广告促销案例4-2

1、LOGO小组成员小组成员广告促销案例Xxb ff 主要内容主要内容广告的具体表现形式有哪些？广告的具体表现形式有哪些？1广告对于提升产品形象有什么作用？广告对于提升产品形象有什么作用？2根据这个案例，谈谈什么是真正的好根据这个案例，谈谈什么是真正的好广告？广告？3广告的具体表现形式广告的具体表现形式126543电子媒体广告电子媒体广告户外广告户外广告邮寄广告邮寄广告POP广告广告其他广告其他广告印刷品广告印刷品广告印刷品广告印刷品广告主要包括主要包括报纸广告报纸广告杂志广告杂志广告电话簿电话簿广告广告画册画册广告广告火车时火车时刻表广刻表广告告印刷品广告印刷品广告优点：1.覆盖面宽覆盖面宽2.

2、读者稳定读者稳定3.传递灵活迅速传递灵活迅速4. 具有具有“五性五性”（新闻性、可读性、新闻性、可读性、知识性、指导性和知识性、指导性和记录性）记录性）5.可多次传播信息可多次传播信息6.制作成本低廉等制作成本低廉等报纸广告报纸广告缺点：缺点： 报纸广告报纸广告是以新闻为主，是以新闻为主，广告版面不可能广告版面不可能居突出地位，广居突出地位，广告有效时间短。告有效时间短。印刷品广告印刷品广告优点：优点：1.有效阅读时有效阅读时间长间长2.方便保存方便保存3.内容专业性内容专业性强强4.有独特的固有独特的固定的读者定的读者杂志广告杂志广告缺点：缺点：1.周期较长周期较长2.不利于快速传不利于快速

3、传播播3时间性、季节时间性、季节性不够鲜明。性不够鲜明。电子媒体广告电子媒体广告主要包括主要包括扩音机广告扩音机广告电影广告电影广告电台电台广播广告广播广告幻灯机广告幻灯机广告电子显示大电子显示大屏幕广告屏幕广告电视广告电视广告-8-电子媒体广告电子媒体广告优点缺点电视广告电视广告收视率高收视率高身形兼备身形兼备视觉刺激强视觉刺激强制作成本高制作成本高电视播放收费高电视播放收费高播放时间短播放时间短-9-电子媒体广告电子媒体广告优点缺点广播广告广播广告传收同步重播频率高收听对象层次广泛速度快空间大广告制作费用低只有听觉刺激没有视觉刺激，波段相对不太固定，妨碍商品信息的传播。气球广告气球广告旗帜

4、广告旗帜广告招贴广告（海报）招贴广告（海报）路牌广告路牌广告1霓虹灯广告霓虹灯广告2灯箱广告灯箱广告3交通车厢广告交通车厢广告4户外广告户外广告567-11-邮寄广告邮寄广告 商品目录、商品说明书、宣传册、明信片、挂历商品目录、商品说明书、宣传册、明信片、挂历广告，以及定期或不定期的业务通讯等。广告，以及定期或不定期的业务通讯等。 邮件广告是广告媒体中最灵活的一种，也是最不稳邮件广告是广告媒体中最灵活的一种，也是最不稳定的一种。定的一种。邮寄广告邮寄广告 是广告主要采用邮寄售货的方式是广告主要采用邮寄售货的方式 ，供应给消费者，供应给消费者或用户广告中所推销的商品或用户广告中所推销的商品。包括

5、包括特点特点-12-POP广告广告室内室内POP广告广告室外室外POP广告广告柜台广告柜台广告货架陈列广告货架陈列广告模特儿广告模特儿广告圆柱广告圆柱广告空中旋转的广告空中旋转的广告室内电子广告室内电子广告灯相广告灯相广告门面装饰门面装饰商店招牌商店招牌商品陈列商品陈列传单广告传单广告活人广告活人广告招贴画广告招贴画广告（广告牌、霓虹灯、灯箱、（广告牌、霓虹灯、灯箱、电子显示）电子显示）2馈赠广告馈赠广告赞助广告赞助广告体育广告体育广告购物袋广告购物袋广告134其他广告其他广告其他广告其他广告广告对于提升产品形象的作用广告对于提升产品形象的作用v一：一：传播作用传播作用v二：二：强化、突出终端

6、形象的作用强化、突出终端形象的作用v三：三：创新性促销推广的作用创新性促销推广的作用v四：四：对提升产品形象具有创新、延伸作用对提升产品形象具有创新、延伸作用一：传播作用一：传播作用 在市场运作过程中，进一步确定、锁定目标消在市场运作过程中，进一步确定、锁定目标消费群体，明确产品和消费诉求，然后迅速整合费群体，明确产品和消费诉求，然后迅速整合报纸、电台、电视、网络及车体、户外等媒介，报纸、电台、电视、网络及车体、户外等媒介，通过创意性的广告以实现产品形象的传播与推通过创意性的广告以实现产品形象的传播与推广。广。二：强化、突出终端形象的作用二：强化、突出终端形象的作用 优秀的产品排面、精致的堆头

7、以及通过海报招优秀的产品排面、精致的堆头以及通过海报招贴、吊旗、地贴、立牌、展架及其它宣传物料贴、吊旗、地贴、立牌、展架及其它宣传物料的组合应用，来进一步树立和突出产品的终端的组合应用，来进一步树立和突出产品的终端形象。而最终，通过软、硬终端两方面的差异形象。而最终，通过软、硬终端两方面的差异化、特色化以及氛围气势，我们可以达成强化化、特色化以及氛围气势，我们可以达成强化并突出产品形象及品牌面貌的目的。并突出产品形象及品牌面貌的目的。三：创新性促销推广的作用三：创新性促销推广的作用v广告促销，这是提升产品销售额的重要市场手广告促销，这是提升产品销售额的重要市场手段，也是展示企业品牌形象的重要形

8、式。段，也是展示企业品牌形象的重要形式。四：对提升产品形象具有创新、延伸作用四：对提升产品形象具有创新、延伸作用v服务营销日渐被提升到一个新的认知水平，售服务营销日渐被提升到一个新的认知水平，售前、售中、售后每一个环节的服务状况服务水前、售中、售后每一个环节的服务状况服务水平直接影响着企业的产品和品牌形象。在做广平直接影响着企业的产品和品牌形象。在做广告时，强调服务良好这方面下功夫，服务好会告时，强调服务良好这方面下功夫，服务好会让顾客觉得产品的形象也好。强调突出产品的让顾客觉得产品的形象也好。强调突出产品的销售服务良好的广告对提升产品形象具有创新、销售服务良好的广告对提升产品形象具有创新、延

9、伸作用。延伸作用。什么是真正的好广告？什么是真正的好广告？“好的广告好的广告”？v创意人员：发挥我的好点子创意人员：发挥我的好点子 + 成为经典作品成为经典作品 + 符合策略符合策略v业务员：符合策略业务员：符合策略 + 创意人员不恼怒创意人员不恼怒 + 客客户大人可接受户大人可接受v客户：符合我意客户：符合我意 + 产品畅销产品畅销 + 制作免费制作免费 + 明天上档明天上档消费者：广告真实可性消费者：广告真实可性+视觉享受视觉享受 1、准确反映出目标、准确反映出目标消费者的需求消费者的需求 / 欲望欲望 2、 品牌的真实性品牌的真实性3、 品牌的形象品牌的形象4、品牌的目标、品牌的目标相关性相关性独创性独创性+用一种具