贵了！枯燥。解决个问题先：枯燥。解决个问题先：去年先生去年先生摆姿态给你看摆姿态给你看；今年先生与受众；今年先生与受众共建情感联系。共建情感联系。 3刺痛他。刺痛他。让他不安。让他不安。令他哭或笑；令他哭或笑；爱或恨。爱或恨。真牛，先生的湖可以：尘归尘。土归土。行销归行销。广告归广告。广告归广告。4无解的“大盘三期悖论大盘三期悖论”。喔噻给你的钥匙是：解剖解剖“先生先生”你自己。你自己。 5儿子儿子异性异性成功者成功者伤员伤员怪物怪物老狐狸老狐狸孩子孩子独夫独夫守望者守望者 大叔大叔前辈前辈创意启示录：丰满的先生，强大且卑微。戏剧而真实。创意启示录：丰满的先生，强大且卑微。戏剧而真实。就视觉而言，画面即创意：他不需要依赖环境和物件而足以单独戏剧性地存在。单独戏剧性地存在。就文案而言，触碰他内心若干隐秘的私人情感体验。隐秘的私人情感体验。视觉+文案=受众照见自我的一本书。6 洞见人性的创意群户外户外报版报版围墙围

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