大客户的价值所在管理资料

1、大客户的价值所在管理资料大客户(Key Aount),不同行业、不同营销模式下的定义不同，但相 同的是，每家企业都期望有大客户，更多的大客户是他们孜孜以求的 经营成果，在山西祁县老家，我中学时的同学范固然，经营着一间名为山西远通 玻璃器皿的玻璃企业。在08年的 爆发后，作为祁县支柱产业的玻璃 器皿业遭受了巨大的打击，占据全国玻璃企业产值1/5强的200家玻璃厂仅剩缺乏40家，一片惨淡景象。而在09年8月，我到他的公司 参观时，却发现他在忙着请其它的企业帮助生产，至于他们的排产， 已经是完全的满负荷了。“我们正在进行投资，提高产能”，说着这个话的时候，昔日精 瘦老同学今天略显发福的老同学信心满满

2、。我的脑袋里打满了问号， 是什么能让他的企业逆风飞扬？就这么闲聊着，我才知道，这么多年的开展中，他们确立国外的几个 大客户，并以过硬的人工吹制工艺和良好地效劳维系着逐渐积淀的商 誉。这些大客户本身的经营状况良好，而在 到来后，一些同行的玻璃 厂倒闭，他们却获得了更多的开展空间。我每年大约会访问不少于100位企业主和总经理，当问到大客户的时 候，他们都表示那是企业运营的根本。但是当我问他们，对于大客户 这个概念，他们最关心什么的时候，他们却大多表示，希望能在如何 开辟大客户，赢得大订单方面得到指点。遗憾啊！如果仅仅把目光关注在某个大客户的某笔大订单背后的某个大利润, 那么这个大客户的价值并没有多

3、少。我们可以从企业的经营角度说起。一直以来，生意人都理解一句俗话，叫做“一锤子买卖”。只关注做 这一单，却没有更进一步地看到大客户对企业更深远的价值。首先大客户给企业带来的是风险防范的价值。正如前面案例中提到的远通公司，他们之所以能在周边大量的同业倒 闭的情况下逆风飞扬，跟他们在国外相对稳固的大客户根底是分不开 的，尽管时有大型企业倒闭关门的见诸报端，但我们都知道，相比拟而 言，大企业比小企业拥有更大的抗风险能力。如果您的企业所效劳的 客户中都是小规模企业，缺乏大型的企业，那么事实上，未来的风险 就已经产生了。当一场行业危机（都不需要是、危机）来临时，这个行业受影响的一定是小规模企业，他们的经

4、营危机将会直接决定您的 企业是否能生存下去。而如果客户群中有稳定的大客户，那么您的企 业将因为客户的抗风险能力而得以继续开展。其次大客户给企业带来的是本钱降低和利润上升的价值。有很多人会误以为，大客户因为订单比拟大，议价能力强，实际上是 做了大订单挣了小钱。这就是没有系统思考的结果。大客户通常对产品的质量要求高，而价格要求相比照拟低，这是一个 不争的事实。问题是，小批量多批次的定制式生产价格会比拟高，但 背后所产生的大量本钱却被无视了。不断产生的设计费用、模具费 用、工人适应新产品带来的产品质量不稳定、制造系统因而产生的浪 费等，这些都是影响利润的重要因素。大客户因订单较大，这就产生批量的本钱降低效应。设计、模具、工 人的浪费等都会显著降低，这些费用的降低又能使工艺更加成熟。从 更广泛的意义上来讲，大客户的订单来的利润并没有减少很多，反而 提高了企业制造系统的能力，而这将为企业带来更持久的利润。我熟悉的一家制冷行业的配套企业，纠结于小批量的产品供给，为下 游客户提供换热器产品。我惊讶地发现，这个年产值数千万的企业， 居然会连一单8000元的订单都接，销售人员振振有词地说，我们本钱 只需要7000元