可穿戴设备：叫座不叫好

1、可穿戴设备：叫座不叫好- 电气论文可穿戴设备：叫座不叫好本刊记者李曾婷可穿戴设备，顾名思义，就是可以直接穿在身上或者整合到衣物或配件上的便携式设备。 它可能是一双外表酷炫的跑鞋，在你不经意间计算出所走过的路程；它也可能是一条外观美丽实际暗藏玄机的项链，时时刻刻监控你的颈椎状态；它甚至可能是一颗不起眼的纽扣，却可以对你的睡眠质量进行跟踪。简而言之，可穿戴设备涉及生活的诸多方面，贯穿用户的吃、 穿、住、行各个生活领域，又可以出其不意的整合在各类身边的物品上。随着 2012 年 GoogleGlass的推出，可穿戴设备初见端倪。随后三星、微软、苹果等公司的驻足，迭代产品层出不穷。一时间，可穿戴设备仿

2、佛一阵飓风，迅速席卷各地，当然，也必然少不了对中国的“洗礼”。企业百花齐放对于中国市场来说， 2013年被业内称为可穿戴设备元年，企业如雨后春笋般纷纷涌现。 2014 年更是有众多明星产品问世。除了三星、苹果、微软等外资品牌在中国市场火爆外，国产品牌也纷纷发力，取得不俗成绩。三星作为行业领军企业，以14 个月推出 6 款智能手表的高效率表明对可穿戴设备行业的重视。三星欧洲业务部门负责人YHEom 表示， AppleWatch的上市，对三星不会造成威胁， 三星将继续加大在可穿戴设备领域的投资。据悉，AppleWatch 将于今年 4 月上市。摩根斯坦利分析师 KatyHuberty 估计，苹果将

3、售出 3000 万只智能手表。这将能够唤起人们对智能穿戴设备的整体认知。除此之外，微软也在紧盯中国市场。 2015 年 2 月 11 日，微软发布一款为中国用户量身打造、以手势驱动并语音交互的人工智能产品Torque 中文版。据悉，为更好进驻中国市场， 微软（亚洲）互联网工程院的人工智能产品团队也在针对中国用户的偏好和习惯，进行产品功能特殊设计和本地化开发。可穿戴设备领域，也不乏具有一定规模的国产品牌。其中，既包括以奇虎 360 、百度等为代表的互联网企业， 又包括以小米、 华为等为代表的手机制造商，以及众多规模较小的创业团队等。 虽然互联网企业与手机制造商的巨头都相继进入可穿戴设备行业， 但

4、中小企业、 创业团队的数量依然居高不下。 据深圳政府部门的最新统计，仅深圳市与可穿戴设备相关的企业就超过 1000 家，其中，中小微企业约占八成。 可穿戴设备的“火爆”， 企业数量的“暴增”， 看似有点超乎常理，却又那么合情合理。从现阶段国内消费结构来看，“后”、80“90后”的消费者正在成为主要消费群体， 对科技产品关注度高， 对新事物的接受速度快。 可穿戴设备高科技与时尚相结合的特质迎合了年轻消费者的口味，因而前景较好。 北京维锐科技有限公司运营总监孙大强说： “核心消费层的改变是可穿戴设备火爆的重要原因之一，日益趋于年轻化的消费者更热衷于新鲜而具有创造性的事物、酷炫的产品。可穿戴设备就是

5、科技与时尚相结合的产品，所以受到众多企业的关注。我们的Fineck 智能颈环就是一款具有创新与时尚相结合的颈椎监测项链。”从整个产业生态圈来看，“智能”成为时下热点，各领域都在谈智能、做智能、智能时代呼之欲出。因此，在智能时代来临之前，大企业抢占先机、小企业寻找突破口。 “部分传统制造企业进入可穿戴设备市场，并不是为了依靠这个行业获取利润，而是抢占市场，待行业成熟时，拥有先机。”上海无寻网络科技有限公司创始人裔云天说，“由于可穿戴设备技术门槛低、成本小，对于中小企业、创业团队来说， 是一个进入智能领域的突破口，所以许多规模较小的企业将目光聚集于此。”从可穿戴设备本身来看，其技术含量不高，且成本

6、较低，因此会受到许多经验少、资金不足的新兴企业的关注。“目前国内芯片制造技术逐渐升级，企业设计好外表后购买成品芯片并移植其中即可。”孙大强向电器记者介绍道。他认为，技术低是可穿戴设备行业中小企业当道的主要原因之一。香港卫保数码有限公司经理高平在解释中小企业为何之多时说：“现在可穿戴设备还处于对表面粉刷的阶段，企业只需设计包装、外表，然后购买成本较低的芯片，寻找代工厂家完成组装。可穿戴设备这块技术低、成本小、前景好的美味蛋糕，当然就会被许多中小企业抢夺。”产品类型多样发展迅猛的不仅是企业，可穿戴产品种类也是百花齐放。其中，中国市场在售产品以 GoogleGlass 、暴风魔镜、联想 M100 、

7、BaiduEye 为代表的智能眼镜，雷蛇、 Fitbit 、小米、咕咚等企业推出的智能手环，360 儿童卫士、听风SmartUFO （上海无寻网络科技有限公司产品）等安全定位产品，以三星GalaxyGear 、MOTO360 、LGGWatchR 、inWatch 、新我 Betwine （上海岸泊信息科技有限公司产品）等为代表的智能手表等。除此之外，智能耳机、智能鞋服、智能孕表、智能项链、智能戒指、智能纽扣等可穿戴设备都登上了行业舞台。2015 年，可穿戴产品种类将继续向多元化发展。这一点在 CES2015 上体现得淋漓尽致。在CES2015 上， Garmin发布三款不同定位的智能手表，联

8、想发布了首款采用电子水墨屏幕的智能手环VibeBandVB10，东芝展出了一款与 GoogleGlass 相似的智能眼镜。除此之外，不少有趣的可穿戴设备更抢人眼球。例如，英特尔专门针对女性用户推出的 MICA 智能手镯，法国厂商 Emiota推出的智能腰带， Misfit发布的新品施华洛世奇Shine 系列颇为奢华，同时还有近几十款虚拟现实眼镜和头盔厂商新面孔亮相。可穿戴设备范围涉及甚广，种类众多，但是仍没有一个统一且权威的分类。电器记者采访时发现，受访者对于可穿戴设备的分类方式并不相同。在分法上，依据功能分为运动类、医疗类等；依据佩戴位置不同分为智能眼镜、智能手表、智能手环、智能耳机等；依据

9、佩戴主体不同分为人佩戴、动物佩戴等。也有受访者表示， 可穿戴设备没无法拥有明确的分类方式，因为人类可穿戴的物品太多。它们都有可能被智能化， 没有人会知道明天会有哪一款成为可穿戴设备。“现在的可穿戴设备几乎都是局限于人或动物可佩带的产品，在未来或许会突破这种局限。”上海岸泊信息科技有限公司CEO 高磊表示，或许是智能床单，随着室温的变化改变温度，防止夜间降温而导致用户着凉；或许是智能高尔夫球杆，实时记录击球力度、 速度、角度等数据，还可以对用户进行精确指导。产业链趋于完善虽然可穿戴设备自兴起至今不足4 年，但国内整个行业产业链的发展已是可圈可点。 “可穿戴设备行业的上游主要包括传感器、柔性概念元

10、件、电池等。其中，MEMS 传感器则是产业链上游的核心技术。”智能硬件互动平台72 变创始人范俊飞告诉电器记者，“传MEMS感器附加值高，是人机互动的重要基础，因此是技术创新和未来发展的重要方向。”据范俊飞介绍，目前，中国已有 9 家上游企业上市，其中包括传感器厂商歌尔声学、 水晶光电、苏州固锝、汉威电子，柔性感念元件厂商得润电子、丹邦科技，非晶态合金厂商安泰科技、云海金属，生产电池的德赛电池。“可穿戴设备中游主要为交互解决方案，比较成熟的有语音、 体感等。”范俊飞认为， 相对于上游而言， 中游方面的语音识别、 体感等内容在国内已经发展得相对成熟，其中翘楚包括科大讯飞、数码视讯等企业。操作系统

11、是可穿戴设备产业链中尤为重要的一环，也受到极大的关注。当前阶段，由于不同企业的可穿戴设备有着不同的操作系统，因此不同可穿戴设备的数据往往不能总和在一个数据云端，也导致了在数据共享使用上存在着一定的局限性。2014年 3月 19日，谷歌宣布为智能手表打造全新智能平台AndroidWear，并于 GoogleI/O大会正式发布。该开放性正能平台已经推出，便获得较大反响。科技市场研究公司Canalys 数据显示， 2014 年，可穿戴设备总交付量为 460 万只，其中，基于AndroidWear智能平台的可穿戴设备交付量为 72 万只，占总交付量的15.65% 。尽管摩托罗拉移动公司在2014 年第

12、四季度出现供货紧张问题， 但其仍然是最大的AndroidWear智能手表制造商 （摩托罗拉手表产品为Moto360）。另外，有传闻称， 2015 年，诺基亚有可能推出采用 AndroidWear智能平台的智能手表，并由中国厂商代工。如果消息属实，AndroidWear智能平台的市场占比会持续上升。除 AndroidWear 智能平台外，其他操作系统依然层出不穷。例如，三星推出的每款产品都采用了不同的操作系统。 裔云天认为，这是一个市场升级过程中常见的现象。 以手机为例， 以往不同品牌的手机都有自己独特的系统， 但当手机市场升级到一个较为成熟阶段时， 繁杂的系统逐渐趋于统一， 从而形成现今And

13、roid 、Windowsphone、iOS 三足鼎立的局面。裔云天说：“AppleWatch上市后，必然会推动可穿戴设备行业的快速发展，提高消费者的认知度。 对可穿戴设备操作系统来说，将会迎来一场威力不小的震荡”。在他看来，或许用不了很多年，可穿戴设备也将有统一的操作系统。值得关注的是，虽然国内可穿戴设备品牌众多，但几乎都为“富士康产物”。孙大强告诉电器记者，国内甚至是全球的可穿戴设备企业几乎都没有自己的生产线， 大多是由富士康代工生产。 销售模式网络化可穿戴设备在互联网时代应运而生，销售渠道更是与互联网息息相关。腾讯科技发布的2014 智能可穿戴设备市场白皮书 （以下简称白皮书）显示，高达

14、73% 的消费者从电商渠道购买可穿戴设备，而传统的线下或众筹等其他平台的销售比例只占到27 。其中， B2C 模式是可穿戴设备销售的一大特点。多数企业都有自己的销售官方网站，小米、咕咚、奇虎360 等。随着互联网金融概念的日益火爆，众筹模式也逐渐进入人们视野。众筹模式在 2011 年进入中国，至今已推出7000 余个项目。可穿戴设备的众筹模式也逐渐走向火热化。 部分创业型团队是因为缺少资金选择众筹平台，而多数企业是为了宣传品牌选择众筹平台。高磊认为， 众筹模式在进入中国后有所偏轨，例如，较为出名的众筹平台点名时间已经成为智能硬件首发平台，众筹网现在也更偏向于宣传平台。 在价格方面， 可穿戴设备

15、之间差异巨大。价格从几十元到上万元不等，但多数产品处于500?1000 元价格段。其中较为典型的是， 智能手环的价格普遍偏低，而智能手表的价格则相对较高。但是，较2013 年来说， 2014年可穿戴设备整体价格呈现下降趋势，无论智能手环还是智能手表， 价格都趋于理性。某位不愿具名的业内人士对电器记者透露，2015 年可穿戴设备整体价格会继续下降。销量不容乐观可穿戴设备虽然在行业内激起了一股热潮，却出现了“叫座不叫好”的情况。根据白皮书公布的数据，国内高达55 的人曾听说过可穿戴设备，相比之下，仅 3 的使用率显得略为单薄。关于销量，在采访过程中，各位受访者都选择闭口不谈，某位受访者道出实情：

16、“其实国内多数企业的销量都不乐观，几千台的销量已经很不错，甚至一些产品只是概念品，压根没有开售。不过，售价较低、产品认知度较高的小米手环销量还不错。”据这位受访者介绍，小米已经交付了100 万只手环，具体销量不方便透露，不过销量在中国市场一定处于领先地位。在电器记者采访过程中，不少企业负责人都表示，中国市场智能手表与智能手环销量更佳。虽然并未找到权威销量数据，但是从CCSInsight发布的预测报告依然可以看出，智能手表与智能手环在可穿戴领域占据重要地位。CCSInsight预测， 2018 年，全球穿戴出货量将有87% 的比重是属于手腕相关产品，包括 6800 万只智能手表以及5000 万只

17、智能手环。在采访后，电器记者点开淘宝，选择可穿戴设备，发现销量最高的产品仅售出 1231 个。这个数据也从侧面印证了销量不好这个说法。Canalys 公司称，AppleWatch的上市，会对全球的智能手表和手环市场带来巨大的刺激和拉动作用。 “ AppleWatch上市后，无论全球还是中国市场，可穿戴设备销量都会有所提升。”高平说。另外，已经有部分可穿戴设备逐渐成为其他产品的标配物，或者与其他产品绑定销售。例如inWatch智能手表与魅族手机达成合作，消费者购买魅族手机时可选智能手表套餐购买，不仅可以增加消费者的购买欲、加大智能手表的宣传力度，消费者还能以优惠的价格同时购买到两款产品。高平告诉

18、电器记者：“现在国外的部分种类可穿戴设备已经成为免费赠送的附件，例如因智能手环可记录运动数据、 进行健康分析， 保险公司会在用户投保时进行赠送。未来中国的部分可穿戴设备也将免费。”功能单一待解决可穿戴设备的火热，引发了无数的新型品牌出现。电器记者在电商平台上搜索可穿戴设备时发现，产品种类多、 销售量高的是智能手环， 品牌多达百余种，但是外观设计上难见差异，核心功能更是如出一辙， 不约而同打出健康牌，且大多以计步为主。根据白皮书调查数据可知，目前，可穿戴设备功能特征中，运动户外领域产品以38% 的占比排名第一，音乐影像、医疗健康、安全定位领域产品占比分别为 29% 、14% 、10% ，其他领域的可穿戴设备占比仅为 9% 。相对其他产业的五花八门而言， 现阶段国内可穿戴设备的功能还比较单一， 创新能投入有待加强和提高。“可穿戴