在路上面包旅行蝉游记产品竞品分析

1、在路上、面包旅行、蝉游记产品竞品分析在路上、面包旅行、蝉游记这三家昔日在移动互联网高增长的土壤 中孕育出的移动端游记创业公司，都曾被寄予厚望。它们在产品设 计上有什么独到之处？现在的发展如何？本文主要分析三款产品的盈利模式及用户体验，其中用户体验以游记的生成为 主，这也是这三款产品区分传统社区类产品的最大差别。一、行业情况旅游市场中旅行团称霸的局面已经一去不复返，越来越多的旅游者选择自由行的方式。国家旅游局2月发布数据显示：2015年自驾游所占比重继续攀升，游客通过旅 行社进入景区的比例已经由2010年的60%-70%F降至2015年的20%-30%自驾 为主的自由行已成为游客到达景区的主要方

2、式，占景区接待游客总人数的75%。李金早局长在“201匿全国旅游工作会议”上也表示，旅游业发展到现在，已经 到了全民旅游和个人游、自驾游为主的全新阶段。根据途牛网今年3月发布的 2015-2016年出境自由行消费大数据报告显示， 2015年出境自由行出游人次同比2014年翻了一番。在TalkingData-2015年移动旅游应用行业报告中可以看到，在不同类型旅游 应用的活跃度方面，旅游资讯、行程管理和酒店类高于旅游应用整体，其中，旅 游资讯类的活跃度最高，达到 67.3%,远远超过综合预定类的应用。2Uii-20i&TalkjngDaTalBiiiooatafytchir I JAI

3、j Zik.c各类旅游应用活跃度2J15年g月旅用费玳粪不薜应用书违率弱否也率TOPI。TalklngDataMr tin- bn.j Zi*L.<jEf柒聚:* FIHngDAT咯丁息嗝研究牛© /口15第9国仙1，典也1舰2同20ll-2Ol5TalkingDa旅游资讯类旅游应用覆盖率&活跃率TOP10旅游资讯类应用的高活跃度也显示出现在的用户对于旅游的需求已经不仅仅是 定个旅行团这么简单了，而是有更加自由、个性化的需求。在路上、面包旅行、 蝉游记这三家创业公司抓住了这种变化的苗头，在2012年移动互联网高增长的土壤中应运而生。:、产品及公司发展历程埠游记在珞上面包

4、旅行现状已被收照破产关闭C轮融资公 司 情 况公司名上海镂旗网络科技有限公司上海雀法信息技术有限公司北京道里优讯科技彳成立时间2012.52012.1201Z5APPJ2013.9公司总产口 口口情况网站上线2012.82012JAPP上线2013.12012.12012.5其他产品氢叩求旅行，蟀游攻略，携程周 末游，生辰，蝉游画报海在路上，淘首冢（海在路上商家 版）,淘莅路上社区HD面包猫人，面包1天 使 融 资时间2012.5-201 2.6投资方经纬中国险峰长青（险峰弓金额数自力人民而一数百万人民iA 轮 融 资时间2013.112012.7 ; 2013.4 （ A*轮）2012.12

5、投资方携程,要求控股红点投资；阿里巴巴A+轮）祥峰投资金领1200 万100万美元；数百万美元（A十轮）200万美兀B 轮 融 资时间-B2014.122013.11投资方由新天域资本领投，湖畔山南、IDG和红点资本跟投宽带资本金额-P数千万美兀千万美兀C 轮 融 资时间-融资失败2014.12投资方-腾讯领投,宽带资本（ 资本（富达亚洲）金额5000 万以上信息整理自IT桔子、ASO114、产品定位螂柄5在路上面包旅行slogan发件好游记-发现旅行之 美保存旅行回忆旅游攻略、旅行分享、 旅游社区记录游记,分享用定位工具型应用，而不是社 区类社交类应用工具类工具类1轨迹诩 轨迹分享特色快速完

6、成游记，结构化 数据。通过数据的结构 化,系统可以自发完成 很多数据的挖掘和分析基于客户端拍照、标记 地理位置，自动根据照 片时间串联成基于时间 轴的游记；团队旅行记 录的模式轨迹记录，行程元 功能。三款产品都定位于工具类应用，与传统旅游社区最大的不同是，它们对于游记的 生产方式做了改革，不论是基于时间轴还是基于轨迹，其本质都是改变游记传统 的长文本+图片”的形式，改为由时间、位置、图片、文本等内容构成的结构化 数据，从用户的角度来说简化用户生产游记的过程， 从系统的角度来说用户直接 完成了结构化数据的创建。通过数据的结构化，细化数据颗粒度，系统可以非常迅速地进行数据的分析和挖 掘，对于后期进

7、一步发展为智能行程规划和推荐是水到渠成的事情，这是传统社区中文本形式的游记很难做到的。四、盈利模式1 .初期计划三款在上线初期都曾取得不错的成绩， 备受关注。在接受采访时，都被提问到了 盈利模式。虽然产品中结构化数据的提出具有里程碑式的意义， 但是对于盈利模 式其实没有多么进步的作用，除了蝉游记的创始人提到了目的地指南服务， 可能涉及到结构化数据的进一步运用（后来推出了氢气球，但是并没有收费），其他 两款产品的盈利模式还是传统的范畴一一广告或者电商。对于传统OTA企业，结构化数据并不能给他们带来足够强大的竞争力，另一方 面，工具类产品使用频率低，使得用户积累也是一场持久战。相关报道蝉游记王益善

8、专访：7人小团队创造 App 30万下载量 2013-06-28在路上：旅行分享类 APP出路在哪里？ 2012-11-26面包旅行：旅行分享爆发点在哪里？2012-05-282 .实际情况蝉游记虽然纯银曾提到过蝉游记的盈利模式阐述为依靠结构化数据帮用户指定行前计划，从计划过程中推荐消费性项目获得收入。”但是现在看蝉游记（和氢气球）的APP,并没有看到有旅行产品和收费项目，在 appannie中查看历史版本中也 没看到有过这功能。在路上2014年4月，在路上发布新产品一一淘在路上，提供当地游、周边游、酒店、门 票等精选旅行产品，这种盈利模式是旅行产品当作库存 ，再去销售获得盈利。虽 然淘在路上

9、强调自由行和本地旅游作为自己的特色， 但是其实并不能改变和携程 等大OTA构成直接竞争的局势。2016年4月份时，淘在路上上线了商户店功能，寄希望于代理模式，但已经无 法挽回投资人的信心，最终融资失败，公司倒闭。面包旅行2014年8月推出新产品 面包自由行”，是一款行程规划类应用，根据规划的形 成为用户提供酒店预订、当地门票预订服务，还可以根据旅行目的地选择一些电 话卡购买、随身wifi租赁等服务。2015年5月，面包旅行于新品发布会上表示将重点发力旅行产品服务，将 面包 自由行”作为发展的主要对象，同时在全球发起 城市猎人”项目。2015年8月，面包旅行”应用新增了城市猎人频道。通过这个产品

10、，面包旅行 不仅区别了蚂蜂窝、穷游等旅行社区类产品，也与蝉游记、在路上等游记攻略应 用的定位产生不同，甚至是探索盈利方向的试水，并且可和携程等大OTA形成差异化党争。2016年6月，面包旅行将面包猎人频道从平台拆分，推出面包猎人APP,拆分后的面包猎人定位于泛娱乐生活方式。而实际上呢，这其实并不是面包猎人从面包旅行里拆分出来，而是面包旅行改名了 然后又发布了一款新的APP叫面包旅行这意味着面包旅行彻底转 型，重心完全放在了面包猎人上，而且在面包旅行和面包猎人两个APP之间，更希望用户留下的是面包猎人。对于那些喜欢面包旅行游记攻略功能的用户来说，多少有点不厚道，也挺冒险的。（相关知乎专栏一篇一一

11、面包彻底转型了，然后呢？）3 . 总结三个产品的盈利模式来看，三款产品一开始都想做旅行目的地相关商品的交易平 台。蝉游记（貌似）并没有付诸行动就被携程收购；在路上企图打造本地化特色 以求与传统OTA行程差异，然而没有形成足够的差异又不具备足够的竞争力， 另外电商的盈利模式非常重，需要大量现金流，淘在路上在2016年前大量烧钱促销，导致当迎来经济寒冬时，公司因无现金流倒闭；面包旅行，尝试了旅行产 品交易平台，在城市猎人”模块试水成功带来盈利之后，将重心转移至此并开发 新的APP面包猎人”，完成转型得以继续下去。五、用户情况1.下载排行在路上网站关闭，APP经常出问题，就不加入对比了。蝉游记和面包

12、旅行的IOS排行，旅游领域（2016-3季度2016-07-01-2016-09-30 数据）数据来自TalkingData移动观象台整体来看，面包旅行（平均60名）好于蝉游记（平均130名），覆盖率和活跃 率也是面包旅行好于蝉游记，但是数据都很小，就不上图了。2.评论及评分螺游记在路上面包力APP Store评论1735122APP Stcte评分4.524J应用宝下载量6. 2万355应用宝评分44J在路上由于改版成淘在路上，找不到合适的安卓参考版本，面包旅行由于将原来 的面包旅行改名过，现在的版本是16年新发布的，所以下载量都比较少。但从 评分上来看，蝉游记和面包旅行基本持平，下载排行上

13、面包旅行要更优于蝉游记 一点。六、产品结构蝉游记蝉游记产品结构蝉游记将内容分为两部分，游记和攻略。游记是用户生产的内容，攻略是经过大量游记的积累后网站制作的指南类文章。其中游记又分为游记和专题，游记是用户直接生成。专题则是根据一些热门事件、 热门地点和一些自定的主题综合多名用户的游记制作的文章。攻略是蝉游记制作得非常精致全面的旅行指南， 携程旅行APP中的目的地攻略” 板块使用的也是这个内容。对于目的地，从攻略、行程、旅行地和主题四个角度 进行介绍，囊括了交通、景点、住宿、美食多种内容。工具箱适用于旅行过程中，提供了很多实用功能，其中的行程地图功能可以查看 当前位置和周边景点，添加地点会按照顺

14、序显示直线连接的路线，如果能直接导 入到游记里就更好了面包旅行面包旅行产品结构面包旅行的页面浑然一体，没有采用常用的标签导航，首页内容风格与蝉游记类 似，都是很文艺高B格的感觉。新增内容分为长篇游记和生活故事两种。长篇游记会根据照片记录的系统时间和 地点生成时间轴形式的游记，并且可以显示地点。生活故事则类似普通日志，猜 想是想增加用户活跃，弥补旅游产品低频的弊端。在路上获取灵感笔记增加4热门闻8方素除行首页I我的游记我的海过消息中心,个人信息友向世存置 设的找在路上限新段黎 各地攻略其他主感d礼物d风光大片1度懒生活I 声词卜卜整辖美食H艺术人物 卜莞逸游记推送搜索消记/旅行的/人有公共好的人

15、f3 一 推荐达人卜好友灯友迹发现T精选内容|T加洲热门目的地;欧湃热力目的还U南北美洲施门目画在路上产品结构在路上目前太不稳定了 没法好好体验。七、产品体验蝉游记(1)查看游记首页展示了 游记的题目，开始日期，延续时间，图片数量 ”中国移动 T21：45，审。也4仅*"*zeyrotzeyro 04蠲游记+关注她自发私信游记喜欢游记首页打开一篇游记查看，默认是按照图文顺序查看，左下角小图标可以打开行程概览, 按照日期+地点顺序排列，可以跳转任意一个地点。右上角提供地图模式，把地 点按照地理位置标记在地图上，并按照时间顺序连线。景福宫1 I 2I 3I iI E &J 1:牢

16、-中卜央九* 匕：；. 胪，；L， ： L -1的g每天被泡菜虐哭，又到大邱迸行一周的交流学 当时的汉城.内人来首尔，很多盆友都 食物也很单这些我非好吃好玩好读的地方.最总口沃当，不不然? Ji韩食替第.明洞福井篁堂.三清洞。落基山巧克力工厂.三北村韩屋时;星巴克（仁寺洞店）。王妃家总店O 0AY3?本粥（明洞店）;梨花女子大学:弘益大学及周边* cotfftesmilh 弘大店中国塔岫个d T Q 41%4忖首尔塔0 DAY2*申国咯地守行程概览行程概览游记内深蓝色的地点名点击后可以链接到该地点的主页o灰色的地点名无链接, 是用户自己创建的旅行地。地点主页内包括照片，相关游记，实用贴土，地点

17、印象（用户游记中提到的地点 相关的话题）。高台寺出来后就接着去了掌美术馆，因为对爵绘了颦不争.所以粗粗看了围就出来了0010748张相片107篇旃记地圈高台寺是车臣秀吉的妻子北政所夫人为纪念丈夫于160!圆德院也就是宁宁在喉子死后安度晚年的地方，也是从 伏见城移过来的.秋季庭园有景观灯，个人觉得夜晚在 灯光下更能看清枯山水的走势和纹路.大概就是所谓的 更能体会到岸禅之美吧n 圆德院另一大看点就是各种拉门图给，应该都是国宝级 的作品，不过都禁止拍狼，所以本有春片 图德院出来我们在一旁的咨询亭问哪里缝坐巴士，工作 人员给我们一张景点地阉.指了半天路，最后我们决定+J 的 | 隈WWWO 2年修建的

18、.实用贴士#交通信息#高台寺位于祇园与清水寺之间，从京都站前搭乘市营1档 路（5站）、或路也站）到清水道站，下车面北州亘看全部贴土鬲台寺千像#丰臣秀吉的妻子为了纪念丰臣秀吉而建#高芥寺建成二 1605年，是伟大的政治领袖丰臣秀吉的妻子为了纪念车 秀吉而建，除了壮如的寺庙明堂以外.高台寺还以其小， 林、由当时一代大师设计的棚有畤雨亭茶室的回游式底I 而闻名m地点信息（2）数据结构结构化数据的好处是游记不再是简单的长篇图文，数据结构大致是这样的:游记行程概览C时间维度直置维度加图模式结构日期（若干）鳍构'小贴土L字文字（若干）:地点（若干）地点地点（若=）| 苗线（若干）T时间顺序I蝉游记

19、数据结构游记除了可以按照顺序查看图文之外，还可以从时间和位置两个维度查看。时间维度，即行程概览，按照旅行日期以时间轴形式呈现， 每一个日期下有若干 地点，地点下除了有文字和图片这种自定义的信息，还有格式化的门票价格、游览时间和评分。位置维度，即地图模式，可以在地图上展示游记中的地点并用红色连线表示时间 顺序，每个地点支持点开查看。（3）写游记蝉游记新建游记流程写游记可以从文本、图片(支持上传视频)、位置三个方面入手。文本和图片构 成游记的内容，位置和日期一起构成游记的框架。当添加文本和图片之后选择位 置和日期，或者直接添加位置和日期之后，游记的整体框架就搭起来了，这个时 候可以对每一处进行一些

20、完善和修改：.地点可以通过拖拽调整顺序，但是不可以跨越日期 文字和图片都可以随意拖动至任一日期下的任一地点 打开图片可以添加描述地点可以添加门票价格、游览时间和评分。游记编辑完成后会存放在 APP中，等待全部完成再发布。方便在旅游中及时记 录，有时间了再逐一完善，统一发布。面包旅行(1)查看游记首页展示了游记的题目，开始日期，持续时间，地点，浏览人数。打开游记:1.最上面是面包旅游的特色行程轨迹的动画播放，会在地图上各个景点逐一展示照片，但是其实照片很小，而且会播放一个地点的全部照片再进入下一个地点，自 动播放耗时会很长。2 .查看线路日程的入口，并且对行程做了简单的归纳，包含多

21、少景点、餐饮、住宿和 购物。线路日程的景点可以链接到该景点的首页，也可以充当目录式的入口进入到 游记。点击时有个弹窗弹出供挑选，感觉上不如蝉游记的产品逻辑更顺畅。3 .向下是游记正文，仅提供顺序访问，想要自由跳转必须回到游记最上部的行程日程。中国移动室11：22N。黄是广州的茶点一5 天871km1037景点图。住宿3餐饮广州贵阳游记首页和行程动画中国移动飞11:42般-O)49% a卜线路日程A第1天10月02日蠡广州*沙面得点都德胃上下九步行街第2天10月03日部广州"点都德YQ吴系茶餐磨A西汉南越王博捌馆*陈家祠4广州塔线路日程地点主页包括照片，评分，旅行者印象，基本信息沙面

22、一中国移动管11:54® N * 67%沙面O基本信息概况沙面是一个历史蕴涵丰富、极富异国情调、风光旖旄的 地方.沙面(shameen)曾称拾翠洲,原是珠江冲积而 成的沙洲，故名“宋、元，明、清历代为国内外通商地址广州市帚湾区垛江江口白鹅潭群濂跟欧陆风情美美的建筑，芾二单反,走起!囿包印象刘彦辰"州广州的打工仔一枚，生性不安分，渴望探索未知和结实 有趣的朋友.在广州呆了一年不到的时间.也没有迈出 天河区，想要通过猎人了解这个不熟悉的城市到达方式K可在广州火车站总站坐823踣(坐T1站)到市中区U 站下、走约110米到沙面岛.2、从广州站乘坐出租 车：共行驶59公里.费用18元(费用仅供参考.不开放时间全天联系方式0757 85993319地点主页(2)数据结构数据结