产品推广策划案推广方案汇总

1、产品推广策划案推广方案汇总 产品推广策划案最新推广方案汇总 产品推广策划案 1 古语有云："酒香不怕巷子深。'所以，只要是好产品，不怕不被消费者认可。但是，早一步得到消费者的认可，就先人一步获得企业效益。那么，让消费者知道我们的产品，就要依靠经济有效的产品宣传策划来实现。一个产品的好坏，往往是由质量、信誉、口碑等多方因素来衡量的。质量是产品的本身条件;信誉是公司的长远目标;口碑，则是由消费者亲身体会，所得出来的评价。要在消费者心目中树立良好的口碑，一方面，除了要做好产品质量上的保证。另外，必不可少的就是要加强市场推广和宣传。那么，为了公司产品有更好的市场，同时又使公司有良好的

2、收益，特拟制定一下产品宣传策划。 一、宣传目的：使公司的产品，在零售和批量订单同时更好的为公司产生价值。 二、活动地区和范围：十堰本地 三、活动时间：春节期间，正月以前。即大部分消费者开始上班之前。 四、活动负责人：宋谢慧李曼(拟定) 五、目标小区(待定)： 北京路：香格里拉腾龙上城 东岳路：金地房产世纪花园富康小区 人民路：燕林小区滨河小区 车城路：蓝山郡 六、活动具体细则： (一)活动之前准备： 1、设备准备：展示桌一张、海报或广告牌一张(作为背景)、无线麦一副、产品若干、产品宣传单若干、水等。 2、人员准备：现场演示介绍人员两名(兼任业务办理和收费登记)、专业安装技术人员一名。 3、地方

3、协调：由负责人提前找小区物业协商决定。 (二)活动具体流程： 1、提前一天安排好所要去的小区和具体宣传地点，当天早 8：30 集合准备。 9 点开始。一人介绍产品，一人现场演示，一人负责发放广告宣传单。 2、接受订单和现场购买两种形式，现场购买由消费者付款后，专业安装人员上门安装。 订单则提前交付定金后，签字办理相关手续。 3、午餐时间休息，整理核算物品费用等。各自用餐。下午继 续。 4、当天活动结束后，收拾好宣传物品。核算当天业绩根据负责人安排，收好设备物品，以备第二天使用。 5、做好宣传售后的工作，登记消费者和订购者的联系方式，长期反馈意见。 七、后附产品宣传活动预算表和广告宣传词。 产品

4、推广策划案 2 广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划，就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多，有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。广告媒介不同，其广告效果亦不同，在制定广告媒介时，要注意以下几个问题：1.广告媒介的收费高与低;2.广告媒介的影响层和影响力;3.广告媒介的发布时机和效率;4.各种媒体的配合;5.商品的特殊性和销售范围;6.宣传对象。 ."可口可乐'广告策划对广告媒介进行了详尽的分析，对所选择的媒介在"理由'上进行了详尽的陈述，现转录如下，在策划媒介时可作重要参考。 广告种类之选择 在地区方面，根据客户之意见，以.北

5、部为主，中部及南部为次。 在种类方面，我们根据两项原则作为取舍标准。 第一、要能为"可口可乐'找到推销之对象。 第二、能最有效地表达"可口可乐'之广告特色及主题。 根据上述两项原则，我们建议，"可口可乐'之推销广告应综合利用以下四类方式： (一)电影：台北市首轮西片或国语片电影院。 (二)电视：.电视公司。 (三)电台：选择"台北中广电台'及"正声'两电台。 (四)报刊：选择中文报三家，英文报两家及两份畅销杂志。 第一类电影广告 以台北市首轮电影院为"可口可乐'广告之主干。理由为： 首轮

6、电影院能吸收我们所需要之对象。 首轮电影院能以完备之"声'及"光'，将"可口可乐'广告片中之美丽色彩，活泼形象，动听乐曲，以及广告主题，完全表出来。 故此类广告，非但能为"可口可乐'找到所需要之上等或中等收入之家庭成员，而且综合发挥"视觉与听觉'之美感，直接、有效地将我们之广告目的，传达于观众，并使留有深刻印象。 第二类电视广告 电视与电影性质相同，而且拥有电视之家庭，必然属于上阶层， 正是我宣传之对象。 惟.只有一家商业电视公司，既不能举办特约节目，且其广告时间早已排满，我们能利用者不多，故电视只能作为

7、电影之辅助。 第三类电台广告 此类广告优点，在于能利用音响，以乐曲形式，加深听众对"可口可乐'广告主题之印象，并使易于记忆。 我们选择"台北中广'及"正声'两电台，因其听众较多。 第四类报刊广告 以上电影、电视、电台为"可口可乐'广告主要方式。此外，在上市时期，再以报纸及杂志作辅助宣传，且"可口可乐'在.上市，亦属有价值之新闻。 我们为使外国侨民及能说英语之中国人士(上等收入阶层)得知"可口可乐'经已上市，选择英文报两份：一为中国邮报(chinapost)，每日发行额3，000份。二为中

8、国日报(chinanews)，每日发行额 8，000 份。 在中文报方面，共选三份：一为.日报，(发行额 115，000份)二为联合报(发行额高达 200，000 份)，三为征信新闻(发行额130，000 份)，此三份日报，均在全省发行，故.中部及南部读者亦能看到我们之广告，且其拥有之读者，大都为上等或中等收入 阶层。(包括商界、自由职业者、学生以及公务员等)。 此外，我们亦须利用彩色印刷之优点，以增强报刊广告之效果。 因此我们选用最畅销之两种杂志，即读者文摘中文版(发行额71，000 份)及.电视周刊，使"可口可乐'之广告，能进入上等收入之家庭。 产品推广策划案 3 一、市

9、场分析 随着中国经济持续不段稳定的增长，人们的收入也不段增加，人们的购车欲望就会凸显出来。因此，在中国汽车行业也是非常火爆的，各个汽车生产厂家都把目光投向这一块。昆山，一个高度开放的城市，全国百强县市之首，经济发展迅速，市民手中有充足的资金，有一种强烈的购车欲望。 1.市场营销环境分析 (1)营销环境中的宏观制约因素 a.昆山市国民经济运行状况良好，经济持续高速稳定增长。 b.昆山市 gdp 的增长带动了轿车产业的快速发展。 c.个人收入的显著增加，大大促进了汽车的销售。 (2)市场环境中的微观制约因素 a.企业的资源和目标 b.经销商和产品的关系。东风本田采取的是4s店直销的方式。 (3)市

10、场构成的特征：秋冬季节是汽车销售的旺季，被业内人士称为"黄金季节'，相比较而言，夏季则清淡了许多。 2.企业分析 东风本田汽车武汉有限公司由东风汽车工业投资有限公司与日本本田技研工业株式会社通过改组改造原武汉万通汽车有限公司，子 2021 年 7 月 16 日组建成立的公司。 企业现有亮点：1.奇迹般的建设速度东风本田用了 6 个月的时间完成了 3 万辆产能的建设 2、绿色工厂新工厂以"绿色工厂'为建设目标，采用水性涂料，将有害物质(voc)降到原来的 1/103、高效的管理以 qcd 管理建立起具有国际竞争力的企业为目标，以优异的质量、最低的成本、最快的速

11、度向用户提供的产品。4、"以人为本'企业文化的实践公司从职工切身利益出发，根据合资企业特点，大力推动公司各项福利工作，建立起较为完善的福利体系 5、优质的产品本田 cr-v 运动型多功能车、时尚的东风本田 civic。 3.产品自身分析(swot) (1)优势分析：本田 crv 及 civic 这两款车都采取了许多最新的技术，不仅在车的动力、性能、安全方面都考虑了，还有这两款车在车的整体设计方面，不仅时尚，而且有许多创新的方面。 (2)劣势分析：本田 crv 及本田 civic 的销售网络还是不健全， 没有一个很好的营销网络。还有 crv 和 civic 对以前有的缺陷并没有

12、进行改进。 (3)机会分析： 本田 crv 和本田 civic 都是最新的车型，在市场上也是比较受欢迎的。这两款车型都有自己不同的目标受众，在市场竞争中会占有很有利的地位。 日系车的性能及价值比非常高，耗油量非常的低，造型也更年轻化，给人的总体印象比较好。 (4)威胁分析： 这两款车刚刚上市就会面临着非常大的挑战，本田 crv 在市场上将面临丰田的 rav4 的强有力的挑战;而本田 civic 在市场上将面临马 3 和福克斯的前后堵截。 还有城市机动车数辆的突增，交通问题日趋显著，在昆山也会面临着这样的困难，交通问题肯定会影响到车的销售。 4.竞争对手分析 地处长三角，邻近中国的城市上海，经济

13、发达，汽车市场非常的火爆，昆山每个月能销售1000辆汽车，有许许多多的汽车企业在昆山地区设有汽车4s专营店，经营各种不同品牌的车。在汽车销售行业竞争是比较激烈的，在市场上形成了一种品牌大战。国外各大品牌纷纷实现国产化在同国内自主品牌汽车争取市场。 (1)本田 crv 的竞争对手 本田 crv 虽然是目前城市 suv 的老大，但是其后面的竞争者随时都有可能把他拉下马。进入到 2021 年，有更多的厂商投入到 suv阵营。 在国内自主品牌方面，奇瑞汽车的瑞虎，瑞虎的销售量已经达到国内suv产品月销售量的前列;长城汽车：哈弗长城心，受到许多消费者的认可，是国产 suv 车型中的实力派。湖南长丰猎豹飞

14、腾1.6，还有曙光汽车等许多 suv 的竞争者。 在国内合资品牌方面，北京现代途胜，这是现代 3 款 suv 中偏小型的车型，投产以后获得了相当不错的销售业绩这是本田 crv 这款车的有力的竞争，还有三菱欧兰德外形时尚，个性十足，在市场的反映也不错。 (2)本田 civic 的竞争对手 本田 civic 是一款非常时尚的车型，在市场上有很多的竞争者。其目前在市场上的也面临着许多的竞争对手。目前在市场上的竞争对手主要有花冠，福克斯，速腾，马自达3，标志307，一汽丰田卡罗拉。而在这些竞争对手中马自达 3 也是本田 civic 在市场上一个重要的竞争对手，马自达 3 的动力性能和运动外观都能和本田

15、civic 有的一拼。 二、市场定位及诉求点 1.消费者分析(一)车市消费共性分析 a 轿车全面进入昆山市普通家庭 b 价格是消费者关心的热点 c 在车型、外观的选择上消费者已经表现出务实态度 d 对油耗和服务的要求非常高 (二)消费阶层区分 a 富裕型：目前在昆山有许多大型企业的老板,主要够买高档车。 b 中产型：各个城市都涌现出一批都市白领和中小企业老板，是私家车市场主力军。 c 公私两用型：这部分人是主要以出租车司机为主要代表 1."东风本田'汽车诉求点 a 东风本田 crv：多功能运动型车 b 东风本田 civic：时尚运动型车 诉求要点：运动时尚、性能好、价格适中。

16、 3.市场定位 昆山，各品牌的车有许多，而在这么多品牌的车中，怎么样才能让消费者去认识本田 crv 和本田 civic，只有提升他们在昆山地区的知名度和品牌形象。 (1).产品定位： 本田 crv 是面对的城市 suv 一族，面对的就是喜欢运动有活力事业有成的中年和青年人士为主，而本田 civic 是适合城市中成功的白领青年男女性。 (2).消费者定位： 昆山是一座发达的城市，在城市中有许许多多的商业人士，而在这些的商业人士中以中年和青年人士为主，本田 crv 和本田civic 就是要针对这些人群。 本田 crv 是城市型的 suv，他主要面对的是这部分人中的勇于冒险，兴趣广泛，喜欢运动有活力

17、以及追求高品质生活的人群。而本田 civic 更注重面对的是青年男女，因为这款车设计时尚，给人的第一感觉就是漂亮，适合青年时尚男女。 (3).价格定位： 本田的这两款车在同类型的车型中，价格定位还是比较低的，把自己的定位建立在消费者能够接受的基础上。 三、品牌推广及广告计划 1.广告目标 (1)通过广告宣传强化东风本田 crv 和 civic 这两款车在昆山人们心目中的地位，让更多的目标消费者认知这两款车。 (2)为了迎接汽车销售旺季的到来，通过有效的广告宣传，来扩大销售量。 2.广告主题及口号 (一)广告主题 以"运动时尚，性价比'为立足点，突出是为城市运动时尚的青年一族贴

18、身打造的。 (二)广告口号 本田 crv运动?自由驰骋 本田 civic时尚源自运动 3.广告对象及广告地域 (一)广告重点对象：昆山市年轻的时尚的，且喜欢运动的高收入群体，都市白领和成功的年轻企业家。 (二)广告地域：广告地域主要是以昆山市为主要的宣传地域，在辐射到昆山周边地区。 3.广告媒体策略 本次广告投放主要是以户外广告为主，电视和广播媒体为辅，网络媒体次之，在汽车销售旺季到来之前，逐渐加大投放频率。广告分为两个部分，感性诉求的广告投放在户外广告媒体，而感性诉求和理性诉求相结合的广告则放在电视和广播媒体上，以此来达到广告的的效果。 4.广告媒体选择 户外广告 2021 年中国广告支出达

19、到 515 亿元，其中户外媒体达到 120 亿元，超过 20%，到了现在，户外媒体增长是迅速的。在户外媒体，他有着很高的到达率，在所有的媒体中仅次于电视，位居第2位;户外的媒体的 在昆山的市区中，在许多人流量大的地方都有许多大型的户外高架广告，可以很好的利用这些大型的广告牌进行宣传，达到提高本田这两款车的知名度。选择在昆山市区几条主要的主干道进行广告发布，象人民路正阳桥，还有前进路、柏庐路等地方进行宣传，这些户外广告给人以很好的视觉冲击力。 人民路正阳桥地处娄江风景带，位置优越，视野开阔。人民路正阳桥段是昆山的商业地段，星际广场上更是游人众多，其南面有昆山商厦，对面是华厦百货，常年车水马龙;有

20、利于树立企业形象及产品宣传。 电梯媒体 在昆山高档的写字楼和高级的宾馆里面的电梯里面做电梯媒体平面广告牌，因为这些地方是高收入群体经常出入的地方，能够对目标爱众进行很好的宣传。 电视和广播 电视媒体选择昆山的地方电视台，在宣传这两款车的时候，过专题片的形式，详细的介绍这两款车的相关情况，让人们充分了解 这两款车，只有在受众了解这种车的时候，他才有可能选购。也可以冠名一些剧场和影院。而广播则可以选择在一些上下班的一些高峰时间进行宣传。 网络 网络媒体作为一种新的媒体，发展是非常迅速的。在昆山地区，昆车网是想够车的人搜集信息的一个重要渠道，在昆车网上做广告可以很好的对受众目标进行宣传。 通过对不同

21、媒体的组合立体式的运用就是为可能的发挥媒体的优势，也是为了能够达到的广告效果。 2.促销活动 (1).举办自驾游活动 邀请一些目标受众来参加自驾游活动，让他们亲身体验本田crv 和本田 civic 这两款车的性能，唤起目标受众购买的.。 在活动前期的宣传的时候可以在报纸上刊登，也可以在电视打一些游动字幕，在活动进行的时候，可以请一些媒体来报道。 (2)."东风本田'车友会系列活动 凡在东风本田 4s 专卖店购买本田 crv 和本田 civic 这两款车的任意一款车，就可以填写一张简单的"入会申请表格'即可成为"东风本田'车友会的会员。每一位

22、"东风本田'车友会的会员都可以享受一下优待：代上牌照、代办年检等，为车主一年12次的免 费保养，还有24小时的全天候的现场紧急救援、拖车、更换轮胎、送油等。 "东风本田'车友抽大奖活动，免费去旅游 基于购买这两款车者都是时尚、年轻一族，且多是喜欢运动的。"本田车友'会可根据会员编号进行定期的抽奖，每次抽奖抽出 10位幸运会员免费去旅游。 我与"东风本田'车友心声有奖征文活动，在昆山地区有影响力、有号召力的地方报纸上开辟专栏，刊登会员驾乘本田crv 和本田 civic 这两款车的心得体会，奇闻趣事等。形式以小品文为主，凡来稿

23、者均赠送免费加油卡，在公司指定的加油站加油，中稿者还可以获得稿费。 (3)."东风本田，奥运畅通' 随着2021年的日益临近，现在中国已经是全民奥运，通过举办一个与奥运有关的活动，与奥运挂钩，能够很好的宣传作用。 多辆东风本田 crv 和东风本田 civic 两款汽车"迎接 2021 奥运宣传道路畅通'的巡游活动。东风本田系列款车马拉松接力赛，每若干车辆分为一组，围绕昆山市进行接力活动，接力点就设立在昆山市区内的知名景点和街区;"东风本田 crv、东风本田 civic'奥运畅通活动旗帜(也就是本次活动的接力棒)，以巡游宣传为主题。 (4).

24、"购东风本田，把爱心送出，让平安留下' 凡购买东风本田 crv 和本田 civic 这两款车中的任意一款车，本公司均以车主的名义出资捐助一名失学儿童。 儿童是祖国的未来，特困品学兼优面临失学的儿童更需要.的支持和关注，借此为主题策划活动，一方面在优惠车主购车满足个人物质需求的同时，更让其为.奉献了自己的一份爱心，满足了其更高的.需求，另一方面捐助贫困地区失学儿童，为.教育事业贡献公司绵薄的力量。同时树立了汽车品牌、公司良好的.形象。 购东风本田车一辆，失学儿童就少一个，东风本田祝天下好人一生平安。 四、广告预算(略) 产品推广策划案 4 陶氏益农的产品定位以水稻田产品为主，市

25、场主要在信阳地区。为了在 20_年能有一个好的销量，特制定此推广计划。 一、信阳重点县：息县、淮滨、罗山。 二、主要产品：乐斯本、使它隆、稻杰、稻艳。 三、销量计划： 四、推广计划 1、零售商会议 在市场起动之前(4 月份)分别在罗山、息县、淮滨召开零售商会议。会议内容要先讲产品，讲产品的独特卖点;再讲营销，讲一些对零售商有触动的内容，最好讲怎样做好零售。要现场提货，制定一些奖励措施，提多少货兑什么奖。另外在平时销售时的累计奖励，可以是物质奖励，也可以给其做一个门头等方式给予奖励。 2、人员促销 信阳地区可派两个推广人员做市场推广，重点在淮滨、息县、罗山三县做推广。使它隆、乐斯本、稻杰重点推广

26、。 3、推广方式 以开农民会、站店促销为主，同时在重点乡镇村多做一些试验示范，可采取多种方式推广。 4、广告宣传 可在信阳经济台做乐斯本和使它隆的广告。因为乐斯本在息县卖的很好，在其它地方有待提高知名度，扩大销量。使它隆在信阳市场有潜力可挖，水花生发生很严重，农民的防治意识也在提高，但经销商由于利润比较低不愿主动推使它隆，有必要做一下拉动。 5 推广方向 乐斯本：防治水稻田二、三化螟、稻纵卷叶螟、稻飞虱，另外可用来防治旱稻、花生田地下害虫。 卖点：全球量最大的杀虫剂，能防治多种害虫，且效果都非常 好。问题：持效期短，缺少防治地下害虫的资料。 使它隆：除了往水花生上推广，还可以防治水稻田多种阔叶

27、杂草。卖点：防除水花生的最好药剂，对水稻安全。稻艳：用来预防水稻稻瘟病，兼预防纹枯病。 卖点：目前缺少独特的卖点，请告知。 稻杰：水稻秧田防治夹心稗及一些阔叶杂草;移栽田防治大龄稗草;旱稻防治旱稗。 卖点：对水稻安全，杀草谱宽，对各种恶性稗草有特效。与扫拂特、禾大壮相比效果好，利润高。还可用于旱稻田。 6、病虫草害预报 可与当地农业局结合每期的病虫草害预报印上我们的产品。并结合做一些活动。 五、目前存在的问题 1、市场保护 河南省省内基本上没有大的窜货，主要从.、湖北过来的货对信阳市场冲击比较大。稻杰、使它隆都发现有外地货，价格比河南低。建议加强市场保护。 2、返利结算时间返利结算时间太长，要

28、跨年度的话，对客户关系影响不好。建议 12 月 31 日之前全部结算完毕。 3、个别产品卖点不是太突出 a、乐斯本和国产毒斯蜱的明显区别在哪，正常情况下杀虫速度是多长时间，用乐斯本喷地面对地下害虫的效果如何?怎样使用? b、稻艳和普通 75%三环唑有何区别?c、稻杰在移栽田的卖点是什么? 4、市场推广力度不够 没有一个整体的市场推广计划，缺少每个产品的市场定位、规划。 这是一个 20_年的信阳市场推广计划，还有一些细节问题需要协商调整。陶氏的产品在水田有一定的优势，我们准备做一个产品组合来解决水稻的病虫草害问题。这需要我们共同来做工作，只要大家同心协力，相信在 20_年会打一个漂亮的大胜仗的。

29、 产品推广策划案 5 一、产品推广执行时间 二、产品推广目的 三、推广前准备 四、推广计划 五、备用方案 一、产品推广执行时间 20_.6 月_日 二、产品推广目的 产品 6 月份开始正式推向市场，本方案的目的是为了让更多的用户(买家用户、门店用户)快速的认知并体验产品，加强产品在线上及线下的曝光率和产品体验、粘性、使用率等，通过用户反馈的使用数据做产品体验优化及推广参考。 三、推广前准备 产品需要打包并包装后放到推广载体中进行展示、设计、推广，前期产品的包装载体主要围绕：官网(产品及企业介绍)、微信(产品及自媒体推广)、软文(产品与热点话题进行打包后推送呈现)、线上活动推广策划(加强用户对产

30、品的兴趣、体验、互动、粘性等)等前 四、推广计划 前期产品的推广主要通过线上曝光与线下活动配合为主，通过线上的产品初步了解到线下的具体体验推广计划如下： 五、备用方案 推广效果根据推广数据跟踪进行优化和调整，如果优化和调整过的推广效果依旧很差，则将该推广模式停止，以免推广费用的浪费。 篇三 一、推广目的 1.让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩 短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。 2.使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。 3.提高品牌知名度和美誉度。 4.提高现场售点的产品的销量。 5.巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。 二、前期市场调查 本次市场调查主要是为桃花岛生态矿泉水推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。 市场调查实施情况表 调查内容 1.管理层深度访谈 2.营销人员小组座谈或问卷调查 3.渠道调查：矿泉