把展会办成节日

1、把展会办成节日2018年国际消费电子展(CES2018于1月9日在美 国拉斯维加斯盛大开幕。作为与 CES 脉相承的CES Asia勺 联合主办方，上海国展展览中心有限公司(Shanghai Intex)也受邀参与这一全球科技盛事。现以展会主办方的视角，看 一看作为全球最具影响力的展会之一 CES的运营之道。不只是展会，还是节日 展会期间，从一下飞机开始，就感受到拉斯维加斯整个 城市都弥漫着CES的气氛，有着CES元素的广告牌和指示牌 随处可见，就连街上的餐馆都纷纷竖起“ Welcome CES Attendees ”。这已经不仅仅是一个展会，而是一个节日，一 个全球科技从业者和科技迷们的节日

2、。人们半开玩笑地说： “每年一月的美国拉斯维加斯街头只有两种人：来参加 CES 的和服务CES的。”当一个展会变成一个节日，除了历史的 积淀，更多的是主办方的坚持付出，不断提升展会品质，扩 大展会的影响力。硬件不足，服务来补 拉斯维加斯不仅是 “赌城”，也是美国知名的展览城市， 但是和中国很多新建的超大型会展综合体相比，其设施对于 一个像CES这样的超大型展会来说，还是存在一些不足。最明显的就是展馆的面积不能满足CES日益扩张的需求。面对这样的“先天不足” ，主办方通过联通整个城市的展馆和酒 店资源以及高品质的服务，依旧让每个参与CES的人都获得了最佳的体验。CES的展台除了拉斯维加斯会展中心

3、（LVCC，还分布在 金沙展馆（Sands）以及ARIA展馆，期间更有在各个酒店会 议室的主题演讲和研讨会，可以说非常分散。各地之间的联 通完全靠Shuttle Bus，主办方在各个指定酒店之间、会场与 会场之间安排了十余条 Shuttle Bus的路线，班车的频率也很 快，所以整个拉斯维加斯就像是CES的大展馆，到处可以看到带着绿色吊带的参观者通过 Shuttle Bus 在城市中穿梭。另一个给人印象较深的就是CES的问询服务非常周到，不仅随处可见CES的咨询台，还有很多穿着蓝色工作服的流 动志愿者在展馆内走动，主动为观众提供咨询服务。虽然服 务人员的日常接待量很大，但是他们永远保持着微笑，

4、甚至 会带你走上一段路，直到你找到正确的方向。把会议做成一场 SHOW去看过CES的人都知道，每年最值得期待的活动之一就 是正式开展前夜的“科技大秀” 。把一场主题演讲做成一场 SHOW,目前在国内来讲还比较少见。今年的主题演讲是由 Intel 带来，场地是新启用的 Monte Carlo 剧场，可以容纳 3000 余人的会场座无虚席，整个气氛就像大家在看一场大型的演 唱会。 而老牌科技巨头 Intel 也并没有让大家失望， 酷炫的舞 台、动感的展示、劲爆的黑科技，让所有到场的人都尽兴而 归，同时也对第二天即将开幕的展会充满更多期待。展会的 活动不仅要专业，也要会秀，这样才能引爆话题，让人印象

5、 深刻。媒体很重要，感受传播的力量CES的观众构成中有很大一部分是媒体，而展会现场也是对媒体优待有加。所有活动都对媒体优先开放，现场也有 条件优渥的媒体工作区域。这些也许在国内很多展会中并不 少见，但是让人感受较深的是整个展会都在一种传播的氛围 中。展馆内随处可见各种讨论的舞台，随时随地都有嘉宾和 你分享他们的观点和行业最新趋势；拿着摄像机或手机拍摄 的记者和KOL多的不可计数；主办方也在展馆内搭建了很多 传播平台，为广播、电视、网络等多渠道媒体提供方便。展会不仅是商贸的平台，也是传播的平台，想用较少的 投入获得较大的传播面，参加展会的确是一个明智的选择。 Shanghai Intex 所有的

6、自办展现场也都会邀请很多主流媒体 和专业媒体对展商和展品进行宣传报道，搭建更好的传播渠 道。当然，主办方也希望展商们能够更好地利用这一平台， 扩大自己品牌的影响力和知名度。可以看，可以摸，可以体验不仅是行业专业人士，很多普通消费者也对CES情有独钟，这和CES注重体验的氛围是密不可分的。在这里，几乎 所有的展品都可以让你亲身体验，很多大品牌的展位甚至完 全变成了“科技乐园” ，让大家有机会接触最新科技成果。国内的展会大都是贸易型，主要是商贸洽谈的氛围比较浓厚。但是一些大众消费主题的展会也可以借鉴CES的模式，给予普通消费者体验参与的平台，一个行业市场的好坏归根 结底还是在于消费终端。展会的主办

7、方有着培育和影响终端 市场的作用。 其实， 在 Shanghai Intex 的上海乐器展和北京音 乐生活展上就有很多很好的针对终端的体验项目，大家有机 会可以到现场参与体验。公平公正，积分制销售二十多万的展出净面积，而CES的展位销售大部分都是现场完成。之所以能做到如此高效，这和CES成熟完善的积分制销售体制是离不开的。CES采用积分制，获得积分的办法很多，比如买广告攒积分，或者其他，凑齐 4 个积分才能 去主馆。参展商按照积分的多少，根据主办方开放的选位时 间和顺序到销售办公室自助选位，一切都有条不紊。可以说 这样的 ?N 售办法节约了很多人力物力，值得国内借鉴。CES原班人马联合Shanghai Intex共同打造CES Asia作为与CES一脉相承的亚洲消费电子展(CES Asia的观展注册于 2018 年 1 月 23 日开放， 2018 年 6 月 13 日-15 日亚 洲消费电子展将在上海新国际博览中心举行，力求带来高品 质的参展及参观体验！亚洲消费电子展（CES Asia,全方位展示亚洲市场创新 产业价值链的广度和深度，是亚洲消费技术行业的年度