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文档简介

1、“XX”整合行销传播策划草案客 户：成都XX房地产开发有限责任公司提案：四川XX广告传播股份有限公司地产事业部 提交日期：2000年8月25日录、八前项目名称建议 6市场行销策戈V 7市场环境分析XX（暂名）的项目概况竞争对手概况中高档住宅市场分析四、14项目的SWO概述:五、18六、.目标市场定位23项目再定位七、24市场行销战略八、25整合传播策划34确定传播目标34二、 决定目标传播群35三、 确定并设计传播概念35四、 选择传播渠道36五、 广告传播策略36六、 公共关系传播策略43七、 人员传播43八、 行销组合44九、 项目传播执行45“XX（暂名）”是由成都XX房地产开发有限责任

2、公司在成都西面开发的高层电梯住宅小区，现委托四川XX广告传播股份有限公司对其进行行销传播的战略规划。本策划草案结合“XX（暂名）”的项目特点，我们提出了相应的策略，以促进项目销售工作的顺利展开。本企划案包括行销战略、传播战略两大部分，为项目全程行销传播运动提供策略上的指引。希望贵公司通过以上内容的了解， 对我公司有一个全面的认识， 希望在双方达成共识的基础上， 尽 早确定后续的合作关系，以利双方工作快速有效的展开！项目名称建议推荐项目名称： XX( SUN FULL GARDEN名称释义：1、提示项目地理位置在西门2 、标示小区环境优美，拥有中央湖泊3 、利用杭州西湖的知名度英文释义：SUN FULL充满阳光的湖泊，充满阳光的家，充满阳光的生活。备用项目名称：人和丽景花园碧水山庄西典水景湖滨花园龙洋国际花园市场行销策划市场行销策划是整个行销战略中至为关键的前提和枢纽系统，其任务在于解决三个方面的重要问题： 项目该卖给谁 目标市场定位；对于所确定的顾客，项目应该是什么一一项目再定位；用什么方法才能成功的把项目卖给这些顾客一一行销策略。市场行销策戈y文本基本构架一、 市场环境分析（一）、宏观背景1、由于国家宏观经济政策的积极引导，尤其在国家推出房改、经济适用房建设，加快住宅产业化 三大举

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